摘要：2022年北京冬奧會對于吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是重大機(jī)遇，冰雪體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展能夠?yàn)槲沂∪嗣癫粩鄤?chuàng)造美好生活的新時代愿景提供有力支撐，對促進(jìn)“全民健身生活化”具有重要作用。本文以2022年北京冬奧會為契機(jī)，通過分析吉林省冰雪文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢與劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提出冬奧會的舉辦對于吉林省冰雪文化的發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用，從而形成更多的人參與冰雪運(yùn)動的熱潮，在繼承冰雪體育文化的基礎(chǔ)上提升人文素養(yǎng)，讓冰雪文化得到更廣泛的傳播，進(jìn)一步促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為北京冬奧會貢獻(xiàn)力量的同時，促進(jìn)吉林省冰雪文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：冬奧會 冰雪文化產(chǎn)業(yè) 協(xié)同發(fā)展

一、以冬奧會為契機(jī)提升我國冰雪文化的國際性

冬奧會文化具有深厚的文化積淀，奧運(yùn)會的“焦點(diǎn)效應(yīng)”促進(jìn)了奧運(yùn)文化與冰雪運(yùn)動文化的傳播與交流。北京2022年冬奧會將冰雪運(yùn)動文化與歷史、禮儀、風(fēng)俗等中國傳統(tǒng)文化融為一體，將會更大地促進(jìn)冰雪運(yùn)動在中國的傳播。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記堅持把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，吉林省深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志關(guān)于籌辦北京冬奧會和發(fā)展冰雪運(yùn)動的重要指示精神，在冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面提出創(chuàng)新可行之舉。2022年北京冬奧會作為底蘊(yùn)深厚的體育文化盛事之一，將向全球展示華夏兒女的民族自信和文化自信，同時也將向世界展示中國的國家形象。在冬奧會的背景下，我國冰雪運(yùn)動發(fā)展迎來了新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，能讓更多的人了解、接受、熟悉現(xiàn)代冰雪文化，積極推動健康中國建設(shè)，我國冰雪文化亟待與現(xiàn)代冰雪文化接軌，開啟我國冰雪運(yùn)動的新紀(jì)元，獲得更大的交流空間。

二、吉林省冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要機(jī)遇

（一）北京冬奧會的發(fā)展契機(jī)

2022年北京冬奧會恰逢冬奧會舉辦以來第一個百年，此屆冬奧會必將成為奧運(yùn)會悠久歷史的重要一環(huán)，是全球文化涌入和融合的重要時刻，也是展示我國國家形象和表達(dá)綜合國力的重要契機(jī)，同時也能向國外友人展示這個民族的自強(qiáng)不息和團(tuán)結(jié)友愛精神。在這個過程中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，將極大地促進(jìn)吉林省冰雪運(yùn)動的發(fā)展，并成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。2022年北京冬奧會的文化交流需要堅守我國的文化自信，以平等的姿態(tài)與世界文化對話。

（二）人文環(huán)境的機(jī)遇

吉林省的冰天雪地滋養(yǎng)了本土的城市特色文化，冰雪文化藝術(shù)創(chuàng)作是極具地域特色的文化資源，建設(shè)冰雪絲路有利于東北地區(qū)進(jìn)一步釋放冰雪資源優(yōu)勢，為東北全面振興賦能，成為推動區(qū)域協(xié)作、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要載體。冰雪運(yùn)動文化的構(gòu)建與發(fā)展對號召青少年參與冰雪運(yùn)動起到推動性作用，進(jìn)而有利于解決我國冰雪競技人才短缺的問題，為我國“3億人參與冰雪運(yùn)動”的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)力量，使冰雪文化深度融合，進(jìn)一步解決冰雪旅游、冰雪休閑、冰雪賽事與冰雪產(chǎn)業(yè)初級化問題。

（三）相關(guān)政策的機(jī)遇

國家和政府所頒發(fā)的相關(guān)指示精神和規(guī)章制度，為吉林省冰雪文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，起到了積極的推動作用。2022年北京冬奧會對吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是重大機(jī)遇，冰雪體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展能夠?yàn)闈M足吉林省人民不斷創(chuàng)造美好生活的新時代愿景提供有力支撐，對促進(jìn)“全民健身生活化”具有重要作用。吉林省立足于當(dāng)?shù)貥O具特色的本土文化，不斷融合世界優(yōu)秀的冰雪文化，從而研究探索吉林冰雪文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度保障、組織行為和市場機(jī)制，為吉林冰雪文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供新模式、新路徑。

（四）新技術(shù)發(fā)展帶來的機(jī)遇

數(shù)字技術(shù)、5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、AI等新興技術(shù)的發(fā)展為冰雪文化產(chǎn)業(yè)升級、業(yè)態(tài)創(chuàng)新具有重要意義。在新技術(shù)背景下，將吉林省地方特色冰雪文化與5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作，發(fā)展基于5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型冰雪文化內(nèi)容，充分利用新媒體傳播冰雪體育文化，最大限度地挖掘吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)潛能，構(gòu)建冰雪體育項(xiàng)目云平臺，豐富云平臺有關(guān)冰雪文化產(chǎn)業(yè)信息內(nèi)容。如優(yōu)化健身方案、體質(zhì)檢測與預(yù)警、冰雪場館建設(shè)、精準(zhǔn)營銷、在線教學(xué)等多個領(lǐng)域，為初級市場終端客戶群提供多種服務(wù)信息，提升科技含量與服務(wù)品質(zhì)，成為以創(chuàng)新驅(qū)動需求的典范。

三、冬奧會背景下吉林省冰雪文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的主要路徑

（一）多措并舉豐富冰雪文化宣傳

如何凝練、形成能夠體現(xiàn)冰雪體育文化的內(nèi)涵特征是目前冰雪產(chǎn)業(yè)文化宣傳的重要策略。在冬奧會背景下應(yīng)汲取文化要素，創(chuàng)新2022年北京冬奧會文化IP，深化中華體育精神文化內(nèi)涵，講好中國故事，傳播中國聲音。支持冰雪文學(xué)等新時代精神與冰雪運(yùn)動相結(jié)合的創(chuàng)意創(chuàng)新活動，加強(qiáng)文化活動的宣傳力度，在電影、電視和在線視頻中向人們展示冰雪文化的魅力。除了依靠電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，推廣冰雪運(yùn)動文化，還可以利用數(shù)字技術(shù)、移動客戶、5G通信等新技術(shù)，運(yùn)用全媒體傳播推廣冰雪文化，從而使吉林省冰雪文化及冰雪運(yùn)動煥發(fā)出更多活力，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

（二）冰雪文化衍生產(chǎn)品的開發(fā)

文化衍生品是基于文化的基本特征所衍生出來的產(chǎn)品，文化本體創(chuàng)造的藝術(shù)作品和傳播產(chǎn)品具有特定的文化意義和獨(dú)特的文化魅力。文化衍生品通過創(chuàng)意將文化內(nèi)涵融入產(chǎn)品中，強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，在展示產(chǎn)品主要功能的同時傳播產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，冰雪文化衍生產(chǎn)品具有對冰雪運(yùn)動文化的詮釋功能和屬性。2022年北京冬奧會以傳統(tǒng)中國文化為背景，在文化衍生品的開發(fā)中體現(xiàn)冰雪運(yùn)動項(xiàng)目文化，其中承載著中華體育精神，并且是傳播奧林匹克精神和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。文化背景和消費(fèi)模式注入文化衍生品設(shè)計的創(chuàng)造力和強(qiáng)烈的想象力。冬奧會背景下的冰雪文化衍生產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)扎根濃郁的地域文化，在與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合的同時表現(xiàn)冰雪文化，這是實(shí)現(xiàn)“冰雪換白銀”戰(zhàn)略思想的強(qiáng)大驅(qū)動力。

（三）冰雪文化的體教融合發(fā)展

在我國成功申請到2022年冬奧會舉辦資格之后，人們對冬季運(yùn)動項(xiàng)目的關(guān)注度和興趣明顯提升。其中校園冰雪運(yùn)動氛圍的營造是一個重要的環(huán)節(jié)，仍需要重點(diǎn)突破。吉林省天然的冰雪資源有利于推動冰雪特色教育的有序開展，冰雪文化要深化體育與教育的融合。因此，為了滋養(yǎng)和提升青少年對冰雪文化的關(guān)注度，政府和學(xué)校需要進(jìn)一步通過政策指引、環(huán)境建設(shè)等方式在校園中營造冰雪文化和冰雪運(yùn)動的氛圍，重視傳播冰雪運(yùn)動知識，增強(qiáng)學(xué)生對冰雪運(yùn)動文化和冰雪運(yùn)動的熱情與興趣。同時學(xué)校進(jìn)一步完善冰雪運(yùn)動設(shè)施及相關(guān)配套條件，積極幫助學(xué)生養(yǎng)成冰雪運(yùn)動的習(xí)慣，提高學(xué)生冰雪運(yùn)動的知識和技能，以促進(jìn)青少年健康發(fā)展為目標(biāo)，將冰雪運(yùn)動與青少年健康成長緊密結(jié)合，更好地實(shí)現(xiàn)德智體美勞全面發(fā)展。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下冰雪文化的藝術(shù)與技術(shù)融合

高質(zhì)量發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)離不開科學(xué)技術(shù)的大力支撐，藝術(shù)與科技是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中包含的兩個核心內(nèi)容，是支撐冰雪文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑的重要手段?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)有助于實(shí)現(xiàn)冰雪文化的發(fā)展，推動創(chuàng)新資源共享，提升市場宣傳力度，創(chuàng)新市場運(yùn)營模式。通過電視、廣播、報紙、雜志、微博、微信等宣傳媒介，以創(chuàng)意平臺、開發(fā)平臺、技術(shù)平臺及孵化平臺為多方位支持，多渠道、多形式宣傳冰雪文化，推廣冰雪運(yùn)動。如以“冰雪體育項(xiàng)目互聯(lián)網(wǎng)大賽”等網(wǎng)絡(luò)賽事，推動冰雪體育運(yùn)動線上線下的融合;以“互動話題”“訓(xùn)練俱樂部”等平臺功能的設(shè)置，促進(jìn)冰雪文化的互動交流，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的精準(zhǔn)配置，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下深度融合吉林省冰雪文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提升吉林省文化產(chǎn)業(yè)的競爭力和創(chuàng)新性。

（五）提升產(chǎn)業(yè)融合力度，強(qiáng)化“冰雪+”意識

以北京冬奧會為發(fā)展契機(jī)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、體育、農(nóng)業(yè)、教育、衛(wèi)生等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，打造具有吉林特色文化的冰雪旅游產(chǎn)品。“冰雪旅游+文化”提升了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)感，通過新方式的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)對冰雪旅游產(chǎn)品和服務(wù)需求的精準(zhǔn)控制?！氨?教育”會讓社會群眾更深入地了解冰雪運(yùn)動，加強(qiáng)對冰雪運(yùn)動的認(rèn)同感，將冰雪產(chǎn)業(yè)推向新的發(fā)展模式。通過“冰雪+健康”項(xiàng)目的融合發(fā)展，打造冰雪溫泉健康旅游品牌，創(chuàng)新冰雪產(chǎn)業(yè)新模式。推動冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，通過人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新型信息技術(shù)促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)品的制造，打造冰雪旅游特色產(chǎn)品，從而提高吉林省冰雪文化產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力和影響力。

四、結(jié)語

北京2022年冬奧會成功申辦激發(fā)了吉林省冰雪文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與冰雪文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了更多可能性。借助冬奧會的影響，把握5G科技契機(jī)，強(qiáng)化“冰雪旅游+”意識，全方位加強(qiáng)文化宣傳，用多種模式將冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)光大，從而激發(fā)廣大群眾對冰雪運(yùn)動的興趣和熱情。在文化衍生品開發(fā)中緊密結(jié)合地域文化與冰雪運(yùn)動項(xiàng)目特色，滿足消費(fèi)者在文化層面上的享受和追求?；仡櫦质”┻\(yùn)動的發(fā)展道路，吉林省在冰雪運(yùn)動中加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)整合多渠道調(diào)整，政府及相關(guān)部門制定的政策規(guī)定加強(qiáng)了冰雪運(yùn)動與冰雪文化的互動，平衡了冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。吉林省將在2022年冬奧會和全民健身國家戰(zhàn)略背景下積極利用機(jī)遇和資源，進(jìn)一步推動吉林省冰雪文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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★基金項(xiàng)目：本文系2020年吉林藝術(shù)學(xué)院校級科研項(xiàng)目“文化自信視域下吉林省冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號：吉藝科文合字[2020]第20號）。

（作者簡介：李歡，女，吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院，講師，研究方向：設(shè)計理論）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）