張文旭

摘要：祖國的發(fā)展帶動了農(nóng)村日新月異的發(fā)展，在信息技術(shù)迅速勃起的今天，手機已經(jīng)不簡單的只是一個通訊工具了，它搖身一變，成為了農(nóng)民的“新農(nóng)具”。這一發(fā)展對農(nóng)業(yè)科技發(fā)展和鄉(xiāng)村振興起著非常重要的作用，如何更好的使用手機這個“工具”解決老百姓之所需，成為當(dāng)前政府和社會所考慮的一個戰(zhàn)略性問題。本文從手機媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播過程中的價值定位，以及當(dāng)前手機媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播過程中面臨的困境分析，來探究手機媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;手機媒體;農(nóng)業(yè)科技;傳播

引言

手機是借助于網(wǎng)絡(luò)進行大眾傳播的媒介。可以實現(xiàn)一對多，一對一的互動。通過手機的各種平臺可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技的傳播，農(nóng)民不僅可以很方便的接收這些資訊，還可以提出自己建議，實現(xiàn)足不出戶的通過網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)業(yè)專家請教問題，與其他農(nóng)民交流心得。實現(xiàn)多種形式的互動。并且手機還可以將報紙、電視、廣播上的信息融匯一身，有影有聲大大提高了農(nóng)業(yè)科技傳播的效率。手機依靠便于攜帶、可以隨時了解農(nóng)業(yè)資訊的特點被廣大農(nóng)民所接受和喜愛。漸漸的融入農(nóng)民的生活中，成為農(nóng)民獲取和交流信息的主要渠道。

一、手機媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播過程中的困境分析

手機作為目前最便于攜帶的多媒體傳播工具，在農(nóng)業(yè)科技的傳播過程中發(fā)揮著重要的作用，但是還存在很多問題，制約著手機媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的應(yīng)用。

（一）手機媒體自身在農(nóng)業(yè)科技傳播方面存在的問題

手機作為現(xiàn)在人手一部的通訊工具，與其他的媒介相比有很大的優(yōu)勢。但是農(nóng)業(yè)科技知識的專業(yè)性，和農(nóng)村的環(huán)境造成了農(nóng)業(yè)科技傳播還存在一些問題。在較為偏遠的地區(qū)，由于網(wǎng)絡(luò)沒有普及，手機流量資費偏高。再加上科普的項目內(nèi)容不符合農(nóng)民的需要，并且服務(wù)體系也不健全，多數(shù)通過手機短信，公眾號等方式來實現(xiàn)，并且由于農(nóng)民許多不會操作使用智能手機來下載APP查找獲取自己需要的科技知識，沒給農(nóng)民帶來實惠的幫助，打消了農(nóng)民使用手機獲取農(nóng)業(yè)科技的積極性，故此以手機作為媒介的農(nóng)業(yè)科技傳播并沒有在農(nóng)民中普及。

（二）農(nóng)業(yè)科技傳播主體方面存在的問題

目前農(nóng)業(yè)科技在深入到農(nóng)民生活的過程中有著信息供給不足的問題，農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)科技信息的主要需求者，他們的訴求并沒有專業(yè)的農(nóng)業(yè)科技傳播隊伍來進行搜集、信息整理以及發(fā)布。造成了供求信息的不平衡，所發(fā)布的農(nóng)業(yè)科技信息也缺少實用的科普內(nèi)容。并且更新速度慢。滿足不了農(nóng)民的需要。我國的一線農(nóng)業(yè)科技人員處在極其缺乏的狀態(tài)，他們大都在田間地頭進行農(nóng)業(yè)指導(dǎo)工作，沒有時間再從事手機農(nóng)業(yè)科普活動。為手機媒體在農(nóng)村的傳播造成了障礙。

（三）受眾自身因素方面存在的問題

隨著我國改革開放，我國國力有了大幅增長。城市越來越多的用工缺口造成了農(nóng)村的青壯年勞動力紛紛進城務(wù)工，真正接觸土地種植糧食蔬菜的多是農(nóng)村的中老年人。這部分人大都依靠自身的經(jīng)驗來進行農(nóng)作物的種植。很難改變自己多年養(yǎng)成的種植習(xí)慣。也因為他們自身文化水平偏低，并不知道如何通過網(wǎng)絡(luò)搜索自己想要得到的知識。即便是找到了，部分農(nóng)民也很難改變自己的想法，認(rèn)為這些都是冒險的行為會影響農(nóng)作物的收獲。對科學(xué)的種植方法他們從內(nèi)心是不認(rèn)可的。并存在抵觸心理。局域網(wǎng)的覆蓋不全，網(wǎng)速也收到限制，造成查閱資料，或者互動時候的卡頓。使用手機自帶的流量上網(wǎng)瀏覽又需要支付不少的流量費，農(nóng)民自身經(jīng)濟實力有限，也是農(nóng)民拒絕使用的一個原因。

二、手機媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播過程中的途徑探索

黨的十九大精神和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求，以數(shù)字鄉(xiāng)村振興為目標(biāo).按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居，鄉(xiāng)風(fēng)文明，治理有效，生活富裕的總體要求，深化農(nóng)業(yè)科技推廣應(yīng)用改革，提升手機媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播過程中的地位和作用。

（一）建立培訓(xùn)長效機制.提升農(nóng)民信息素養(yǎng)。

要想降農(nóng)民素質(zhì)全面提升，就離不開政府部門的組織和推動。只有政府組織專業(yè)的農(nóng)業(yè)科技人才組織科技下鄉(xiāng)，深入到老百姓當(dāng)中，開展長期的培訓(xùn)讓農(nóng)民認(rèn)識，并熟練使用手機，才能夠保證后續(xù)手機媒體使用的效果。

（二）完善科技信息服務(wù)體系，增強信息使用實效性

手機是我們身邊的多媒體終端，是農(nóng)民們最常用、常見的工具。也是我們實施科技下鄉(xiāng)的重要的好幫手。那要想達到農(nóng)業(yè)科技信息在農(nóng)村的廣泛傳播，打造一個完整的農(nóng)業(yè)科技傳播體系，就顯得尤為重要了。并且根據(jù)我國發(fā)展形勢，這種需求不僅重要，并且相當(dāng)緊急。對于農(nóng)民提出的需求派專人搜集整理，并給予完整的回復(fù)，并且做到主動回訪。建立完整的服務(wù)體系，讓老百姓覺得只要提出問題能夠得到解答，從而提升使用手機媒體的使用率，實現(xiàn)手機媒體常態(tài)化。

（三）豐富農(nóng)業(yè)科技信息，提高農(nóng)民參與積極性

因為農(nóng)民的文化水平、整體素質(zhì)參差不齊，他們對農(nóng)業(yè)科技的接受程度也各不相同，要想達到農(nóng)業(yè)科技信息的普及，必須滿足農(nóng)民的多種需要，從視頻、圖片、文字、語音還可以通過直播互動，等等各種方式，來滿足農(nóng)民的需求，培養(yǎng)農(nóng)民的查閱、瀏覽習(xí)慣。做到根據(jù)節(jié)氣來常規(guī)發(fā)布種植信息，預(yù)警。做到有問必答，專人跟蹤。幫助農(nóng)民切實可行的解決在農(nóng)業(yè)種植中遇到的問題。讓農(nóng)民感覺到快捷、方便。這樣不僅僅幫助農(nóng)民解決了當(dāng)前遇到的問題， 還增進了政府農(nóng)民的感情，提高了農(nóng)民參與科技下鄉(xiāng)的積極性。

（四）加大政策資金扶持，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

各級政府部門首先從政策以及資金扶持上應(yīng)加大扶持的力度。對開展農(nóng)業(yè)科技傳播的企業(yè)或者個人應(yīng)當(dāng)給予鼓勵和大力支持。做好企業(yè)與農(nóng)民之間的統(tǒng)籌工作。并支持做好手機應(yīng)用軟件的開發(fā)工作，使農(nóng)民能更快捷方便的查詢到自己所需要的信息，提供更全面的服務(wù)。并在政策、資金、人員上給予大力支持。通過政府部門的各種行動表示要達成科技下鄉(xiāng)的信心。

三、結(jié)語

生產(chǎn)工具的進步代表著一個新的時期的到來。手機作為“新農(nóng)具”出現(xiàn)，給我們帶來了通訊和信息傳遞的快捷。雖然這種“新農(nóng)具”還有些不足之處，但是并不妨礙它越來越多的出現(xiàn)在了我們的生活中。成為我們學(xué)習(xí)的好幫手。農(nóng)業(yè)科技的傳播，離不開這種便捷有效的傳播途徑。手機作為農(nóng)業(yè)科技傳播的主體還需要政府、企業(yè)、農(nóng)民的共同努力。才可以達到手機媒體作用的最大化。政府部門要帶領(lǐng)相關(guān)企業(yè)將農(nóng)民需要的做大，做實。真正的做到農(nóng)民的心坎里。引領(lǐng)農(nóng)村科技進步，開辟新天地。

參考文獻

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