探析融媒體時(shí)代如何提升電視新聞?dòng)绊懥?/h1>
2021-01-14 03:15熊杰重慶廣播電視集團(tuán)總臺(tái)融媒體新聞中心
環(huán)球首映 2021年1期
熊杰 重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）融媒體新聞中心
豐富多樣的新媒體，在信息化時(shí)代給電視媒體造成了較大的沖擊，廣大民眾日常生活與手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的聯(lián)系越來越密切，盡管新媒體市場活力非常的強(qiáng)，然而電視媒體的引導(dǎo)力和公信力卻是新媒體難以取代的，在激烈的競爭中，應(yīng)該將電視新聞的現(xiàn)場感以及權(quán)威性等優(yōu)勢進(jìn)行充分的利用，強(qiáng)化與新媒體資源的融合，從而更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論監(jiān)督的引領(lǐng)。
一、豐富內(nèi)容，優(yōu)化傳播方式
電視新聞在今天這個(gè)融媒體發(fā)展的新時(shí)代，并不是僅僅對(duì)內(nèi)容進(jìn)行簡單的優(yōu)化和“網(wǎng)絡(luò)化”，更深層次的是需要將管理和體制、觀念以及內(nèi)容等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)更為徹底、全面的融合，使得廣大民眾能夠擁有更為新穎、便捷的獲取信息的路徑，電視新聞在融媒體時(shí)代，必須要與微博、APP以及微信等多樣化的傳播平臺(tái)強(qiáng)化彼此間的聚合效應(yīng)，使更多的民眾能夠受到影響而積極的參與進(jìn)來，電視新聞對(duì)自身的品牌一定要注重宣傳，結(jié)合線上以及線下各種豐富的活動(dòng)內(nèi)容，使話題的熱度得到有效的提升，使廣大民眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度和影響力得以提升，比如，在現(xiàn)階段，觀眾在看新聞的時(shí)候經(jīng)常都會(huì)看到有一些推廣的二維碼，這些二維碼可以方便及時(shí)的進(jìn)行有效互動(dòng)，通過留言等方式使新聞傳播的效果得到進(jìn)一步的提升，除此之外，在部分電視臺(tái)里面會(huì)有一些互動(dòng)游戲和獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置，這也一樣可以使更多的觀眾加入電視新聞的互動(dòng)中來，從而使電視新聞具備的影響力得到有效的提升。
二、拓展傳播渠道
電視新聞發(fā)展到今天必須認(rèn)識(shí)到，這是一個(gè)充滿海量信息的時(shí)代，廣大民眾面對(duì)如此多的信息常常會(huì)出現(xiàn)眼花繚亂的情況，因此，電視新聞可以依托多媒體技術(shù)，將更加多樣豐富的信息、更為精準(zhǔn)的有針對(duì)性的內(nèi)容傳播給受眾，結(jié)合不同的報(bào)道形式，為受眾推送豐富精準(zhǔn)的內(nèi)容，在具體的做法上，可以結(jié)合不同的時(shí)間、不同的采訪對(duì)象、不同的播報(bào)方式，采用具體的素材來完善電視新聞平臺(tái)的打造，除此之外，電視新聞平臺(tái)需要按照融媒體的技術(shù)特點(diǎn)，對(duì)素材內(nèi)容進(jìn)行整合，將這些素材進(jìn)行更為豐富多元化的新聞信息轉(zhuǎn)化，以便于新聞素材能夠更好的滿足各個(gè)平臺(tái)新聞傳播的要求，在現(xiàn)在人們可以經(jīng)?？吹酵黹g、早間以及午間以及文化、財(cái)經(jīng)和軍事多種類型的新聞，這對(duì)于觀眾新聞需求的滿足發(fā)揮了重要作用，可以使電視受眾明顯增加，同時(shí)，使新聞熱點(diǎn)和輿論也有所增加，從而使電視新聞傳播影響力得到提升。
三、重視新聞人員綜合素質(zhì)培養(yǎng)
在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的電視新聞工作者必須要轉(zhuǎn)變術(shù)業(yè)有專攻的思想，全面適應(yīng)各項(xiàng)工作多樣化的需求，不斷加強(qiáng)和重視各種多樣化傳播媒介的把握能力，深入的從傳播媒體的具體操作概念以及規(guī)律進(jìn)行探究，除了在自身崗位上完善本職工作之外，通過對(duì)其他媒體的了解和把握，與其他媒體工作人員實(shí)現(xiàn)更為緊密的配合，更好的完成新聞播報(bào)工作，使新聞內(nèi)容質(zhì)量得到提升。
四、注重觀眾話語權(quán)的提升
在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營得到廣泛普及的背景下，廣大民眾可以借助新媒體來更好的實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督的目的，這對(duì)于提升觀眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度有很大促進(jìn)作用，很大的一部分觀眾，他們將網(wǎng)絡(luò)電視當(dāng)作是必要的了解新聞信息的媒介，并且他們可以通過網(wǎng)絡(luò)來對(duì)現(xiàn)階段相關(guān)事務(wù)以及社會(huì)熱點(diǎn)話題發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，因此人們的工作方式以及生活方式在新媒介的輔助下，發(fā)生了明顯的改變，各種信息擁有了更為順暢的傳播通道，使得信息對(duì)于廣大民眾來說更加公開透明，在這樣的背景下，電視新聞必須正確認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)缺點(diǎn)，充分考慮到在融媒體時(shí)代下，重視自身新聞網(wǎng)站的打造，構(gòu)建相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使得廣大民眾的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)得到有效的保障，以此來激發(fā)廣大民眾積極的參與到電視新聞傳播中來，使電視新聞?dòng)绊懥Φ玫教嵘诮裉?，廣大民眾的言論自由更多的是通過，新媒介時(shí)代的話語權(quán)來體現(xiàn)，每個(gè)觀眾他們都同樣享有這樣的權(quán)利，受眾和新聞這兩者互有話語權(quán)，作為新聞傳播的接受者，受眾是新聞傳播過程得以存在的前提，除此之外，新聞信息的傳播效果也需要通過受眾的態(tài)度和反映來更好的體現(xiàn)，媒介與受眾他們是存在密不可分的關(guān)系的，媒介與受眾的這種關(guān)系，對(duì)電視新聞事業(yè)的發(fā)展有較大的影響。
五、結(jié)束語
總的來說，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代面臨的市場競爭越來越激烈，在發(fā)展過程中，傳統(tǒng)電視新聞必須強(qiáng)化與新媒體的深入融合，充分認(rèn)識(shí)到要想提升電視新聞?dòng)绊懥?，就必須要轉(zhuǎn)變過去單一的傳播方式，緊跟時(shí)代步伐，靈活引用新媒體資源，完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建，使電視節(jié)目品質(zhì)得到優(yōu)化，從而有效的擴(kuò)大電視新聞?dòng)绊懥Α?/p>
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一、豐富內(nèi)容，優(yōu)化傳播方式
電視新聞在今天這個(gè)融媒體發(fā)展的新時(shí)代，并不是僅僅對(duì)內(nèi)容進(jìn)行簡單的優(yōu)化和“網(wǎng)絡(luò)化”，更深層次的是需要將管理和體制、觀念以及內(nèi)容等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)更為徹底、全面的融合，使得廣大民眾能夠擁有更為新穎、便捷的獲取信息的路徑，電視新聞在融媒體時(shí)代，必須要與微博、APP以及微信等多樣化的傳播平臺(tái)強(qiáng)化彼此間的聚合效應(yīng)，使更多的民眾能夠受到影響而積極的參與進(jìn)來，電視新聞對(duì)自身的品牌一定要注重宣傳，結(jié)合線上以及線下各種豐富的活動(dòng)內(nèi)容，使話題的熱度得到有效的提升，使廣大民眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度和影響力得以提升，比如，在現(xiàn)階段，觀眾在看新聞的時(shí)候經(jīng)常都會(huì)看到有一些推廣的二維碼，這些二維碼可以方便及時(shí)的進(jìn)行有效互動(dòng)，通過留言等方式使新聞傳播的效果得到進(jìn)一步的提升，除此之外，在部分電視臺(tái)里面會(huì)有一些互動(dòng)游戲和獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置，這也一樣可以使更多的觀眾加入電視新聞的互動(dòng)中來，從而使電視新聞具備的影響力得到有效的提升。
二、拓展傳播渠道
電視新聞發(fā)展到今天必須認(rèn)識(shí)到，這是一個(gè)充滿海量信息的時(shí)代，廣大民眾面對(duì)如此多的信息常常會(huì)出現(xiàn)眼花繚亂的情況，因此，電視新聞可以依托多媒體技術(shù)，將更加多樣豐富的信息、更為精準(zhǔn)的有針對(duì)性的內(nèi)容傳播給受眾，結(jié)合不同的報(bào)道形式，為受眾推送豐富精準(zhǔn)的內(nèi)容，在具體的做法上，可以結(jié)合不同的時(shí)間、不同的采訪對(duì)象、不同的播報(bào)方式，采用具體的素材來完善電視新聞平臺(tái)的打造，除此之外，電視新聞平臺(tái)需要按照融媒體的技術(shù)特點(diǎn)，對(duì)素材內(nèi)容進(jìn)行整合，將這些素材進(jìn)行更為豐富多元化的新聞信息轉(zhuǎn)化，以便于新聞素材能夠更好的滿足各個(gè)平臺(tái)新聞傳播的要求，在現(xiàn)在人們可以經(jīng)?？吹酵黹g、早間以及午間以及文化、財(cái)經(jīng)和軍事多種類型的新聞，這對(duì)于觀眾新聞需求的滿足發(fā)揮了重要作用，可以使電視受眾明顯增加，同時(shí)，使新聞熱點(diǎn)和輿論也有所增加，從而使電視新聞傳播影響力得到提升。
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五、結(jié)束語
總的來說，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代面臨的市場競爭越來越激烈，在發(fā)展過程中，傳統(tǒng)電視新聞必須強(qiáng)化與新媒體的深入融合，充分認(rèn)識(shí)到要想提升電視新聞?dòng)绊懥?，就必須要轉(zhuǎn)變過去單一的傳播方式，緊跟時(shí)代步伐，靈活引用新媒體資源，完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建，使電視節(jié)目品質(zhì)得到優(yōu)化，從而有效的擴(kuò)大電視新聞?dòng)绊懥Α?/p>
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