湯京花

合肥職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程與傳媒學(xué)院

自新的《博物館條例》出臺(tái)以來(lái)， 我國(guó)的博物館建設(shè)管理進(jìn)入法治階段，其中對(duì)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展也給出了明確的指導(dǎo)和規(guī)定。條例指出，在不違背經(jīng)營(yíng)屬性的前提下，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)開(kāi)展相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品也成為推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)經(jīng)濟(jì)的重要方面。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品在博物館發(fā)展行業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí)

由于北京故宮博物館和臺(tái)北市故宮博物館研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅在傳承傳統(tǒng)文化方面產(chǎn)生了積極影響，同時(shí)也產(chǎn)生了明顯的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，推動(dòng)了旅游行業(yè)的發(fā)展，因此其他各個(gè)省市的博物館也在紛紛效仿，結(jié)合本地特色以及旅游業(yè)的發(fā)展情況創(chuàng)新管理模式，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。但由于條件的限制以及設(shè)計(jì)水平等因素的制約，各縣市級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的數(shù)量相對(duì)較少。但對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作業(yè)界已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，因此，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也成為當(dāng)前我國(guó)博物館事業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

（二）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)

各個(gè)博物館由于地域因素和傳統(tǒng)文化的差異，因此開(kāi)發(fā)特點(diǎn)以及產(chǎn)品的種類也存在一定的差異，部分文創(chuàng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)享有較高的知名度。例如，剪刀手的雍正帝、唐妞造型等，都展現(xiàn)出了明顯的地方特色，對(duì)于提升文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度以及市場(chǎng)影響力具有重要意義。

（三）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)

當(dāng)前，由于市場(chǎng)的發(fā)展變化，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不管是在經(jīng)營(yíng)模式上還是銷售模式上，都采用自主的方式，因此在設(shè)計(jì)方面、包裝生產(chǎn)方面都呈現(xiàn)出一定的多樣性。這種良好的市場(chǎng)環(huán)境在很大程度上為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了穩(wěn)定的環(huán)境。當(dāng)前，部分博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)過(guò)程中重視與企業(yè)的合作，通過(guò)這種方式可以更好地突破博物館本身對(duì)設(shè)計(jì)工作的限制，并通過(guò)授予知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式充分利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，對(duì)于擴(kuò)大博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力，促進(jìn)產(chǎn)品的多樣化發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的主要問(wèn)題

盡管近年來(lái)，我國(guó)對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)重視程度不斷提升，市場(chǎng)也相對(duì)自由，但由于區(qū)域性因素以及其他因素的影響，當(dāng)前的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)依然存在一定的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）文化符號(hào)挖掘存在問(wèn)題

由于博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品重視創(chuàng)意，因此對(duì)于文化的挖掘也成為設(shè)計(jì)工作人員的重要工作。但在實(shí)際工作中，由于自身的認(rèn)識(shí)情況，在對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)，容易出現(xiàn)文化符號(hào)挖掘不當(dāng)?shù)那闆r，具體體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品與博物館宣傳的傳統(tǒng)文化存在一定的出入以及文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏特色，過(guò)度重視經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致難以開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)空間。

（二）核心文化存在一定的失真情況

在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，文化是貫穿整個(gè)開(kāi)發(fā)工作的核心內(nèi)容，文化與創(chuàng)意的高度融合，才能設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)發(fā)展、傳承地域文化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。但當(dāng)前國(guó)內(nèi)的博物館由于設(shè)計(jì)水平以及其他因素的影響，只有北京故宮博物館等少數(shù)博物館具備優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，其余的博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程中大多設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的水平非常有限，并且缺乏專業(yè)的素養(yǎng)，導(dǎo)致工作人員對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)流程以及市場(chǎng)評(píng)估存在一定的失真問(wèn)題，最終導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)于膚淺，難以展現(xiàn)博物館以及當(dāng)?shù)匚幕暮诵膬?nèi)容。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意不夠新穎

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中文化是設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的重要基礎(chǔ)，整個(gè)創(chuàng)意是最終產(chǎn)品價(jià)值的核心。文創(chuàng)產(chǎn)品本身應(yīng)該具備自身的獨(dú)特性，是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕母叨热诤?，只有這種產(chǎn)品才能具有代表性，從而起到宣傳推廣的作用。但在實(shí)際工作中，大部分的博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上都結(jié)合了當(dāng)前的流行元素，對(duì)其他產(chǎn)品的創(chuàng)意以及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨向進(jìn)行復(fù)制，這種同質(zhì)化的設(shè)計(jì)難以展現(xiàn)地方特色，更加難以在市場(chǎng)中表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)力，因此，缺乏新意也成為當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中存在的重要問(wèn)題。

（四）文創(chuàng)產(chǎn)品的制作精度不夠

文創(chuàng)產(chǎn)品不僅承載著文化的精髓，同時(shí)本身也是藝術(shù)品，應(yīng)該是匠心獨(dú)運(yùn)的精品，不僅具備市場(chǎng)價(jià)值，同時(shí)更具有收藏價(jià)值。這就對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求。尤其是產(chǎn)品的精致性，在很大程度上會(huì)影響人們的感官，設(shè)計(jì)水平一般，加工制作不夠精致的產(chǎn)品很難引起市場(chǎng)效應(yīng)。由于當(dāng)前的文創(chuàng)產(chǎn)品加工大多是通過(guò)外包的方式完成，因此對(duì)于外包商的監(jiān)督與監(jiān)管也成為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，如果得不到及時(shí)有效的改善，容易導(dǎo)致惡性循環(huán)，影響產(chǎn)品的加工質(zhì)量，難以發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（五）文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作水平較低

文創(chuàng)產(chǎn)品本身帶有一定的文化符號(hào)，但文創(chuàng)產(chǎn)品本身也具有一定的市場(chǎng)價(jià)值。因此在博物館的內(nèi)部，對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售應(yīng)該受到相關(guān)管理人員的重視。但當(dāng)前，由于我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作時(shí)間較短，因此在很多內(nèi)容和制度上還存在一定的不完善問(wèn)題，甚至大部分的文創(chuàng)產(chǎn)品也只是通過(guò)旅游或者參觀紀(jì)念品的形式存在，嚴(yán)重影響了市場(chǎng)價(jià)值的發(fā)揮。再加上博物館這種事業(yè)單位本身機(jī)制的影響，在很大程度上也影響著管理人員的市場(chǎng)化眼光。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)策

（一）深入挖掘文化符號(hào)

博物館在很大程度上是該城市歷史的見(jiàn)證者，因此文創(chuàng)產(chǎn)品必須帶有當(dāng)?shù)氐奈幕?hào)，這些文化符號(hào)蘊(yùn)藏在博物館的文化內(nèi)涵中，也蘊(yùn)藏在當(dāng)?shù)氐臍v史文化中。因此文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行深入的挖掘處理，從而提升產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)。通過(guò)這種設(shè)計(jì)，不僅可以形成文化與市場(chǎng)的價(jià)值鏈，同時(shí)對(duì)傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、加強(qiáng)宣傳工作具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（二）重視城市文化符號(hào)下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)要以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，千篇一律的產(chǎn)品既不具備特色，同時(shí)也難以引起群眾的購(gòu)買欲，因此在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，需要就城市的文化元素進(jìn)行分類，對(duì)文化元素之間的關(guān)系進(jìn)行有效的梳理，還應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況爭(zhēng)取系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。在創(chuàng)意的設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅需要明確市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，還應(yīng)該充分結(jié)合游客的喜好與需求，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值。

微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，用戶可以發(fā)布文字，還可以插入“表情”“圖片”“視頻”“話題”“頭條文章”“直播”“點(diǎn)評(píng)”“音樂(lè)”“商品”等內(nèi)容。“圖片”“視頻”和“光影秀”等可以生動(dòng)形象直觀地展示博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，快速獲得讀者的注意力，讓讀者關(guān)注和了解文創(chuàng)產(chǎn)品?！吧唐贰笨梢园l(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買鏈接，讀者點(diǎn)擊鏈接，即可方便快捷地購(gòu)買商品。在博物館微信公眾號(hào)，發(fā)布“文創(chuàng)產(chǎn)品”推文，圖文并茂展示文創(chuàng)產(chǎn)品，介紹文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意來(lái)源和設(shè)計(jì)思路，推薦與文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的館藏資源，如古籍資源、經(jīng)典文獻(xiàn)等。讀者可以在推文下面留言，表達(dá)創(chuàng)意和想法，或者提出疑問(wèn)和建議，博物館工作人員及時(shí)回復(fù)、答疑，篩選采納讀者的創(chuàng)意，優(yōu)化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣。

（三）完善文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

當(dāng)前，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，各個(gè)博物館開(kāi)始重視起來(lái)，但由于博物館本身的屬性，需要通過(guò)外包商的方式完成產(chǎn)品的加工制造。為保證文創(chuàng)產(chǎn)品的精美性，需要對(duì)產(chǎn)品的加工方式進(jìn)行嚴(yán)格控制，這就需要博物館與相關(guān)的制作企業(yè)保持良好的合作，并形成有效的監(jiān)督管理制度，還可以委托第三方對(duì)產(chǎn)品的加工進(jìn)行監(jiān)督，保證精工精度，最終形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力。

數(shù)字博物館建設(shè)過(guò)程中數(shù)字資源規(guī)模持續(xù)增大，這些資源中存在較大一部分的多媒體資源，如視頻等，當(dāng)閱讀多媒體資源時(shí)，如果網(wǎng)速不理想的話會(huì)出現(xiàn)卡頓、不暢等情況，影響到參觀者閱讀體驗(yàn)。因此，博物館需要做好無(wú)線網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)工作，同時(shí)對(duì)寬帶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化，提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行速度。另外要擴(kuò)大博物館無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，盡可能增大范圍內(nèi)博物館無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，使得參觀者不需要前往博物館，可以完成資源查閱，享受博物館提供的各種服務(wù)。數(shù)字博物館建設(shè)的主要內(nèi)容就是提供智能化服務(wù)，通過(guò)智能化服務(wù)將博物館工作人員從傳統(tǒng)圖書服務(wù)工作中釋放出來(lái)，調(diào)整工作重心，主要為參觀者提供個(gè)性化的服務(wù)，逐步形成一個(gè)完整的系統(tǒng)化平臺(tái)，并詳細(xì)記錄內(nèi)部活動(dòng)，為受眾提供專業(yè)化的資料服務(wù)，方便學(xué)生查閱期刊資料，提供專業(yè)化的管理服務(wù)。

（四）拓寬渠道，打造品牌，多元化銷售

文化旅游成為各個(gè)地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的重要方式，因此，博物館需要提升對(duì)品牌的建設(shè)工作，對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售也應(yīng)該做好更加開(kāi)放的準(zhǔn)備。機(jī)場(chǎng)、車站以及人流量較大的區(qū)域，都應(yīng)該設(shè)定相應(yīng)的專營(yíng)店，還需要重視品牌效應(yīng)在銷售中的作用。文創(chuàng)產(chǎn)品知名度的打造還要借助當(dāng)前媒體的宣傳語(yǔ)造勢(shì)，但這種宣傳需要基于產(chǎn)品的質(zhì)量本身。文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)客戶不僅僅是外地游客，應(yīng)該擴(kuò)展到更多的領(lǐng)域，從而多元化完成產(chǎn)品的銷售。

在博物館陳列展覽中，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以通過(guò)打造虛擬環(huán)境，為觀眾提供一種身臨其境的主觀感受，這也是數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用的一大創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)。借助先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)設(shè)備的控制，使虛擬內(nèi)容進(jìn)行交互呈現(xiàn)，就可以順利完成虛擬物體與真實(shí)文物的融合。這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)在電子智能領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始普及，對(duì)于博物館的展覽工作可以起到重要的推動(dòng)作用。臉部識(shí)別是最常見(jiàn)的一種方式，利用攝像頭對(duì)人臉面部表情進(jìn)行捕捉，及時(shí)對(duì)藏品進(jìn)行匹配，通過(guò)顯示器展現(xiàn)出來(lái)，就可以提高觀眾的參與度，改善參觀游覽過(guò)程中的趣味性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)是當(dāng)前各地旅游業(yè)發(fā)展的重要方式，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和銷售也逐漸成為博物館的日常工作與經(jīng)濟(jì)收益之一。由于博物館之間存在的差異，各個(gè)地區(qū)在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程中，需要結(jié)合自身的文化底蘊(yùn)，用創(chuàng)新的思維開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并重視后期的生產(chǎn)制作與銷售工作，從而在擴(kuò)大市場(chǎng)效益的同時(shí)，對(duì)該城市進(jìn)行相應(yīng)的宣傳。