崔軒寧 青島市廣播電視臺(tái)

一、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

（一）新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目實(shí)時(shí)化發(fā)展明顯

在新媒體的全新環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞?lì)惞?jié)目實(shí)時(shí)化發(fā)展速度十分明顯，過(guò)去傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在內(nèi)容呈現(xiàn)方面具有一定的滯后性，例如，部分新聞節(jié)目都是在固定時(shí)間與觀眾見(jiàn)面，這就意味著其播放的新聞內(nèi)容都是已經(jīng)發(fā)生的，對(duì)正在發(fā)生的以及將要發(fā)生的社會(huì)大眾比較關(guān)注的新聞事件無(wú)法更多的呈現(xiàn)，只能夠在下期節(jié)目播放與此相關(guān)內(nèi)容，在內(nèi)容的傳播過(guò)程中是間斷的、是無(wú)法連續(xù)的，這就是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的滯后性。

現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代的全新背景下，電視新聞節(jié)目逐漸去除自身的滯后性，呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)化的發(fā)展趨勢(shì)。例如，在報(bào)道針對(duì)新冠疫情而建設(shè)的火神山雷神山醫(yī)院時(shí)，就很好的借助“云監(jiān)工”，全天24小時(shí)實(shí)時(shí)播放相關(guān)的新聞，讓全國(guó)人民感受到中國(guó)基建速度的同時(shí)，不受節(jié)目時(shí)間等因素限制的直播也讓全國(guó)人民感受到新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞節(jié)目實(shí)時(shí)性的提升。

（二）新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目品牌價(jià)值有所提高

隨著時(shí)代的發(fā)展，電視新聞節(jié)目品牌價(jià)值經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間的一段低谷，電視新聞節(jié)目本身以時(shí)政新聞、民生新聞、國(guó)際新聞等內(nèi)容為主，其主要受眾群體較少，尤其是對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，一方面電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)他們的吸引力不足，他們不是很喜歡觀看電視新聞節(jié)目。另一方面，在這個(gè)娛樂(lè)化的社會(huì)背景下，各類娛樂(lè)新聞，綜藝節(jié)目，選秀類節(jié)目，真人秀類節(jié)目更加吸引眼球，獲得了更多觀眾的關(guān)注，電視新聞節(jié)目相比于其他類型節(jié)目自身缺乏趣味性，因此在過(guò)去的一段時(shí)間里電視新聞節(jié)目品牌價(jià)值相對(duì)較低。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)電視新聞節(jié)目意識(shí)到提升品牌價(jià)值的重要性，在不影響節(jié)目質(zhì)量和上級(jí)相關(guān)規(guī)定的基礎(chǔ)上，改變了電視新聞節(jié)目制作的傳統(tǒng)，豐富了節(jié)目的內(nèi)容，適時(shí)增加了娛樂(lè)效果，提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲取了更多的觀眾。例如，央視主持人朱廣權(quán)在電視新聞節(jié)目中用詼諧幽默的段子、妙語(yǔ)連珠的話語(yǔ)大大的增加了節(jié)目的色彩，讓更多的人改變了對(duì)電視新聞節(jié)目的刻板印象。由此可以看出，新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目品牌價(jià)值有所提高。

（三）新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目技術(shù)水平不斷完善

電視新聞節(jié)目技術(shù)水平的不斷提高是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果?，F(xiàn)如今，電視新聞節(jié)目無(wú)論是畫質(zhì)還是清晰度等方面都有了很大的提高，就算是報(bào)道遠(yuǎn)在太空中的宇航員，我們也可以做到畫質(zhì)清晰、聲音連續(xù)、信號(hào)穩(wěn)定，可見(jiàn)當(dāng)下電視新聞節(jié)目技術(shù)已經(jīng)處于一個(gè)很高的水平。在如今電視新聞節(jié)目中除了添加圖片、背景音樂(lè)外，還可以很容易的加入3D動(dòng)畫技術(shù)，例如，在報(bào)道港珠澳大橋的新聞當(dāng)中借助3D動(dòng)畫向觀眾展示整個(gè)建設(shè)的過(guò)程，先進(jìn)的技術(shù)手段提升了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量效果，讓更多的觀眾感受到多元化的傳播內(nèi)容，先進(jìn)的技術(shù)是保障電視新聞節(jié)目在未來(lái)發(fā)展的重要措施。

二、新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目發(fā)展困境

（一）電視新聞節(jié)目壓迫感和說(shuō)教性明顯

一方面電視新聞節(jié)目不同于其他類節(jié)目，其自身具有客觀性、嚴(yán)肅性等特點(diǎn)，旨在為社會(huì)大眾傳遞正確的價(jià)值觀念，塑造良好的氛圍。電視新聞節(jié)目無(wú)論是在內(nèi)容的制作上，還是在主持人的選擇上，都會(huì)給人以嚴(yán)肅的感覺(jué)，例如主持人在播送新聞內(nèi)容時(shí)不允許出現(xiàn)絲毫的差錯(cuò)，發(fā)音必須標(biāo)準(zhǔn)，詞語(yǔ)發(fā)音正確，在這種情況下節(jié)目質(zhì)量雖然得到了保障，但是沒(méi)有按照人們?nèi)粘Ｉ钪幸约傲?xí)慣的傳播方式進(jìn)行內(nèi)容的呈現(xiàn)，會(huì)給各位觀眾帶來(lái)一定的壓迫感。

另一方面，電視新聞節(jié)目在敘述新聞事件的過(guò)程中為了不引起觀眾的歧義，往往在表達(dá)的過(guò)程中缺乏新聞事件本身的趣味性，一味的客觀表達(dá)具有很強(qiáng)的說(shuō)教性質(zhì)，在陳述的過(guò)程中沒(méi)有以受眾的角度思考表達(dá)的方式，在表達(dá)的方式上也缺少代入感，無(wú)法把觀眾的注意力完全吸引到新聞內(nèi)容本身中去，在一定程度上降低了節(jié)目的體驗(yàn)感。

（二）電視新聞節(jié)目傳播平臺(tái)及方式單一

新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的傳播媒介和傳播方式需要進(jìn)一步被擴(kuò)大，現(xiàn)階段電視新聞節(jié)目傳播平臺(tái)及方式呈現(xiàn)出相對(duì)單一的模式。當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各大線上直播平臺(tái)紛紛崛起，例如抖音、快手平臺(tái)等，他們符合現(xiàn)代人的生活方式，獲取了更多的流量。電視新聞節(jié)目在這種形勢(shì)下，卻沒(méi)有進(jìn)一步擴(kuò)大播放渠道，依然以電視傳播為主要媒介，沒(méi)有充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，只有部分電視新聞節(jié)目可以通過(guò)APP客戶端觀看，但是無(wú)論是軟件功能還是操作流程體驗(yàn)感不是很好，還有一些電視新聞節(jié)目無(wú)法通過(guò)網(wǎng)頁(yè)實(shí)現(xiàn)觀看，必須下載APP才能完成的觀看，這些都阻礙的電視新聞節(jié)目的傳播和發(fā)展。電視新聞節(jié)目如果不能很好的依托于互聯(lián)網(wǎng)媒介，突破自身傳播平臺(tái)及方式的壁壘，那么觀眾勢(shì)必會(huì)大幅度減少，受眾則會(huì)更多的流向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，電視新聞節(jié)目傳播平臺(tái)及方式絕對(duì)不能與時(shí)代脫軌。

（三）電視新聞節(jié)目從業(yè)人員觀念落后

電視新聞節(jié)目從業(yè)人員以其光鮮亮麗的良好熒幕形象深受觀眾的喜歡，但是隨著社會(huì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的節(jié)目出現(xiàn)在大眾的視野，電視新聞節(jié)目從業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸變大，電視新聞節(jié)目從業(yè)者思想觀念如果不能及時(shí)更新，那么電視新聞節(jié)目效果必定會(huì)大打折扣?，F(xiàn)階段，部分電視新聞節(jié)目從業(yè)人員認(rèn)為從事電視新聞節(jié)目是“高大上”，而一些電視娛樂(lè)節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝類節(jié)目都是小眾的，難以登上大雅之堂。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，這些觀點(diǎn)明顯是落后的，現(xiàn)如今電視新聞節(jié)目的收視率很難與電視娛樂(lè)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)綜藝類節(jié)目相提并論，可以說(shuō)根本不在同一水平線上。這也再一次為電視新聞節(jié)目從業(yè)人員敲響了警鐘，電視新聞節(jié)目如果不做出改變，從業(yè)者再不轉(zhuǎn)變思想、更新觀念，那么電視新聞節(jié)目的困境很難被打破。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展的策略

（一）樹立媒體公信力，確保行業(yè)地位

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了我們的生活，但是互聯(lián)網(wǎng)也是一把雙刃劍，在豐富電視新聞節(jié)目的同時(shí)，也不斷的向社會(huì)傳遞一些虛假新聞。在自媒體的時(shí)代，人人都可以利用網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)傳遞某種信息，而這些信息的好壞、信息的真假都沒(méi)有經(jīng)過(guò)篩選，可能會(huì)影響到一些不具備一定判斷能力的大眾。在這種情況下，電視新聞節(jié)目自身的作用被彰顯出來(lái)，電視新聞節(jié)目相比網(wǎng)絡(luò)的信息更具有公信力，人們可以通過(guò)電視新聞節(jié)目獲取想要的信息，還可以判斷某些內(nèi)容的真假。例如，各種電視新聞節(jié)目會(huì)公開辟謠，針對(duì)某些虛假消息進(jìn)行解釋說(shuō)明，更正錯(cuò)誤輿論的導(dǎo)向，為人民群眾提供一個(gè)更為可靠的新聞平臺(tái)。

因此，電視新聞節(jié)目要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，樹立媒體公信力，打造更加真實(shí)的新聞品牌節(jié)目，提升節(jié)目的影響力，在娛樂(lè)化的市場(chǎng)環(huán)境下，確保行業(yè)的地位。

（二）充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，獲取受眾

過(guò)去，電視新聞節(jié)目主要以電視作為傳播媒介，但是隨著時(shí)代的快速發(fā)展，以電視為媒介的傳播已經(jīng)不能滿足當(dāng)下社會(huì)大眾的需要。21世紀(jì)已經(jīng)全面進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，在這種背景下電視對(duì)于人們的重要性正在逐步降低，不難發(fā)現(xiàn)一些家庭已經(jīng)沒(méi)有電視機(jī)了，取而代之的是電腦、平板、手機(jī)。因此，電視新聞節(jié)目要充分利用線上的各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力來(lái)獲取更多的受眾。

首先，電視新聞節(jié)目要擴(kuò)大節(jié)目的宣傳渠道，利用微信、微博、抖音等一些類廣為人知的線上平臺(tái)去宣傳節(jié)目，加大品牌的知名度。新聞節(jié)目?jī)?nèi)容要實(shí)現(xiàn)文本與視頻的相結(jié)合，例如，在節(jié)目建立微信公眾號(hào)，在公眾號(hào)上面推送電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，讓人們無(wú)論是在地鐵上、在吃飯中，都可以快速的了解新聞的主要內(nèi)容，這符合生活節(jié)奏較快的當(dāng)下。

其次，增加電視新聞節(jié)目直播渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迭代，當(dāng)下各大門戶網(wǎng)站，各大平臺(tái)都能成為擴(kuò)大電視新聞節(jié)目播放的有效渠道，例如，在抖音、快手等直播平臺(tái)上引進(jìn)電視新聞節(jié)目，可以讓更多的用戶通過(guò)手機(jī)直播觀看到電視新聞。獲取更多的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶是當(dāng)下各大電視新聞節(jié)目的主要策略，符合時(shí)代的潮流和趨勢(shì)。

（三）以觀眾需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新節(jié)目

在新媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目從業(yè)人員要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，將今后工作的重點(diǎn)放在如何能夠更好的吸引觀眾需求方面上來(lái)，不斷的摸索和探尋節(jié)目模式，創(chuàng)新節(jié)目的制作和安排。一方面，發(fā)揮電視新聞節(jié)目從業(yè)人員自身知名度的優(yōu)勢(shì)，例如，中央電視臺(tái)打造出來(lái)了一批觀眾喜愛(ài)的電視新聞節(jié)目從業(yè)人員，撒貝寧、小尼、康輝、朱廣權(quán)等，借助自身陽(yáng)光、開朗、帥氣的形象，向社會(huì)大眾展現(xiàn)出來(lái)了電視新聞節(jié)目從業(yè)人員的多面性，中央電視臺(tái)品牌價(jià)值得到了大幅度提升，人們更愿意去關(guān)注電視新聞節(jié)目，這就是將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮了出來(lái)。

另一方面，作為電視新聞節(jié)目從業(yè)人員也要虛心的從外界吸取養(yǎng)分，取其精華去其糟粕。存在即合理，各大電視臺(tái)制作的綜藝節(jié)目，以及網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目取得了很大的成功，收獲流量的同時(shí)獲得了觀眾的好評(píng)，這些絕不是偶然事件，它們成功的背后有很多值得電視新聞節(jié)目從業(yè)者思考和學(xué)習(xí)的地方。例如節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、各環(huán)節(jié)的豐富性、與觀眾的互動(dòng)性等，只有以觀眾需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新節(jié)目，改變?cè)杏^念，才能與時(shí)俱進(jìn)，打造出金牌電視新聞節(jié)目，獲得更多的好評(píng)。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，促使了新媒體時(shí)代的到來(lái)，在全新的背景下電視新聞節(jié)目需要完成自身的改革工作，無(wú)論是電視新聞節(jié)目制作，還是電視新聞節(jié)目宣傳等方面都需要進(jìn)一步更新，以便滿足時(shí)代的需要，才能獲得更多的受眾，占據(jù)市場(chǎng)份額。