阿依那扎爾 帕哈爾丁

摘要：新媒體時代的到來，使新聞的視覺傳達形式呈現(xiàn)多樣化。為了在充滿競爭的新媒體環(huán)境中更好地發(fā)展下去，新聞媒體必須認清視覺傳達未來的發(fā)展趨勢，充分利用新媒體技術(shù)進行大膽創(chuàng)新，使受眾獲得良好的感官體驗。文章總體探究新媒體時代新聞視覺傳達的發(fā)展趨勢，以央視新聞客戶端VR板塊為研究對象，從微觀層面分析中央級媒體客戶端新聞視覺傳達的特點，以期為媒體的融合發(fā)展提供參考與借鑒。

關鍵詞：央視新聞客戶端VR板塊；新聞視覺傳達；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）20-0151-03

一、引言

視覺傳達是通過采取一些有效方式，將人眼看到的事物轉(zhuǎn)化成視覺表達，以人的眼睛作為傳遞媒介，用人眼看到的事物將人的情感和語言建立聯(lián)系的一種表現(xiàn)形式[1]。新媒體時代的到來，不僅推動信息技術(shù)迅猛發(fā)展，還使受眾的審美水平逐步提高，這為新聞的視覺傳達提供了發(fā)展機遇，促使新聞視覺傳達呈現(xiàn)全新的發(fā)展趨勢。其中，最具代表性的就是中央廣播電視總臺于2019年2月借助自身優(yōu)質(zhì)新聞資源及先進的技術(shù)設備著力打造的新聞客戶端高品質(zhì)的新聞板塊——VR板塊。該板塊利用VR技術(shù)對新聞的視覺傳達方式進行了大膽的創(chuàng)新，以VR全景播報新聞，開啟了新聞視覺傳達的創(chuàng)新之路。

二、新聞視覺傳達在新媒體時代的發(fā)展趨勢

（一）新聞視覺傳達的多維度發(fā)展

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞的視覺傳達逐漸吸引了社會各界的高度關注。報紙、雜志、廣播、電視等以傳播媒介進行新聞的視覺傳達，受眾只能通過單一維度的平面圖形獲取信息。而在新媒體時代背景下，新聞的傳播渠道日益拓展，受眾需求與日俱增，因此傳統(tǒng)靜態(tài)的新聞視覺傳達已經(jīng)很難滿足受眾的多樣化需求。

為了改變傳統(tǒng)平面圖形的枯燥感，如今各大媒體平臺的新聞視覺傳達不再局限于傳統(tǒng)形式，而是利用先進的技術(shù)設備將文本、音視頻。圖像等融為一體，在其創(chuàng)辦的官方網(wǎng)站、新聞客戶端、微信公眾號、各類短視頻平臺等多個渠道發(fā)布，以此實現(xiàn)新聞視覺傳達效果的最大化。此外，各大媒體的新聞視覺傳達方式也逐漸由單一靜態(tài)的二維平面向三維、四維等多維度、多元化方向發(fā)展。這種轉(zhuǎn)變不僅改變了新聞傳播的方式和特點，使新聞畫面更具層次感與立體感，還增強了視覺傳達的體驗感、真實感及趣味感，帶給受眾極大的視覺沖擊。

（二）新聞視覺傳達的動態(tài)化轉(zhuǎn)變

隨著人們審美水平的不斷提高，傳統(tǒng)靜態(tài)的視覺傳達方式已經(jīng)無法滿足受眾不同層面的需求。想要優(yōu)化新聞的視覺傳達效果，滿足受眾的感官體驗，就要結(jié)合新媒體技術(shù)將靜態(tài)展示轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)呈現(xiàn)。靜態(tài)展示在表達形式上存在諸多局限，也未能將新聞所要傳達的內(nèi)容完美呈現(xiàn)出來。而受眾通過動態(tài)化的視覺傳達方式更易掌握新聞的中心思想，獲取有效信息，因此這也成為新聞視覺傳達由靜態(tài)展示向動態(tài)化轉(zhuǎn)變的關鍵原因。此外，還有以下幾個方面的原因。

首先，從受眾的心理學層面分析新聞圖片，動態(tài)圖片相較于靜態(tài)圖片更具感染力與吸引力，因此，新媒體人對圖像、色彩、文字等進行動態(tài)化處理后形成的新聞視覺傳達，不僅能帶給受眾全新的閱讀體驗，還能增強新聞的傳播效果。

其次，動態(tài)化的視覺傳達方式將熱點新聞事件與新聞圖片、音視頻、文字等融為一體，并加入襯托新聞內(nèi)容的背景音樂，將聽覺藝術(shù)融入視覺空間中，呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、形態(tài)多元的新聞信息，帶給受眾奇妙而美好的視聽感受。

最后，動態(tài)化的視覺傳達方式利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)真實地還原新聞事件的現(xiàn)場及整個過程，這使受眾在任何時刻都能進入新聞現(xiàn)場，仿佛身臨其境。這種方式不僅能將受眾從以往的被動接收新聞轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈录哪繐粽?、參與者和從業(yè)者，而且能使他們對新聞內(nèi)容的理解與記憶更為深刻。由此可見，動態(tài)化的新聞視覺傳達方式不僅能滿足受眾不同層面的需求，獲得受眾的青睞，還將成為媒體今后展示新聞內(nèi)容的主要趨勢。

（三）新聞視覺傳達的個性化趨勢

隨著新媒體平臺的崛起，受眾的關注點開始從新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)移到平臺特色、視覺效果、受眾體驗感等方面。在眾多的新媒體平臺及海量的信息中，媒體該如何通過獨特的新聞視覺傳達方式吸引受眾的眼球顯得尤為重要。值得一提的是，在這場眾多平臺的激烈角逐中，新聞從業(yè)者開始更加注重新聞視覺的個性化表達，通過自家媒體主打的風格特色，呈現(xiàn)出個性化、差異化的新聞作品，以此滿足受眾需求。

目前國內(nèi)新媒體復合型人才并不豐裕。部分新聞從業(yè)者為了緊跟媒體融合發(fā)展的步伐，紛紛效仿權(quán)威媒體的新聞視覺傳達方式，對其進行照抄照搬，造成各平臺推出的新聞作品視覺效果極為相似、同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。

新聞從業(yè)者要學會充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，增強新聞作品視覺傳達的層次感與豐富感；結(jié)合當?shù)靥厣皞髅叫袠I(yè)的發(fā)展狀況，針對受眾不同層面的需求，創(chuàng)新新聞視覺傳達形式；將豐富的藝術(shù)內(nèi)涵與多元文化融合，增強新聞視覺傳達的美觀性與藝術(shù)感，突出各平臺間的差異性。這樣才能用個性化的視覺傳達效果吸引受眾眼球，探索出屬于自家媒體視覺傳達的風格特色。

在新媒體的沖擊下，媒體應以何種視覺傳達方式來報道新聞、傳播信息，以此實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，是值得深思的問題。中央廣播電視總臺于2019年2月打造的新聞客戶端高品質(zhì)的VR新聞板塊，改變了以往單一古板的新聞報道模式，利用VR技術(shù)展開全新的新聞視覺傳達，贏得受眾的一致好評。這種獨特新穎的方式不僅打破了時間與空間的局限，拓寬了受眾的思維空間，還成為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的強大推動力。目前該項技術(shù)已運用于VR板塊的文化旅游、社會民生、政治軍事、會議展覽等多種類型的新聞報道中。利用該技術(shù)，受眾不僅能穿越時空重返盧溝橋緬懷抗日英雄，也能駕駛“駕駛”戰(zhàn)機“翱翔”藍天，還可以與央視記者深入敘利亞千年神廟，目睹戰(zhàn)后古城的滿目瘡痍。

三、央視新聞客戶端VR板塊的新聞視覺傳達

（一）沉浸式體驗的藝術(shù)美感

美國心理學家米哈里·契克森米哈提最早提出“沉浸體驗”一詞，指個體將全部精力投入某種活動中后無視外物的存在甚至忘我的一種狀態(tài)，并且產(chǎn)生自我滿足感，進入一種沉浸的狀態(tài)，這種全神貫注而忘記自身存在與時間流逝的感受就是沉浸式體驗，也被稱為“最佳體驗方式”[2]。為順應新媒體時代的發(fā)展步伐，央視新聞客戶端利用先進的VR技術(shù)將沉浸式體驗較好地運用在了新聞的視覺傳達中，其利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)還原新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場，使受眾完全沉浸其中目睹事件發(fā)生的整個過程，產(chǎn)生一種在場的沉浸體驗感。例如，在《走進克里姆林宮》這篇VR全景報道中，克里姆林宮依托VR技術(shù)以一種動態(tài)立體的形式呈現(xiàn)在受眾眼前，背景音樂的強烈節(jié)奏感更是完美襯托其建筑的宏偉壯觀。受眾沉浸式觀賞了這座規(guī)模宏大、設計精美的建筑，“參與”了普京在克里姆林宮的喬治大廳里為習近平舉行的隆重歡迎儀式。受眾還可以通過全景視角360度旋轉(zhuǎn)手機屏幕，看到克里姆林宮室內(nèi)裝潢、參會人員等相關細節(jié)，感受到亞歷山大廳和孔雀石廳的豪華氣派，體驗一種超現(xiàn)實的藝術(shù)美感。

這種新穎獨特的沉浸式視覺傳達方式，不僅將新聞的視覺傳達與新媒體技術(shù)融合，形成了客戶端的一大特色與亮點，也增強了視覺傳達的藝術(shù)美感和傳播效果，還打破了時間與空間的限制，讓受眾在國內(nèi)便可參與到遠在國外舉辦的會議，獲得了一次全新的沉浸式體驗。

在該板塊推出的世界非遺昆曲首部VR紀錄片《昆曲涅槃》中，更是通過先進技術(shù)展現(xiàn)古老的藝術(shù)，將聽覺藝術(shù)融入視覺傳達中，使古老的藝術(shù)在新媒體時代煥發(fā)奪目光彩。受眾不僅可以通過沉浸體驗的方式與傳統(tǒng)昆曲藝術(shù)展開跨越時空的深度對話，還可以感受到中華文化的博大精深與藝術(shù)魅力，深刻體會到傳承與弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性。

可見，在新媒體時代背景下的新聞視覺傳達越來越注重受眾的沉浸體驗感，逐漸以受眾為中心，以受眾的第一視角為主要傳達方式，給予了受眾最大的自主性與發(fā)揮想象力的空間。

（二）全方位展現(xiàn)新聞現(xiàn)場

真實性和現(xiàn)場感是新聞視覺傳達的必備要素。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞視覺傳達的畫面感和現(xiàn)場感也在不斷增強。以往的傳統(tǒng)媒體在報道新聞時，以音視頻、圖片、文字等靜態(tài)的視覺傳達方式為主。相較于傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的新聞視覺方式，央視新聞客戶端VR板塊中的新聞報道不僅將圖片、文字、音視頻合而為一，還通過VR技術(shù)對新聞現(xiàn)場直接“復現(xiàn)”，真實反映新聞事件，立體化地展現(xiàn)新聞場景。麥克盧漢曾言“媒介即人體的延伸”[3]。這種傳達方式不僅讓受眾第一時間置身于新聞現(xiàn)場，使他們的視聽感受向現(xiàn)場延伸，還能讓受眾更加直觀、具體、真實地了解新聞事件中的所有細節(jié)，產(chǎn)生身臨其境的感覺。

例如，在《200秒駕著戰(zhàn)機飛過天安門》的報道中，央視新聞客戶端運用VR技術(shù)還原了在天安門廣場舉行的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會。伴隨著人民群眾的歡呼聲和背景音樂的襯托，受眾很快融入新聞畫面中“駕駛”著戰(zhàn)機360度空中俯瞰儀式現(xiàn)場全景，產(chǎn)生了逼真的飛行體驗感和強烈的情感共鳴。在VR全景新聞《跟著VR駕戰(zhàn)車，乘武裝直升機參加大閱兵》的特別報道中，通過點擊屏幕上的“點我走進現(xiàn)場”按鈕，受眾可以“駕駛”坦克和直升機親臨慶祝中華人民共和國成立70周年大會的閱兵儀式現(xiàn)場，目睹閱兵儀式的壯觀場面，深刻體會祖國的繁榮富強。這種以“駕駛”戰(zhàn)機、坦克等，利用全景VR畫面進行新聞視覺傳達的新穎方式，不僅全方位展現(xiàn)儀式現(xiàn)場帶給受眾的視覺震撼，而且增強了新聞視覺傳達的專業(yè)性、真實性與現(xiàn)場感。

（三）多感官并存受眾互動

新媒體時代將成為一個視覺時代，因此一部成功的新聞作品要能根據(jù)受眾的喜好與不同層面的需求進行視覺傳達設計。不僅要讓受眾的多個感官都能受到刺激，以此加深受眾的體驗感，還要讓受眾深入體會新聞中所要表達的思想情感，并產(chǎn)生情感共鳴。

央視新聞客戶端的VR板塊可謂將VR技術(shù)運用得淋漓盡致，其以個性化的新聞視覺傳達方式帶給受眾別樣的視覺體驗感。該板塊中的VR全景新聞與圖片、音視頻、文字等結(jié)合，將受眾作為新聞視覺傳達的中心，以第一人稱的視角傳播信息。受眾既可以直接在手機上觀看各種類型的新聞報道，還可以把手機插入VR眼鏡盒中享受一場視聽盛宴，擁有一次更為有趣的沉浸式虛擬互動服務。

例如，在《百里漓江，百里畫廊——跟著習近平總書記走進漓江》的VR報道中，點擊進入按鈕，便可跟隨悅耳的音樂聲與習近平總書記一同開啟對漓江的“探索之旅”：“瞰漓江—桂林山水甲天下—九馬畫山—20元人民幣背景—漓江上的捕魚人”。受眾既可以按照自己的興趣點自由選擇以上場景，也可以隨意轉(zhuǎn)動手機360度全方位、多視角欣賞漓江的美景。此外，受眾還可以根據(jù)每個場景中的文字介紹深入了解有關漓江的多方面信息和眾多細節(jié)，擁有一次更深層次的交互體驗。

在《文化盛景，古韻傳承——跟著總書記走進承德避暑山莊》的VR全景新聞中，最先呈現(xiàn)的是地球的全景，其次跟隨背景音樂將受眾帶入避暑山莊、內(nèi)午門、煙雨樓、熱河等場景中。受眾不僅可以通過短視頻和文字介紹了解每個場景獨有的歷史背景、地域文化、歷史文化等深厚的文化底蘊，拓展自己的知識面，獲得不同的文化體驗，還可以按照自己的喜好多角度觀賞到每個場景中的盛景，沉浸式體驗一場視聽盛宴。這種視覺傳達方式不僅帶給受眾一種前所未有的新奇感和新鮮感，增強了受眾接受視覺傳達的主動性，還通過這種文化體驗方式實現(xiàn)了對各個場景文化的傳承與傳播，在一定程度上滿足了受眾對新聞視覺傳達的多樣需求，使受眾擁有多元化的互動方式。

四、結(jié)語

多維度、動態(tài)化、個性化的新聞視覺傳達方式逐漸獲得受眾青睞，成為媒體展示新聞作品的主要趨勢。央視新聞客戶端的VR全景新聞本著追求沉浸式體驗，呈現(xiàn)藝術(shù)美感，再現(xiàn)新聞現(xiàn)場的理念，打破了以往新聞視覺傳達方式。不僅成為新聞視覺傳達中一次前所未有的創(chuàng)新，也成為央視新聞客戶端對創(chuàng)新新聞視覺傳達的一次成功嘗試。毋庸置疑，這一大膽嘗試既為媒體提供了全新的視覺傳達方式，最大限度避免了媒體新聞視覺傳達的同質(zhì)化現(xiàn)象，也為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合提供了新的突破口。因此，為了在充滿競爭的新媒體環(huán)境中更好地發(fā)展，各地的新聞媒體不僅要認清視覺傳達未來的發(fā)展趨勢，充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢對新聞的視覺傳達方式進行大膽創(chuàng)新，還要將豐富的藝術(shù)內(nèi)涵與多元文化融合，以融合傳播的理念對新聞的視覺傳達方式進行轉(zhuǎn)型與升級，創(chuàng)造出符合大眾審美與時代特色的個性化新聞作品，從而更好地發(fā)揮視覺傳達在新聞傳播領域的真正價值，為受眾打造最佳體驗感。相信隨著新媒體技術(shù)的不斷更新和運用，我國媒體的新聞視覺傳達方式必將得到創(chuàng)新與發(fā)展。

參考文獻：

[1] 黃遠林.視覺傳達新媒體元素融合創(chuàng)新研究[J].中國報業(yè)，2019（23）：84-86.

[2] 郭涵鈺.淺析“沉浸理論”在真人秀節(jié)目中的運用[J].當代電視，2019（9）：46.

[3] [加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].何道寬，譯.南京：譯林出版社，2019：17.

作者簡介 阿依那扎爾，碩士，研究方向：新聞傳播學。帕哈爾丁，博士，教授，研究方向：新聞傳播學。