何曉蘭

(肇慶市廣播電視臺(tái)，廣東 肇慶 526040)

2013年11月3日，習(xí)近平總書記在湘西土家族苗族自治州花垣縣排碧鄉(xiāng)十八洞村首次提出“精準(zhǔn)扶貧”。從2013年開始，圍繞精準(zhǔn)扶貧，我國新聞媒體針對(duì)扶貧政策、扶貧成果、扶貧故事等進(jìn)行了大量卓有成效的宣傳報(bào)道。如今，我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。在這場(chǎng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，地方媒體的精準(zhǔn)扶貧報(bào)道針對(duì)地方實(shí)際打好宣傳戰(zhàn)，全力發(fā)揮主流媒體的作用，切實(shí)扛起了媒體的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。

一、立足“精準(zhǔn)”，發(fā)揮貼近性

“脫貧攻堅(jiān)，貴在精準(zhǔn)，重在精準(zhǔn)?！盵1]貧困地區(qū)的地理位置、生態(tài)環(huán)境、資源條件等各不相同，貧困群眾的貧困程度、貧困原因、脫貧難度也各不相同，脫貧攻堅(jiān)工作要因地制宜、因人而異。相應(yīng)地，地方媒體的精準(zhǔn)扶貧報(bào)道也要立足“精準(zhǔn)”，在宣傳報(bào)道相關(guān)案例、相關(guān)事跡時(shí)，要強(qiáng)化問題意識(shí)和個(gè)體差異，更精準(zhǔn)地將扶貧經(jīng)驗(yàn)的精準(zhǔn)性展現(xiàn)出來。

2018年12月，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于深入開展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的指導(dǎo)意見》指出：“消費(fèi)扶貧是社會(huì)各界通過消費(fèi)來自貧困地區(qū)和貧困人口的產(chǎn)品與服務(wù)，幫助貧困人口增收脫貧的一種扶貧方式，是社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)的重要途徑。大力實(shí)施消費(fèi)扶貧，有利于動(dòng)員社會(huì)各界擴(kuò)大貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)，調(diào)動(dòng)貧困人口依靠自身努力實(shí)現(xiàn)脫貧致富的積極性，促進(jìn)貧困人口穩(wěn)定脫貧和貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展?！盵2]肇慶市土地肥沃，物產(chǎn)豐饒，是珠三角的魚米之鄉(xiāng)，懷集還是人口大縣，實(shí)施消費(fèi)扶貧具有物質(zhì)條件和人口紅利條件。為了讓農(nóng)產(chǎn)品變成貧困人口實(shí)實(shí)在在的收益，讓農(nóng)村勞動(dòng)力變現(xiàn)成貧困人口口袋里的鈔票，肇慶市進(jìn)行了有益的嘗試，通過政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、方式創(chuàng)新，廣泛發(fā)動(dòng)社會(huì)各界多形式、多渠道購買、消費(fèi)貧困人口生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)。根據(jù)《關(guān)于印發(fā)〈肇慶市關(guān)于深入開展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)實(shí)施方案〉的通知》(肇農(nóng)扶辦函〔2019〕55號(hào))，截至2019年底，肇慶全市累計(jì)建立鎮(zhèn)村特色產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目和基地310多個(gè)，推進(jìn)到戶的產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目3.9萬個(gè)，帶動(dòng)1.45萬貧困戶發(fā)展生產(chǎn)，同時(shí)幫助貧困勞動(dòng)力就近就業(yè)3000多人。正是社會(huì)力量的廣泛參與，為肇慶市富饒的物產(chǎn)構(gòu)建了龐大的現(xiàn)代市場(chǎng)，為農(nóng)村貧困勞動(dòng)力找到了就業(yè)機(jī)會(huì)，形成了脫貧攻堅(jiān)強(qiáng)大的“消費(fèi)力量”?？梢哉f，“消費(fèi)扶貧”是具有鮮明肇慶特點(diǎn)的脫貧致富經(jīng)驗(yàn)。

為此，肇慶市廣播電視臺(tái)采寫播出的廣播新聞述評(píng)《“消費(fèi)”的力量——2019·肇慶“消費(fèi)扶貧”成果評(píng)述》，精準(zhǔn)展示出肇慶市如何以消費(fèi)扶貧為抓手，全面打響脫貧致富的攻堅(jiān)戰(zhàn)，為農(nóng)村面貌和農(nóng)民生活帶來喜人變化。該新聞評(píng)述案例豐富、內(nèi)容詳實(shí)，從產(chǎn)品優(yōu)化、農(nóng)村電商、政策幫扶三個(gè)維度展現(xiàn)了肇慶市在消費(fèi)扶貧方面的具體做法和實(shí)際成效，完整打造出一條通過消費(fèi)扶貧脫貧致富的可行路徑。根據(jù)《關(guān)于印發(fā)〈肇慶市關(guān)于深入開展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)實(shí)施方案〉的通知》(肇農(nóng)扶辦函〔2019〕55號(hào))，到2019年底，肇慶全市3.9萬戶、9.1萬貧困人口中有8.7萬人達(dá)到脫貧標(biāo)準(zhǔn)，脫貧率達(dá)95.6%，貧困發(fā)生率由幫扶伊始的3.08%下降到0.18%，111個(gè)省定相對(duì)貧困村基本建成新農(nóng)村示范村，有103個(gè)達(dá)到出列標(biāo)準(zhǔn)，退出率92.8%。肇慶市廣播電視臺(tái)作為最貼近當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)扶貧工作的地方媒體之一，從這些抽象的成果、數(shù)據(jù)背后，發(fā)掘出奮戰(zhàn)在脫貧攻堅(jiān)工作第一線的個(gè)案，讓精準(zhǔn)扶貧的“肇慶經(jīng)驗(yàn)”更具體鮮活，更有說服力。與此同時(shí)，該述評(píng)還在結(jié)尾處加入市扶貧工作主管領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于未來工作的介紹和展望，進(jìn)一步在“精準(zhǔn)”二字上做文章，突出強(qiáng)調(diào)現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)如何復(fù)制應(yīng)用，既有成效如何鞏固放大。由此呈現(xiàn)出肇慶市精準(zhǔn)扶貧工作的前赴后繼、生生不息，令受眾對(duì)全面建成小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)充滿信心。

二、樹立典型，提升引導(dǎo)力

精準(zhǔn)扶貧工作范圍廣、跨度大、時(shí)間長(zhǎng)，并涌現(xiàn)出各類典型經(jīng)驗(yàn)、典型事跡、典型人物。這些先進(jìn)典型，貧困群眾看得見、摸得著，具有較強(qiáng)的感染力和說服力，對(duì)引導(dǎo)貧困群眾樹立感恩、勤儉、自立、自強(qiáng)等意識(shí)，做好扶志工作，能夠產(chǎn)生明顯效果。地方媒體通過樹立典型來進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧報(bào)道，可謂事半功倍。

2019年10月8日，肇慶市懷集縣梁村鎮(zhèn)鎮(zhèn)武村第一書記、大崗鎮(zhèn)扶貧駐村工作組組長(zhǎng)馮永成因病逝世，倒在了他熱愛的扶貧崗位上，年僅43歲。這位被稱作“農(nóng)民的兒子”的扶貧干部，從農(nóng)業(yè)學(xué)校畢業(yè)后就一直扎根鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全身心投入扶貧工作，為貧困農(nóng)戶的脫貧致富傾盡心血。他去世后，他幫扶過的貧困農(nóng)戶，他共事過的鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部，都悲痛萬分，紛紛在微信中、在朋友圈里發(fā)文，深切緬懷這位堅(jiān)守扶貧一線的“農(nóng)民的兒子”。了解到情況后，肇慶市廣播電視臺(tái)融媒體中心記者敏銳地捕捉到這個(gè)值得深挖報(bào)道的人物典型，于是馬上聯(lián)系市扶貧辦，深入了解馮永成的生平事跡。在多方了解、深入挖掘的過程中，記者們意識(shí)到，馮永成的事跡就發(fā)生在扶貧一線，就在貧困群眾身邊，宣傳報(bào)道好馮永成的事跡，講好他的扶貧故事，既是對(duì)這位把生命和汗水獻(xiàn)給扶貧事業(yè)的“第一書記”的最好告慰，也是為肇慶市精準(zhǔn)扶貧工作樹立典型和標(biāo)桿。這種宣傳既接地氣又有貼近性，宣傳效果將更加明顯。于是，肇慶市廣播電視臺(tái)組織采訪組深入懷集縣梁村鎮(zhèn)、廣寧縣古水鎮(zhèn)，追尋這位純樸的扶貧干部關(guān)心農(nóng)村、心系農(nóng)民的為民初心和鄉(xiāng)土情懷，并先后在《肇慶新聞》、《肇慶廣播新聞》、肇慶臺(tái)微信公眾號(hào)推出系列報(bào)道《優(yōu)秀扶貧干部馮永成》、廣播專題報(bào)道《初心——獻(xiàn)給“優(yōu)秀村黨組織第一書記”馮永成》。廣播中心還根據(jù)馮永成的事跡，創(chuàng)作了系列廣播劇《初心永成》。這些報(bào)道樹立起一位“腳下沾著泥土，心中裝著群眾”的扶貧干部形象，構(gòu)筑起多角度、多形式、全方位的宣傳聲勢(shì)，在當(dāng)?shù)匾饛?qiáng)烈反響，極大地鼓舞了扶貧干部和貧困群眾，一場(chǎng)以馮永成為榜樣的學(xué)習(xí)活動(dòng)在肇慶各地全面展開，為精準(zhǔn)扶貧工作提供了強(qiáng)大助力。2019年底，馮永成工作過的大崗村等地有183戶、540名貧困群眾達(dá)到脫貧標(biāo)準(zhǔn)；他幫扶的懷集縣鎮(zhèn)武村成為了肇慶市建設(shè)新農(nóng)村的5個(gè)示范樣板村之一，并提前一年實(shí)現(xiàn)了整村脫貧。

肇慶市廣播電視臺(tái)對(duì)馮永成事跡的深度挖掘和全方位報(bào)道，精準(zhǔn)塑造了一位優(yōu)秀扶貧干部的形象，有效升華了先進(jìn)典型的教育意義，也充分展現(xiàn)了主流媒體的輿論引導(dǎo)力和影響力。

三、擴(kuò)大影響，新媒體助力

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展方興未艾。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)70.4%。在媒體融合時(shí)代，輿論生態(tài)、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，受眾的關(guān)注點(diǎn)已從大屏遷移到移動(dòng)端。因此，地方媒體在精準(zhǔn)扶貧報(bào)道中充分利用融媒體發(fā)展趨勢(shì)，一次采訪，多點(diǎn)開花，力求達(dá)到最大化、最有效的傳播效果。

在精準(zhǔn)扶貧工作中，地方媒體發(fā)揮新聞網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)等平臺(tái)的立體宣傳作用，使新媒體成為黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，成為精準(zhǔn)扶貧工作的溝通平臺(tái)。地方媒體在“兩微一端一抖”上開設(shè)扶貧攻堅(jiān)專欄，利用其便捷、快速、覆蓋廣等特點(diǎn)，讓精準(zhǔn)扶貧報(bào)道形式多樣、內(nèi)容豐富；同時(shí)，適時(shí)以短評(píng)、編后語、記者感想、采訪日記、專家點(diǎn)評(píng)、扶貧政策解讀小貼士、幕后花絮等多種方式配合宣傳，拓展報(bào)道的深度、廣度，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性、可視性。如云南省文山市廣播電視臺(tái)《七都新聞》和“非常文山微信公眾號(hào)”的扶貧專欄，通過生活化的口語表達(dá)提升新聞的吸引力、感染力、親和力和可信度，講清楚精準(zhǔn)扶貧的重要性、緊迫性和艱巨性，避免生硬的解說，杜絕官話套話、泛泛而談。

肇慶手機(jī)臺(tái)App是肇慶市廣播電視臺(tái)傾力打造的全資訊、綜合性的手機(jī)融媒體平臺(tái)。肇慶手機(jī)臺(tái)App在“走向我們的小康生活”大主題下開設(shè)“扶貧濟(jì)困獻(xiàn)愛心肇慶在行動(dòng)”“聚焦廣東脫貧攻堅(jiān)”“中國脫貧智慧”等板塊，講述各地扶貧故事，介紹扶貧經(jīng)驗(yàn)。2020年11月初，肇慶懷集縣省定貧困村紅光村“賣空氣”融資興業(yè)脫貧的新聞，成為肇慶手機(jī)臺(tái)App傳播的“爆款”。紅光村有兩萬多畝自然生態(tài)林，這些生態(tài)林在廣東省生態(tài)環(huán)境廳林業(yè)碳普惠項(xiàng)目中備案后，被折算成3804噸的碳交易資源。11月6日，3804噸的“碳匯林”在廣州碳排放交易所拍賣，拍得12.4萬元。這筆“碳匯款”在存入當(dāng)?shù)剞r(nóng)商銀行后，又獲得了該行120萬元的“綠碳貸”，村里的貧困戶利用這筆貸款發(fā)展起綠色產(chǎn)業(yè)，走上脫貧奔康之路。在宣傳報(bào)道中，“碳匯”“碳中和”“碳排放交易”等都是較為抽象的概念，為了讓貧困群眾看得懂、聽得明白，肇慶市廣播電視臺(tái)融媒體中心專門制作了網(wǎng)絡(luò)短視頻，把“碳排放交易”通俗化為“賣空氣”，并插入“碳匯如何賣”的動(dòng)畫展示，加上記者活靈活現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)介紹和村支書帶著濃厚鄉(xiāng)音的講述，生動(dòng)形象地宣傳了綠色生態(tài)撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助推脫貧奔康的好經(jīng)驗(yàn)。

這種帶有示范效應(yīng)的精準(zhǔn)扶貧報(bào)道，開闊了貧困群眾的視野，激發(fā)出他們脫貧致富的內(nèi)生動(dòng)力。紅光村“賣空氣”融資興業(yè)脫貧的報(bào)道，在內(nèi)容上既有人物又有故事，既有情節(jié)又有細(xì)節(jié)，在形式上既有采訪同期又有畫外解說，整個(gè)報(bào)道真實(shí)豐富又生動(dòng)感人。肇慶市廣播電視臺(tái)借助新媒體資源開設(shè)專欄，以平臺(tái)矩陣報(bào)道脫貧攻堅(jiān)的做法，也受到了省廣電局的通報(bào)表揚(yáng)。

習(xí)近平總書記在全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上指出：“我們要切實(shí)做好鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接各項(xiàng)工作，讓脫貧基礎(chǔ)更加穩(wěn)固、成效更可持續(xù)?！盵1]《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》也明確要求：“加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興宣傳工作，在全社會(huì)營造共同推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的濃厚氛圍?！盵3]如今，鄉(xiāng)村振興正在全面推進(jìn)。地方媒體應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，及時(shí)總結(jié)精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)，并運(yùn)用到鄉(xiāng)村振興報(bào)道中去，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興大力營造良好的輿論氛圍，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興凝聚人心、匯聚民力。