楊立娜 陶海飛 孟祥霞

摘要：在中國“走出去”和“引進(jìn)來”并重的政策背景下，本文基于“一帶一路”沿線跨國企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，在區(qū)分正式制度距離和非正式制度距離的基礎(chǔ)上，引入企業(yè)正當(dāng)性戰(zhàn)略和國際化經(jīng)驗(yàn)的調(diào)節(jié)作用，對制度距離和跨國企業(yè)正當(dāng)性之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。研究表明：正式和非正式制度距離均是影響跨國企業(yè)正當(dāng)性的關(guān)鍵因素，正式制度距離受企業(yè)正當(dāng)性戰(zhàn)略的調(diào)節(jié)，非正式制度距離受企業(yè)國際化經(jīng)驗(yàn)的調(diào)節(jié)。制度距離主要影響企業(yè)的道德正當(dāng)性和認(rèn)知正當(dāng)性，對實(shí)用正當(dāng)性影響不顯著。高新技術(shù)企業(yè)正當(dāng)性優(yōu)于傳統(tǒng)制造業(yè)，企業(yè)以綠地投資形式“走出去”比設(shè)立海外營銷點(diǎn)、跨國并購和合資建廠等方式更容易獲得組織正當(dāng)性。本文從微觀視角為“一帶一路”沿線跨國企業(yè)獲取組織正當(dāng)性提供了經(jīng)驗(yàn)證據(jù)，為我國下一階段高質(zhì)量推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)和企業(yè)國際化戰(zhàn)略管理提供決策參考。

關(guān)鍵詞：組織正當(dāng)性;跨國企業(yè);正式制度距離;非正式制度距離

中圖分類號：D601? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? 文章編號：1001-862X（2021）06-0041-007

2013年“一帶一路”倡議提出以來，企業(yè)海外擴(kuò)張勢頭迅猛，我國躍升為全球第二大對外投資國。黨的十九大明確提出：以“一帶一路”建設(shè)為重點(diǎn)，堅(jiān)持“走出去”和“引進(jìn)來”并重，遵循“共商、共建、共享”原則，推動形成全面開放新格局。但是，目前中國企業(yè)投資“一帶一路”沿線國家還面臨被接受程度較低和貿(mào)易保護(hù)等問題，中國企業(yè)如何合理、合規(guī)地“走出去”“走進(jìn)去”乃至“融進(jìn)去”，日益成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)。深刻理解企業(yè)在“一帶一路”沿線國家面臨的組織正當(dāng)性威脅及成因，提出具有管理價(jià)值的策略工具，是后發(fā)企業(yè)國際化管理實(shí)踐中亟待解決的問題。

一、理論分析和研究假設(shè)

制度距離是母國和東道國之間的規(guī)制、規(guī)范和認(rèn)知差異，本文從制度距離這一視角出發(fā)，探討跨國企業(yè)正當(dāng)性的影響因素和應(yīng)對策略。結(jié)合現(xiàn)有研究，將兩者的內(nèi)在作用機(jī)制進(jìn)行梳理和歸納，并在此基礎(chǔ)上提出研究假設(shè)。

（一）理論基礎(chǔ)

20世紀(jì)90年代以來，后發(fā)企業(yè)國際化研究得到重視并不斷發(fā)展，理論假設(shè)從原來的資產(chǎn)利用轉(zhuǎn)向資產(chǎn)尋求，國際化路徑從漸進(jìn)式轉(zhuǎn)向跳躍式，研究視角從交易成本、國際貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)組織分工等經(jīng)濟(jì)類視角轉(zhuǎn)向企業(yè)戰(zhàn)略管理、資源基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)等過程類視角，而且制度環(huán)境和微觀主體行為更加受到重視。[1]正當(dāng)性具有“有效性、正統(tǒng)性、合規(guī)性、合理性”等多重含義，主要包含三個測量維度：實(shí)用正當(dāng)性（商品、服務(wù)和企業(yè)行為符合當(dāng)?shù)乩嫦嚓P(guān)者期望）、道德正當(dāng)性（企業(yè)行為符合當(dāng)?shù)氐赖乱?guī)范）和認(rèn)知正當(dāng)性（企業(yè)行為獲得當(dāng)?shù)厝罕姷那楦姓J(rèn)可）。由于信息不對稱，跨國企業(yè)在東道國面臨更高的信息收集成本，不能有效識別利益相關(guān)者的正當(dāng)性要求，尤其是隱性的社會規(guī)范、文化和不成文規(guī)則等，從而導(dǎo)致“新入者”和“外來者”劣勢。[2]制度模仿同構(gòu)與中國上市公司國際化程度和績效存在顯著的正向調(diào)節(jié)關(guān)系，企業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、組織正當(dāng)性與企業(yè)國際化績效關(guān)系密切。[3]

近年來，學(xué)者們開始探討跨國企業(yè)獲取組織正當(dāng)性的影響因素。制度距離對跨國企業(yè)獲取正當(dāng)性至關(guān)重要[4]，中國企業(yè)在發(fā)達(dá)國家缺失正當(dāng)性的主要因素是政治風(fēng)險(xiǎn)、負(fù)面來源國效應(yīng)、民族中心主義和信任缺乏。[5]制度主導(dǎo)型戰(zhàn)略能幫助跨國企業(yè)克服外來者劣勢，獲取東道國的正當(dāng)性認(rèn)知。[6]跨國企業(yè)獲取正當(dāng)性有三大模式：一是制度規(guī)避，即跨國企業(yè)在不同的制度環(huán)境中做出選擇;二是制度適應(yīng)，即跨國企業(yè)調(diào)整自己的結(jié)構(gòu)、行為和策略以更好地適應(yīng)制度環(huán)境;三是制度影響、操控和協(xié)同演進(jìn)，即跨國企業(yè)主動創(chuàng)建或使用網(wǎng)絡(luò)來創(chuàng)新和生成制度環(huán)境，進(jìn)而獲取正當(dāng)性。[7]

現(xiàn)有研究停留于跨國企業(yè)正當(dāng)性如何影響國際化績效，并未全面揭示跨國企業(yè)正當(dāng)性的影響因素及獲取途徑。本文嘗試尋找影響組織正當(dāng)性的關(guān)鍵因素，細(xì)化正式制度距離和非正式制度距離對實(shí)物、道德、認(rèn)知等不同層面正當(dāng)性影響的差異性，深入探討企業(yè)正當(dāng)性戰(zhàn)略和國際化經(jīng)驗(yàn)對組織正當(dāng)性的調(diào)節(jié)作用。

（二）研究假設(shè)

1.正式制度距離和跨國企業(yè)正當(dāng)性

母國和東道國政治、經(jīng)濟(jì)、法律制度差異及慣例、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不同引起的正式制度距離越大，東道國政府對跨國企業(yè)來源國認(rèn)可越困難，公眾對跨國企業(yè)的產(chǎn)品或組織形象信任度也越低，進(jìn)而跨國企業(yè)的正當(dāng)性水平也越低。[8]信息不對稱導(dǎo)致東道國對其他國家形成刻板印象，同時(shí)雙方慣例和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的相互認(rèn)可需要長期磋商和磨合，這會使東道國對外來企業(yè)產(chǎn)生排斥心理。如果母國制度在東道國缺乏正當(dāng)性，則母國政府對跨國企業(yè)國際化所采取的金融支持、工業(yè)化計(jì)劃和風(fēng)險(xiǎn)管理服務(wù)等政策措施，在東道國可能被視為影響其國家安全和競爭力的潛在威脅，從而使母國外交機(jī)構(gòu)與東道國政府之間的信息交流和外交保護(hù)渠道受阻。[9]母國的國際化支持政策和風(fēng)險(xiǎn)保護(hù)措施得不到東道國政府的認(rèn)可和法律保護(hù)，容易引發(fā)東道國政府和商界對跨國企業(yè)行為的非商業(yè)導(dǎo)向猜測，跨國企業(yè)甚至遭遇更高級別的監(jiān)管審查，或被視為市場不公平競爭的來源進(jìn)行抵制，進(jìn)而失去組織正當(dāng)性。[10]

如果雙邊政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系良好，法律規(guī)則和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)相近，或母國和東道國政府基于共同利益合作密切，那么雙方能夠形成正向溢出效應(yīng)，有利于提升跨國企業(yè)的正當(dāng)性水平。比如，母國政府的扶持政策更容易在東道國獲得認(rèn)可，可幫助跨國企業(yè)提升組織正當(dāng)性。[11]兩國政治經(jīng)濟(jì)合作有利于增加母國政府代表機(jī)構(gòu)與東道國政府的接觸頻率，從而幫助跨國企業(yè)拓展東道國政治、商業(yè)等社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。[12]跨國企業(yè)正當(dāng)性的根本來源與兩國在政治、經(jīng)濟(jì)、法律制度上的意識形態(tài)差異有關(guān)，組織正當(dāng)性戰(zhàn)略如政治關(guān)聯(lián)、修辭策略、社會意義構(gòu)建和組織結(jié)構(gòu)耦合設(shè)計(jì)等可有效降低正式制度距離造成的組織非正當(dāng)性。[13][14]

假設(shè)H1：正式制度距離與跨國企業(yè)正當(dāng)性負(fù)相關(guān)。

假設(shè)H2：正當(dāng)性戰(zhàn)略通過制度優(yōu)化對跨國企業(yè)正當(dāng)性有正向調(diào)節(jié)作用。

2.非正式制度距離和跨國企業(yè)正當(dāng)性

文化維度引發(fā)的非正式制度距離越大，東道國對跨國企業(yè)行為、慣例或價(jià)值觀的社會認(rèn)同越低，合作關(guān)系障礙越大，跨國企業(yè)的正當(dāng)性水平越低。[15]特別是當(dāng)兩國文化認(rèn)知背后的制度邏輯有根本性沖突時(shí)，這種關(guān)系障礙就可能對跨國企業(yè)的正當(dāng)性評價(jià)形成長期的負(fù)面影響且很難消除。比如跨國企業(yè)采用集體主義的組織設(shè)計(jì)時(shí)，就會與個人主義文化存在顯著差異，西方國家員工可能會將集體主義管理實(shí)踐視為組織正當(dāng)性缺失。[16]特別是新興市場跨國企業(yè)進(jìn)入發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體時(shí)，由于母國制度缺失或不完善等原因，東道國可能會對跨國企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營行為、治理結(jié)構(gòu)、環(huán)保安全標(biāo)準(zhǔn)和公司信息披露等多個方面產(chǎn)生質(zhì)疑，甚至認(rèn)為與這些跨國企業(yè)合作容易損害自身形象，從而降低合作意愿。同時(shí)，跨國企業(yè)自帶的某些獨(dú)特競爭優(yōu)勢如大規(guī)模生產(chǎn)、低成本制造、快速模仿等，都容易挑戰(zhàn)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的傳統(tǒng)認(rèn)知，從而降低合作意愿。[17]

不同制度進(jìn)化路徑、歷史淵源及中西方經(jīng)濟(jì)管理領(lǐng)域的意識形態(tài)差異，可能是企業(yè)很難獲得東道國認(rèn)可和支持的重要原因。企業(yè)通過積累國際化經(jīng)驗(yàn)在一定程度上可增進(jìn)與東道國的文化融合，降低非正式制度距離引發(fā)的組織正當(dāng)性危機(jī)，現(xiàn)階段比較成熟的國際化經(jīng)驗(yàn)包括本土化、建立商業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和非政府組織關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等。[18]因此，企業(yè)國際化經(jīng)驗(yàn)對文化維度引發(fā)的非正式制度距離和跨國企業(yè)正當(dāng)性之間的關(guān)系，具有正向調(diào)節(jié)作用。

假設(shè)H3：非正式制度距離與跨國企業(yè)正當(dāng)性負(fù)相關(guān)。

假設(shè)H4：國際化經(jīng)驗(yàn)通過增加文化融合對跨國企業(yè)正當(dāng)性具有正向調(diào)節(jié)作用。

二、模型構(gòu)建和指標(biāo)測量

結(jié)合跨國企業(yè)正當(dāng)性和制度距離的表現(xiàn)形式，調(diào)查問卷設(shè)置了四個部分共98個問題，第一部分為企業(yè)“走出去”基本情況，第二部分為跨國企業(yè)在東道國的行為表現(xiàn)即企業(yè)自身正當(dāng)性評價(jià)，第三部分為影響企業(yè)正當(dāng)性的因素，第四部分為企業(yè)正當(dāng)性對國際化績效的影響。在此基礎(chǔ)上通過因子分析計(jì)算跨國企業(yè)正當(dāng)性指數(shù)，并對跨國企業(yè)正當(dāng)性的影響因素進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。

（一）樣本來源

根據(jù)商務(wù)部對外投資企業(yè)名錄，使用微信、Email、現(xiàn)場發(fā)放問卷、面談、電話訪談等多種方式，隨機(jī)抽取樣本進(jìn)行問卷調(diào)查，問卷發(fā)放時(shí)間為2019年2月到2021年9月，3年搜集的問卷數(shù)量分別是107份、171份和104份，各年份調(diào)查企業(yè)無重復(fù)。剔除部分選項(xiàng)缺失或內(nèi)容不完整的低質(zhì)量問卷，獲得有效問卷280份，問卷答題完整率均在90%以上。

對跨國企業(yè)海外市場布局進(jìn)行匯總發(fā)現(xiàn)，目前跨國企業(yè)主要分布在東南亞、歐洲和北美洲的58個國家和地區(qū)。我國跨國投資最受歡迎的四個國家分別是美國、越南、德國和日本。對企業(yè)跨國投資的目標(biāo)國進(jìn)行梯度劃分，第一梯度為美國、越南和德國，第二梯度為日本和英國，第三梯度為澳大利亞。隨著企業(yè)實(shí)力增強(qiáng)，其跨國投資選擇的方向會從第一梯度向第二梯度和第三梯度轉(zhuǎn)移。從行業(yè)分布來看，一些新興行業(yè)正在逐步向“一帶一路”國家遷移，如高端制造、新能源、系統(tǒng)集成等行業(yè)正以海外營銷中心、跨國并購等方式迅速發(fā)展?？鐕髽I(yè)的主營業(yè)務(wù)涉及五金機(jī)械、石油化工、手機(jī)配件、軸承、汽車、醫(yī)藥等60多個領(lǐng)域。

（二）模型構(gòu)建

在前人研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建以下計(jì)量模型來考察制度距離對跨國企業(yè)正當(dāng)性的影響，其中模型（1）檢驗(yàn)正式制度距離對跨國企業(yè)正當(dāng)性的影響;模型（2）加入企業(yè)正當(dāng)性戰(zhàn)略和其與正式制度距離的交互項(xiàng)，檢驗(yàn)企業(yè)正當(dāng)性戰(zhàn)略對正式制度距離的調(diào)節(jié)作用;模型（3）檢驗(yàn)非正式制度距離對跨國企業(yè)正當(dāng)性的影響;模型（4）加入企業(yè)國際化經(jīng)驗(yàn)和其與非正式制度距離的交互項(xiàng)，檢驗(yàn)企業(yè)國際化經(jīng)驗(yàn)對非正式制度距離的調(diào)節(jié)作用;模型（5）和模型（6）分別檢驗(yàn)由于跨國企業(yè)進(jìn)入方式和行業(yè)屬性不同，正式和非正式制度距離對組織正當(dāng)性影響的差異性。

Yi=α1+β1Si+σ1SCAi+λ1Ai+ε1（1）

Yi=α2+β2Si+γ1STi+ω1Si*STi+σ2SCAi+λ2Ai+ε2（2）

Yi=α3+β3Hi+σ3SCAi+λ3Ai+ε3（3）

Yi=α4+β4Hi+γ2Ei+ω2Hi*Ei+σ4SCAi+λ4Ai+ε4（4）

Yi=α5+β5Si+γ3STi+ω3Si*STi+σ5SCAi+λ5Ai+

δ1Di1+δ2Di2+δ3Di3+？準(zhǔn)1Ti+ε5（5）

Yi=α6+β6Hi+γ4Ei+ω4Hi*Ei+σ6SCAi+λ6Ai+

θ1Di1+θ2Di2+θ3Di3+？準(zhǔn)2Ti+ε6（6）

其中， Yi表示跨國企業(yè)正當(dāng)性指數(shù)， Si表示兩國正式制度距離，STi表示企業(yè)正當(dāng)性戰(zhàn)略，Hi 表示兩國非正式制度距離，Ei表示企業(yè)國際化經(jīng)驗(yàn)。投資方式會影響跨國企業(yè)正當(dāng)性，企業(yè)進(jìn)入東道國的方式主要包括四種，分別是設(shè)立海外營銷中心、綠地投資、跨國并購、與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或供應(yīng)商合資建廠。在此以合資建廠為基準(zhǔn)設(shè)置三個虛擬變量Di1、Di2、Di3，如果企業(yè)進(jìn)入方式為設(shè)立海外營銷中心， 取值為1，否則為0;如果企業(yè)進(jìn)入方式為綠地投資， 取值為1，否則為0;如果企業(yè)進(jìn)入方式為跨國并購， 取值為1，否則為0，如果企業(yè)進(jìn)入方式為合資建廠，Di1、Di2、Di3取值均為0。Ti表示行業(yè)屬性，高新技術(shù)企業(yè)取值為1，傳統(tǒng)制造業(yè)取值為0。SCAi表示企業(yè)規(guī)模，用職工總?cè)藬?shù)來衡量;Ai表示企業(yè)跨國經(jīng)營時(shí)間。

（三）跨國企業(yè)正當(dāng)性指數(shù)

問卷設(shè)計(jì)了21個問題體現(xiàn)跨國企業(yè)正當(dāng)性，其中，問題a11-a18、a21-a27、a31-a36分別體現(xiàn)跨國企業(yè)經(jīng)營行為在東道國的實(shí)用正當(dāng)性、道德正當(dāng)性和認(rèn)知正當(dāng)性。選取相關(guān)系數(shù)0.85以上的10個變量，采用因子分析法構(gòu)建跨國企業(yè)正當(dāng)性指數(shù)。樣本企業(yè)正當(dāng)性指數(shù)分布區(qū)間為[-1.323，0.933]，均值為0，標(biāo)準(zhǔn)差為0.433，選取一倍標(biāo)準(zhǔn)差作為波動界限，將跨國企業(yè)正當(dāng)性分為四個區(qū)間，在區(qū)間[-1.323，-0.433]內(nèi)，企業(yè)具有強(qiáng)組織非正當(dāng)性，其價(jià)值創(chuàng)造會遭遇來自東道國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的阻礙，樣本中有40家跨國企業(yè)正當(dāng)性指數(shù)落在此區(qū)間，占總樣本的14.3%。在區(qū)間[-0.433，0]內(nèi)，企業(yè)具有弱組織非正當(dāng)性，其生產(chǎn)營銷等環(huán)節(jié)在東道國的認(rèn)可程度較低，樣本中有92家跨國企業(yè)正當(dāng)性指數(shù)落在此區(qū)間，占總樣本的32.9%。

在區(qū)間[0，0.433]內(nèi)，企業(yè)具有弱組織正當(dāng)性，處于此區(qū)間的企業(yè)能被東道國接受，也能與當(dāng)?shù)卣?、機(jī)構(gòu)建立良好的合作關(guān)系，生產(chǎn)市場開拓比較順暢。樣本中有108家跨國企業(yè)正當(dāng)性指數(shù)落在此區(qū)間，占總樣本的38.6%。在區(qū)間[0.433，0.933]內(nèi)，企業(yè)具有強(qiáng)組織正當(dāng)性，在實(shí)用認(rèn)可、道德認(rèn)可基礎(chǔ)上，企業(yè)產(chǎn)品和形象得到了東道國情感上的接受，是最高層次的組織正當(dāng)性。樣本中有40家跨國企業(yè)正當(dāng)性指數(shù)落在此區(qū)間，占總樣本的14.3%。綜上，正當(dāng)性指數(shù)為正的跨國企業(yè)占總樣本的52.9%。使用相同的方法計(jì)算實(shí)用正當(dāng)性y1、道德正當(dāng)性y2和認(rèn)知正當(dāng)性y3。

（四）指標(biāo)測度

1.正式制度距離

正式制度距離為本文的核心解釋變量，用東道國與母國全球治理指數(shù)（WGI）差的絕對值取對數(shù)來表示。WGI包含六個指標(biāo)，分別是話語權(quán)和責(zé)任、政治穩(wěn)定性和不存在暴力、政府效率、規(guī)制質(zhì)量、法治和腐敗控制，該數(shù)據(jù)在民主、政治和法律等維度對一國進(jìn)行綜合評分，在一定程度上反映了母國與東道國之間的正式制度距離，這一值越大，說明母國與東道國之間的正式制度距離越大。

2.非正式制度距離

用文化距離衡量非正式制度距離，兩國非正式制度距離越小，雙方的文化認(rèn)同感越強(qiáng)。選用霍夫斯泰德指數(shù)衡量一個國家的文化特征。霍夫斯泰德指數(shù)包括六個維度：權(quán)力距離、不確定性規(guī)避、個人主義與集體主義、男性化與女性化、長期取向與短期取向、自身放縱與約束，每個國家的文化特征在六個維度均有相應(yīng)得分，對兩國六個維度總分差的絕對值取對數(shù)，即得到兩國非正式制度距離。這一值越大，東道國和母國之間的文化差異越大。

3.企業(yè)正當(dāng)性戰(zhàn)略和國際化經(jīng)驗(yàn)

企業(yè)在東道國進(jìn)行制度調(diào)研、區(qū)位選擇和委托代理模式均可視為組織正當(dāng)性戰(zhàn)略，是正式制度距離發(fā)揮作用的調(diào)節(jié)途徑，選取問卷中“企業(yè)對外投資之前對東道國展開詳細(xì)調(diào)研”等10個問題，采用因子分析法測算跨國企業(yè)正當(dāng)性戰(zhàn)略指數(shù)。國際化經(jīng)驗(yàn)是非正式制度距離發(fā)揮作用的調(diào)節(jié)途徑，包括與當(dāng)?shù)氐恼侮P(guān)聯(lián)性、融資便利性、具備國際視野的人才存量等方面。選取問卷中“企業(yè)國際化經(jīng)驗(yàn)豐富”等6個問題，采用因子分析法測算跨國企業(yè)的國際化經(jīng)驗(yàn)指數(shù)。

三、實(shí)證檢驗(yàn)與結(jié)果分析

在前文研究基礎(chǔ)上，對制度距離和跨國企業(yè)正當(dāng)性之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，并區(qū)分正當(dāng)性戰(zhàn)略和國際化經(jīng)驗(yàn)的調(diào)節(jié)作用。同時(shí)，對回歸方程進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，探討行業(yè)屬性和投資方式對企業(yè)獲取正當(dāng)性的影響。

（一）相關(guān)分析

表1列出了6個自變量和因變量跨國企業(yè)正當(dāng)性的相關(guān)矩陣，正式制度距離與跨國企業(yè)正當(dāng)性指數(shù)負(fù)相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為-0.411（p&lt;0.01），代表文化認(rèn)知（非正式制度距離）的霍夫斯泰德指數(shù)與跨國企業(yè)正當(dāng)性呈負(fù)相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為-0.240（P<0.01）。企業(yè)正當(dāng)性戰(zhàn)略與組織正當(dāng)性正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為0.590（p<0.05），組織正當(dāng)性發(fā)揮作用的途徑主要體現(xiàn)在企業(yè)正當(dāng)性戰(zhàn)略中，如果企業(yè)忽視了東道國的政治經(jīng)濟(jì)制度和文化傳統(tǒng)，其在東道國的經(jīng)營行為勢必缺乏正當(dāng)性，從而引起企業(yè)成本上升和績效下滑，甚至不得不退出東道國市場。企業(yè)國際化經(jīng)驗(yàn)與組織正當(dāng)性指數(shù)呈正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為0.682（p<0.05）。由變量之間的相關(guān)系數(shù)可以看出，正式制度距離、非正式制度距離、正當(dāng)性戰(zhàn)略、國際化經(jīng)驗(yàn)是影響跨國企業(yè)正當(dāng)性的關(guān)鍵因素，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)利潤最大化，應(yīng)充分考慮組織正當(dāng)性的影響，由于組織正當(dāng)性不像財(cái)務(wù)指標(biāo)一樣可度量，它以雙方關(guān)系良好、可接納等隱性方式呈現(xiàn)，因此，發(fā)現(xiàn)影響跨國企業(yè)正當(dāng)性的關(guān)鍵因素并通過有效的方法提高組織正當(dāng)性極其重要。

（二）回歸分析

將控制變量依次加入模型，采用調(diào)節(jié)路徑分析法進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果見表2。由第（2）列可以看出，正式制度距離對跨國企業(yè)正當(dāng)性的影響系數(shù)顯著為負(fù)（-0.009），即兩個國家正式制度距離越大，跨國企業(yè)在東道國的正當(dāng)性越小，從而驗(yàn)證了假設(shè)H1。由第（3）列可以看出，正式制度距離和企業(yè)正當(dāng)性戰(zhàn)略交互項(xiàng)的回歸系數(shù)為0.046，即企業(yè)正當(dāng)性戰(zhàn)略對正式制度距離和組織正當(dāng)性的負(fù)相關(guān)關(guān)系起到了調(diào)節(jié)作用，組織正當(dāng)性因企業(yè)選址、布局謀劃、進(jìn)入方式等戰(zhàn)略行為得到增強(qiáng)，證明了假設(shè)H2。由第（5）列可以看出，非正式制度距離對跨國企業(yè)正當(dāng)性的影響顯著為負(fù)（-0.065），即兩國之間的文化認(rèn)知差異越大，跨國企業(yè)在東道國經(jīng)營的正當(dāng)性越低，雙方之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系受到文化認(rèn)知差異的阻礙，從而證明了假設(shè)H3。第（6）列回歸結(jié)果表明，當(dāng)加入調(diào)節(jié)變量企業(yè)國際化經(jīng)驗(yàn)及其與文化認(rèn)知的交互項(xiàng)時(shí)，交互項(xiàng)系數(shù)顯著為正（0.179），說明企業(yè)國際化經(jīng)驗(yàn)通過增強(qiáng)東道國的文化認(rèn)知增加了組織正當(dāng)性，證明了假設(shè)H4。一個國際化經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)知道如何使企業(yè)行為符合東道國的規(guī)范，并能通過與東道國政府、金融機(jī)構(gòu)及第三方組織形成良好的合作關(guān)系，進(jìn)而更好融入當(dāng)?shù)匚幕黾咏M織正當(dāng)性。

（三）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

在前文分析的基礎(chǔ)上，用因子分析法計(jì)算出正式制度距離代替WGI檢驗(yàn)正式制度距離對跨國企業(yè)正當(dāng)性的影響，結(jié)果見表3第（2）列。制度距離對組織正當(dāng)性的影響系數(shù)為-0.020，即兩個國家正式制度距離越大，跨國企業(yè)正當(dāng)性越小，進(jìn)一步證明了假設(shè)H1。分別用跨國企業(yè)的實(shí)用正當(dāng)性、道德正當(dāng)性和認(rèn)知正當(dāng)性作為被解釋變量，探索正式制度距離和非正式制度距離對組織正當(dāng)性的影響方向（非正式制度距離對跨國企業(yè)正當(dāng)性影響的檢驗(yàn)結(jié)果略）。結(jié)果顯示：正式制度距離和非正式制度距離對實(shí)用正當(dāng)性影響均不顯著，而對道德正當(dāng)性和認(rèn)知正當(dāng)性影響均顯著，即兩國正式和非正式制度距離與商品、服務(wù)本身的自然屬性關(guān)系不大，但是與東道國的道德和情感接受程度關(guān)系密切，雙方制度距離越小，東道國在道德和情感認(rèn)知方面對跨國企業(yè)越容易認(rèn)同。

高新技術(shù)企業(yè)比傳統(tǒng)制造業(yè)更容易獲取組織正當(dāng)性，影響系數(shù)為0.051，原因是中國高新技術(shù)企業(yè)“走出去”能夠帶動技術(shù)擴(kuò)散和技術(shù)創(chuàng)新，更能受到當(dāng)?shù)卣拖M(fèi)者歡迎。廣泛轉(zhuǎn)移到東南亞等國家的傳統(tǒng)制造業(yè)，對當(dāng)?shù)丨h(huán)境、能源消耗等造成的影響比高新技術(shù)企業(yè)面臨更多非正當(dāng)性問題。相對于合資建廠，綠地投資更容易獲取組織正當(dāng)性，影響系數(shù)為0.079，而海外營銷中心和跨國并購兩種進(jìn)入方式對企業(yè)正當(dāng)性指數(shù)的影響不顯著?？赡艿脑蚴牵覈G地投資多數(shù)聘請當(dāng)?shù)厝私?jīng)營，中方只派出少量的管理和技術(shù)人員，因此，在經(jīng)營管理方式上更接近東道國的規(guī)則和傳統(tǒng)，而并購、合資和海外營銷點(diǎn)均涉及管理、產(chǎn)權(quán)和市場層面的博弈，雙方短時(shí)期內(nèi)很難形成完全的利益共同體。

四、研究結(jié)論和政策建議

本文基于“一帶一路”沿線跨國企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，從企業(yè)正當(dāng)性戰(zhàn)略和國際化經(jīng)驗(yàn)視角出發(fā)，對正式制度距離、非正式制度距離與跨國企業(yè)正當(dāng)性之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。首先，跨國企業(yè)正當(dāng)性指數(shù)分布區(qū)間為[-1.323，0.933]，樣本中47.1%的跨國企業(yè)缺乏組織正當(dāng)性，正式制度距離和非正式制度距離均是影響跨國企業(yè)正當(dāng)性的關(guān)鍵因素。其次，正當(dāng)性戰(zhàn)略通過調(diào)節(jié)正式制度距離增加跨國企業(yè)正當(dāng)性，國際化經(jīng)驗(yàn)通過調(diào)節(jié)非正式制度距離增加跨國企業(yè)正當(dāng)性。正式制度距離和非正式制度距離主要影響道德正當(dāng)性和認(rèn)知正當(dāng)性，對實(shí)用正當(dāng)性影響不顯著。最后，高新技術(shù)企業(yè)正當(dāng)性優(yōu)于傳統(tǒng)制造業(yè)，跨國企業(yè)以綠地投資形式“走出去”比設(shè)立海外營銷點(diǎn)、跨國并購和合資建廠等方式更容易獲得正當(dāng)性。[19]結(jié)合研究結(jié)論，本文提出以下五方面的對策建議：

（一）關(guān)注正式制度距離給跨國企業(yè)正當(dāng)性帶來的負(fù)面影響，加強(qiáng)與本國政治、經(jīng)濟(jì)和法律體系相近國家之間的合作。通過適當(dāng)選址、優(yōu)化布局、組織調(diào)整等正當(dāng)性戰(zhàn)略增強(qiáng)跨國企業(yè)正當(dāng)性，選擇合適的進(jìn)入方式，創(chuàng)建有國際視野的團(tuán)隊(duì)，通過長期穩(wěn)定合作達(dá)到制度層面的和而不同。在與正式制度距離較大的國家進(jìn)行合作時(shí)，應(yīng)充分了解這些國家的法律體系，尊重對方的商業(yè)慣例，協(xié)商制定符合雙方標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)則，充分發(fā)揮本國的制度優(yōu)勢，進(jìn)而通過制度創(chuàng)新優(yōu)化雙方的技術(shù)合作。

（二）重視非正式制度距離帶來的風(fēng)險(xiǎn)，積極與文化傳統(tǒng)相近的“一帶一路”沿線國家開展對外經(jīng)貿(mào)合作。通過共建智庫、學(xué)術(shù)交流等方式加強(qiáng)交流，增加國家層面的信任和文化融合，進(jìn)而加強(qiáng)跨國企業(yè)正當(dāng)性。大力發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和理念，加深各國對中國文化的了解和認(rèn)同。對文化認(rèn)知差異比較大的國家，企業(yè)應(yīng)制定差異化的管理和營銷策略，及時(shí)評估非正式制度對組織正當(dāng)性的動態(tài)影響，以包容的心態(tài)接受非本土但是具有創(chuàng)新性的理念。在對外投資方式的選擇上，充分考慮非正式制度距離帶來的交易成本，減少文化認(rèn)知差異給企業(yè)帶來的負(fù)面影響。

（三）加強(qiáng)企業(yè)正當(dāng)性戰(zhàn)略，拓展組織正當(dāng)性的獲取途徑?；谡?dāng)性戰(zhàn)略對跨國企業(yè)正當(dāng)性的正向調(diào)節(jié)作用，企業(yè)應(yīng)從產(chǎn)品、所有權(quán)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營宗旨、運(yùn)行管理過程等各方面進(jìn)行全方位優(yōu)化，使企業(yè)經(jīng)營行為獲取更多的實(shí)用正當(dāng)性、道德正當(dāng)性和認(rèn)知正當(dāng)性。關(guān)注跨國企業(yè)進(jìn)入東道國的時(shí)機(jī)、區(qū)位選擇戰(zhàn)略和委托代理模式，增加“一帶一路”沿線東道國對跨國企業(yè)的文化認(rèn)可。了解不同“走出去”形式下企業(yè)面臨的問題，在戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和決策實(shí)施方面充分考慮東道國的政治、經(jīng)濟(jì)、法律和文化環(huán)境。

（四）積累完善國際化經(jīng)驗(yàn)，解決企業(yè)面臨的信息不對稱問題?；趪H化經(jīng)驗(yàn)對跨國企業(yè)正當(dāng)性的正向調(diào)節(jié)作用，政府應(yīng)強(qiáng)化對外直接投資的統(tǒng)一協(xié)調(diào)作用，結(jié)合行業(yè)主管部門熟悉產(chǎn)品、技術(shù)和市場的優(yōu)勢，在加強(qiáng)分類指導(dǎo)、推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目方面，將政府、金融機(jī)構(gòu)、協(xié)會、行業(yè)信息進(jìn)行集中分析，加強(qiáng)企業(yè)“走出去”的經(jīng)驗(yàn)積累和信息共享。另外，對國際化經(jīng)驗(yàn)不足的企業(yè)進(jìn)行有序管理，統(tǒng)一進(jìn)行東道國政策宣講，集中解決企業(yè)在東道國經(jīng)營中遇到的融資和經(jīng)營困難，增強(qiáng)“走出去”企業(yè)的組織正當(dāng)性。

（五）對“走出去”國家進(jìn)行充分的風(fēng)險(xiǎn)評估，強(qiáng)化對傳統(tǒng)制造業(yè)的方向引導(dǎo)。健全海外風(fēng)險(xiǎn)評估制度，完善海外投資保險(xiǎn)保障體系，建立相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)研究機(jī)構(gòu)，對投資目標(biāo)國的政治、經(jīng)濟(jì)、法律政策進(jìn)行系統(tǒng)研究，加強(qiáng)對企業(yè)相關(guān)人員的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對培訓(xùn);簡化保險(xiǎn)辦理程序，加強(qiáng)企業(yè)對外投資風(fēng)險(xiǎn)研判和預(yù)警。全面收集企業(yè)在“一帶一路”沿線國家投資面臨的現(xiàn)實(shí)問題和訴求，采取有效措施及時(shí)化解跨國投資中遇到的政策難題。鼓勵上下游企業(yè)合作共建大型投資集團(tuán)，通過聯(lián)合投資來抵御風(fēng)險(xiǎn)。[20]

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（責(zé)任編輯 張亨明）