摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在社會(huì)各行各業(yè)的生產(chǎn)中廣泛的使用信息技術(shù)，極大程度的提高了生產(chǎn)效率。電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型商務(wù)模式，創(chuàng)新了經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的重要組成部分，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中利用電子商務(wù)交易能夠提高農(nóng)產(chǎn)的質(zhì)量，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供更多的銷售渠道。本文首先對(duì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中電子商務(wù)應(yīng)用存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，然后提出在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中電子商務(wù)的應(yīng)用措施，希望電子商務(wù)能更好的服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易;存在問(wèn)題;應(yīng)用措施

隨著經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易也得到了新的發(fā)展記憶，農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著重要作用。借助電子商務(wù)技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品得到了更多銷售途徑，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也不斷提高，農(nóng)業(yè)得到了更多市場(chǎng)信息，減少了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的盲目性。但在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易利用電子商務(wù)實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中因?yàn)殡娮由虅?wù)的專業(yè)化、規(guī)范化等因素，仍然存在一些問(wèn)題，所以對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行分析，并且提出解決措施，有利于電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中推廣。

一、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易利用電子商務(wù)時(shí)存在的問(wèn)題

1.物流問(wèn)題

電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中物流是電子商務(wù)的重要一環(huán)，但在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中電子商務(wù)的物流存在價(jià)格偏高，冷鏈運(yùn)輸困難等問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易在電子商務(wù)交易時(shí)受到物流價(jià)格的影響，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格較高，在市場(chǎng)中失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法在電子商務(wù)平臺(tái)中有效的拓展。農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格較低，單體運(yùn)輸?shù)奈锪鞒杀具h(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)農(nóng)產(chǎn)品本身的價(jià)值，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中農(nóng)戶獲得的利潤(rùn)較低。農(nóng)產(chǎn)品大多為易腐爛的蔬菜、水果等，在物流運(yùn)輸中缺乏冷鏈技術(shù)的運(yùn)輸，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量下降，影響了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易在電子商務(wù)平臺(tái)中的發(fā)展[1]。

2.缺乏專業(yè)化的管理

電子商務(wù)平臺(tái)中創(chuàng)設(shè)店面需要的成本資金較小，農(nóng)戶在利用電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)缺乏足夠的認(rèn)知，只負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售，缺乏足夠的專業(yè)化管理。電子商務(wù)有著專業(yè)性與規(guī)范性的特征，從產(chǎn)品的銷售到物流再到產(chǎn)品的售后，包含了方方面面的內(nèi)容，農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知有限，導(dǎo)致了電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中并未發(fā)揮最大的價(jià)值。

3.缺少標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化

首先，電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌化低，消費(fèi)者在電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)購(gòu)買商品時(shí)注重門店的信譽(yù)、品牌、質(zhì)量等多方因素，農(nóng)產(chǎn)品較為零散，不易成為特色品牌，這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展十分不利。然后，農(nóng)產(chǎn)品受到自然因素與人為因素的影響，質(zhì)量無(wú)法統(tǒng)一，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，消費(fèi)者通過(guò)平臺(tái)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)無(wú)法真實(shí)的觀察到農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)中的農(nóng)戶信任度下降，影響了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。農(nóng)戶在產(chǎn)品選擇時(shí)也沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，隨機(jī)的發(fā)放產(chǎn)品，造成了產(chǎn)品質(zhì)量下降，降低了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的質(zhì)量。

二、電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的應(yīng)用措施

1.構(gòu)建電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易體系

首先，政府要聯(lián)合企業(yè)、農(nóng)戶等參與到電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)中，政府為農(nóng)戶使用電子商務(wù)提供指導(dǎo)，并進(jìn)行大力宣傳。依托互聯(lián)網(wǎng)政府為企業(yè)尋找更多的農(nóng)戶，為農(nóng)戶尋找更多的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。其次，政府大力宣傳電子商務(wù)的規(guī)范性與專業(yè)性，對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行專業(yè)化的指導(dǎo)，聘請(qǐng)專家對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售，電子商務(wù)的運(yùn)行流程進(jìn)行培訓(xùn)，提高農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知。再次，構(gòu)建完善的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，農(nóng)戶在使用電子商務(wù)平臺(tái)銷售時(shí)，把控質(zhì)量[2]。不同種類的種產(chǎn)品要制定不同的標(biāo)準(zhǔn)，提高電子商務(wù)平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。最后，農(nóng)戶要提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，打造屬于自己農(nóng)產(chǎn)品的特色，形成特色的商業(yè)品牌，提高網(wǎng)絡(luò)門店的信譽(yù)度和質(zhì)量。

2.豐富農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售渠道

首先，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以使用預(yù)售的方式，消費(fèi)者事前下訂單預(yù)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)戶的種植提供更多的市場(chǎng)信息。在非應(yīng)季時(shí)消費(fèi)者可以預(yù)購(gòu)應(yīng)季時(shí)的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)戶在接到訂單后對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工、運(yùn)輸，不僅降低了農(nóng)戶的成本，而且提高了產(chǎn)品的新鮮程度。然后，可以使用網(wǎng)絡(luò)直播的方式將農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量直觀的表現(xiàn)，消費(fèi)者在直播間內(nèi)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)戶根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買力度，決定農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，避免了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的盲目性。

3.提高物流質(zhì)量

物流是農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易利用電子商務(wù)平臺(tái)的重要環(huán)節(jié)，蔬菜、生鮮、水果等農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸對(duì)物流有著嚴(yán)格的要求。首先，物流的成品的較高，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中農(nóng)戶的利潤(rùn)比物流價(jià)格低，導(dǎo)致了農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中處于虧損的狀態(tài)，影響了農(nóng)戶參與電子商務(wù)的積極性。對(duì)此要完善物流基礎(chǔ)設(shè)施，在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸時(shí)多方比較，選擇更加合理的物流企業(yè)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸，降低物流成本。其次，物流企業(yè)要提高專業(yè)化，為農(nóng)戶提供更多專業(yè)化的服務(wù)，成為農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁，在運(yùn)輸中要提高運(yùn)輸?shù)膶I(yè)性，保障運(yùn)輸?shù)囊?guī)范[3]。最后，提高冷鏈運(yùn)輸技術(shù)，物流公司需要滿足更多消費(fèi)者與農(nóng)戶的需求，加強(qiáng)冷鏈技術(shù)的研究，對(duì)易腐爛的蔬菜、生鮮等產(chǎn)品，盡快送到消費(fèi)者手中，保障農(nóng)產(chǎn)品的新鮮。

三、結(jié)語(yǔ)

信息技術(shù)的發(fā)展為銷售帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，電子商務(wù)的出現(xiàn)極大的推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中卻存在標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、物流技術(shù)缺乏等問(wèn)題，影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的質(zhì)量。所以農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中利用電子商務(wù)要構(gòu)建完善的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)冷鏈技術(shù)的研究，找尋更多農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的銷售渠道，進(jìn)而提高電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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[2]田世英， 王劍. 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，展望與對(duì)策研究[J]. 中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃， 2019， 040（012）：141-146.

[3]陳美榮， 殷曉鋒. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展問(wèn)題分析及對(duì)策研究[J]. 中國(guó)市場(chǎng)， 2019， No.1024（33）：189+197.

作者簡(jiǎn)介：

李圓鎧 （1998.10——），性別：女，民族：漢，籍貫：廣西南寧，學(xué)校：大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，學(xué)歷：本科，研究方向：俄語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)+國(guó)外區(qū)域?qū)W?。