摘要：在數(shù)字媒體時(shí)代背景下，標(biāo)志設(shè)計(jì)由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變，標(biāo)志的展現(xiàn)形式也從平面走向立體多維設(shè)計(jì)。數(shù)字新媒體的運(yùn)用，使符號(hào)標(biāo)志不再是單一的圖案、固定的形狀，而是可以躍然紙上、變換跳躍，給人以視覺沖擊的動(dòng)態(tài)化符號(hào)標(biāo)志。此種動(dòng)態(tài)標(biāo)志具有趣味性、生動(dòng)性、延展性等特點(diǎn)，更受大眾喜愛，其產(chǎn)生的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益也得到顯著提升，受到各界學(xué)者與品牌的認(rèn)可，動(dòng)態(tài)標(biāo)志的變換逐漸適應(yīng)當(dāng)下的審美標(biāo)準(zhǔn)與傳播媒介。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體時(shí)代 動(dòng)態(tài)標(biāo)志 設(shè)計(jì)研究

在高速傳播交流的時(shí)代背景下，諸多新媒體平臺(tái)與品牌引入了動(dòng)態(tài)標(biāo)志的元素，標(biāo)志應(yīng)用的行業(yè)從傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志以及產(chǎn)品包裝拓展到動(dòng)態(tài)海報(bào)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)以及商業(yè)廣告設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。城市中心的樓盤與室外公共路牌都被建設(shè)諸多戶外電子顯示屏，計(jì)算機(jī)、手機(jī)與平板成為人們主要使用的媒體信息終端。這些信息表現(xiàn)形式的變化，促使固定化的標(biāo)志不斷推陳出新，打破原有形態(tài)，以適應(yīng)現(xiàn)代新媒體的高速運(yùn)轉(zhuǎn)。

一、動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展

（一）動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是數(shù)字新媒體時(shí)代發(fā)展的必然要求

標(biāo)志設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者將自己的主觀想法與客觀環(huán)境相結(jié)合，設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志要符合數(shù)字新媒體的需要。動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)標(biāo)志表現(xiàn)形式的擴(kuò)展，是科技發(fā)展的必然產(chǎn)物，只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，才能適應(yīng)觀賞者的欣賞習(xí)慣。標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)是標(biāo)志滿足新媒體動(dòng)態(tài)播放的需要，將文字、圖形、音頻以及影像相融合，使動(dòng)態(tài)標(biāo)志可以從多元化的傳播媒介中展現(xiàn)出來(lái)。最先使用動(dòng)態(tài)標(biāo)志的行業(yè)為電影公司，電影公司常將本公司的經(jīng)營(yíng)文化與理念映射在動(dòng)態(tài)標(biāo)志中，并把動(dòng)態(tài)標(biāo)志放在電影的片頭，使其在影視行業(yè)中取得巨大的社會(huì)效益。由此可見，動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是數(shù)字新媒體時(shí)代發(fā)展的必然要求。

（二）動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展帶動(dòng)了動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)

動(dòng)態(tài)標(biāo)志實(shí)際上就是對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)，并遵循信息傳播的設(shè)計(jì)理念。動(dòng)態(tài)圖形是指在時(shí)間流動(dòng)過程中形態(tài)發(fā)生改變的圖形，可以理解成平面圖形與動(dòng)畫技術(shù)的結(jié)合體，技術(shù)上是動(dòng)畫技術(shù)，而視覺感官上卻是平面圖形的審美規(guī)則。信息科技不斷發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形已經(jīng)超越了原本的視覺語(yǔ)言表達(dá)方式，在視覺觀看的基礎(chǔ)上添加了音頻、動(dòng)畫、文字等多種設(shè)計(jì)元素，從而提升了動(dòng)態(tài)圖形的展現(xiàn)效果與感染力。動(dòng)態(tài)圖形雖然呈現(xiàn)方式是動(dòng)態(tài)化的，但其與動(dòng)畫影片有本質(zhì)區(qū)別，動(dòng)畫影片向觀眾傳遞的是人物與故事情節(jié)，而動(dòng)態(tài)圖形主要傳達(dá)的是設(shè)計(jì)者的某個(gè)想法或事物的某項(xiàng)概念。[1]現(xiàn)今，動(dòng)態(tài)圖形已經(jīng)在眾多領(lǐng)域得到運(yùn)用，包括音樂短視頻、商品展示設(shè)計(jì)以及舞臺(tái)互動(dòng)裝置，等等，動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展大大帶動(dòng)了動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)，為標(biāo)志設(shè)計(jì)注入了新的活力。

二、動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型

（一）變形動(dòng)畫與變換動(dòng)畫類動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)

在動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形的形態(tài)、肌理、質(zhì)感、面積以及透明度等皆是構(gòu)成標(biāo)志的主要元素，這些元素在時(shí)間與空間上的變換與跳躍，使標(biāo)志發(fā)生動(dòng)態(tài)變化。變形動(dòng)畫是指圖像的形體變化，需要對(duì)圖形的像素點(diǎn)、線以及位置進(jìn)行變換。變形的起始畫面與結(jié)束畫面是圖形中的關(guān)鍵幀。借助動(dòng)畫變形的手段，仔細(xì)描繪圖形的像素點(diǎn)與面的形態(tài)變化，使圖像變得立體生動(dòng)、效果細(xì)膩。在標(biāo)志動(dòng)態(tài)展現(xiàn)過程中，諸多設(shè)計(jì)師通過變形動(dòng)畫來(lái)體現(xiàn)標(biāo)志的豐富變換效果，使用像素線條與立體空間的變形動(dòng)畫，將單一元素逐步拓展成完整標(biāo)志的圖形。

變換動(dòng)畫是指圖形的線條與形態(tài)不發(fā)生變化，而是圖形的大小縮放、圖像旋轉(zhuǎn)以及透明度的深淺變換。在實(shí)際動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，變換動(dòng)畫的設(shè)計(jì)方式也被廣泛利用，將標(biāo)志圖形的某個(gè)部位或某處細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)成變換動(dòng)畫的形式。變形動(dòng)畫與變換動(dòng)畫一般被結(jié)合使用，來(lái)展現(xiàn)動(dòng)態(tài)標(biāo)志的豐富多樣與變換細(xì)膩，從而可以實(shí)現(xiàn)更加生動(dòng)立體的視聽效果。

（二）肌理變化類動(dòng)態(tài)標(biāo)志

數(shù)字新媒體圖形主要包含兩種設(shè)計(jì)風(fēng)格，指的是擬物化設(shè)計(jì)風(fēng)格與扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格。擬物化設(shè)計(jì)風(fēng)格是指將生活中的日常用品進(jìn)行模擬還原，將其材質(zhì)、肌理、顏色等效果進(jìn)行動(dòng)態(tài)化展現(xiàn)，這種風(fēng)格因其具象化的特點(diǎn)較容易被大眾理解。扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格是將原有圖形的材質(zhì)、肌理與高光陰影摒棄，運(yùn)用抽象畫的元素與細(xì)節(jié)來(lái)填充圖形效果，這種風(fēng)格比較簡(jiǎn)約，但其形式單一、抽象，難以被大眾接受并喜愛。設(shè)計(jì)師可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一擬物化設(shè)計(jì)風(fēng)格與扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的表現(xiàn)特點(diǎn)，突破兩者風(fēng)格的制約，大膽嘗試風(fēng)格的變換融合，使圖形在豐富細(xì)膩的基礎(chǔ)上便于觀眾欣賞感知，結(jié)合物體的多元色彩、肌理與材質(zhì)來(lái)設(shè)計(jì)詮釋動(dòng)態(tài)標(biāo)志想要傳達(dá)的情感與思想內(nèi)涵。[2]

（三）維度變化類動(dòng)態(tài)標(biāo)志

標(biāo)志從靜態(tài)轉(zhuǎn)型動(dòng)態(tài)的根本表現(xiàn)就在于其從二維平面向三維空間的轉(zhuǎn)變，并可以在二維與三維之間隨意轉(zhuǎn)換，給觀眾更強(qiáng)烈的視覺沖擊。如果將普通平面圖形的局部位置或細(xì)節(jié)進(jìn)行三維技術(shù)處理，增加立體動(dòng)態(tài)表現(xiàn)效果，可以很巧妙地將標(biāo)志想要突出的重點(diǎn)展示出來(lái)，這種跨維度之間的變換演繹可以抓住觀眾的眼球，將動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)意圖完美地呈現(xiàn)出來(lái)。

（四）特效實(shí)用類動(dòng)態(tài)標(biāo)志

動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)動(dòng)畫技術(shù)要求很高，需要專業(yè)的繪畫程序或軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能將其應(yīng)用到各種傳播媒介中。影視行業(yè)的不斷發(fā)展，動(dòng)畫電影中的特效也在被研制開發(fā)，特效軟件的使用功能也更加先進(jìn)，促使動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)也相對(duì)簡(jiǎn)單，動(dòng)態(tài)標(biāo)志所呈現(xiàn)的效果也愈加豐富多元。大量的影視特效元素與技術(shù)被應(yīng)用到動(dòng)態(tài)標(biāo)志的創(chuàng)作設(shè)計(jì)中，主要包括光效、摳像以及鏡頭跟蹤等，這些技術(shù)的運(yùn)用可以使動(dòng)態(tài)標(biāo)志的水平加倍提升，標(biāo)志的表現(xiàn)效果更加立體生動(dòng)，更具視覺魅力。[3]特效應(yīng)用時(shí)也要注意適當(dāng)利用，并要符合設(shè)計(jì)目的與整體架構(gòu)，避免主旨結(jié)構(gòu)的脫離。

三、數(shù)字媒體時(shí)代背景下動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）動(dòng)態(tài)標(biāo)志的視覺設(shè)計(jì)傳播優(yōu)勢(shì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)主要是對(duì)觀眾的視覺刺激，是一項(xiàng)視覺藝術(shù)。一項(xiàng)優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)標(biāo)志是具有其核心視覺焦點(diǎn)的，通過焦點(diǎn)與其他部分的輔助可以直接將設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的信息傳遞給觀眾。人體的視覺感官系統(tǒng)并不是盲目接受個(gè)人所看到的所有事物，而是有目的、有選擇性地接收外部有價(jià)值或有趣的信息。因此，當(dāng)觀眾在觀看動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品時(shí)，會(huì)把其視覺中心聚集在作品的中心焦點(diǎn)上，根據(jù)標(biāo)志圖形的線條變換、形態(tài)轉(zhuǎn)換的變化趨勢(shì)來(lái)跟隨圖形焦點(diǎn)，并改變視覺的移動(dòng)方位。[4]然而動(dòng)態(tài)的應(yīng)用應(yīng)恰到好處，將動(dòng)與靜的搭配關(guān)系協(xié)調(diào)統(tǒng)一，制造符合觀眾審美的視覺焦點(diǎn)，避免動(dòng)態(tài)標(biāo)志焦點(diǎn)的混亂復(fù)雜，致使觀眾的視覺散亂，接收到錯(cuò)誤的信息。

（二）動(dòng)態(tài)標(biāo)志的互動(dòng)設(shè)計(jì)傳播優(yōu)勢(shì)

動(dòng)態(tài)標(biāo)志不僅需要在視覺層面上進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，還需要表達(dá)標(biāo)志概念與深層次內(nèi)涵，因此要求動(dòng)態(tài)標(biāo)志不但包括圖形設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，還應(yīng)包含與觀眾的互動(dòng)設(shè)計(jì)，使觀眾可以身臨其境地感受到動(dòng)態(tài)標(biāo)志帶來(lái)的體驗(yàn)與感受?；?dòng)設(shè)計(jì)可以從多方面進(jìn)行不同的創(chuàng)造與變化，可以刺激觀眾視覺、聽覺、觸覺等多方位的感官體驗(yàn)，設(shè)計(jì)師可以設(shè)定動(dòng)態(tài)標(biāo)志在一般情況下呈現(xiàn)靜止的狀態(tài)，當(dāng)有人經(jīng)過或駐足觀賞時(shí)動(dòng)態(tài)標(biāo)志自動(dòng)播放。同時(shí)，互動(dòng)設(shè)計(jì)根據(jù)人們的肢體動(dòng)作，對(duì)人們的觸摸、擺動(dòng)以及語(yǔ)言做出對(duì)應(yīng)的互動(dòng)反饋，由此產(chǎn)生的動(dòng)畫效果更能調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情，從而為觀眾傳達(dá)更精準(zhǔn)的標(biāo)志信息。

（三）動(dòng)態(tài)標(biāo)志的信息設(shè)計(jì)傳播優(yōu)勢(shì)

動(dòng)態(tài)標(biāo)志不僅是圖形變換的變現(xiàn)形式，還是一種信息媒介，將設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的感情與思想內(nèi)涵傳遞給觀眾，并與之產(chǎn)生共鳴。標(biāo)志是企業(yè)品牌的核心與門面，是品牌經(jīng)營(yíng)理念最直觀的表現(xiàn)，動(dòng)態(tài)標(biāo)志將品牌具體信息與抽象相結(jié)合，從而通過動(dòng)態(tài)標(biāo)志來(lái)向公眾呈現(xiàn)客觀豐富的信息與價(jià)值。動(dòng)態(tài)標(biāo)志利用圖像與語(yǔ)言的特點(diǎn)，對(duì)品牌的獨(dú)特價(jià)值理念進(jìn)行創(chuàng)造性延展設(shè)計(jì)，引導(dǎo)人們的視聽感官，在展現(xiàn)外在特征與視覺美感的同時(shí)，讓人們感知?jiǎng)討B(tài)標(biāo)志背后的情感與含義。[5]動(dòng)態(tài)標(biāo)志的外觀與內(nèi)涵相協(xié)調(diào)統(tǒng)一，要求設(shè)計(jì)師具備深厚的文化素養(yǎng)與專業(yè)的技能水平，對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)要有極高的掌控力，從而將動(dòng)態(tài)標(biāo)志的思想內(nèi)涵與視覺焦點(diǎn)精準(zhǔn)定位，創(chuàng)造動(dòng)態(tài)標(biāo)志信息設(shè)計(jì)的傳播優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，使信息的傳播方式變得多元化、快捷化，標(biāo)志也由傳統(tǒng)的靜態(tài)圖形轉(zhuǎn)變成可靈活變換的動(dòng)態(tài)圖形，動(dòng)態(tài)標(biāo)志是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)下的必然產(chǎn)物，順應(yīng)了科技時(shí)代發(fā)展的變革要求。動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)類型主要包括變形與變換動(dòng)畫類動(dòng)態(tài)標(biāo)志、肌理變化類動(dòng)態(tài)標(biāo)志、維度變化類動(dòng)態(tài)標(biāo)志、特效實(shí)用類動(dòng)態(tài)標(biāo)志等，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)品牌的理念與品牌方的要求，綜合使用動(dòng)態(tài)特效，制造動(dòng)態(tài)標(biāo)志的視覺焦點(diǎn)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志拓寬了標(biāo)志的功能與內(nèi)涵，多樣化的終端形式賦予了動(dòng)態(tài)標(biāo)志新的展示渠道，使動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)可以圍繞自身特色，更加精準(zhǔn)地向觀眾傳遞信息。

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（作者簡(jiǎn)介：辜晨露，女，碩士研究生，江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，講師，研究方向：產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）