馬娛 浙江舟山群島新區(qū)旅游與健康職業(yè)學(xué)院

一、引言

農(nóng)業(yè)興，則鄉(xiāng)村興。實現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興”是黨的十九大報告中提出的重要戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村地區(qū)作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的主戰(zhàn)場，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質(zhì)量。因此，這一戰(zhàn)略是黨中央在是新時代背景下破解鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、縮減城鄉(xiāng)差距、振興“三農(nóng)”（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民）的重要舉措[1]。自從《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》提出以來，我國數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)取得了階段性成果，全國行政村4G 覆蓋率超過98%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率明顯提升。具體而言，互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)的不斷更新迭代，鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展蝶變轉(zhuǎn)瞬即逝，以云計算、智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)不斷融入鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)中。尤其是黨的十八大以來，黨中央和國家高度重視鄉(xiāng)村地區(qū)信息化事業(yè)，中央一號文件重點明確了電子商務(wù)平臺的建設(shè)是促進鄉(xiāng)村綜合治理的重要手段，大力實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，無疑與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略的有機契機?，F(xiàn)階段，隨著鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟質(zhì)量不斷提升，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略在促進農(nóng)民創(chuàng)收、信息化水平提升等方面具有積極的促進作用。但是我國城市和鄉(xiāng)村地區(qū)信息化水平仍存在顯著性差異，積極引導(dǎo)廣大農(nóng)民群體緊隨時代發(fā)展潮流的進程相對緩慢，且過程較為漫長。

體驗式經(jīng)濟是產(chǎn)品經(jīng)濟、產(chǎn)品經(jīng)濟及服務(wù)經(jīng)濟一種新業(yè)態(tài)模式，鄉(xiāng)村地區(qū)作為體驗式經(jīng)濟的主要區(qū)域，逐漸在市場經(jīng)濟中占據(jù)主要地位，因此，借助數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的顯著優(yōu)勢，大力推動鄉(xiāng)村地區(qū)體驗式經(jīng)濟逐漸成為當(dāng)前關(guān)注的重點，這無疑對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要現(xiàn)實意義。鑒于此，本文以數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略和體驗式經(jīng)濟的基本含義入手，重點探究了數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略推動體驗式經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上，提出了相應(yīng)的優(yōu)化途徑，旨在為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造有利契機。

二、基本概念闡述

（一）體驗式經(jīng)濟

眾所周知，經(jīng)濟發(fā)展過程主要是根據(jù)消費形態(tài)的轉(zhuǎn)變進行動態(tài)調(diào)整。當(dāng)前，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、產(chǎn)品經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟的模式逐漸轉(zhuǎn)向體驗式經(jīng)濟[2]。因此，體驗式經(jīng)濟時代的來臨，主要經(jīng)歷貨物、商品、服務(wù)與體驗四個階段。對于體驗式經(jīng)濟的概念，不同經(jīng)濟學(xué)者有著不同定義，整體上總結(jié)為：主要是以服務(wù)為核心，以產(chǎn)品或商品為生產(chǎn)要素，為消費群體提供值得回味的感官體驗，因此，傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式更加凸顯了產(chǎn)品的功能、價格等方面要素，而體驗式經(jīng)濟更加趨向于日常生活情境，感官體驗和思維認同，通過抓住消費群體的目光，不斷轉(zhuǎn)變消費方式，在此基礎(chǔ)上，找到體驗式經(jīng)濟的價值屬性和新的經(jīng)濟格局。

對于鄉(xiāng)村地區(qū)而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村地區(qū)的信息化水平不斷提升，無疑為體驗式經(jīng)濟提供了肥沃的土壤，促使社會群體的消費價值觀不斷向鄉(xiāng)村地區(qū)拓展延伸。比如鄉(xiāng)村地區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)市場已由傳統(tǒng)的資源主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變?yōu)橄M主導(dǎo)型，消費群體的主要作用更加凸顯，這也直接說明了消費群體對于“體驗性經(jīng)濟”作用性更大。具體而言，隨著紅巖村鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)消費人數(shù)不斷攀升，互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生的龐大的數(shù)據(jù)量使得我們更加深入了解消費群體的個性化需求，能讓消費群體更加感受到鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)品屬性的體驗性，這無疑是數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略推動體驗式經(jīng)濟發(fā)展的重要體現(xiàn)。

（二）數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略

數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的提出是數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)和鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟深度融合的產(chǎn)物，更是結(jié)合我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀而提出的重要戰(zhàn)略，無疑對提升農(nóng)民現(xiàn)代化信息技能掌握程度、促進體驗式經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展及推動農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)具有重要作用，無疑與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相契合，更是建設(shè)數(shù)字中國的重要組成部分[3]。

數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略重點明確了相關(guān)戰(zhàn)略目標(biāo)和重點任務(wù)。對于近期戰(zhàn)略目標(biāo)而言，我國鄉(xiāng)村地區(qū)已基本實現(xiàn)，全國行政村4G 覆蓋率超過98%，鄉(xiāng)村地區(qū)信息化水平顯著提升，互聯(lián)網(wǎng)基本實現(xiàn)全覆蓋。同時，隨著鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，依托數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，我國建成了一批具有特色的鄉(xiāng)村數(shù)字資源庫，“互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟服務(wù)”模式在鄉(xiāng)村地區(qū)快速發(fā)展，采取信息化手段助力脫貧攻堅向更深層次發(fā)展，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的地位更加凸顯。

對于長期發(fā)展目標(biāo)而言，緊隨時代的發(fā)展潮流，大面積推廣普及5G 技術(shù)，促使城市和鄉(xiāng)村地區(qū)的“數(shù)字鴻溝”差距進一步縮小。借助數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的優(yōu)勢，擬計劃初步建設(shè)一批創(chuàng)技術(shù)產(chǎn)業(yè)、技能培訓(xùn)、物流配送等一站式服務(wù)功能的經(jīng)濟發(fā)展中心，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化體系更加完善，鄉(xiāng)村數(shù)字治理體系更加健全。

（三）厘清數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略與體驗式經(jīng)濟內(nèi)在關(guān)系

眾所周知，我國鄉(xiāng)村地區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展過程中逐漸形成了符合自身發(fā)展的功能和價值屬性，受制于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，鄉(xiāng)村與城市區(qū)域存在明顯的界線，隨著城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進程持續(xù)加快，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)逐漸被瓦解，但是傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展模式在人民的思維意識中根深蒂固，要想改變這一現(xiàn)狀、打破固有思維，就必須順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，植入數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的新思路、新理念和新模式。數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略即可創(chuàng)新性對體驗式經(jīng)濟功能進行重塑、轉(zhuǎn)化及構(gòu)建[4]。從體驗式經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展和資源整合角度進行分析，大力發(fā)展鄉(xiāng)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，可從根本上改變鄉(xiāng)村經(jīng)濟的單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不僅可實現(xiàn)資源的有效利用，還可依托信息化載體為受眾群體提供體驗式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，本質(zhì)上與體驗式經(jīng)濟理念相互契合。

從鄉(xiāng)村綠色和諧發(fā)展角度進行分析，積極開展數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來可觀的經(jīng)濟效益，拉動鄉(xiāng)村居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，從而帶動相關(guān)體驗式附屬產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，比如生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品體驗式營銷、觀光旅游果業(yè)體驗式消費等。與此同時，可為鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展帶來的新觀念，展現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的本質(zhì)內(nèi)涵，這也符合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的內(nèi)在價值需求。

三、數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略推動體驗式經(jīng)濟發(fā)展的途徑

（一）構(gòu)建新型體驗式產(chǎn)銷體系，助推農(nóng)村消費升級

眾所周知，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、電子商務(wù)平臺等新興模式助推農(nóng)產(chǎn)品的快速流通、體驗式鄉(xiāng)村服務(wù)正在與市場經(jīng)濟有效銜接，有助于構(gòu)建新型體驗式產(chǎn)銷體系[5]。同時，積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村群體融入現(xiàn)代信息生活，助推農(nóng)村消費升級。相關(guān)學(xué)者認為，鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的體驗式經(jīng)濟模式正在重構(gòu)當(dāng)中，依托數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的顯著優(yōu)勢，實現(xiàn)體驗式產(chǎn)銷渠道進一步拓展。譬如，體驗式農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)業(yè)展會及體驗式農(nóng)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的不斷對接，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟要素的變強和動能的轉(zhuǎn)化。其次，建議體驗式產(chǎn)銷體系要從傳統(tǒng)的有形市場向電子商務(wù)、線上營銷等無形市場的轉(zhuǎn)型升級，充分保證體驗式產(chǎn)銷體系的數(shù)量和質(zhì)量的目的。同時，加強頂層設(shè)計，制定鄉(xiāng)村地區(qū)體驗式經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，積極整合優(yōu)勢資源，引導(dǎo)不同參與主體多維度參與。衍生拓展體驗式農(nóng)產(chǎn)品信息渠道，打造數(shù)字化的產(chǎn)品營銷模式，應(yīng)重點考慮受眾群體的多元化、差異化及個性化的需求，充分確保體驗式農(nóng)產(chǎn)品營銷能夠創(chuàng)新發(fā)展、及時革新，以更加多樣、新穎的體驗產(chǎn)品去滿足社會群體的內(nèi)在要求。積極發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的顯著優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)的強大功能，比如云計算、大數(shù)據(jù)平臺、移動智能終端、人工智能等現(xiàn)代化手段，切實增強體驗式農(nóng)產(chǎn)品信息的收集、整合及分析力度，從而與市場動態(tài)信息有效銜接，全面推展體驗式農(nóng)產(chǎn)品的信息渠道和傳播方式，實現(xiàn)“信息共享、互惠共贏”的目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上，逐漸建立線上營銷、社區(qū)交流及終端反饋為一體的產(chǎn)銷模式，最大程度上保證農(nóng)產(chǎn)品信息供需的平衡，進而積極引導(dǎo)體驗農(nóng)產(chǎn)品的良性、循環(huán)發(fā)展的演變，這無疑與體驗式經(jīng)濟理念相互契合。

（二）立足于現(xiàn)狀，加快鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是促進體驗式經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)保障。首先，應(yīng)全面提升鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施水平，加強信息化基礎(chǔ)設(shè)施共享共建進度，將智能化技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及云計算等現(xiàn)代化技術(shù)融入鄉(xiāng)村體驗式經(jīng)濟發(fā)展全過程。與此同時，持續(xù)推進農(nóng)業(yè)生態(tài)、農(nóng)產(chǎn)品加工、觀光旅游、種植等方面與數(shù)字信息技術(shù)的融合程度，打造信息農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，為發(fā)展體驗式經(jīng)濟奠定堅實的基礎(chǔ)。同時，創(chuàng)新鄉(xiāng)村體驗式經(jīng)濟發(fā)展模式，拓展體驗式服務(wù)體系，大力實施體驗式農(nóng)產(chǎn)品出鄉(xiāng)村進城工程，積極整合諸多優(yōu)勢資源，依靠數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的科學(xué)引導(dǎo)，加強鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品、物流配送、倉儲、營銷等方面的信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力發(fā)展體驗式經(jīng)濟。同時，積極推動人工智能、大數(shù)據(jù)賦能農(nóng)村實體店，充分保證線上體驗式渠道和線下服務(wù)體系的有機融合，構(gòu)建體驗式的經(jīng)濟業(yè)態(tài)。在此基礎(chǔ)上，積極推進信息化技術(shù)和體驗式農(nóng)業(yè)項目的有效銜接，發(fā)展創(chuàng)新體驗農(nóng)業(yè)產(chǎn)品或農(nóng)業(yè)項目，促進游憩休閑、健康養(yǎng)生、創(chuàng)意民宿等體驗式新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)范有序發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟。

（三）堅持宏觀調(diào)控，助推體驗式經(jīng)濟快速發(fā)展

鄉(xiāng)村地區(qū)要想實現(xiàn)體驗式經(jīng)濟新業(yè)態(tài)板塊的快速發(fā)展必須從宏觀角度進調(diào)控作為支撐，而當(dāng)前鄉(xiāng)村地區(qū)體驗式產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于探索階段，亟須對體驗式經(jīng)濟進行政策導(dǎo)向和制度保證。因此，必須多措并舉，多種渠道去解決資金問題，積極引進社會資本，切實推進鄉(xiāng)村數(shù)字建設(shè)進度，構(gòu)建符合時代發(fā)展潮流的體驗式經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。從政府宏觀層面進行分析，各級政府必須要加強對體驗式經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)力度和招商力度，建立專項資金進行項目發(fā)展，積極拓展體驗式經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)融資渠道，出臺更多優(yōu)惠政策。同時，將重點放在鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)，通過構(gòu)建兩者間融合機制，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的騰飛。

（四）依托互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)，作為精確化服務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)不斷更新迭代，旅游觀光果業(yè)產(chǎn)業(yè)市場已由傳統(tǒng)的資源主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變?yōu)橄M主導(dǎo)型，消費群體的主要作用更加凸顯，這也直接說明了消費群體對于“用腳投票”作用性更大。具體而言，隨著鄉(xiāng)村地區(qū)旅游觀光果業(yè)消費人數(shù)不斷攀升，產(chǎn)生的龐大的數(shù)據(jù)量使得我們更加深入了解消費群體的個性化需求，在此基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村地區(qū)要針對性進行個性化消費群體的精準(zhǔn)服務(wù)和營銷，從而構(gòu)建不同層次的市場，最大程度的滿足市場多元化需求。其次，與傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)不同，旅游觀光果業(yè)更加凸顯了“服務(wù)”的重要性，因此，提供精準(zhǔn)化的服務(wù)對于發(fā)展產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。比如旅游觀光果業(yè)要將生態(tài)休閑、體驗旅游深度融合，打好組合拳，為目標(biāo)人群提供旅游、健身、養(yǎng)生、休閑、保健、觀光、文化等為一體的多元化服務(wù)。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展，革新發(fā)展鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展模式顯然已成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)的不斷更新迭代，無疑對鄉(xiāng)村地區(qū)體驗式經(jīng)濟提供了肥沃的土壤和注入新鮮血液，促使社會群體的消費價值觀不斷向鄉(xiāng)村地區(qū)拓展延伸，比如鄉(xiāng)村地區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)、觀光旅游產(chǎn)業(yè)等。鄉(xiāng)村數(shù)字戰(zhàn)略是促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、縮減城鄉(xiāng)貧富差距、振興“三農(nóng)”的重要舉措，從體驗式經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展和資源整合角度進行分析，大力發(fā)展鄉(xiāng)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，可從根本上轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村經(jīng)濟的單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不僅可實現(xiàn)資源的有效利用，還可創(chuàng)新鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展模式。