王耐

摘要：博物館作為歷史文化傳承與保護的重要機構，不僅承載著對于歷史文化傳承、保護的重要作用，也擔負了作為大眾傳播知識、普及文化的重要功能。近年來，我國不斷出臺政策，加大對博物館行業(yè)的扶持力度，支持構建更加多元、豐富和開放的博物館體系，影響文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正逐步走向高度繁榮，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也扮演著十分重要的角色。陜西省具有悠久的歷史，是中華文明的重要發(fā)祥地之一，博物館資源豐富，隨著文化旅游的大熱，陜西地區(qū)的博物館創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來了新的機遇。本文簡要的分析了陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)現(xiàn)下存在的問題并提出了幾點相關的發(fā)展建議。

關鍵詞：陜西博物館 文創(chuàng)產(chǎn)品 歷史文化

近年來，隨著博物館免費開放政策的實施，人民群眾的基本文化權益得到了充分的保護，為推動公眾共享文物保護成果、促進文化事業(yè)的發(fā)展繁榮，發(fā)揮了相當程度上的積極作用。當前的“博物館熱”，正是大眾對我國悠久歷史文化的揭示，也是我國綜合國力提升的有力證明。2018年中共中央辦公廳國務院辦公廳印發(fā)《關于加強文物保護利用改革的若干意見》提出，激發(fā)博物館創(chuàng)新活力，賦予博物館更大辦館自主權;發(fā)展智慧博物館，打造博物館網(wǎng)絡矩陣;鼓勵文物博物館單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品等。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為了博物館擴大影響力和傳播力的重要載體。如何分析當前相關文化創(chuàng)意產(chǎn)品所存在的問題，以及如何在互聯(lián)網(wǎng)背景下充分借助新媒體、新科技等進行突破，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有更豐富的形式和內(nèi)涵，成為了博物館文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展重要課題。

一、陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)開發(fā)的價值

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義，將文創(chuàng)概念放置在博物館語境中，是以博物館藏品、展品為原型，從中吸收和提煉藏品中蘊含的符號、文化、美學價值，進行創(chuàng)意延展，設計出具有文化、藝術、收藏以及生活實用價值等的產(chǎn)品。

博物館文創(chuàng)可以從兩個方面去定義，狹義上講，博物文創(chuàng)主要是指以博物館藏品為創(chuàng)意元素設計并且進行生產(chǎn)的有形產(chǎn)品;而廣義上講，還包括了文物的復仿制品、傳統(tǒng)工藝品等的旅游紀念品，以及無形的文化活動、線上體驗服務、空間體驗服務等的無形產(chǎn)品。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠很好的發(fā)揮博物館的展示、教育、傳播功能。

陜西地區(qū)的博物館如何能夠更好的將館藏文物、展品以及研究成果，不斷的轉(zhuǎn)譯成為普世化的“親民”語言，打造“有形”和“無形”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過“線上”+“線下”多方位的宣傳推廣，挖掘自身獨特魅力，提升博物館品牌影響力，打造具有陜西地緣文化特色的博物館，塑造有價值、有影響力的超級國際IP，賦能整個陜西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進陜西地區(qū)的歷史、藝術、文化、民俗等的推廣傳播，這正是陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)發(fā)展的價值和意義之所在。

二、陜西地區(qū)博物館文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）創(chuàng)新意識匱乏

對于文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)上，陜西地區(qū)的大多數(shù)博物館缺乏自己的創(chuàng)意研發(fā)團隊，研發(fā)工作多交由外協(xié)合作企業(yè)承擔，由于研發(fā)成本、固有觀念、審美意識、缺乏監(jiān)修等問題，以及眾多被授權企業(yè)過分追逐短期經(jīng)濟效益，一味的重復和模仿，從而造成的產(chǎn)品創(chuàng)意極度缺乏，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重。

（二）文化內(nèi)核缺失

作為博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，文化和創(chuàng)意缺一不可，以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，來承載博物館的歷史文化內(nèi)涵更是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心要義。陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)如何讓受眾感受到陜西作為中國文明發(fā)源地的魅力，深刻的領悟到中華文明的博大精深，體會到博物館館藏的價值，最終達到弘揚文化的目的是文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的重中之重?，F(xiàn)下陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品大多存在文化內(nèi)涵挖掘不足，流于表面，設計方式仍舊停留在文化元素的簡單復制，未能將館藏文化元素進行有效的提取、轉(zhuǎn)化以及輸出，打造出獨具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

（三）市場引導不足

近年來，“90后”、“00”的新生代成為了我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)消費的主力軍，陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)設計，并未充分考慮到新生代對于精神和物質(zhì)的雙重要求，忽略了正確發(fā)揮博物館歷史文化對受眾產(chǎn)生的潛在引導作用的意義。未能將新生代的訴求融入文創(chuàng)設計中，和受眾的生活發(fā)生密切的關聯(lián)，未能很好的做到使博物館館藏歷久彌新，發(fā)揮出其真正的魅力，讓文物“活起來”。

（四）新科技融合缺乏

現(xiàn)下，高新技術飛速發(fā)展，博物館文創(chuàng)并未實現(xiàn)與高新技術進行有機融合，設計理念并未緊跟時代的步伐，大多數(shù)仍然局限于傳統(tǒng)的形式，無法為受眾及時帶來全新的體驗，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)新時代的特征。用戶的參與方式、知識的學習方式、信息的互動方式等等的多元化模式建設，仍然有待完善。

三、陜西地區(qū)博物館文創(chuàng)發(fā)展方向的幾點思考

（一）打造特色文創(chuàng)品牌

博物館形象的發(fā)展，如果只單純的依靠藏品、展品以及博物館功能本身，著實已經(jīng)無法適應和滿足現(xiàn)今的社會需求，那么，完善文創(chuàng)產(chǎn)品結構、提高文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量成為了博物館的重要課題。建立統(tǒng)一規(guī)范的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理機制，樹立統(tǒng)一的品牌形象識別系統(tǒng)，有利于今后博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的對外宣傳，并且品牌辨識度的提高，會為博物館帶來更多的附加值。陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)品牌的打造，應該摒棄短周期的簡單產(chǎn)品思維，將理念轉(zhuǎn)向如何打造具有長期生命力的文創(chuàng)品牌，從文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)入手，挖掘藏品背后的故事，打造IP以及市場營銷，最終形成完整的閉環(huán)。陜西地區(qū)的博物館可以通過文創(chuàng)品牌的打造和建立，形成具有鮮明館藏文化特征的一流文創(chuàng)品牌，最終享譽國內(nèi)外。

（二）把握文化和創(chuàng)意的有機結合

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，作為館藏品、展品以及博物館研究成果延伸的物質(zhì)載體，在進行文創(chuàng)設計時，需要立足于博物館自身的特點，充分發(fā)揮陜西地區(qū)的特色和各個博物館的自身優(yōu)勢，深入的挖掘藏品背后所蘊含的傳統(tǒng)文化脈絡、精髓運用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計中，最終形成難以被模仿和替代，并且具有持久的核心競爭力和生命力的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過具有感染力的“故事”，來喚起受眾的“認同感”，引發(fā)受眾的“共情”，最終達到文化輸出的目的。挖掘文化價值的同時，創(chuàng)意設計的作用也同樣不容忽視，把握當代藝術美學、人文精神、創(chuàng)新價值等，融入博物館館藏，利用多元化的表達形式和受眾的關注點進行有機結合，抓住受眾的眼球，直擊受眾的痛點，引起熱點話題，為受眾所接受、喜愛，最終讓受眾形成購買，通過產(chǎn)品實現(xiàn)文化的推廣傳播。

（三）發(fā)揮高新技術的助力作用

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，高新技術為文創(chuàng)提供更加多元化的載體，突破了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的局限性，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品應考慮到在形式上進行創(chuàng)新，通過高新技術來豐富文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)的形式和內(nèi)容，讓館藏品和文創(chuàng)產(chǎn)品能夠“活”起來，能夠與受眾進行多種多樣的趣味性互動，滿足受眾對體驗感的追求。要實現(xiàn)這一點，博物館需要積極開展多元跨界合作，廣泛利用各方資源和技術，形成產(chǎn)業(yè)的深度融合，適應時代發(fā)展，讓受眾通過不同的方式，來接觸博物館資源，實現(xiàn)個性化的參觀，進一步來提升博物館的吸引力，讓受眾有意愿更加深入的了解館藏品背后的歷史文化藝術知識，從而能達到強化品牌認知的效果。

（四）利用新媒體實現(xiàn)文化輸出

以微博、微信、抖音等社交軟件和短視頻為代表的新媒體是當下用戶獲取信息最主流的方式。充分利用新媒體來發(fā)布館藏品和文創(chuàng)產(chǎn)品的各類資訊，推廣文化，發(fā)布受眾感興趣的話題，積攢活躍粉絲量。開展線上、線下多種多樣的互動文化活動，積極發(fā)展廣泛意義上的文創(chuàng)產(chǎn)品類型，拓展形式多元化。通過網(wǎng)絡直播，與名人、“網(wǎng)紅”、“大V”等聯(lián)合互動，一方面，能夠更加直接的帶動博物館歷史文化的宣傳，并使文創(chuàng)產(chǎn)品更加直接的步入消費市場;另一方面，人物本身的人設、故事性，為文創(chuàng)帶來了更多的聯(lián)動效應，引發(fā)話題，在與粉絲的互動中，打造博物館的特有形象，實現(xiàn)歷史文化的傳播。

（五）融入綠色生態(tài)環(huán)保觀念

良好的生態(tài)環(huán)境是實現(xiàn)我們中華民族文明永續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，當前，全面加強生態(tài)環(huán)境保護，提升生態(tài)文明，建設美麗中國，不僅是我國可持續(xù)發(fā)展的政策要求，也是展現(xiàn)我國良好形象的發(fā)力點。在陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應始終將生態(tài)設計的觀念貫穿于文創(chuàng)設計的始終，重視文創(chuàng)產(chǎn)品和西部生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展相結合。在文創(chuàng)產(chǎn)品設計時，充分考慮到產(chǎn)品的可回收性、可維護性、可重復利用性等等，在保證文創(chuàng)產(chǎn)品的功能、使用壽命、品質(zhì)等要求的同時，達到節(jié)約能源、綠色低碳、可重復利用的目的。

（六）注重新人才的引進

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠蓬勃發(fā)展，離不開各類型人才的強大作用。陜西地區(qū)的博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要引進各個方面的人才進行支持，如創(chuàng)意人才、設計人才、數(shù)字藝術人才、運營人才、高新技術人才等等，這些人才是陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠做強做大，蒸蒸日上的強有力基礎。

結語

博物館，作為歷史文明的重要見證，對于歷史文化的傳承、發(fā)展、弘揚有著極其重要的作用。陜西地區(qū)的博物館在今后的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，能夠找準具有自身特色的精準產(chǎn)業(yè)定位和清晰的發(fā)展方向，注重發(fā)展和創(chuàng)新的作用，時刻置身于大時代語境中，不斷探索新的呈現(xiàn)形式。在未來，陜西地區(qū)的博物館所承載的歷史文化，會更加有價值，更加鮮活的走入大眾的視野。

參考文獻：

[1]李昊.博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)分析[J].文化產(chǎn)業(yè)，2021（26）：123-125.

[2]沈婷，鄭依.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)策略研究與實踐[J].綠色包裝，2021（09）：109-113.10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2021.09.023.

[3]王敏，王煜.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)設計趨勢與創(chuàng)新[J].大眾文藝，2019（23）：99-100.

[4]沈婷，鄭依.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)策略研究與實踐[J].綠色包裝，2021（09）：109-113.

[5]2021年中國文博IP商業(yè)化研究報告 2021年[C].艾瑞咨詢系列研究報告（2021年第8期）.艾瑞咨詢系列研究報告（2021年第8期）：上海艾瑞市場咨詢有限公司，2021：501-545.