楊 斌

(福建商學院，福建 福州 350001)

移動短視頻迅速發(fā)展，越來越多的小視頻軟件應運而生。很多小視頻軟件的創(chuàng)作門檻都非常低，但大多數(shù)小視頻軟件社交性很強。越來越多的人開始在小視頻軟件上觀看各種輕松娛樂的視頻來緩解生活壓力，與此同時，這些視頻軟件也吸引了大量的傳統(tǒng)文化愛好者，一些傳統(tǒng)文化愛好者開始發(fā)布短視頻，意圖讓更多的人了解中華傳統(tǒng)文化。

一、中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺上的運用現(xiàn)狀

1.短視頻平臺內容涵蓋廣

中華傳統(tǒng)文化具有悠久的歷史和廣泛的影響力，很多短視頻所涵蓋的主題非常廣泛，比如，抖音就有一些表演傳統(tǒng)手勢舞的視頻創(chuàng)作，還包括一些趣味解讀歷史的視頻。這些短視頻將一些傳統(tǒng)的工藝或者工藝品的創(chuàng)作過程展示在手機上，很多人會對這些視頻點贊和轉發(fā)，一些人們熟知的詩詞歌賦也開始在視頻軟件上大幅度傳播，一些民間工藝借助這一平臺不斷地面向大眾傳播，越來越多的人開始進一步深入了解傳統(tǒng)文化。

2.短視頻平臺傳播者眾多

目前，大多數(shù)短視頻平臺的門檻都非常低，而且這些短視頻平臺視頻的操作也非常簡單，大多數(shù)短視頻都有非常強的娛樂性，很多人在勞累的工作之后都會選擇觀看小視頻來緩解生活壓力，這也吸引了大量的傳統(tǒng)文化愛好者。很多小視頻的制作者甚至沒有專業(yè)的拍攝技術和剪輯技術，但由于熱愛，他們都在短視頻平臺記錄自己的生活，傳播傳統(tǒng)文化。一批制作者憑借優(yōu)質的短視頻和精心的運營得到很多人的喜愛，越來越多的人開始關注傳統(tǒng)文化的魅力[1]。在短視頻平臺上也有一些文化名人，比如，非遺傳承人也都入駐短視頻平臺，非遺傳承人為短視頻平臺帶來了更多的粉絲和流量，與此同時也很好地向人們宣傳了傳統(tǒng)文化。

3.平臺與官方助力

目前，我國政府大力提倡依靠小視頻的方法來學習傳統(tǒng)文化，在運用新技術時應與當代社會發(fā)展相契合，比如，抖音應用了一個新技術，能夠全方位對國家博物館進行展示。還有一些新媒體技術能夠讓動畫生動起來，吸引更多人觀看。人工智能技術也應用到短視頻播放過程中，這些大數(shù)據(jù)技術的應用讓傳統(tǒng)文化弘揚更加迅速和有趣。這些短視頻平臺得到了大多數(shù)官方組織的認可，甚至一些權威的官方組織機構有活動時都會選擇短視頻軟件進行宣傳，這種現(xiàn)狀也使我國傳統(tǒng)文化得到了很好的傳承。

二、中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺上的運用特點

1.短視頻平臺內容碎片化、典型化

目前，短視頻播放賦予傳統(tǒng)文化更多的趣味，在短視頻上，年輕人能夠直接觀看一些傳統(tǒng)工藝的制作流程，短視頻已經日漸成為人們生活不可缺少的一種文化交流方式，越來越多的人開始在短視頻中欣賞傳統(tǒng)文化的魅力，越來越多的人開始了解中國文化的內涵。一些外國人對中華民族的傳統(tǒng)文化也有著非常濃厚的興趣，比如，一些外國人對于漢服、中國功夫等傳統(tǒng)文化非常好奇，但往往這些人在接觸這些傳統(tǒng)文化時只停留在表面，沒有深層次的理解。短視頻平臺能夠給予這些外國人理解中華傳統(tǒng)文化的機會，把復雜的東西盡可能地變得生動起來，比如，在抖音上會有各種不同類型的特色美食和手工藝的展示活動，再加上一些音樂的結合讓傳統(tǒng)文化有了更多的靈動感，越來越多的外國人開始欣賞我國傳統(tǒng)文化的美[2]。比如，西安肉夾饃的制作過程就得到了很多人的點贊，一些人對于西安的認識可能就是從這條短視頻開始，短視頻在制作過程中要選取一些精華內容，短視頻的播放時間非常短，所以，制作者必須發(fā)布精華部分，在短時間內快速吸引觀看者的注意，否則粗糙的內容可能會直接被觀眾所忽略。目前大多數(shù)的短視頻所呈現(xiàn)的信息都是碎片化的，這種現(xiàn)象也導致很多觀看者無法更加全面地了解整個制作流程，信息在傳遞過程中存在一定的缺陷。

2.短視頻平臺形式具有新鮮感

目前，電視和報紙在宣傳相關新聞時，民眾的參與率非常低，短視頻平臺能夠讓更多的人參與進來，在短視頻平臺上只需要注冊就能隨時發(fā)表自己的看法，觀看者也能與視頻制作者進行實時對話，這種新鮮感和參與感能夠大大地提高短視頻平臺的好感，也能給觀看者帶來更多新鮮的體驗[3]。一些愛好傳統(tǒng)文化的人可以利用短視頻平臺制作一些小視頻，可以把傳統(tǒng)文化在短視頻平臺生動地展現(xiàn)出來，短視頻平臺在一定程度上起到弘揚傳統(tǒng)文化的作用，能夠讓更多的人感受到傳統(tǒng)文化的美。

3.以更有趣的方式詮釋傳統(tǒng)文化

短視頻平臺以更加有趣的方式來讓人們了解傳統(tǒng)文化，融入了一些現(xiàn)代化的理念?，F(xiàn)代社會的年輕人能夠直接感受到傳統(tǒng)文化，這種方式能夠讓歷史文化遺產重新進入年輕人的生活，可以利用一些新媒體技術給予傳統(tǒng)文化一定的特效，改變年輕人對于傳統(tǒng)文化固有的思維模式，吸引年輕人的注意。

三、中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺運用過程中存在的問題

1.影像質量專業(yè)水平比較差

目前大多數(shù)短視頻平臺作為全新的視頻方式呈現(xiàn)與傳統(tǒng)的傳播方式還存在很大的差異，短視頻在一定程度上降低了視頻拍攝的難度，越來越多的人可以參與其中，但一個高質量的短視頻需要高超的技術手段做鋪墊，目前很多短視頻軟件上有海量的傳統(tǒng)文化短視頻，但很多短視頻的制作都非常粗糙，缺乏創(chuàng)意，無法吸引人們觀看，很大一部分短視頻沒有起到弘揚傳統(tǒng)文化的作用。所以，傳統(tǒng)文化要想得到最廣泛的關注，必須吸引一些專業(yè)人士參與其中，這些專業(yè)人士能夠帶來更多的新技術和新方法，可以利用現(xiàn)代社會新型計算機技術來弘揚傳統(tǒng)文化，有利于進一步傳承傳統(tǒng)文化。

2.傳承人對短視頻利用不充分

目前，我國傳統(tǒng)文化的宣傳范圍在不斷擴大，一些短視頻平臺上的視頻創(chuàng)作者的粉絲在大量增長，這些短視頻制作者的影響力越來越大。但在高影響力的這類作者中傳統(tǒng)文化宣傳者卻非常少，很多視頻制作者專業(yè)知識仍舊存在很大的缺陷，這些人所制作出來的作品深度還需要進一步挖掘。很多短視頻制作者制作出的短視頻無法吸引大量觀眾，這也使很多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化無法得到弘揚發(fā)展。特別是現(xiàn)代社會一些中華民族傳統(tǒng)文化繼承人的年齡都比較大，只有這些人才懂得一些優(yōu)秀文化的制作工藝，但這些人無法通過短視頻形式將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚出去，大多數(shù)人都不懂網(wǎng)絡和計算機技術，這也是日后我們需要完善的方向[4]。

3.很多短視頻缺乏創(chuàng)意

由于大多數(shù)短視頻制作者都是一些非專業(yè)人士，很多短視頻都會受表現(xiàn)形式的限制。很多短視頻制作者缺乏創(chuàng)意，無法突破傳統(tǒng)的視頻制作模式，在拍攝視頻的過程中沒有探索更加新穎的表現(xiàn)方式，這種現(xiàn)狀也會直接限制我國傳統(tǒng)文化傳承。

四、中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺上的運用策略

1.充分利用短視頻平臺的社交功能

優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化要想得到弘揚必須吸引更多人的注意，短視頻平臺的社交性非常強，能夠在人群中快速流傳。在一些短視頻平臺上的熱門視頻下方會有大量的用戶留言，這些人會相互溝通觀看短視頻之后的感受，以及討論視頻的制作內容，甚至一些觀看者也會模仿視頻中的一些行為，在這種模式之下制作短視頻的人會不斷增加，越來越多的視頻觀看者和制作者會參與其中，傳統(tǒng)文化的宣傳范圍也會更廣泛。我國政府也與很多短視頻平臺有合作交流，甚至在抖音平臺上還開通了政府的官方抖音賬號，政府也號召越來越多的人能夠參與短視頻制作，利用先進的計算機技術，以及新媒體技術制作出更優(yōu)質的短視頻，推動我國傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展。

2.利用科技優(yōu)勢來提高影像質量水平

低水平的短視頻無法吸引大量的用戶觀看，短視頻制作者必須制作出高質量的短視頻。短視頻制作者可以利用現(xiàn)代科技技術，利用這些技術更生動地體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。比如，在拍攝一些短片的過程中，可以采用一些模擬技術，盡可能的讓更多的傳統(tǒng)文化繼承人能夠參與到小視頻制作中，讓這些優(yōu)秀人才能夠制作出更高質量的短視頻，提高短視頻的影像質量，豐富短視頻的內容，推動傳統(tǒng)文化的傳承。

3.創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)文化要想注入新的活力必須融合一些現(xiàn)代元素，現(xiàn)代元素的融入能夠給人更多的親切感。在融入現(xiàn)代元素的趣味性的同時必須堅守傳統(tǒng)文化基礎，把握傳統(tǒng)文化的精髓，利用現(xiàn)代社會高科技發(fā)揚傳統(tǒng)文化。在現(xiàn)代社會的發(fā)展模式之下，單一的文化宣傳方式已經無法滿足人們的需要，傳統(tǒng)文化在傳承過程中應盡可能提高其趣味性，增強傳統(tǒng)文化的活力。

4.融入新潮元素，與當代社會文化傳播相適應

大多數(shù)的傳統(tǒng)文化都是一些人們感覺陌生的傳統(tǒng)記憶，比如，制作弓箭等，這些方法在人們生活中鮮見，年輕人也知道的很少。大多數(shù)年輕人甚至會覺得這些方法都是無用的，跟自己的生活沒有太大的關系。目前年輕人仍舊是短視頻平臺的主力軍，大多數(shù)短視頻平臺的制作者以及觀看者都是年輕人，傳統(tǒng)文化要想在短視頻平臺大范圍傳播，必須適應年輕人的審美，傳統(tǒng)文化短視頻制作者應關注網(wǎng)絡流行態(tài)勢，在傳統(tǒng)文化短視頻制作過程中加入一些時尚元素，比如，可以在短視頻中加入一些特效或網(wǎng)絡語言，以一種更加現(xiàn)代化和年輕化的方式來宣傳我國傳統(tǒng)文化，以一種更加有趣的方式來呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內容，只有這樣才能讓越來越多的人喜愛傳統(tǒng)文化[5]。

5.提高短視頻平臺專業(yè)化水平

一個高質量的短視頻必須有時間控制理念，高質量短視頻的信息吸納能力非常強，能夠直接俘獲目標消費主體的消費需求。但大多數(shù)宣傳傳統(tǒng)文化的工作者沒有學習專業(yè)攝像拍攝技巧的經歷，很多人都是隨手一拍，很多傳統(tǒng)文化傳播視頻的質量非常低，而且沒有鮮明的創(chuàng)作風格，無法吸引觀眾。雖然很多短視頻平臺的門檻低，每個人隨手一拍就能夠發(fā)布，但如果沒有正確的用戶需求觀念，不對制作的短視頻進行精心設計，很難吸引人們的關注，無法制作出高質量的作品[6]。宣傳者要想在短時間內把握傳統(tǒng)文化短視頻的制作技巧，必須了解短視頻平臺的傳播特點，結合這些特點來制作短視頻，在短視頻制作過程中應盡可能采取各種措施來吸引觀眾，可以形成自己的特有風格，與此同時，短視頻制作者還可以聘請一些專業(yè)團隊來運營自己所制作的短視頻，通過合作的方式來提高短視頻的活力。

6.政府與企業(yè)合作，推動文化傳承

很多短視頻平臺都開通了一些傳統(tǒng)文化制作賬號，這些賬號很少發(fā)布內容，觀看者也非常少。政府作為文化機構具有宣傳當?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化的責任，應帶頭宣傳當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。官方機構的加入能夠帶動更多的群眾參與傳統(tǒng)文化弘揚的大軍之中，政府還可以與一些短視頻平臺合作，簽訂協(xié)議，兩者可以在傳統(tǒng)化宣傳過程中進行合理規(guī)劃，策劃出一些高質量的宣傳短視頻，政府可以聘請一些非遺技藝傳承人加入其中，為傳統(tǒng)文化傳承提供平臺，號召更多有能力的群眾參與其中，為家鄉(xiāng)建設出力。這種新型的合作模式更有利于傳統(tǒng)文化弘揚，也有利于樹立正面的城市形象。

五、結語

傳承中國傳統(tǒng)文化，是對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)思想價值體系的認同與尊崇。沒有中華文化繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。而中國特色社會主義巨大成功帶來的道路自信、理論自信、制度自信為文化自信提供了堅實基礎，催生著人民群眾的文化自信。短視頻平臺連接了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會，給予中華傳統(tǒng)文化新的發(fā)展活力。由于當前中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺上的宣傳仍舊存在一些問題，所以，傳統(tǒng)文化宣傳弘揚者應直面這些挑戰(zhàn)，及時采取相關措施，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會煥發(fā)嶄新的活力。