王小娟 山東師范大學(xué)

短視頻自媒體作為視頻自媒體的一種，是指以時(shí)長(zhǎng)五分鐘以?xún)?nèi)的視頻為信息載體，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)生成社群關(guān)系從而形成多種盈利模式的媒介產(chǎn)品。短視頻自2012年出現(xiàn)截止到目前，已經(jīng)發(fā)展成為一種新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和大眾文化消費(fèi)場(chǎng)所，憑借自身碎片化、通俗易懂的特點(diǎn)與當(dāng)下實(shí)行的自媒體相結(jié)合，產(chǎn)生了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效果。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，制作、分享移動(dòng)短視頻成為越來(lái)越多人唾手可得的日常生活行為，我國(guó)早期短視頻平臺(tái)大多倡導(dǎo)UGC模式，這無(wú)疑降低了短視頻創(chuàng)作的門(mén)檻。在今日頭條、西瓜視頻等移動(dòng)短視頻平臺(tái)，這些短視頻創(chuàng)作的新用戶(hù)缺乏一定的視頻制作素養(yǎng)，迫切想要獲得視頻收益，視頻內(nèi)容粗糙形同流水賬，創(chuàng)作難以堅(jiān)持。

PUGC（專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）指在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻行業(yè)中，將UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式。2013年王某某作為人人網(wǎng)的用戶(hù)，前期通過(guò)UGC模式積累大量粉絲，隨著UGC向PGC的過(guò)渡以及面對(duì)流量變現(xiàn)壓力和擴(kuò)大發(fā)展的需求。貝殼視頻為王某某這一優(yōu)質(zhì)IP提供了內(nèi)容管理、品牌包裝、商業(yè)變現(xiàn)、后臺(tái)保障等有力支持。大連老濕王某某通過(guò)無(wú)實(shí)物表演，一人演繹多重角色創(chuàng)作了一系列以熱點(diǎn)為選題的方言脫口秀短視頻，成功塑造出了劉鳳芝、臧婉婷等深受粉絲喜愛(ài)的角色，開(kāi)創(chuàng)了家庭劇系列短視頻。

一、個(gè)性化的內(nèi)容創(chuàng)作

大連老濕王某某的短視頻內(nèi)容定位主要以方言加反串女性角色為主，作為土生土長(zhǎng)的大連人，王某某大膽挑戰(zhàn)創(chuàng)作反串女性角色加?xùn)|北口音的短視頻內(nèi)容，其扮演的多以年輕女性角色為主。王某某的短視頻語(yǔ)言不僅選用方言，而且還在作品中添加?xùn)|北的地域文化。

“大連老濕王某某”目標(biāo)受眾為學(xué)生群體在內(nèi)的年輕人。例如，《當(dāng)代女大學(xué)生的宿舍關(guān)系》以及《去某大型化妝品連鎖店購(gòu)物是什么體驗(yàn)》等內(nèi)容與當(dāng)下年輕人的生活緊密契合，引發(fā)了觀眾的共鳴；《女孩為什么要努力讀書(shū)？》中認(rèn)同了性別平等，每個(gè)人都享有受教育的權(quán)利；《打擊式教育是種怎樣的體驗(yàn)？》中談及父母教育方式的主題非常有現(xiàn)實(shí)意義，輸出了正確的價(jià)值觀。“大連老濕王某某”的作品向受眾傳遞的是滿滿的正能量和幽默感，短視頻的趣味性爆棚，在引導(dǎo)青少年觀眾群體的價(jià)值觀時(shí)發(fā)揮了一定作用。

二、專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)

在短視頻迅猛發(fā)展的形勢(shì)之下，越來(lái)越多的用戶(hù)紛紛投入到短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作之中，短視頻自身所具備的碎片化特點(diǎn)同時(shí)也對(duì)其內(nèi)容質(zhì)量作出一定的要求。王某某創(chuàng)作短視頻整整7年的時(shí)間，一直堅(jiān)持自己的原創(chuàng)作品，隨著短視頻自媒體領(lǐng)域的發(fā)展與粉絲量的急劇擴(kuò)張，2017年王某某與MCN品牌貝殼視頻達(dá)成合作，打造了一支幾乎全是傳媒科班出身的幕后團(tuán)隊(duì)，其作品脫離了業(yè)余的既視感，在保證個(gè)人鮮明特色的同時(shí)，依靠?jī)?yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的視頻輸出增強(qiáng)了粉絲黏性。

除此之外，王某某在選題、劇本、拍攝剪輯、發(fā)布等都是親力親為，既節(jié)約了成本，又保持了作品的專(zhuān)業(yè)水平。

三、全面打造個(gè)人IP，打造全媒體傳播矩陣

隨著用戶(hù)需求的急劇增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的UGC模式無(wú)論是在內(nèi)容創(chuàng)作還是運(yùn)營(yíng)管理上都面臨著巨大壓力，隨著知名度的不斷提升，王某某的運(yùn)營(yíng)策略發(fā)生改變，其簽約的MCN品牌貝殼視頻為其提供內(nèi)容管理、品牌包裝、商業(yè)變現(xiàn)、后臺(tái)保障等有力支持。MCN側(cè)重挖掘渠道和資源的商業(yè)價(jià)值，為王某某每月精挑細(xì)選3-5單廣告，在短視頻作品中植入，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)。

另外，“大連老濕王某某”在傳播策略上也進(jìn)行了創(chuàng)新。王某某與B站、快手、今日頭條、抖音等各類(lèi)移動(dòng)自媒體短視頻客戶(hù)端簽約，側(cè)重挖掘用戶(hù)流量的商業(yè)價(jià)值，作為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)“大V”，王某某與短視頻APP的合作實(shí)現(xiàn)了二者的雙贏。各大移動(dòng)客戶(hù)端打造的全媒體傳播格局不僅提升了王某某的知名度，更可觀的是其巨大的商業(yè)價(jià)值以及個(gè)人IP的有力提升。

四、總結(jié)

技術(shù)的革新、大眾消費(fèi)心理以及用戶(hù)習(xí)慣的改變致使在移動(dòng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，短視頻行業(yè)在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了井噴式的發(fā)展與變革。在傳統(tǒng)UGC模式逐漸暴露弊端的同時(shí)，PUGC模式適時(shí)出現(xiàn)，這種集UGC與PGC之長(zhǎng)、融合多元個(gè)性生產(chǎn)與專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)于一體的創(chuàng)作模式將成為互聯(lián)網(wǎng)短視頻未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?！按筮B老濕王某某”以個(gè)性鮮明的形象配合專(zhuān)業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容生產(chǎn)既增強(qiáng)了粉絲的粘度又實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)，成為商業(yè)價(jià)值潛力巨大的個(gè)人IP，成為短視頻自媒體創(chuàng)新道路上的一面旗幟。