盧曦 山東師范大學新聞與傳媒學院

如今科技越來越發(fā)達，新媒體可以做到傳播者與被傳播者解除交流障礙，在多個平臺上可以進行交流，而傳播者可以收到被傳播者的建議，實現信息傳播真正意義上的平等。而被傳播者，也就是收到信息的民眾，可以通過平臺對事件進行交流，發(fā)表自己的看法。

一、傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式

傳統(tǒng)媒體有自己的一套規(guī)章制度和固定的傳播方式，相對而言比較機械化，傳播速度慢，公眾獲取消息需要一定時間的延遲。主要有報紙傳播、廣播傳播、電視傳播三種傳播方式。

報紙此種傳播方式發(fā)展時間最長，主要以文字和圖片進行傳播，用戶可以反復閱讀來加深對信息的了解。它的傳播時間具有單一性，民眾無法在第一時間獲取消息。報紙受頁數限制，一般以地方發(fā)行為主，廣東發(fā)生的事情山東極少可能會收到消息，所以地域限制也是一個局限性。

廣播傳播以聲音傳播為主要方式，相對而言有自己的獨特方式。但是聲音傳播相對大部分的人來說遠遠不夠需求。廣播一般都有自己的電臺，采取線性的傳播方式，用戶聽取新聞只能按照電臺決定的發(fā)布順序，沒法做到個性化，電臺點歌是一個很好的互動方式，是傳統(tǒng)媒體較少可以做到與受眾進行互動的方式，總而言之廣播傳播雖然有局限性，但有自己固定的優(yōu)勢。

電視傳播是傳統(tǒng)媒體信息傳播最豐富的方式，可以結合文字、視頻、聲音等多種形式進行傳播，滿足觀眾較大的需求。不過無法做到在第一時間讓受眾獲取信息。電視接收的電視臺數有限，所以獲取的信息也有限制。電視傳播方式與現在網絡電視不一樣，無法進行反復，用戶不能自己選擇回放。電視的新聞播放有嚴格的時間限制，不能影響其他例如電視劇的播放，播報的新聞數量有限制，只有重大新聞和爆點新聞才能被用戶吸收。

二、新媒體時代的信息傳播方式

新媒體其實是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，存在的原因是科技的迅速發(fā)展，技術變得越來越先進。如今百度、微博等知名新媒體也在漸漸壯大。對于新媒體來說，信息的實效性、豐富度、便利度及其互動性相對傳統(tǒng)媒體都有很強的優(yōu)勢。

信息的互動性是新媒體較有優(yōu)勢的一項。用戶在新媒體平臺上可以隨意瀏覽新聞并反復閱讀來理解，如果有想法可以發(fā)表評論，和其他的"網友"一起討論。目前大數據時代，許多平臺根據用戶平常的喜好來進行分析，推給用戶的都是符合用戶個人喜好的新聞，方便程度顯而易見。信息的發(fā)布和傳播速度都較快。新媒體的方便程度使得我們無論何時何地，都能第一時間了解發(fā)生在各個地方的新聞，如果感興趣，更是可以隨時密切關注事情的走向和后續(xù)。各種直播遍布使得我們可以同步知曉事情的發(fā)展，沒有時間差。傳播的信息包含多種媒體元件，內容豐富，以不同的方式進行傳播，形式各色各樣，通過對用戶的多種感官刺激來達到最終被大多數用戶認可的目的，趣味性十足。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑

在經濟、政治、文化等多種因素共同影響下，傳統(tǒng)媒體正努力探索與新媒體融合的正確道路，主要體現在以下四個方面：

首先，微博現在是受眾獲取信息的最快途徑，熱搜榜隨時傳播最新消息，其他的新聞網站播報信息的時間都要慢于微博，甚至有些網站的獲取途徑就是微博。所以各種傳統(tǒng)媒體例如人民日報、新華社都建立了自己的微博官方賬號，并進行了認證，努力融入微博較為詼諧的氛圍中，一些傳統(tǒng)媒體也開始寫段子吸引粉絲，還有一些開啟抽獎模式，力圖將自己影響力擴大。第二，各種報紙加強與網站的合作，實現較強的互動性。以前報紙就是報紙，網站就是網站，兩者很難進行交流，現在報紙紛紛有了自己的網站并與其他影響力較大的網站建立了合作，擴大了自己的影響力。第三，努力整合更多新媒體資源，抓住手機、網站、各大APP的廣告、微博、微信公眾號等一系列商機，如人民日報報業(yè)集團，將自己的規(guī)模和影響力擴到最大，進一步加強自己的實力，媒體融合只是一個小目標，更大的目標是建立自己的客戶端，占領市場的一部分，爭取更多利益與機會。最后，抓住現在做的最優(yōu)秀的各種新媒體項目。如各大游戲、支付寶等。支付寶前段時間推出的2018年度支付寶錦鯉和支付寶幫你還花唄，也有很多傳統(tǒng)媒體與它有了合作，紛紛加入“戰(zhàn)隊”。

四、結語

隨著時代的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已成為發(fā)展的必然趨勢。只有有效的整合與發(fā)展，才能保證傳媒業(yè)的順利發(fā)展與進步，進一步推動傳媒業(yè)的現代化與可持續(xù)發(fā)展。因此，媒體機構必須制定科學合理的發(fā)展規(guī)劃，擴大媒體市場，增加有效的推廣和使用信息，建立觀眾滿意的平臺，有足夠的資金用于保護，以提高市場競爭力，促進整合傳統(tǒng)媒體和現代媒體的發(fā)展過程，最后促使媒體業(yè)務蓬勃發(fā)展。