劉東海 湖北廣播電視臺 劉伊朵 深圳廣播電影電視集團(tuán)

在人類社會發(fā)展中，人工智能起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用，正在成為各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)改革發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。尤其是隨著新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了限制，傳統(tǒng)媒體的競爭力正在逐步下降，這會導(dǎo)致媒體行業(yè)發(fā)展不均衡的問題出現(xiàn)。尤其是在新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級中，應(yīng)該明確人工智能的現(xiàn)實(shí)作用，加快生產(chǎn)效率的提升，使傳統(tǒng)新聞信息傳播方式得到改進(jìn)，滿足人們對新聞信息的個(gè)性化和多元化需求。我國在人工智能領(lǐng)域取得了長足進(jìn)步，但是依舊處于初步探索時(shí)期，將其應(yīng)用于新聞媒體當(dāng)中也會面臨不同阻礙。因此，應(yīng)該明確當(dāng)前新聞媒體的發(fā)展目標(biāo)及方向，增強(qiáng)與人工智能的融合度，真正提高媒體資源的整合與利用率，在新態(tài)勢下保持強(qiáng)勁的競爭活力。

一、人工智能時(shí)代新聞媒體的發(fā)展優(yōu)勢

首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)提高了新聞素材采集的效率。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞媒體工作需要對大量的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和整理，只有借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)有價(jià)值信息的快速整合，同時(shí)通過可視化形式呈現(xiàn)內(nèi)容，使觀眾更加直觀地獲取新聞內(nèi)容，提高新聞信息的傳播效率[1]。尤其是數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的運(yùn)用，可以為用戶提供更加針對性的推送服務(wù)，對于未來事件進(jìn)行科學(xué)預(yù)測。比如聚類分析在新聞媒體中的運(yùn)用，可以使海量數(shù)據(jù)的處理更加快速，而且信息內(nèi)容的內(nèi)在規(guī)律更加顯著。其次，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)更具個(gè)性化。運(yùn)用多種新媒體平臺呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，可以使其更具個(gè)性化特征，通過圖片、文字和視頻等形式相結(jié)合，在標(biāo)簽化處理下使內(nèi)容的呈現(xiàn)更具規(guī)律性。

二、人工智能時(shí)代新聞媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

首先，模式化問題會對新聞媒體的發(fā)展造成限制。人工智能在新聞媒體中的運(yùn)用，可以借助于固定模板實(shí)現(xiàn)稿件的撰寫，在模式化生產(chǎn)體系下，新聞內(nèi)容的可讀性和思想性受到影響，在“批量生產(chǎn)”中導(dǎo)致其個(gè)性化喪失。新聞內(nèi)容的故事性被大大削弱，無法通過新聞內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)社會主流價(jià)值觀的引導(dǎo)。其次，弱化了“把關(guān)人”的角色。對于新聞信息的篩選，是保障新聞報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵。在人工智能時(shí)代下，可以通過機(jī)器學(xué)習(xí)的方式對新聞內(nèi)容進(jìn)行審核，雖然有助于信息篩選精準(zhǔn)性的提高，但是也會導(dǎo)致篩選過程中社會共識和價(jià)值觀念的喪失，無法保障新聞內(nèi)容管控的質(zhì)量[2]。最后，新聞內(nèi)容逐漸喪失深度。在人工智能時(shí)代下，運(yùn)用機(jī)器人開展新聞生產(chǎn)工作，雖然會大大提高生產(chǎn)效率，但是只關(guān)注新聞的真實(shí)性，忽視了新聞內(nèi)容背后的深層價(jià)值，導(dǎo)致出現(xiàn)形式化問題，無法真正體現(xiàn)新聞媒體的社會價(jià)值。

三、人工智能時(shí)代新聞媒體的發(fā)展路徑

（一）制定戰(zhàn)略規(guī)劃

在人工智能時(shí)代，應(yīng)該明確新聞媒體的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌兼顧，把握新聞媒體的前進(jìn)方向和目標(biāo)，從而使人工智能的優(yōu)勢得到展現(xiàn)，降低其負(fù)面影響。在此過程中，新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該明確自身的改革發(fā)展需求，認(rèn)識到傳統(tǒng)工作方式帶來了限制性問題，以區(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等為依托，逐步增強(qiáng)自身的競爭實(shí)力。比如 今日頭條在發(fā)展中則充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析的作用，實(shí)現(xiàn)了新聞媒體生態(tài)的改善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級步伐加快。應(yīng)該充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的資源優(yōu)勢，在媒體融合當(dāng)中找到一條適合自己的發(fā)展路徑。尤其是在自主研發(fā)中應(yīng)該加大資金和人才投入力度，使新媒體平臺更具智能化和可視化，增進(jìn)與受眾的溝通互動(dòng)[3]。此外，還應(yīng)該增進(jìn)與先進(jìn)科技企業(yè)的合作，根據(jù)新聞媒體工作的特點(diǎn)積極開發(fā)智能化管理系統(tǒng)，在發(fā)展中真正做到與時(shí)俱進(jìn)。

（二）創(chuàng)新思維理念

思維理念是行動(dòng)的指導(dǎo)，應(yīng)該從傳統(tǒng)思維束縛中擺脫出來，認(rèn)識到人工智能時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，積極加快傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，在提高報(bào)道質(zhì)量的同時(shí)，能夠增強(qiáng)新技術(shù)和新應(yīng)用的融合度。由于互聯(lián)網(wǎng)思維的缺失，使得傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型遇到困境。因此應(yīng)該以全新的工作機(jī)制和體制為依托，為傳統(tǒng)新聞媒體向新媒體的過渡提供基礎(chǔ)保障，實(shí)現(xiàn)組織架構(gòu)的全面調(diào)整和優(yōu)化，培養(yǎng)更多的新媒體技術(shù)人才，增強(qiáng)智能化轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。應(yīng)該明確人工智能在新聞媒體行業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢及不足，在實(shí)踐中真正做到取長補(bǔ)短，在內(nèi)容創(chuàng)新中充分發(fā)揮人工智能技術(shù)的作用。消除傳統(tǒng)故步自封的理念限制，為新聞媒體的發(fā)展創(chuàng)造更大的空間，體現(xiàn)技術(shù)的核心作用。

（三）完善體制機(jī)制

體制機(jī)制建設(shè)有助于增強(qiáng)工作規(guī)范性，以人工智能為依托促進(jìn)新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也應(yīng)該構(gòu)建完善的生產(chǎn)體制機(jī)制，為精品化生產(chǎn)和專業(yè)化生產(chǎn)奠定保障。社會化生產(chǎn)是當(dāng)前新聞媒體生產(chǎn)的基本特征，應(yīng)該明確新媒體平臺在生產(chǎn)實(shí)踐中的地位，為主流媒體的發(fā)展增添活力。人工智能技術(shù)在主流媒體中的應(yīng)用越來越廣泛，然而其常態(tài)化推進(jìn)效果不佳，以單個(gè)選題策劃為主。在未來發(fā)展中，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)人工智能技術(shù)的高度融合應(yīng)用，優(yōu)化配置各類媒體資源，實(shí)現(xiàn)對新聞生產(chǎn)過程的全面梳理。“智能化編輯部”和“中央廚房”的出現(xiàn)，為人工智能技術(shù)和新聞媒體融合提供了經(jīng)驗(yàn)[4]。因此，應(yīng)該在保障充足資金與技術(shù)投入的同時(shí)，使傳統(tǒng)體制機(jī)制得到逐步調(diào)整，構(gòu)建新的制度體系，為扁平化管理模式的構(gòu)建創(chuàng)造良好外部環(huán)境。注重人工智能科技成果向生產(chǎn)力的快速轉(zhuǎn)化，在新聞媒體未來創(chuàng)新中更具活力。

（四）加快創(chuàng)新建設(shè)

創(chuàng)新是發(fā)展的根本動(dòng)力，無論是在新聞媒體內(nèi)容上，還是在新聞媒體形式上，都應(yīng)該逐步加快創(chuàng)新發(fā)展的步伐，增強(qiáng)形式和內(nèi)容之間的銜接度，提高傳統(tǒng)媒體的競爭實(shí)力。在人工智能時(shí)代，新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展也應(yīng)該遵循“內(nèi)容為王”的原則，積極促進(jìn)新聞內(nèi)容質(zhì)量的提高，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，從而促進(jìn)影響力的提升。此外，內(nèi)容質(zhì)量的提升也有助于吸引用戶的關(guān)注，促進(jìn)用戶粘度的提高，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗χ髁髅襟w的固有認(rèn)知。在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的運(yùn)用，提高信息價(jià)值，使人們獲得更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。以內(nèi)容優(yōu)勢為核心，借助于人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳播優(yōu)勢的拓展，豐富傳播形式、擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)信息傳播的精準(zhǔn)化。從宏觀層面和微觀層面，對于當(dāng)前傳播內(nèi)容及形式予以創(chuàng)新，創(chuàng)造良好的新聞媒體市場環(huán)境。加強(qiáng)對市場和用戶需求的調(diào)查分析，從而使新聞媒體的輿論影響力和引導(dǎo)力得到提高。

（五）整合市場資源

行業(yè)生態(tài)的改善，受到5G技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)和人工智能等共同影響，在新聞媒體發(fā)展中也應(yīng)該注重市場資源的整合與利用，加快縱深發(fā)展的速度。為了彌補(bǔ)新聞媒體機(jī)構(gòu)在技術(shù)上的劣勢，應(yīng)該主動(dòng)增進(jìn)和科技公司的合作交流，通過技術(shù)資源的整合實(shí)現(xiàn)發(fā)展渠道的拓展，在終端融合與渠道融合中優(yōu)化信息傳播價(jià)值體系。科技公司可以通過新聞媒體機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)信息，加快應(yīng)用場景的開發(fā)與完善，從而為技術(shù)的創(chuàng)新改革提供依據(jù)，真正達(dá)到雙贏的目的[5]。以聯(lián)盟機(jī)制的構(gòu)建為依托，通過與科技公司的博弈保障自身利益。應(yīng)該發(fā)揮信息聚合平臺的作用，為新聞傳播效率的提升和廣度的拓展提供保障，以科技賦能為目標(biāo)，真正優(yōu)化當(dāng)前發(fā)展業(yè)態(tài)。

（六）構(gòu)建人才隊(duì)伍

人工智能時(shí)代下新聞媒體的發(fā)展，對于人才的需求量逐漸提升，需要從業(yè)人員掌握豐富的專業(yè)知識和技能，以適應(yīng)未來工作特點(diǎn)。因此，應(yīng)該以人才隊(duì)伍的建設(shè)作為重點(diǎn)，積極培養(yǎng)現(xiàn)代化復(fù)合型人才，為整個(gè)行業(yè)提供充足的人才資源。應(yīng)該主動(dòng)增進(jìn)與高校的合作交流，積極創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，實(shí)現(xiàn)與社會需求的密切銜接，增強(qiáng)人才的社會適應(yīng)能力，提高與新聞媒體業(yè)務(wù)的匹配度[6]。注重對工作人員實(shí)施全面化的專業(yè)培訓(xùn)，在幫助工作人員更新理念和方法的同時(shí)，能夠積極學(xué)習(xí)人工智能相關(guān)知識和技術(shù)，增進(jìn)采編人員的溝通交流，使人才隊(duì)伍的整體水平得到提高。在人才招聘中也應(yīng)該重點(diǎn)考察技術(shù)能力，為人才成長創(chuàng)造良好的環(huán)境。

四、結(jié)語

在新聞媒體中運(yùn)用人工智能，可以有效發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)在信息收集和挖掘中的作用，同時(shí)使得新聞內(nèi)容和形式更具個(gè)性化。然而，也會由于人工智能的出現(xiàn)，使得新聞媒體出現(xiàn)模式化問題，“把關(guān)人”的角色作用被削弱，同時(shí)新聞內(nèi)容的深度不足，無法提供更加有社會價(jià)值的新聞內(nèi)容。為此，應(yīng)該通過制定戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)新思維理念、完善體制機(jī)制、加快創(chuàng)新建設(shè)、整合市場資源和構(gòu)建人才隊(duì)伍等方式，增強(qiáng)人工智能在新聞媒體中的融合效果，真正做到與時(shí)俱進(jìn)。