王亞 湖北廣播電視臺(tái)

新媒體是基于信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而發(fā)展的一種新型傳媒模式，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播途徑和渠道發(fā)生變化，也導(dǎo)致傳播主體發(fā)生變遷，新聞傳播不再是接受者和傳播者的線性關(guān)系，其呈現(xiàn)網(wǎng)狀關(guān)系，所有人都是信息的接受者和傳播者，二者界限不斷模糊。因此，針對(duì)新聞傳播主體變遷開展分析，有助于推動(dòng)我國(guó)新聞事業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

一、新媒體下新聞傳播主體的變遷

（一）接受主體和傳播主體模糊

新媒體屬于一種新型的傳媒模式，其改變了以往新聞傳播中受眾主體和傳播主體的關(guān)系，在以往的傳播模式下，受眾主體和傳播主體涇渭分明，而新媒體的發(fā)展導(dǎo)致二者關(guān)系日益模糊。當(dāng)代受眾更加習(xí)慣利用新媒體接受信息，尤其隨著筆記本電腦、平板電腦和智能手機(jī)等移動(dòng)終端的盛行，更是為使用者接收信息提供了巨大變化，每個(gè)人都可以利用新媒體傳播和共享信息，接受主體和傳播主體處于一種隨時(shí)變化、平衡的關(guān)系下，二者共同組成的新的新聞傳播主體。

（二）接受主體和傳播主體終端轉(zhuǎn)移

交流性和互動(dòng)性是新媒體最為顯著的特點(diǎn)，其突破了空間和時(shí)間的制約，促使新聞信息在多元化的傳播方式下被大眾獲取和接受，傳播方式、傳播手段和傳播渠道都與以往發(fā)生了巨大變化。以往的新聞傳播呈現(xiàn)線性關(guān)系，即傳播主體將信息傳輸給接受者，在新媒體環(huán)境下，接受主體和傳播主體發(fā)生了終端轉(zhuǎn)移，接受者也可以將信息利用新媒體平臺(tái)發(fā)布，進(jìn)而充分傳播主體的角色。在以往的新聞傳播中，傳播主體掌握話語權(quán)，而在新媒體下，話語權(quán)更多轉(zhuǎn)移到接受主體中。其成為輿論的主導(dǎo)者。

（三）傳播主體呈現(xiàn)多元化

新媒體的發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳媒格局的挑戰(zhàn)和革新，在新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，傳統(tǒng)新聞傳播的地位不斷弱化，但是其所具備的權(quán)威性和導(dǎo)向性，依然是新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。隨著融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，新聞工作者更加習(xí)慣利用新媒體完成信息傳播，新媒體逐漸呈現(xiàn)媒介核心，并且呈現(xiàn)主體多元化的趨勢(shì)，新聞工作者可以利用不同的新媒體平臺(tái)傳播信息，例如大眾媒介、新聞結(jié)構(gòu)或者個(gè)人網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并且根據(jù)受眾群體的需求，針對(duì)的進(jìn)行新聞加工，在秉承真實(shí)性原則的基礎(chǔ)上，為受眾還原真實(shí)事件。

二、新媒體下新聞傳播主體變遷而引發(fā)的思考

（一）重新定義新聞

新聞定義較為復(fù)雜，而隨著新媒體環(huán)境的深化，新聞定義也不斷延伸和發(fā)展，信息概念在某種程度已經(jīng)取代了新聞概念，信息不等于新聞，有價(jià)值的信息才是新聞。同時(shí)，當(dāng)代受眾受到新媒體的影響，對(duì)新聞的關(guān)注點(diǎn)也呈現(xiàn)較大差異，取決于受眾的年齡、受教育程度、地域文化影響以及價(jià)值取向等，但是受眾參與新聞傳播的欲望不斷提升，因此，想要更好的迎合當(dāng)代受眾的需求，新聞工作者需要對(duì)新聞進(jìn)行重新定義，促使新聞加工和傳播更加貼近受眾需求，符合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)。

（二）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

新媒體下人人都可以充當(dāng)新聞信息的加工者、共享者以及傳播者，新聞傳播者并不一定需要具備專業(yè)背景，普通受眾、編輯、專業(yè)記者都可以加工和傳播新聞，而一些具有權(quán)威性的傳播者，其發(fā)布的信息和表達(dá)的觀點(diǎn)則會(huì)引起其他受眾的關(guān)注和重視，甚至影響其他人的觀點(diǎn)和意識(shí)。當(dāng)前參與新媒體的人數(shù)持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境良莠不齊，而想要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，則要注重加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，壓縮非法傳播者的空間。

（三）重塑記者角色

在以往的新聞傳播中，記者屬于關(guān)鍵角色，通過對(duì)事件的調(diào)查采訪，將真實(shí)的事件完整的呈現(xiàn)給受眾。但是在新媒體下，很多新聞傳播者并沒有受到專業(yè)教育，在撰寫稿件和闡述觀點(diǎn)中，難以保證客觀性和公正性，甚至?xí)€(gè)人情緒融入到稿件中，不利于新聞事業(yè)的發(fā)展。在此背景下，記者要充當(dāng)信息把關(guān)人的角色，利用自己的職業(yè)優(yōu)勢(shì)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，調(diào)查事件真相，通過客觀的闡述還原真實(shí)，保障公眾的知情權(quán)。

（四）加強(qiáng)媒體監(jiān)督

新媒體語境下新聞稿件的質(zhì)量參差不齊，很多稿件內(nèi)容都偏流了主流文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，針對(duì)這一問題，相關(guān)部門和主流媒體要注重加強(qiáng)媒體監(jiān)督，及時(shí)肅清虛假信息，對(duì)新聞事件的真相和細(xì)節(jié)進(jìn)行探尋，避免虛假信息誤導(dǎo)受眾，在社會(huì)中造成負(fù)面影響。

三、結(jié)束語

總而言之，在新媒體時(shí)代下，新聞行業(yè)發(fā)生了巨大變化，傳播主體也日益模糊，每個(gè)人都可以完成信息傳播和接受，而想要推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)部門和主流媒體要采取科學(xué)的措施應(yīng)對(duì)媒介環(huán)境的變化。