常梅蓮

摘要：海報(bào)宣傳是促進(jìn)企業(yè)增收的有效措施之一，在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)中，有效應(yīng)用中國(guó)元素，進(jìn)一步豐富海報(bào)的設(shè)計(jì)內(nèi)容，深化海報(bào)主題，對(duì)提高海報(bào)設(shè)計(jì)效果有著重要的作用。中國(guó)傳統(tǒng)文化凝聚著中華兒女多年來(lái)的智慧，博大精深。本次研究深入的分析了海報(bào)設(shè)計(jì)中中國(guó)元素的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì);中國(guó)元素;設(shè)計(jì)內(nèi)容;海報(bào)主題;中國(guó)圖案

近些年來(lái)，海報(bào)設(shè)計(jì)中逐漸凸顯出了民族性和藝術(shù)性，海報(bào)作品中也巧妙的運(yùn)用了一些中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，一方面提高了觀眾對(duì)海報(bào)內(nèi)容的情感共鳴，另一方面還有效地促進(jìn)了中華民族文化的傳播。而中國(guó)元素種類非常多，通過(guò)海報(bào)的形式對(duì)其進(jìn)行傳遞，讓更多的人能夠了解到中國(guó)元素和中國(guó)文化，所以海報(bào)也承擔(dān)著傳播中國(guó)文化的責(zé)任。在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)中，有效的應(yīng)用中國(guó)元素，比如漢字、色彩、圖案、篆刻、工藝美術(shù)等等，在豐富海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容的同時(shí)，進(jìn)一步提高海報(bào)設(shè)計(jì)方面呈現(xiàn)出的藝術(shù)性和審美性，從而能夠吸引到更多觀眾的目光，并且同時(shí)將自身鮮明的文化特色更好的凸顯出來(lái)。

1、海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)元素的優(yōu)勢(shì)

海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)元素能夠更加清楚的彰顯出海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，中國(guó)傳統(tǒng)文化代表著中國(guó)民族的文化藝術(shù)，中國(guó)元素的應(yīng)用也在很大程度上為海報(bào)設(shè)計(jì)人員提供了極其豐富的設(shè)計(jì)素材。中國(guó)傳統(tǒng)文化的民族特征比較強(qiáng)烈，每一個(gè)時(shí)期的民族傳統(tǒng)文化都能夠反映出這一個(gè)時(shí)期人們的生產(chǎn)及生活方式以及民俗民風(fēng)，因此這種傳統(tǒng)文化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還能夠凸顯出海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn)的民族性特征。中國(guó)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)風(fēng)格比較特殊，比如中國(guó)傳統(tǒng)圖案大多數(shù)都象征著某一個(gè)十七的人民文化或者思想觀念，能夠更好的凸顯出海報(bào)設(shè)計(jì)的審美價(jià)值。

2、海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)元素的方式

2.1漢字

漢字是記錄信息的一種載體，也是漢語(yǔ)的一種記錄符號(hào)，可稱之為世界上最為古老的文字之一，其對(duì)我國(guó)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了傳承，海報(bào)也是一種最為原始的高宣傳形式，在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用漢字元素，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的信息傳達(dá)。比如在某一個(gè)海報(bào)主題設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)膶h字進(jìn)行重疊，能夠?qū)h字元素的滲透價(jià)值凸顯出來(lái)。比如在北京奧運(yùn)會(huì)開幕儀式上，海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用了漢字“和”元素重疊，彰顯出了中國(guó)發(fā)展中以和為貴的理念。還有一些電影海報(bào)設(shè)計(jì)中也充分的應(yīng)用到了漢字元素，摒棄了純文字記錄設(shè)計(jì)方式，通過(guò)增加漢字元素給人們留下了更加深刻的印象。

2.2篆刻

篆刻是書法與鐫刻的結(jié)合，比如最為常見(jiàn)的就是印章藝術(shù)，也可以認(rèn)為篆刻是漢字中特有的一種藝術(shù)形式，表現(xiàn)形式比較多元化，藝術(shù)性比較強(qiáng)，能夠在很大程度上較好的滿足人們對(duì)美學(xué)的追求。近些年來(lái)，海報(bào)設(shè)計(jì)中也大量的應(yīng)用到了篆刻元素，較好地提高了海報(bào)設(shè)計(jì)的總體效果。比如在一些以篆刻為主題的展覽活動(dòng)、非遺文化宣傳活動(dòng)中，適當(dāng)?shù)脑黾幼淘啬軌蛴行жS富海報(bào)的設(shè)計(jì)內(nèi)容，同時(shí)還能夠?qū)⒑?bào)設(shè)計(jì)主題以及活動(dòng)主題清晰的展現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)海報(bào)設(shè)計(jì)就能夠吸引到更多觀眾的注意力。

2.3傳統(tǒng)色彩

海報(bào)宣傳的過(guò)程中，為了能夠進(jìn)一步提高海報(bào)宣傳方式在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，一方面要與時(shí)代的發(fā)展潮流進(jìn)行結(jié)合，一方面還要在海報(bào)設(shè)計(jì)中增加一些時(shí)代元素，比如中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素，將傳統(tǒng)色彩融入至海報(bào)設(shè)計(jì)中，通過(guò)所展現(xiàn)出來(lái)的民族性和藝術(shù)性特征，進(jìn)一步提高受眾對(duì)海報(bào)整體設(shè)計(jì)效果的審美意識(shí)。比如為了向觀眾傳達(dá)一種熱情奔放、激昂奮進(jìn)的精神，將民族風(fēng)貌有效的展示給人民群眾，在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)刻盡量多選擇一些紅色為底色。比如電影《紅船》，一方面有效的符合了整部電影所要表達(dá)的主題思想，即黨的奮斗歷史，另一方面還較好地吸引到了更多觀眾的眼球。再比如說(shuō)近兩年來(lái)上映的《建國(guó)大業(yè)》、《我們?cè)谘影病返鹊?，都是采用了紅色基調(diào)，通過(guò)海報(bào)設(shè)計(jì)就加歷史的斗爭(zhēng)精神淋漓盡致的展現(xiàn)在了觀眾的眼前。

2.4傳統(tǒng)圖案

還有傳統(tǒng)圖案，中國(guó)傳統(tǒng)圖案看起來(lái)比較和諧、含蓄，同時(shí)還暗含著哲理性和文化性特征。在海報(bào)設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)圖案，海報(bào)設(shè)計(jì)的理念能夠與現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的理念更加符合，并且還有效的滿足了人民群眾對(duì)文化多樣性的需求。我國(guó)傳統(tǒng)圖案的民族性和地域性比較強(qiáng)，每一種類型的傳統(tǒng)圖案都與每一個(gè)時(shí)代所處的時(shí)代背景、社會(huì)環(huán)境等密切相關(guān)，同時(shí)還反映出了人民群眾的真實(shí)生活以及對(duì)未來(lái)生活的美好憧憬。比如我們比較常見(jiàn)的傳統(tǒng)圖案中，年年有余、龍鳳呈祥，這些圖案被廣泛的應(yīng)用在了刺繡裝飾品、陶藝制品、服裝以及家具設(shè)計(jì)中，整個(gè)圖案寓意著吉祥如意。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)圖案，要盡可能得突出設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，通過(guò)海報(bào)設(shè)計(jì)能夠?qū)⒄麄€(gè)電影影片的信息傳達(dá)給觀眾，吸引觀眾。設(shè)計(jì)人員一般都會(huì)選擇一些與電影內(nèi)容相關(guān)的圖形，然后在此基礎(chǔ)上應(yīng)用一些現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，將傳統(tǒng)圖案元素與時(shí)代元素進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)一步提高電影海報(bào)的傳統(tǒng)韻味以及魅力。

2.5工藝美術(shù)

藝術(shù)主要來(lái)源于生活，比如刺繡、陶瓷、繪畫以及剪紙等都較好的展現(xiàn)出了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。在海報(bào)設(shè)計(jì)中融入中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)元素，根據(jù)海報(bào)設(shè)計(jì)的主題以及內(nèi)容，適當(dāng)?shù)娜谌胍恍┟耖g工藝，在突出設(shè)計(jì)目的的基礎(chǔ)上還能展現(xiàn)出海報(bào)設(shè)計(jì)中的民族性和藝術(shù)性，給觀眾帶來(lái)了一種聯(lián)想，增強(qiáng)了作品的故事性特征，同時(shí)還提高了宣傳效果。比如近些年來(lái)應(yīng)用比較多的水墨畫元素，什么化元素也是中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)中的一個(gè)代表，主要通過(guò)墨汁和紙張的相互滲透進(jìn)一步向觀眾傳達(dá)出一種繪畫的意境之美。在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨畫元素，需要設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)主體的形象進(jìn)行深入的分析后，通過(guò)繪畫也行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。水墨畫元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，一般在一些動(dòng)畫電影的海報(bào)宣傳中比較常見(jiàn)，譬如電影《白牙》，通過(guò)水墨畫的創(chuàng)作手法，展現(xiàn)出了白牙獨(dú)特的形象，還增強(qiáng)了海報(bào)的層次感，吸引到了觀眾的注意力。

3、結(jié)束語(yǔ)

總之，中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，同時(shí)其民族性、時(shí)代性和藝術(shù)性特征比較明顯，在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步豐富海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，為海報(bào)設(shè)計(jì)提供更多的可參考的素材，是還能有效提高海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值以及審美價(jià)值。海報(bào)設(shè)計(jì)人員有效的應(yīng)用中國(guó)元素中的篆刻、漢字、色彩、圖案以及傳統(tǒng)工藝美術(shù)等元素，能夠更好的滿足觀眾對(duì)海報(bào)的審美需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王乃昕，邢晗. 海報(bào)設(shè)計(jì)中中國(guó)元素的應(yīng)用[J]. 西部皮革，2021，43（17）：73-74.