王 庭 余佳華 韓 梅

(皖西學(xué)院 a.經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院；b.環(huán)境與旅游學(xué)院，安徽 六安 237012)

自2014年以來，農(nóng)村電商連續(xù)7年寫入中央1號(hào)文件，2020年的中央1號(hào)文件明確提出，要擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通。農(nóng)村電商作為“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化與信息化融合發(fā)展的產(chǎn)物，已成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能、扶貧攻堅(jiān)的新載體。在政策支持、市場需求、電商下鄉(xiāng)等共同推動(dòng)下，安徽省農(nóng)村電商快速發(fā)展，市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，基礎(chǔ)設(shè)施不斷提升。新階段，安徽省農(nóng)村電商需要抓住歷史發(fā)展機(jī)遇，針對(duì)存在的主要發(fā)展瓶頸，積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)

當(dāng)前，安徽農(nóng)村電商發(fā)展迅速，在一系列政策的持續(xù)支持下，基于已有的農(nóng)特產(chǎn)品優(yōu)勢，農(nóng)村電商市場規(guī)模不斷擴(kuò)大、基礎(chǔ)設(shè)施不斷優(yōu)化、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)不斷提升，電商扶貧效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，農(nóng)村電商已成為推動(dòng)安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

1.政策支持持續(xù)推進(jìn)

2015年以來，國務(wù)院、商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等圍繞農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)商協(xié)作、電商扶貧、物流配送等農(nóng)村電商的關(guān)鍵領(lǐng)域，下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電商加快發(fā)展指導(dǎo)意見》等重要文件30余件。安徽省先后制定《安徽省全面推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的實(shí)施方案》《安徽省推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村全覆蓋工作方案》《安徽省農(nóng)村電商優(yōu)化升級(jí)工程實(shí)施辦法》等重要文件20余件。農(nóng)村電商政策體系日趨完善，政策支持力度持續(xù)加強(qiáng)。

2.農(nóng)特產(chǎn)品種類多質(zhì)量優(yōu)

安徽省作為農(nóng)業(yè)大省，淮北平原、江淮丘陵、大別山區(qū)、沿江平原和皖南山區(qū)具有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，動(dòng)植物種類總量達(dá)到5 000多個(gè)，知名特色農(nóng)產(chǎn)品就有100多種。全省擁有亳州中藥材、碭山酥梨、霍山石斛、六安瓜片等8個(gè)中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，擁有皖西白鵝、寧國山核桃、三潭枇杷、南譙滁菊等43個(gè)安徽特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。2019年，全省擁有5 872個(gè)“三品一標(biāo)”標(biāo)志產(chǎn)品，2 557個(gè)無公害農(nóng)產(chǎn)品，530個(gè)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，62個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，45個(gè)全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，認(rèn)證產(chǎn)品基地覆蓋率超過45%，具有較好的農(nóng)村電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品基礎(chǔ)。

3.農(nóng)村電商市場逐年擴(kuò)大

2019年，安徽省農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額536億元，增長32%，縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名全國第9位。全省擁有國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣38個(gè)、省級(jí)農(nóng)村電商示范縣22個(gè)、示范鎮(zhèn)82個(gè)、示范村325個(gè)，阿里公布的淘寶鎮(zhèn)48個(gè)、淘寶村13個(gè)。各地市結(jié)合自身優(yōu)勢資源，打造茶葉、菊花、文房四寶、藥用菌、枇杷、土雞蛋、干貨、養(yǎng)生保健、休閑食品、糧油等特色優(yōu)質(zhì)網(wǎng)銷產(chǎn)品。安徽省連續(xù)舉辦3屆“好網(wǎng)貨”大賽，評(píng)選百佳好網(wǎng)貨，選育優(yōu)質(zhì)網(wǎng)貨品牌。2019年，培育網(wǎng)銷額超千萬農(nóng)村電商企業(yè)140多家、網(wǎng)銷額超百萬農(nóng)村電商品牌180個(gè)，涌現(xiàn)了蕪湖“三只松鼠”休閑零食、六安“徽六”茶葉等一批企業(yè)網(wǎng)銷品牌；“碭山酥梨”“太湖黑豬”等一批公共區(qū)域品牌，農(nóng)村電商市場增長迅速。

4.基礎(chǔ)設(shè)施不斷優(yōu)化

自2014年推動(dòng)“寬帶安徽”建設(shè)以來，安徽省的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，綜合通信能力得到全面提升。目前，全省實(shí)現(xiàn)行政村光纖通達(dá)和4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，并逐步向自然村延伸，寬帶網(wǎng)絡(luò)實(shí)施提速降費(fèi)。2016年以來，全省建成農(nóng)村道路暢通工程7.2萬公里、“四好農(nóng)村路”2萬多公里，100%的行政村通公路，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)、村村通快遞，物流交通基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善。

5.服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)快速提升

通過農(nóng)村電商示范縣、農(nóng)村電商全覆蓋等政策實(shí)施，安徽省建成76個(gè)縣級(jí)電商公共服務(wù)中心和農(nóng)村電商物流配送中心，1.4萬個(gè)行政村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。省政府先后與京東、蘇寧等電商巨頭簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，不斷擴(kuò)展其在省內(nèi)的農(nóng)村電商網(wǎng)點(diǎn)布局。中國郵政的村郵站、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的益農(nóng)信息社、全國供銷合作總社的供銷e家等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)深入到鄉(xiāng)村，建成農(nóng)村電商鄉(xiāng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2.2萬個(gè)。

6.電商扶貧深入開展

安徽省積極對(duì)接商務(wù)部電商扶貧專區(qū)，與阿里、京東等大型電商平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)、龍頭企業(yè)與電商平臺(tái)的資源對(duì)接。上線京東“安徽扶貧館”等多個(gè)電商扶貧館，包裝推介碭山酥梨、懷遠(yuǎn)石榴、五河螃蟹、潁上八里河咸鴨蛋等一批扶貧產(chǎn)品，搭建精準(zhǔn)扶貧新載體。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心2019年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在國家級(jí)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行前20名中，安徽碭山縣、舒城縣、太湖縣位列第3、9、14位；在品牌農(nóng)產(chǎn)品競爭力方面，“三只松鼠”“洽洽”位列休閑食品網(wǎng)絡(luò)銷售第1和第7位。碭山縣與天貓農(nóng)場開展合作，實(shí)施“數(shù)字果園”創(chuàng)新升級(jí)工程，電商扶貧“碭山模式”受到社會(huì)廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

二、農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力條件

在新鄉(xiāng)村、新消費(fèi)、新資本、新技術(shù)背景下，安徽農(nóng)村電商具有轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大外在動(dòng)力，推動(dòng)農(nóng)村電商在未來的發(fā)展擁有更為廣闊的空間。

1.新鄉(xiāng)村建設(shè)

2018年以來，國家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，走鄉(xiāng)村綠色發(fā)展、質(zhì)量興農(nóng)、文化興盛、城鄉(xiāng)融合之路，伴隨著農(nóng)村改革、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深入推進(jìn)，城鎮(zhèn)化、信息化、工業(yè)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“四化同步”，農(nóng)村和城市資源要素的雙向強(qiáng)化流動(dòng)，將為農(nóng)村電商發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供巨大動(dòng)力和支撐。

2.新消費(fèi)升級(jí)

隨著經(jīng)濟(jì)由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，城鄉(xiāng)居民收入和人均消費(fèi)支出的持續(xù)增長，居民消費(fèi)呈現(xiàn)需求多元、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的特點(diǎn)，日益重視產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)和個(gè)性需求。城鄉(xiāng)差距逐步縮小，縣域下的“小鎮(zhèn)青年”日益成為關(guān)注熱點(diǎn)，下沉市場同樣存在對(duì)“高品質(zhì)、高服務(wù)”的需求。同時(shí)，隨著“一帶一路”“網(wǎng)上絲綢之路”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，以及新世界經(jīng)濟(jì)帶的形成，沿線各國將釋放巨大的市場新需求。消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)新需求為農(nóng)村電商提供了新引擎，農(nóng)村電商要以生產(chǎn)、物流、品牌、跨境貿(mào)易等升級(jí)來做出回應(yīng)。

3.新資本涌入

2014年以來，農(nóng)村電商市場的巨大潛力受到社會(huì)資本的積極關(guān)注，京東的星火燎原計(jì)劃、阿里的千縣萬村計(jì)劃、蘇寧的鄉(xiāng)村易購、拼多多的多多農(nóng)園，以及樂村淘、淘實(shí)惠、趕街網(wǎng)等專業(yè)農(nóng)村電商，在農(nóng)村展開激烈的刷墻大戰(zhàn)、網(wǎng)點(diǎn)大戰(zhàn)。金正大、諾譜信、輝豐股份等一批涉農(nóng)上市企業(yè)紛紛進(jìn)入農(nóng)資電商領(lǐng)域。中國郵政、中國供銷等也下沉渠道開設(shè)服務(wù)點(diǎn)，大力拓展農(nóng)村電商。同時(shí)，盒馬鮮生、美團(tuán)買菜、蘇寧菜場等進(jìn)入生鮮電商領(lǐng)域，本來生活、每日優(yōu)鮮、美菜網(wǎng)等一批垂直細(xì)分生鮮電商企業(yè)迅速成長。農(nóng)村電商領(lǐng)域的社會(huì)資本投資不斷加大，將推動(dòng)農(nóng)村電商的持續(xù)快速發(fā)展。

4.新技術(shù)應(yīng)用

隨著智能手機(jī)、移動(dòng)支付的普及，快速提高了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率，縮小了城鄉(xiāng)之間、地域之間的數(shù)字鴻溝。同時(shí)，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G技術(shù)、區(qū)塊鏈、智慧物流、數(shù)字農(nóng)業(yè)、個(gè)人征信等技術(shù)的不斷應(yīng)用，將逐漸成為農(nóng)村電商的新基礎(chǔ)設(shè)施。新技術(shù)快速發(fā)展，應(yīng)用門檻逐步降低，不僅推動(dòng)農(nóng)村電商普及化，還為農(nóng)村電商的升級(jí)發(fā)展提供了技術(shù)支撐。

三、農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的制約因素

當(dāng)前，面對(duì)存在的電商體系、模式創(chuàng)新、價(jià)值鏈增值、資源配置等制約因素，安徽農(nóng)村電商已觸碰到發(fā)展瓶頸，面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在需要。

1.電商體系不完善

農(nóng)村電商作為一個(gè)生態(tài)體系，在電商交易的冰山一角之外，還涉及存儲(chǔ)快遞、冷鏈物流、追溯防偽、攝影美工、軟件開發(fā)、金融支付、營銷運(yùn)營等大量電商服務(wù)支撐，包含區(qū)域公用品牌、宣傳推介、人才培訓(xùn)等公共服務(wù)支持。當(dāng)前，安徽農(nóng)村電商生態(tài)體系構(gòu)建中，政府、電商平臺(tái)、電商企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)、電商創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)戶等主體能力建設(shè)與關(guān)系協(xié)同處理[1]，電商服務(wù)體系與公共服務(wù)能力提升，農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村社會(huì)融合等都有待改進(jìn)與完善。

2.電商模式創(chuàng)新不足

隨著京東、阿里、蘇寧等進(jìn)軍農(nóng)村市場，通過京東幫服務(wù)店、農(nóng)村淘寶等形式，將傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)零售帶到農(nóng)村，成為農(nóng)村電商的最初模式。此后發(fā)展過程中，安徽省涌現(xiàn)了“碭山模式”“金寨模式”等多種發(fā)展模式，但總體上，由于創(chuàng)新和要素支撐不力，農(nóng)村電商模式的農(nóng)味不重、地氣不足。將農(nóng)村電商簡單理解為網(wǎng)上買賣或農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售，直接套用城市電商、工業(yè)品電商模式，依靠低價(jià)走量進(jìn)行推廣。重網(wǎng)絡(luò)零售而輕網(wǎng)絡(luò)批發(fā)；重傳統(tǒng)電商而輕社交電商、社區(qū)電商，重線上銷售而輕線上線下融合發(fā)展。普遍存在電商平臺(tái)盈利可靠性、農(nóng)村站點(diǎn)經(jīng)營持續(xù)性、農(nóng)民參與廣泛性等問題。

3.價(jià)值鏈增值不強(qiáng)

安徽農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，由于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)不強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)?；⒔M織化、標(biāo)準(zhǔn)化程度偏低，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知較弱，特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量短板與一般農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象并存，與消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的商品化、網(wǎng)貨化、品牌化要求存在差距。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品上市時(shí)間集中、加工能力不足、品牌影響力不強(qiáng)，多數(shù)農(nóng)村電商經(jīng)營者停留在銷售初級(jí)“大路貨”的角色，低價(jià)競爭比較普遍，產(chǎn)品附加值明顯偏低，農(nóng)村農(nóng)業(yè)的資源優(yōu)勢沒有得到體現(xiàn)。農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈、品牌化、產(chǎn)業(yè)融合等問題，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商價(jià)值鏈的提升。

4.資源配置不合理

在農(nóng)村電商的發(fā)展過程中，存在重復(fù)建設(shè)、資源閑置、人才缺乏、資金不足等資源配置問題。不同部門、不同平臺(tái)自成體系，在縣鄉(xiāng)村三級(jí)服務(wù)站場中存在重復(fù)建設(shè)，造成資源浪費(fèi)，利用效率不高。安徽省已有近百個(gè)各類電商園區(qū)，部分農(nóng)村電商園區(qū)運(yùn)營困難，缺乏實(shí)際業(yè)務(wù)支撐，增加了社會(huì)成本和貧困地區(qū)配套投入的負(fù)擔(dān)。農(nóng)村電商人才整體短缺與質(zhì)量不高問題并存，電商人才培訓(xùn)與實(shí)踐需求有差距，創(chuàng)新型、復(fù)合型電商人才尤其缺乏。多數(shù)農(nóng)村電商中小企業(yè)資金保障不足，由于前期投入多、盈利周期長，而銀行貸款和擔(dān)保門檻較高，導(dǎo)致可持續(xù)經(jīng)營不足。

四、農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑

面對(duì)農(nóng)村電商已有基礎(chǔ)、發(fā)展動(dòng)力與存在的突出問題，通過完善電商生態(tài)、創(chuàng)新電商模式、價(jià)值鏈條增值、跨界融合發(fā)展、跨境國際交易、整合資源配置，實(shí)現(xiàn)新階段安徽農(nóng)村電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

1.生態(tài)化體系完善

以系統(tǒng)的視角，進(jìn)一步厘清政府、平臺(tái)、服務(wù)商、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶等主體定位，構(gòu)建各方協(xié)同、利益聯(lián)接的農(nóng)村電商生態(tài)。政府做好管理與引導(dǎo)，優(yōu)化農(nóng)村電商政策體系、提升公共服務(wù)能力、規(guī)范市場秩序等；電商平臺(tái)做好渠道延伸、平臺(tái)開放、平臺(tái)賦能，從交易、支付、物流等方面為企業(yè)賦能；電商服務(wù)商主要做好軟件工具開發(fā)、管理咨詢、運(yùn)營服務(wù)、大眾創(chuàng)業(yè)等；電商經(jīng)營主體做好產(chǎn)品開發(fā)、電商經(jīng)營、本地服務(wù)、帶動(dòng)農(nóng)戶等。新階段，安徽農(nóng)村電商升級(jí)發(fā)展，還要融入農(nóng)村社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，通過提升農(nóng)民參與程度和參與能力，以及農(nóng)村制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、手工藝電商等協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)脫貧增收、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)興旺、社區(qū)建設(shè)，重構(gòu)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序[2]，從助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向助力美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村治理延伸，形成農(nóng)村電商發(fā)展的新生態(tài)體系。

2.多元化模式創(chuàng)新

新時(shí)代安徽各地農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)需要依托自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源稟賦，與新需求、新技術(shù)、新媒體、新生產(chǎn)等緊密結(jié)合，積極創(chuàng)新農(nóng)村電商模式。一是本地服務(wù)新零售模式。線上電商與線下的批發(fā)市場、生鮮超市、零售門店結(jié)合，將本地化的土特產(chǎn)品、農(nóng)戶經(jīng)營為主的小規(guī)模產(chǎn)品、生鮮產(chǎn)品，通過小而精、小而美模式在區(qū)域本地化銷售，提高效率降低成本[3]，緩解本地化農(nóng)產(chǎn)品上行問題。二是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)C2B模式。打破信息不對(duì)稱，挖掘電商大數(shù)據(jù)反饋到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的種植、分揀包裝、倉儲(chǔ)物流等，發(fā)展定制、預(yù)售、眾籌、領(lǐng)養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，從B2C轉(zhuǎn)向C2B實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化匹配。三是視頻社交電商模式。依托鄉(xiāng)村的山水草木、生活生產(chǎn)場景和原生態(tài)產(chǎn)品，借助抖音、頭條、微信朋友圈等社交媒體，以“網(wǎng)紅”“村紅”直播、短視頻等形式快速傳播，不斷培育市場增量。四是深化“電商企業(yè)+基地+合作社+農(nóng)戶”模式，電商企業(yè)與農(nóng)業(yè)基地、專業(yè)合作社等構(gòu)建購銷協(xié)作，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、合作社等通過委托生產(chǎn)等方式，引導(dǎo)分散農(nóng)戶按標(biāo)準(zhǔn)種植、生產(chǎn)、加工、包裝，提升網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)?；溄颖姸嘈∞r(nóng)戶應(yīng)對(duì)復(fù)雜大市場，提升產(chǎn)銷銜接。

3.鏈條化價(jià)值增值

當(dāng)前，隨著新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、新農(nóng)人的蓬勃興起，安徽農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)從主體培育轉(zhuǎn)為對(duì)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的深刻改造，依托產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體專業(yè)化的分工，從市場銷售端反向推動(dòng)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的全過程升級(jí)。在新消費(fèi)升級(jí)、新技術(shù)應(yīng)用背景下，整合從標(biāo)準(zhǔn)化種植、商品化包裝、冷鏈化儲(chǔ)運(yùn)、終端化配送的高質(zhì)量供應(yīng)鏈[4]。在農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)，深入推進(jìn)“三品一標(biāo)”，夯實(shí)從選地、選種、播種、施肥、灌溉到收獲的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，推進(jìn)產(chǎn)品分級(jí)、包裝、初深加工等設(shè)施設(shè)備向前端布局，形成縣域內(nèi)加工產(chǎn)業(yè)集群，延長產(chǎn)業(yè)鏈長度。同時(shí)，整合電商企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場等多種資源，進(jìn)行優(yōu)勢品牌共建共享，構(gòu)建并完善產(chǎn)品溯源體系。運(yùn)用全媒體、全渠道營銷手段，重視短視頻社交傳播，通過細(xì)分市場及合理定位，創(chuàng)響特色“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”品牌，在地域公共品牌與企業(yè)品牌之間形成良性促進(jìn)，從低端同質(zhì)競爭走向中高端差異化發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈條上各環(huán)節(jié)的整體增值。

4.跨界化融合發(fā)展

安徽農(nóng)村電商升級(jí)發(fā)展，要利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，提升農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、特色文化的跨界融合，深度挖掘農(nóng)村農(nóng)業(yè)的生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，變農(nóng)村的青山綠水為金山銀山。統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源要素，挖掘出地域鄉(xiāng)土文化民俗、特色農(nóng)事活動(dòng)、手工制作、地方美食、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)推介鄉(xiāng)村美景、展示民俗活動(dòng)、網(wǎng)購?fù)撂禺a(chǎn)品、預(yù)定食宿、移動(dòng)支付、地理定位等功能服務(wù)。借助傳統(tǒng)與現(xiàn)代、科技與文化、農(nóng)旅與電商的融合發(fā)展，全面提升游客“食住行游購?qiáng)省斌w驗(yàn)。與之對(duì)應(yīng)，部分農(nóng)民要從生產(chǎn)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，對(duì)其專業(yè)知識(shí)技能提出更高要求；農(nóng)業(yè)要適度向多功能化轉(zhuǎn)變，融入創(chuàng)新要素開發(fā)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施要與生態(tài)宜居相匹配，踐行生產(chǎn)生活與發(fā)展的綠色化；農(nóng)村電商要從側(cè)重產(chǎn)品銷售，向本地化、生活服務(wù)化轉(zhuǎn)變。通過跨界融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)要素開發(fā)的全面化、三產(chǎn)要素融合的集中化和產(chǎn)業(yè)利潤分配的均衡化[5]。

5.跨境化國際交易

依托國家級(jí)合肥跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)和4個(gè)省級(jí)跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，積極推廣自貿(mào)區(qū)改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)法律保障制度建設(shè)，拓展線上綜合服務(wù)平臺(tái)功能，不斷提升關(guān)、檢、稅、匯便利化[6]，提高通關(guān)效率和服務(wù)水平。推進(jìn)合肥中歐國際貨運(yùn)班列、安徽鐵海聯(lián)運(yùn)班列等發(fā)展，升級(jí)海外倉建設(shè)，創(chuàng)新融資與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，完善跨境支付服務(wù)。通過對(duì)跨境市場精耕細(xì)分，依托大數(shù)據(jù)分析和供應(yīng)鏈管理，創(chuàng)新開展F2C(工廠-終端消費(fèi)者)、S2B2C(供應(yīng)商-電商企業(yè)-消費(fèi)者)跨境交易，提升服務(wù)體驗(yàn)。通過安徽優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)村商品的跨境電商發(fā)展，將推動(dòng)皖貨從進(jìn)城到出海，從皖貨品牌到走向世界品牌的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的不斷升級(jí)。

6.整合化資源配置

做好農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)所需站點(diǎn)、園區(qū)、人才、資金等資源優(yōu)化配置，提升要素保障度。整合政府基層站點(diǎn)與各電商平臺(tái)鄉(xiāng)村站點(diǎn)，要從“一村多站”向“一站多業(yè)”轉(zhuǎn)變，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施共建共享、互補(bǔ)互用，提高站點(diǎn)效率和運(yùn)營效益。各類農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，要匹配區(qū)域優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，依托電商生態(tài)有效整合資源，發(fā)揮“產(chǎn)業(yè)聚集、物流集散、技術(shù)服務(wù)、人才培養(yǎng)”等作用，成為農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效載體。整合相關(guān)院校、電商龍頭企業(yè)、服務(wù)機(jī)構(gòu)等各類資源，構(gòu)建高素質(zhì)農(nóng)村電商教育培訓(xùn)體系，支持大學(xué)生、退役軍人、企業(yè)家等進(jìn)入農(nóng)村電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，提升培訓(xùn)的針對(duì)性、精準(zhǔn)性，突出培養(yǎng)有互聯(lián)網(wǎng)思維、懂電商知識(shí)和電商技能的縣域電商領(lǐng)軍人才[7]。整合地方銀行、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、農(nóng)業(yè)擔(dān)保基金等力量，創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的普惠金融服務(wù)，提升電商數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)水平，開發(fā)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的金融解決方案[8]，為農(nóng)村電商各主體提供低門檻、低成本、可持續(xù)的金融支持。

五、結(jié)語

新階段農(nóng)村電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，需在現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)上，抓住外部動(dòng)力機(jī)遇，順應(yīng)內(nèi)在迫切需要，通過生態(tài)化體系完善、多元化模式創(chuàng)新、鏈條化價(jià)值增值、跨界化融合發(fā)展、跨境化國際交易、整合化資源配置的路徑選擇，與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)、鄉(xiāng)土文化復(fù)興、鄉(xiāng)村治理能力提升、新農(nóng)人發(fā)展等相互作用、相互融合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新活力。