龔恩慧

（廣東工業(yè)大學(xué)，廣東 廣州510000）

1 草木染工藝發(fā)展存在的問(wèn)題

植物染料提煉自植物中的色素，色素普遍存在于植物體內(nèi)，如葉綠素等。植物色素大多很容易分解、消失，只有一些耐久不易褪色的才能做成染料[1]。草木染工藝對(duì)染色原料選材嚴(yán)苛，而且在提取時(shí)要嚴(yán)格把控各道工序以防染色不勻和材料浪費(fèi)。植物染色工序復(fù)雜，提取顏色時(shí)間成本、人工成本較高，與工業(yè)染料批量生產(chǎn)的服裝相比處于市場(chǎng)劣勢(shì)。植物染色對(duì)棉、麻、絲綢等天然紡織材料的上色程度較高，對(duì)于合成纖維紡織品的染色難度較大。植物染織品色牢度還較差，除了靛藍(lán)等一些少數(shù)材料外，其他皂洗牢度，日曬牢度都比較差[2]。在推廣方面，體驗(yàn)館多以親子體驗(yàn)課和教授扎染、植物拓印為主，工作室間服務(wù)策略同質(zhì)化明顯，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意。

2 植物染色紡織品的優(yōu)點(diǎn)

草木染工藝主要是在服裝面輔料上色期間對(duì)于自然界植物色素的提取，染料提取過(guò)后的植物殘?jiān)?，花、草、果皮、根、莖、葉等經(jīng)過(guò)妥當(dāng)處理可以成為無(wú)公害且質(zhì)量?jī)?yōu)良的肥料，真正的做到了環(huán)保再生可降解。一般工業(yè)染料對(duì)人體具有危害性，而很多植物染料是溫和不刺激的，甚至很多植物本身具有抗菌、防蟲、消炎的效果。梔子、姜黃等天然植物染料還具有醫(yī)療保健功效。植物染料搭配植物纖維產(chǎn)品可以給人們帶來(lái)更加舒適安全的穿著體驗(yàn)。

3 推廣“草木染”工藝的動(dòng)力因素

植物染是中國(guó)優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，很多染色技術(shù)已經(jīng)失傳或者瀕臨失傳，近年來(lái)國(guó)家對(duì)于傳統(tǒng)文化的保護(hù)力度加大。人們對(duì)于生態(tài)環(huán)境保護(hù)呼聲漸高，隨著低碳環(huán)保生活方式的推廣，在購(gòu)買服裝時(shí)，消費(fèi)者越來(lái)越注重服裝的性能及穿著體驗(yàn)。瑕不掩瑜，沉寂多年的植物染色工藝再次被喚醒，各大服裝品牌爭(zhēng)相領(lǐng)航秀場(chǎng)運(yùn)用“草木染”工藝與現(xiàn)代服裝科技相結(jié)合推出系列產(chǎn)品。例如蓋婭傳說(shuō)2020AW若水時(shí)裝秀秀場(chǎng)上展示有海洋色漸變、珊瑚色漸變和水墨色漸變，在服裝的圖案運(yùn)用上選取的是中國(guó)山水畫的意蘊(yùn)之美結(jié)合西式裁剪，將草木染工藝的傳承與創(chuàng)新設(shè)計(jì)賦予服裝新的魅力，同時(shí)將植物染色運(yùn)用到染色工藝中，推出傳統(tǒng)與當(dāng)代流行有機(jī)結(jié)合的時(shí)尚新品。其次是西安半生緣服飾有限公司與西咸新區(qū)秦漢新城新絲路數(shù)字文化科技有限公司聯(lián)合出品推出“新絲路·半生緣”的2021春夏發(fā)布。大秀第三系列《青芷染衣衿》主要是應(yīng)用植物染色體現(xiàn)黑與白的漸變和山水畫潑墨染的獨(dú)特美感。在技術(shù)方面，通過(guò)纖維改性和生物技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)色牢度穩(wěn)固的作用。目前對(duì)植物染料需求最迫切的是有機(jī)棉產(chǎn)品。眾所周知，有機(jī)棉是沒(méi)有經(jīng)過(guò)化學(xué)產(chǎn)品污染的天然產(chǎn)物，但由于色彩單調(diào)，進(jìn)入市場(chǎng)的難度較大近年來(lái)我國(guó)有機(jī)棉的問(wèn)世解決了一系列的污染問(wèn)題，有機(jī)棉產(chǎn)品將成為中國(guó)打破國(guó)際綠色貿(mào)易壁壘開辟出口綠色通道、增加出口創(chuàng)匯的一個(gè)亮點(diǎn)[3]。

4 草木染品牌發(fā)展概念

4.1 樹立品牌文化內(nèi)涵

文化內(nèi)涵是品牌能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心因素。有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)通常注重對(duì)自身品牌內(nèi)涵的建設(shè)。創(chuàng)建品牌的內(nèi)涵涉及建立品牌形象、品牌風(fēng)格特點(diǎn)以及它在消費(fèi)者腦海中所代表的意義，并設(shè)定與之相匹配的目標(biāo)人群定位，品牌定位又通常與品牌箴言的具體形式相關(guān)[4]。現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)要求既要達(dá)到保暖防寒目的的同時(shí)可以更好地展示個(gè)性。以蓋婭傳說(shuō)為例，立足中國(guó)傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)國(guó)風(fēng)之美，結(jié)合中華五千年的文化歷史底蘊(yùn)，以獨(dú)特的服裝款式造型融合草木染工藝帶來(lái)的色彩美感，誘發(fā)顧客群的懷舊情緒并產(chǎn)生品牌依戀，既維穩(wěn)了品牌的運(yùn)營(yíng)又豐富了品牌的內(nèi)涵。因此，草木染品牌應(yīng)發(fā)揮植物染服裝的固有優(yōu)勢(shì)，傳播健康環(huán)保的消費(fèi)理念，不斷增強(qiáng)品牌文化辨識(shí)度，凝練清晰的、具體的、具有感知度的品牌核心價(jià)值。

4.2 品牌定位

首先，草木染工藝在貼身衣物、居家服、嬰幼兒服裝及老年人服裝上具有廣闊市場(chǎng)，品牌定位的重點(diǎn)在于明確目標(biāo)客戶，對(duì)應(yīng)做好服裝的產(chǎn)品定位。主要是對(duì)目標(biāo)客戶和消費(fèi)群體做消費(fèi)水平、生活環(huán)境、工作狀態(tài)以及性格等方面調(diào)研，細(xì)劃消費(fèi)者的年齡段，普查客戶群體的顏色偏好并對(duì)他們的購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析從而做好草木染面料的染料選取、顏色提取、設(shè)計(jì)款式的定點(diǎn)定位。其次，打造草木染的品牌亮點(diǎn)，明確設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)品牌服裝的logo進(jìn)行設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的店面風(fēng)格，營(yíng)造“草木染”工藝的整體氣氛。同時(shí)，明確價(jià)格段位，依據(jù)品牌的知名度、服裝的流行潛力以及在推廣和宣傳投入的資金力度和團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)成本去規(guī)劃好服裝的價(jià)格預(yù)算。

4.3 宣傳和推廣

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體已然成為服裝行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大后盾。草木染品牌可以借助網(wǎng)絡(luò)途徑講好品牌故事，開發(fā)情懷紀(jì)念系列產(chǎn)品，例如路易威登和香奈兒的故事版和情緒版做得比較成功，同時(shí)階段性定時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)的微信推送和微博更新，傳播“草木染”服裝的美感、傳達(dá)品牌理念。其次，大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的參與度不斷提升，通過(guò)廣告推廣不失為一個(gè)好的營(yíng)銷策略。運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)結(jié)交商業(yè)合作伙伴，在把握用戶需求的基礎(chǔ)上，把用戶放在核心位置，根據(jù)用戶偏好制定符合市場(chǎng)需求的廣告營(yíng)銷策略[5]。好的產(chǎn)品也要有好的品牌的宣傳途徑，網(wǎng)紅帶貨直播這種新興崛起的銷售模式也受到消費(fèi)者的普遍歡迎。秀場(chǎng)是最能展示服裝魅力的渠道，體現(xiàn)了服裝的面料、色彩、款式以及穿著效果。品牌創(chuàng)立者熊英在秀場(chǎng)上合作頂級(jí)流量進(jìn)行秀場(chǎng)展示，幾年內(nèi)迅速帶動(dòng)服裝宣傳和銷售。在服裝門店新增“草木染”工藝體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者了解草木染工藝和制作流程可以增加顧客群體的參與度，設(shè)置會(huì)員折扣和階段性收集顧客反饋可以維穩(wěn)客戶群體。同時(shí)，做好草木染服裝的周期性復(fù)盤可以為新產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)做好資料收集。分享社區(qū)平臺(tái)是現(xiàn)下消費(fèi)者進(jìn)行自我表達(dá)的主要途徑。草木染品牌若能運(yùn)用獎(jiǎng)勵(lì)模式鼓勵(lì)消費(fèi)者在分享社區(qū)平臺(tái)分享自己的產(chǎn)品體驗(yàn)，這對(duì)推廣品牌和傳播草木染工藝都大有益處。

5 結(jié)語(yǔ)

“草木染”服裝是當(dāng)下綠色環(huán)保觀念推動(dòng)下重回時(shí)尚熱點(diǎn)的傳統(tǒng)技藝文化，弘揚(yáng)傳統(tǒng)工藝之美是時(shí)代的選擇。把握消費(fèi)熱潮，將傳統(tǒng)染色工藝與現(xiàn)代服裝時(shí)尚結(jié)合，提高大眾對(duì)草木染工藝的認(rèn)識(shí)和了解，弘揚(yáng)民族文化自信，進(jìn)而更好地將中國(guó)服裝推向世界舞臺(tái)。