張小芳

摘要：現(xiàn)階段隨著我國(guó)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求有了進(jìn)一步提升，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)提高包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量，這對(duì)提升包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量有著積極作用。文化創(chuàng)意主要是將文化作為元素，在包裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出鮮明的特色文化元素，這對(duì)豐富包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵和創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)有著積極意義。文章主要從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下包裝設(shè)計(jì)發(fā)展問(wèn)題以及影響進(jìn)行分析，對(duì)包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐措施詳細(xì)探究。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度展開(kāi)包裝設(shè)計(jì)，才能保障包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；設(shè)計(jì)發(fā)展

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 11-0082-04

Analysis of Packaging Design from the Perspective of Cultural Creative Industry

ZHANG Xiao-fang（Shanxi Vocational University of Engineering Science and Technology， Jinzhong 030619， China）

Abstract： At this stage， with the development of packaging design in our country， the requirements of packaging design have been further improved. From the perspective of cultural and creative industries， the quality of packaging design is improved， which has a positive effect on improving the quality of packaging design. Cultural creativity mainly takes culture as an element and presents distinctive characteristic cultural elements in packaging design， which has positive significance for enriching the connotation of packaging design and innovating packaging design. This article mainly analyzes the development problems and impacts of packaging design under the cultural and creative industries， and then explores the practical measures of packaging design under the cultural and creative industries in detail. Only by developing packaging design from the perspective of cultural and creative industries can the quality of packaging design be guaranteed.

Key words： packaging design； cultural and creative industries； design development

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量控制，需要和具體的設(shè)計(jì)要求緊密結(jié)合起來(lái)，具體包裝設(shè)計(jì)中為能有效提升整體設(shè)計(jì)質(zhì)量，相關(guān)設(shè)計(jì)人員自身要明確方向和設(shè)計(jì)要求。設(shè)計(jì)人員從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度進(jìn)行考量，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，?chuàng)新包裝設(shè)計(jì)形式，豐富包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵，如此，才能將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值有效提升。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下包裝設(shè)計(jì)發(fā)展問(wèn)題及影響

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下包裝設(shè)計(jì)發(fā)展問(wèn)題

現(xiàn)階段的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中，存在的問(wèn)題比較多樣，常見(jiàn)的有如下問(wèn)題。

1.1.1 過(guò)度包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景下，為能有效提升包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，融入創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念比較重要，但從實(shí)際包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀能發(fā)現(xiàn)，其中存在的設(shè)計(jì)問(wèn)題比較突出。片面追求包裝效果，過(guò)度包裝設(shè)計(jì)成為常見(jiàn)的現(xiàn)象，如包裝設(shè)計(jì)中選擇高檔的材料，裝飾過(guò)剩，耗材比較多。一些商品自身價(jià)值不大，而在包裝中過(guò)度的偽裝，造成資源浪費(fèi)問(wèn)題[1]。過(guò)度包裝不只是無(wú)法起到美化和促銷作用，也會(huì)造成消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理，覺(jué)得商品華而不實(shí)，對(duì)商品銷售會(huì)造成直接影響。

1.1.2 不注重產(chǎn)品質(zhì)量

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展下的包裝設(shè)計(jì)中，存在片面追求包裝效果而忽視產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題。包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于包裝和商品間的關(guān)系沒(méi)有加強(qiáng)重視，為達(dá)到包裝效果缺乏質(zhì)量控制，質(zhì)量不符要求的低劣商品誤導(dǎo)消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成了嚴(yán)重侵害。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，商品質(zhì)量是第一位，是企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的頭等大事，提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)需求緊密結(jié)合，才有助于在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立于不敗之地[2]。而從當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的狀況看，包裝設(shè)計(jì)中欺騙性包裝的現(xiàn)象比較突出。

1.1.3 缺乏環(huán)保設(shè)計(jì)理念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下為能有效提升包裝設(shè)計(jì)整體質(zhì)量，融入環(huán)保設(shè)計(jì)理念比較關(guān)鍵。而在具體設(shè)計(jì)工作開(kāi)展中，一些包裝設(shè)計(jì)人員自身缺乏環(huán)保意識(shí)，沒(méi)有從可持續(xù)發(fā)展的角度進(jìn)行考量。社會(huì)發(fā)展背景下，人們提倡環(huán)保和生態(tài)，包裝設(shè)計(jì)也是如此。在具體包裝設(shè)計(jì)方面由于比較缺乏環(huán)保設(shè)計(jì)理念，包裝設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量沒(méi)有得到保障。

1.2 影響分析

文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)對(duì)包裝設(shè)計(jì)有著深遠(yuǎn)的影響，傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)功能具有保護(hù)性和運(yùn)輸性的特點(diǎn)，而隨著時(shí)代發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、特色不夠鮮明突出等問(wèn)題暴露，為了提高產(chǎn)品銷量，商家從包裝設(shè)計(jì)方面創(chuàng)新，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。文化創(chuàng)意結(jié)合包裝設(shè)計(jì)能有助于提高包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量品質(zhì)，從消費(fèi)者需求層面來(lái)說(shuō)，能滿足其品質(zhì)和質(zhì)量需要，消費(fèi)和使用中也能獲得精神層面享受[3]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)包裝設(shè)計(jì)升級(jí)有著促進(jìn)推動(dòng)作用，隨著諸多城市建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能大大刺激包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，有助于打造引領(lǐng)全國(guó)的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，對(duì)包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量控制需要加強(qiáng)重視。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域融合發(fā)展。文化創(chuàng)意作為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)核心，包裝設(shè)計(jì)學(xué)科和其他領(lǐng)域文化創(chuàng)意實(shí)踐能相互融合發(fā)展，促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的繁榮發(fā)展[4]。包裝設(shè)計(jì)和藝術(shù)融合，符合人們對(duì)生活的追求，隨著產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，設(shè)計(jì)師需要不斷創(chuàng)新創(chuàng)造，設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，給人們帶來(lái)精神上的享受。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐措施

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中，采用多樣化實(shí)踐措施比較重要，以下措施落實(shí)要加強(qiáng)重視。

2.1 綠色包裝設(shè)計(jì)

時(shí)代在發(fā)展，經(jīng)濟(jì)在提升，人們的思想觀念和審美需求也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，處在當(dāng)前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，為保障包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，將綠色包裝設(shè)計(jì)在實(shí)踐中科學(xué)運(yùn)用，在綠色材料的運(yùn)用方面符合要求，走可持續(xù)發(fā)展的道路，包裝設(shè)計(jì)發(fā)展要和現(xiàn)代綠色工業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)，采用創(chuàng)新創(chuàng)造的方式，保障包裝材料和時(shí)代發(fā)展要求相適應(yīng)，和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求相適應(yīng)。綠色包裝設(shè)計(jì)，主要是強(qiáng)調(diào)采用新型的無(wú)公害包裝材料，這是時(shí)代發(fā)展的必然選擇，重視服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，注重包裝設(shè)計(jì)材料科學(xué)選擇。傳統(tǒng)材料多數(shù)難降解，消費(fèi)者使用后隨意丟棄，對(duì)生態(tài)環(huán)境會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響[5]。包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展，必然要和時(shí)代發(fā)展的主題相契合，從綠色化的發(fā)展角度出發(fā)，包裝設(shè)計(jì)要運(yùn)用綠色包裝，將綠色環(huán)保作為目標(biāo)，倡導(dǎo)綠色材料應(yīng)用，這對(duì)優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)有著積極意義。

2.2 倡導(dǎo)可循環(huán)應(yīng)用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量有效控制，通過(guò)可循環(huán)的設(shè)計(jì)運(yùn)用比較關(guān)鍵，設(shè)計(jì)材料應(yīng)用的可循環(huán)，避免造成資源浪費(fèi)，在具體的處理中要進(jìn)行優(yōu)化，從而有助于提升包裝設(shè)計(jì)整體質(zhì)量。包裝設(shè)計(jì)材料使用多為一次性包裝，要按照循環(huán)利用設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，從循環(huán)利用的角度出發(fā)創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到人和環(huán)境和諧共處的要求。如當(dāng)前包裝探索設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)回收利用，設(shè)計(jì)中融入文化創(chuàng)意元素，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生審美認(rèn)同和重視環(huán)保，包裝設(shè)計(jì)從可循環(huán)的角度出發(fā)展開(kāi)設(shè)計(jì)，才能符合文化創(chuàng)意的要求。

2.3 包裝設(shè)計(jì)元素創(chuàng)新應(yīng)用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下為能有效提高包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，就需要在具體的設(shè)計(jì)元素應(yīng)用方面加強(qiáng)重視，對(duì)文字、圖形和色彩等元素創(chuàng)新應(yīng)用，有助于優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)的效果。如在包裝設(shè)計(jì)中文字元素的運(yùn)用，文字能把商品的特點(diǎn)直接說(shuō)明，而且能成為獨(dú)立部分，文字排列方式和段落形式在此顯得比較重要[6]。設(shè)計(jì)人員在編排過(guò)程中，注重編排的工整和對(duì)稱，使之能符合商品屬性要求，加強(qiáng)重視文化個(gè)性化需求，通過(guò)文字以及段落形式的創(chuàng)新改進(jìn)，使之滿足市場(chǎng)需求，最大程度上提升包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量。包裝設(shè)計(jì)中字體的設(shè)計(jì)要注重突出格調(diào)且體現(xiàn)差異性，把文字作為關(guān)鍵性設(shè)計(jì)元素進(jìn)行處理，從文字的風(fēng)格、大小和顏色布局等和具體設(shè)計(jì)要求相適應(yīng)，形成整體風(fēng)格。設(shè)計(jì)人員在具體設(shè)計(jì)當(dāng)中，對(duì)于字體設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出品牌內(nèi)涵，包裝設(shè)計(jì)字體選擇要融入企業(yè)文化，從而起到畫(huà)龍點(diǎn)睛作用（如圖1）。

2.4 注重視覺(jué)設(shè)計(jì)質(zhì)量控制

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視角出發(fā)，包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化要從多角度加強(qiáng)控制，從視覺(jué)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)加強(qiáng)質(zhì)量控制，保障視覺(jué)設(shè)計(jì)符合包裝設(shè)計(jì)的要求，契合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。要在文化熏陶方面加強(qiáng)重視，文化當(dāng)中對(duì)色彩的運(yùn)用比較復(fù)雜。不同文化場(chǎng)景色彩表現(xiàn)也不同，少數(shù)民族傳統(tǒng)服飾就對(duì)色彩運(yùn)用比較鮮明。不同場(chǎng)景下，色彩的運(yùn)用和情感的訴求都會(huì)各有不同，為保障包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，就要從視覺(jué)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)加強(qiáng)質(zhì)量控制，可在包裝設(shè)計(jì)中把現(xiàn)代色彩文化和傳統(tǒng)色彩融合起來(lái)[7]（如圖2）。另外，包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)，要從版式的設(shè)計(jì)方面體現(xiàn)藝術(shù)性，版式適用于西方，傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)多是參考國(guó)外包裝版式，把傳統(tǒng)文化元素和包裝應(yīng)用場(chǎng)景相結(jié)合，能強(qiáng)化版式藝術(shù)性裝飾，將設(shè)計(jì)整體美感鮮明突出，達(dá)到創(chuàng)新設(shè)計(jì)的效果。

2.5 包裝設(shè)計(jì)注重審美性

包裝設(shè)計(jì)不僅需要從文化創(chuàng)意的角度來(lái)提升設(shè)計(jì)質(zhì)量，還要能從審美的角度進(jìn)行考慮。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)美的追求有較高要求，包裝設(shè)計(jì)無(wú)法脫離美這一范疇，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做包裝設(shè)計(jì)研究，能保障兩者美的和諧統(tǒng)一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之美，是視覺(jué)上感受的優(yōu)美，也有其深刻內(nèi)涵，如包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中相應(yīng)元素創(chuàng)造性的選擇應(yīng)用，對(duì)相應(yīng)傳承文化的創(chuàng)意體現(xiàn)等，不管哪種形式美、外在美或含蓄內(nèi)斂美，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合到包裝設(shè)計(jì)研究中去，潛移默化滲透，使其能達(dá)到順其自然，和人們的審美需求相符合。包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的美，輻射到包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)美當(dāng)中去，能保障包裝設(shè)計(jì)美學(xué)價(jià)值充分體現(xiàn)，只有在具體設(shè)計(jì)中對(duì)此有全面的認(rèn)識(shí)，才能有助于提高包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。除此之外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的包裝設(shè)計(jì)，要加強(qiáng)重視人文性和社會(huì)性，這是保障包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要要素。

3 結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)中，為能提升包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量，在實(shí)踐設(shè)計(jì)中就要從不同的角度進(jìn)行考量，提高各項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。通過(guò)從創(chuàng)新的角度考量，在包裝設(shè)計(jì)中從視覺(jué)設(shè)計(jì)還有綠色可循環(huán)等設(shè)計(jì)要點(diǎn)方面加強(qiáng)質(zhì)量控制，滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)要求，提升包裝設(shè)計(jì)整體質(zhì)量，才能有助于最大程度上提升包裝設(shè)計(jì)水平。包裝設(shè)計(jì)只有從創(chuàng)新的設(shè)計(jì)角度出發(fā)，設(shè)計(jì)人員自身不斷學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，提高業(yè)務(wù)能力，從不同角度出發(fā)展開(kāi)包裝設(shè)計(jì)，才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)。

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