李柳瑤 湖北文理學(xué)院

一、引言

短視頻已從粗放發(fā)展階段進(jìn)入平穩(wěn)階段，Vlog成為刺激短視頻發(fā)展的新形式進(jìn)入受眾的視野，相較于短視頻，Vlog更強(qiáng)的個(gè)人屬性，使其擁有較大的社交潛能。iMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)Vlog用戶(hù)規(guī)模為3.68億人，預(yù)計(jì)到2021年，用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.88億人[1]。被視作下一個(gè)風(fēng)口的Vlog經(jīng)歷粗放式發(fā)展后，被各大主流媒體重視，全國(guó)兩會(huì)及地方兩會(huì)報(bào)道中，不少主流媒體用Vlog的形式報(bào)道新聞，如奧運(yùn)會(huì)期間新華網(wǎng)推出欄目《高導(dǎo)的奧運(yùn)Vlog》，兩會(huì)期間新華社的《張揚(yáng)兩會(huì)Vlog》、央視的Vlog欄目《大國(guó)外交最前線(xiàn)》等。

借助Vlog的形式，主流媒體有效地緩解了渠道失靈、信息觸達(dá)率低等問(wèn)題，例如#兩會(huì)VLOG#微博話(huà)題的閱讀量到達(dá)5.7億，討論達(dá)到13萬(wàn)次，原創(chuàng)人數(shù)達(dá)2436人。為進(jìn)一步提升新聞在年青受眾群體中的傳播效果，不斷升級(jí)主流媒體報(bào)道新聞的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，本文將以傳播效果為切入點(diǎn)，重點(diǎn)研究當(dāng)前主流媒體在新聞報(bào)道中運(yùn)用Vlog的方式，以期明確Vlog在傳播新聞報(bào)道的創(chuàng)新路徑，并對(duì)“Vlog+新聞”創(chuàng)新不足進(jìn)行反思。

二、Vlog用于重大新聞的成果及創(chuàng)新路徑

（一）傳播內(nèi)容創(chuàng)新路徑

1.生活化選題角度

一方面，在傳統(tǒng)重大新聞的報(bào)道中，媒體多聚焦于關(guān)于國(guó)計(jì)民生的硬新聞，選題多關(guān)乎宏觀(guān)層面，強(qiáng)調(diào)新聞的權(quán)威性與嚴(yán)肅性。近些年，主流媒體意識(shí)到在傳播內(nèi)容、新聞選題方面已與當(dāng)代青年觀(guān)眾的信息需求和文化審美產(chǎn)生錯(cuò)位，開(kāi)始利用社交媒體、動(dòng)畫(huà)、直播、H5等形式報(bào)道新聞，然而“舊酒裝新瓶”的方式并不能解決錯(cuò)位問(wèn)題，帶有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)的選題角度使得新聞與觀(guān)眾間始終存在著巨大的情感距離[1]。Vlog通常讓受眾以制作者的第一視角接收內(nèi)容，當(dāng)其運(yùn)用于新聞的報(bào)道中，可以通過(guò)記者的帶入生活化的話(huà)題，消解時(shí)政內(nèi)容的嚴(yán)肅性，例如新華社策劃的系列欄目《張揚(yáng)兩會(huì)Vlog》中以記者在兩會(huì)采訪(fǎng)活動(dòng)中需要用到的設(shè)備作為選題，通過(guò)“開(kāi)箱”這一生活化的切入點(diǎn)展開(kāi)敘事，激發(fā)受眾的好奇心（見(jiàn)表1）。

表1 Bilibili《張揚(yáng)兩會(huì)Vlog》相關(guān)數(shù)據(jù)

另一方面，Vlog的選題更適合拍著花絮、幕后等內(nèi)容，作為對(duì)新聞熱點(diǎn)的補(bǔ)充。它關(guān)注“副話(huà)題新聞”，即圍繞熱點(diǎn)展開(kāi)的、核心主題以外延伸而來(lái)的熱點(diǎn)周邊新聞。Vlog出鏡記者通過(guò)報(bào)道新聞現(xiàn)場(chǎng)幕后的故事、分享自己的體驗(yàn)和感悟等，不但能夠吸引年輕受眾的關(guān)注，并且能夠達(dá)到補(bǔ)充、豐富重大新聞報(bào)道內(nèi)容及細(xì)節(jié)的效果[2]。

2.社交化傳播目的

從“傳者本位”思維出發(fā)生產(chǎn)的傳統(tǒng)新聞，依托權(quán)威信息來(lái)源和固有渠道觸達(dá)受眾，傳播目的的中心在于新聞內(nèi)容的傳達(dá)；而運(yùn)用Vlog形式生產(chǎn)的新聞側(cè)重于故事化敘事，通過(guò)與受眾對(duì)話(huà)、分享的形式，讓觀(guān)點(diǎn)更容易為受眾所接受。由于內(nèi)容上的選取更偏向生活化、幕后化，創(chuàng)作者通過(guò)感性地記錄與互動(dòng)，給受眾一種窺探了隱藏在媒介機(jī)構(gòu)內(nèi)部新聞加工流程的滿(mǎn)足感，同時(shí)更加利于新聞在社交媒體中的傳播，例如《張揚(yáng)兩會(huì)Vlog》關(guān)于在2021年全國(guó)兩會(huì)的系列報(bào)道中，關(guān)于會(huì)前準(zhǔn)備幕后揭秘和大會(huì)堂采訪(fǎng)揭秘的兩期Vlog不論是播放量、點(diǎn)贊數(shù)、分享數(shù)和彈幕數(shù)都是該系列節(jié)目中最多的兩期?？梢?jiàn)，改變以往新聞報(bào)道的“傳者本位”，尊重并滿(mǎn)足觀(guān)眾互動(dòng)和討論的欲望，是吸引受眾的重要因素。

（二）話(huà)語(yǔ)風(fēng)格創(chuàng)新路徑

1.人格化為新聞“去魅”

在傳統(tǒng)的重大新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，真實(shí)人格被掩蓋在職業(yè)角色之下，出鏡記者的言行經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的修飾，形成受眾眼中客觀(guān)、權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的形象，也正是因?yàn)檫@樣的職業(yè)要求，產(chǎn)生了記者與受眾間的距離感。而在Vlog中，記者的敘事策略發(fā)生巨大改變——聚焦敘事賦予出鏡記者人格化表達(dá)空間。在Vlog新聞中，記者可以將自己的個(gè)性與新聞職業(yè)角色結(jié)合，通過(guò)自由活潑，輕松明快的敘事風(fēng)格，日常的生活化的語(yǔ)態(tài)分享所見(jiàn)所聞，傳受關(guān)系平等化。例如，在《張揚(yáng)兩會(huì)Vlog》第三期中《初春的兩會(huì)回來(lái)啦！》中，出鏡記者張揚(yáng)在拍攝出發(fā)采訪(fǎng)前，插入如何快速做出卷發(fā)造型的鏡頭，讓觀(guān)眾對(duì)于兩會(huì)新聞生產(chǎn)、傳播有更加生活化地認(rèn)識(shí)，拉近新聞與受眾的距離。以Vlog形式報(bào)道新聞與央視推出《直播說(shuō)聯(lián)播》有異曲同工之妙，都是通過(guò)人格化敘事的方式為嚴(yán)肅新聞“去魅”，以彌合其與年輕受眾的距離，提升傳播效果。

2.多元化場(chǎng)景滿(mǎn)足受眾期待

根據(jù)第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)達(dá)9.27億。麥克盧漢說(shuō)“媒介即人的延伸”，移動(dòng)媒介手機(jī)在為受眾提供新的生活方式的同時(shí)，也改變了受眾的認(rèn)知模式和行為習(xí)慣，尤其指作為“網(wǎng)絡(luò)土著”出生的年輕人，他們偏向移動(dòng)化、碎片化、個(gè)性化的傳播方式和內(nèi)容。Vlog的傳播方式能夠更好地與出境記者、周邊環(huán)境相結(jié)合，在敘述過(guò)程中呈現(xiàn)多元化場(chǎng)景、個(gè)性化傳播內(nèi)容。例如在康輝的第一支Vlog中，被網(wǎng)友置頂?shù)囊粭l評(píng)論“第一次見(jiàn)中央廣播電視臺(tái)，原來(lái)是這樣的”獲得9.6萬(wàn)個(gè)贊，視頻中出現(xiàn)的中央廣播電視總臺(tái)滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求，產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而擴(kuò)大傳播面，為更多受眾所見(jiàn)。

（三）傳播方式創(chuàng)新路徑

1.品牌化傳播

主流媒體采用Vlog形式生產(chǎn)、傳播新聞，通常固定某一出鏡記者推出系列視頻，以塑造Vlog品牌系列視頻。例如央視圍繞習(xí)近平主席赴巴西出席金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第十一次會(huì)晤及訪(fǎng)問(wèn)希臘的外交事件，推出六期Vlog視頻，每期都以康輝作為固出鏡記者出鏡。這種系列化、固定化、品牌化的Vlog欄目不僅能提升新聞的傳播效果，還能有效地改善受眾心中主流媒體的刻板印象。通過(guò)系列Vlog的形式，用接近年輕人的方式重塑品牌，積極探索新的傳播形式，打破話(huà)題壁壘，是推動(dòng)傳統(tǒng)品牌在新媒體時(shí)代的升級(jí)發(fā)展的一個(gè)創(chuàng)新路徑。

2.動(dòng)性增強(qiáng)

交互性是當(dāng)代所有傳播媒介都強(qiáng)調(diào)的屬性之一。較之受眾留言由官方回復(fù)的互動(dòng)方式而言，Vlog的互動(dòng)更具有真實(shí)感和帶入感，還能產(chǎn)生類(lèi)似網(wǎng)友觀(guān)看直播時(shí)“云互動(dòng)”的共鳴。在報(bào)道新聞時(shí)，Vlog中的出鏡記者大多采用兩種方式進(jìn)行互動(dòng)。第一，記者根據(jù)觀(guān)眾評(píng)論，選取關(guān)注度高的話(huà)題進(jìn)行拍攝，或?qū)τ^(guān)眾提出的問(wèn)題進(jìn)行解答。觀(guān)眾發(fā)現(xiàn)自己的評(píng)論得到回應(yīng)時(shí)，極有可能再次引發(fā)其互動(dòng)熱情，增強(qiáng)用戶(hù)黏性；同時(shí)，還可能吸引新的用戶(hù)關(guān)注。例如在央視推出的《康輝的Vlog》中，康輝積極與網(wǎng)友互動(dòng)，采用網(wǎng)友的建議使用自拍桿拍攝Vlog，糾正“Vlog”的發(fā)音等[3]。第二，記者間進(jìn)行互動(dòng)。如一位記者可以對(duì)另一位記者Vlog中提出的問(wèn)題進(jìn)行包含視頻、文字、圖片等多種形式的回應(yīng)。記者間的話(huà)題聯(lián)動(dòng)，有利于進(jìn)一步拓展話(huà)題影響力。

三、“Vlog+新聞”創(chuàng)新路徑的反思

Vlog是社交化與視頻化等關(guān)系性傳播深度發(fā)展的樣式，特別適用于當(dāng)下內(nèi)容過(guò)剩、信息超載的傳播環(huán)境，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)“正在發(fā)生什么”的視聽(tīng)需求，是全媒體報(bào)道中的輕騎兵。然而，在“Vlog+新聞”被廣泛應(yīng)用的同時(shí)，也需要注意及時(shí)克服、糾正出現(xiàn)的新問(wèn)題。

（一）內(nèi)容大于形式

在使用Vlog報(bào)道新聞時(shí)，應(yīng)注意把控信息傳遞與吸引注意的平衡性，雖然Vlog軟表達(dá)的方式能夠幫助新聞獲得更多的注意力，但是就新聞報(bào)道而言，傳遞信息是核心目的。為了引更多受眾的注意力，Vlog新聞會(huì)融入趣味元素或與出鏡記者個(gè)人相關(guān)內(nèi)容，而非客觀(guān)、公正的事實(shí)主體。當(dāng)受眾對(duì)于趣味性元素、出鏡記者個(gè)人或報(bào)道新聞的新興形式的關(guān)注大于對(duì)新聞所傳播的信息或事件本身的關(guān)注時(shí)，即使被更多人看到，其傳播效果也不好。

（二）避免內(nèi)容同質(zhì)化

由于Vlog本身特性的限制及對(duì)于其運(yùn)用的刻板印象，主流媒體制作Vlog 的選題角度存在同質(zhì)化現(xiàn)象。以?xún)蓵?huì)新聞報(bào)道為例，當(dāng)前關(guān)于兩會(huì)的Vlog報(bào)道大多集中在以下三類(lèi)：報(bào)道會(huì)場(chǎng)實(shí)況，如《張揚(yáng)兩會(huì)Vlog：在“代表通道”上傾聽(tīng)暖心故事 感受奮進(jìn)旋律》；兩會(huì)代表個(gè)人采訪(fǎng)，如《張揚(yáng)兩會(huì)Vlog：在記者會(huì)上，我提了一問(wèn)》；采訪(fǎng)活動(dòng)幕后工作，如齊魯晚報(bào)推出的《京魯連線(xiàn)背后故事：認(rèn)真工作的他們還有這樣的一面》等?？紤]到其人格化敘事的特點(diǎn)，可以挖掘出境記者個(gè)性特色，打造Vlog欄目的個(gè)性化風(fēng)格，例如《張揚(yáng)兩會(huì)Vlog》中，有如何高效做好出鏡記者造型、我眼中的外長(zhǎng)記者會(huì)上的27次問(wèn)答等主題，這些新聞的主題放大了記者的個(gè)人魅力，塑造更加個(gè)性的欄目形象，從而增強(qiáng)重大新聞報(bào)道欄目的粉絲黏性。

（三）重視社群維護(hù)

新媒體的傳播離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，在大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的加持下，重大新聞報(bào)道想要通過(guò)Vlog擴(kuò)大傳播力、影響力和引導(dǎo)力，本質(zhì)是需要加強(qiáng)人與人之間的互聯(lián)，即記者編輯與受眾、受眾給予受眾之間的聯(lián)系。在新華網(wǎng)制作的《張揚(yáng)兩會(huì)Vlog：跟我去人民大會(huì)堂報(bào)道人大開(kāi)幕會(huì)》中，作者小羊在鮮花舍在視頻下留言“我又來(lái)了”，該留下有80條網(wǎng)友評(píng)論，諸如“姐姐，我等你到四點(diǎn)”“羊姐姐好溫柔”“明天見(jiàn)面嗎”等評(píng)論，作者并未對(duì)評(píng)論進(jìn)行回復(fù)。說(shuō)明該欄目的粉絲在關(guān)注新聞報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，試圖通過(guò)與主持人的互動(dòng)強(qiáng)化認(rèn)同，但是視頻作者并沒(méi)有與粉絲互動(dòng)，加強(qiáng)聯(lián)系、強(qiáng)化認(rèn)同。Vlog的人格化敘事賦予重大新聞報(bào)道社交屬性，在傳播新聞的過(guò)程中重視維護(hù)社群關(guān)系，提升受眾粘性，采用充分發(fā)揮社交屬性對(duì)新聞傳播效果的正效應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

Vlog給當(dāng)下新聞報(bào)道傳播提供了新的路徑。除了具有碎片化信息、移動(dòng)化傳播優(yōu)勢(shì)之外，Vlog與短視頻相比具有人格化敘事、多元化場(chǎng)景和故事性表達(dá)等優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)視頻新聞相比，Vlog新聞不僅實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道的傳播內(nèi)容、話(huà)語(yǔ)風(fēng)格、傳播方式的創(chuàng)新，提升新聞的傳播效果，還為年輕受眾觀(guān)看新聞報(bào)道提供新的視角，讓更多年輕受眾能夠關(guān)注到關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的信息。

作為新興的傳播形式，Vlog在與新聞融合的過(guò)程中，并非十全十美，出現(xiàn)內(nèi)容大于形式、新聞內(nèi)容同質(zhì)化、未充分驅(qū)動(dòng)社群影響力等問(wèn)題，值得新聞從業(yè)人員的重視與反思。