一、我國對外文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

（一）規(guī)模不斷增長，逆差擴大。隨著我國加入WTO后，我國的文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)得到較大的發(fā)展，其后經(jīng)濟快速發(fā)展的優(yōu)勢不斷地顯現(xiàn)。2008年的我國文化服務(wù)貿(mào)易進出口總額僅有6.73億美元，而2018年達到了46.07億美元，增長了近5.85倍。從總體上來看，我國文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展算是迅速，從無到有已初步地擁有了我國的文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的基本理論框架，文化服務(wù)貿(mào)易在我國服務(wù)貿(mào)易里所占的比例逐漸地增加，2018年的我國文化服務(wù)業(yè)的規(guī)模和總收入比上一年增長了15.4%，較上一年同比增長了15.4%，實現(xiàn)了從以文化產(chǎn)品貿(mào)易為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向了以文化服務(wù)貿(mào)易為主導(dǎo)，大力帶動了國內(nèi)經(jīng)濟。此外，盡管增長率也不如前幾年，但進出口額整體明顯還是呈增長趨勢。2008年至2018年這11年里，我國對外文化服務(wù)貿(mào)易的逆差也在不斷地擴大，2008年的逆差為1.63億美元，而到2018年時，逆差已經(jīng)擴大到了21.79億美元。

（二）占比略有增加，競爭力小。我國在2018年時對外文化貿(mào)易總額已達46.07億美元，已經(jīng)占我國對外文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易總額的四分之一，而我國對外文化貿(mào)易占我國服務(wù)貿(mào)易總額的比重僅有4.6%，還是處于弱勢地位，但出口增長的趨勢較穩(wěn)定。2017年，我國對外文化服務(wù)貿(mào)易的國際市場占有率僅為0.22%，而歐盟和美國對外文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易出口的市場占有率分別達到48.98%和17.70%。英國和韓國對外的文化服務(wù)貿(mào)易出口的市場占有率分別為6.87%和0.69%，可見，歐盟與美國在國際競爭力上有明顯的優(yōu)勢。我國與經(jīng)濟發(fā)達的國家或地區(qū)之間的競爭力相比，仍然有著較大的差距。

我國對外文化服務(wù)貿(mào)易規(guī)模在進一步擴大，不過逆差也相對較大，在我國服務(wù)貿(mào)易總額和全球服務(wù)貿(mào)易總額的占比都很小，出口市場相對集中等問題，而這些問題正是阻礙我國對外文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重要原因。因此，為了更好的推動我國對外文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展，找出導(dǎo)致問題的原因才能對癥下藥。

二、我國對外文化服務(wù)貿(mào)易在國際上競爭力水平較低的原因分析

（一）對外文化貿(mào)易起步晚。一個國家的對外文化貿(mào)易發(fā)展與國際競爭力都離不開其對于文化所實施的戰(zhàn)略。我國的對外文化服務(wù)貿(mào)易起步較晚，對于文化服務(wù)業(yè)也沒有及時的引起重視，我國的對外文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展相對落后。因此在目前我國的文化產(chǎn)業(yè)及對外文化服務(wù)，很難爭取到明顯的優(yōu)勢。

（二）對外貿(mào)易法律制度不健全。我國對外文化服務(wù)貿(mào)易中的一部分是指知識產(chǎn)權(quán)使用費，因此我國關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的法律制度完善與否很大程度上也在推動或制約著我國對外文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。而我國有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的制度是在1984年才開始擬定和實施的，體系已逐漸完善，但由于至今也只有40年左右的光景，因此，還存在著一些不足，如權(quán)利保護范圍小、對于侵權(quán)行為的處罰力度不夠、創(chuàng)作者權(quán)利期限短等，不能全面有效地保護創(chuàng)造者的合法權(quán)益。《對外貿(mào)易法》是我國1994年制定的，經(jīng)過這30多年的演變已經(jīng)使我國對外貿(mào)易最主要的法律依據(jù)之一，盡管如此，該法律中仍有不完善之處。如法條中并沒有將相關(guān)救濟策略和能夠行使權(quán)利的主體挑明，容易被人鉆空子，也就失去了法律的震懾力。因此，目前還不能很好的保障我國企業(yè)的一些合法權(quán)益。

（三）文化創(chuàng)新與科技創(chuàng)新的融合待加強。創(chuàng)新是發(fā)展中必不可少的助推器，只有不斷創(chuàng)新，才能夠保證發(fā)展。而在文化服務(wù)業(yè)，也是如此，不僅是文化內(nèi)部的創(chuàng)新，也需要順應(yīng)時代發(fā)展，同科技創(chuàng)新結(jié)合，進一步提升我國對外文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。文化創(chuàng)新與科技創(chuàng)新的結(jié)合，一方面能夠優(yōu)化我國文化服務(wù)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)，使其發(fā)展更平衡，另一方面是有利于提高我國對外文化服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力水平及影響力。

（四）文化旅游資源待優(yōu)化與合理利用。判斷一個國家或地區(qū)的文化吸引力大部分取決于其是否合理利用當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源。因此，文化旅游資源運用得當(dāng)能夠促使一國旅游業(yè)、文化服務(wù)業(yè)迅速發(fā)展。近年來，我國各地高校都不斷開展國際文化交流活動，留學(xué)的規(guī)模也不斷擴大，我們歡迎來自各個國家的學(xué)生來到中國學(xué)習(xí)文化和旅游，但目前依然存在留學(xué)文化和旅游資源配置不合理、缺乏科學(xué)管理等問題。從留學(xué)文化交流活動的現(xiàn)狀來看，每年從海外來華留學(xué)的學(xué)生數(shù)量逐年遞增，但是學(xué)生來源地大多是發(fā)展中國家或者欠發(fā)達地區(qū)，發(fā)達國家來華留學(xué)的人數(shù)相較對少。如果我們能夠優(yōu)化配置，合理利用資源，我們能夠吸引更多的海外學(xué)子，也能將我們的文化傳播得更遠。

三、促進我國對外文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的主要對策與建議

（一）貫徹規(guī)劃，建設(shè)文化服務(wù)市場。我國應(yīng)該明確關(guān)于我國的文化產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)的性質(zhì)，更好地將各類產(chǎn)品明確所屬，并要求相關(guān)部門和企業(yè)在季度末和年末都公布數(shù)據(jù)，能夠引導(dǎo)和鼓勵投資者對文化服務(wù)業(yè)進行投資，也能讓民眾更好地了解我國文化服務(wù)貿(mào)易地發(fā)展。由于我國文化服務(wù)貿(mào)易長期處于弱勢地位，使得文化產(chǎn)品服務(wù)業(yè)得到重視和保護。因此，希望并建議相關(guān)部門能將我國文化產(chǎn)品服務(wù)重視起來，從頒布與文化服務(wù)貿(mào)易有關(guān)的法律條文入手，維護文化服務(wù)貿(mào)易市場秩序，以便進行科學(xué)的管理，用法律的手段保護和管理市場，有效的促進文化服務(wù)的對外貿(mào)易。

（二）以科技創(chuàng)新推動文化服務(wù)業(yè)。隨著我國大數(shù)據(jù)、電子信息的存儲、AI等現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生變革。這些科技不僅讓旅游、個人文化娛樂、知識產(chǎn)權(quán)使用費等傳統(tǒng)文化服務(wù)得以轉(zhuǎn)型升級；也能夠讓大眾將抽象的文化產(chǎn)品與服務(wù)通過人工智能技術(shù)完美結(jié)合。也能近距離接觸影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲中帶有中國特色元素的服務(wù)；更能夠通過智能科技進行遠程指導(dǎo)、教學(xué)等服務(wù)。正是因為如今科技的多樣性，我們要在跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時，完善與文化服務(wù)貿(mào)易相關(guān)的法律法規(guī)，使得大數(shù)據(jù)、AI、移動互聯(lián)網(wǎng)等文化服務(wù)領(lǐng)域得到保護；充分利用科技手段建立完整的知識產(chǎn)權(quán)保護體系；可以運用科技創(chuàng)新將社會主義核心價值觀和優(yōu)良傳統(tǒng)文化與影視、動漫或網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，那將大大提高宣傳我國傳統(tǒng)文化的效率，也能夠更好的促進文化服務(wù)業(yè)。

（三）充分利用特色資源，打造特色文化名片。為了能夠讓消費者更好的記住，首先，需要利用資源打造擁有中國文化特色的品牌。如我國京劇具有很好的知名度，因為它本身就代表了我國的一種傳統(tǒng)文化，也可以說是我國的一張名片。另外，為了更好地打造屬于中國獨有地特色品牌，需要文化創(chuàng)新元素。雖然中國歷史悠久，中華文化博大精深且源遠流長，其中不乏豐富的文化資源，但要考慮到不同國家和民族的包容性，并不是所有人都能夠接受，因此，是要在基于體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化上融入新的元素，最終打造出帶有我國特色文化的名片。

（四）培養(yǎng)國際服務(wù)貿(mào)易人才，完善激勵機制。培養(yǎng)國際服務(wù)貿(mào)易人才也是發(fā)展對外文化服務(wù)貿(mào)易不可缺少的條件之一，而最好的培養(yǎng)和引進人才的地方便是高校。目前，我國專門培養(yǎng)服務(wù)貿(mào)易的高校很少，而所需的人才要求并不低，不僅需要了解文化服務(wù)貿(mào)易的知識，因要與海外市場溝通，是國際型的人才，所以還必須要精通外語，有良好的語言能力。為了促進培養(yǎng)人才市場，也可以設(shè)立專項基金，對我國培養(yǎng)人才有突出貢獻的研究人員進行實質(zhì)性的獎勵。

鑒于目前我國的文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，我國應(yīng)該對于一些文化企業(yè)免征所得稅、增值稅等，以鼓勵和引導(dǎo)更多投資者理性的投資?？梢詫σ恍╉椖康拈_發(fā)與應(yīng)用進行幫扶，更好地促進政府和市場在文化產(chǎn)品方面引起重視。另外，為了更好地維護市場和一些以經(jīng)營文化產(chǎn)品為主體的企業(yè)的合法權(quán)益，建議可以在此基礎(chǔ)上，修訂并完善《對外貿(mào)易法》、《專利法》等法律法規(guī)的不足之處，加大對違法者的懲罰力度，更好地保護創(chuàng)作者的積極性，進而推動我國文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

（五）打造文化產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)前，我國企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是文化服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，僅靠其獨立發(fā)展，因此，文化產(chǎn)品缺乏延展性。就我國的現(xiàn)狀分析，文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)絕大部分都獨立經(jīng)營，一個企業(yè)撐起一整個產(chǎn)業(yè)鏈的工作，還沒有其他行業(yè)的支持，導(dǎo)致吸引力不大，品質(zhì)不高。因此，要打造企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)鏈，不僅是發(fā)展文化產(chǎn)品，還應(yīng)該關(guān)注相關(guān)衍生品及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，以增加文化產(chǎn)品的延展性，也增加消費者的購買欲望。

（六）與其他產(chǎn)業(yè)相融合以促進文化服務(wù)業(yè)。我國旅游產(chǎn)業(yè)有著深厚的文化底蘊，將我國文化服務(wù)業(yè)與我國旅游業(yè)相融合，這兩者相互促進、相互融合，最終一定可以達到理想中的雙贏效果。文化產(chǎn)業(yè)同旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，將文化創(chuàng)新的理念不斷融入到旅游業(yè)中，推動兩個產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展，不僅提升了經(jīng)濟效益，還能夠提高文化服務(wù)業(yè)的附加值。