劉穩(wěn)穩(wěn) 東營市廣播電視臺

隨著信息化時(shí)代地到來，媒介融合的趨勢日益加劇，也是為了適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展而有的產(chǎn)物。與此同時(shí)，因著媒介融合不斷的發(fā)展，我國的電視媒體受到了很大的挑戰(zhàn)，若無法適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來，就會被人遺忘。因此，根據(jù)當(dāng)今媒體業(yè)的具體情況所存在的問題，幫助地市級廣播電視媒體增大傳播力勢在必行。

一、媒介融合背景下，地市級廣播電視媒體發(fā)展中存在的問題

隨著時(shí)代的進(jìn)步，數(shù)字化廣播電視日益在各個(gè)家庭中得到普及，很多市民能夠觀看200多個(gè)頻道，給地方頻道造成了很大的壓力。而且隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視也越發(fā)受到關(guān)注，各樣新媒體平臺的出現(xiàn)，如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等也給地方電視頻道帶來了很大的沖擊。為了滿足市場需要，免遭淘汰，在激烈的市場戰(zhàn)爭中存活下來，地市級廣電媒體有許多的艱巨挑戰(zhàn)[1]。

（一）缺乏與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合

從我國傳統(tǒng)媒體的視角觀看，國家級廣電媒體涵蓋了全國的市場，并且覆蓋了多個(gè)省份。與之相比，地市級廣電媒體只能面向本地區(qū)和較為臨近的地區(qū)進(jìn)行播放，覆蓋人群較少，受眾有限，市場空間受到很大的限制。而且隨著新媒體行業(yè)不斷的興起，有的受眾更多轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)客戶端，不再以電視媒體觀看新聞和其他的節(jié)目內(nèi)容，而且地市級廣播電視媒體新聞節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，只是按部就班的進(jìn)行報(bào)道，受眾多從手機(jī)就能夠馬上掌握一線新聞，使得在電視上觀看時(shí)，新聞已經(jīng)成為舊聞，各樣媒體信息的播報(bào)相較于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新媒體業(yè)來說更為滯后。地市級廣電媒體沒有與新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，也阻礙了自身的發(fā)展[2]。

（二）媒體業(yè)專業(yè)人士不足

一直以來，我國地市級媒體在進(jìn)行人才選擇和聘用過程中，沒有嚴(yán)格遵守相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，使得雖然從業(yè)人員很多，但是真正的專業(yè)人士卻極其的缺乏。同時(shí)在薪資待遇方面，也缺乏足夠的競爭力和吸引力，導(dǎo)致很多的專業(yè)人才都被一些新興的媒體進(jìn)行聘用。與其相比，專業(yè)人士更喜歡選擇網(wǎng)絡(luò)平臺的原因一方面是薪資待更高，另一方面是發(fā)展空間更大。而且在地市級廣播電視媒體培養(yǎng)出來的人才，因著各方的人才競爭，也會導(dǎo)致人才的流失。傳統(tǒng)的媒體行業(yè)與新興媒體行業(yè)的競爭時(shí)，因著缺乏人才沒有人才的保障使得其發(fā)展缺乏活力。地市級媒體只有快速整合內(nèi)部管理機(jī)制，滿足時(shí)代的發(fā)展需求，使人才得到發(fā)展，深入貫徹人事分配制度，也要進(jìn)行相應(yīng)改革，招攬人才，才能推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步。

二、媒介融合背景下，地市級廣播電視媒體轉(zhuǎn)型策略分析

（一）引入網(wǎng)絡(luò)資源

如今，全球通過互聯(lián)網(wǎng)彼此聯(lián)結(jié)，經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化，互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)的發(fā)展。電視媒體當(dāng)充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)并發(fā)揮其優(yōu)勢，可通過微信公眾號、客戶端等方式充分了解用戶的興趣愛好以及對地市級多媒體的關(guān)注度。通過與受眾的溝通和交流，真正的發(fā)掘客戶視聽要求，以進(jìn)行內(nèi)容的更新與調(diào)整。在媒介融合的背景下，因著電視媒體所要承載的用戶需求增多，因此也要對自身節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新以滿足廣大受眾的需求。相對于從前傳統(tǒng)的媒體采取的方式都是通過先采集信息后篩選，之后審核再播放的流程，進(jìn)度較慢，無法再滿足今天信息化快速的新時(shí)代對信息獲取的需求。因此，要求電視媒體在節(jié)目內(nèi)容安排過程中要具備多樣性和豐富性，提高節(jié)目質(zhì)量和信息傳遞實(shí)效，為受眾提供更加豐富的節(jié)目內(nèi)容，促進(jìn)電視媒體更好地發(fā)展。

（二）加強(qiáng)宣傳，拓展渠道

地市級廣播電視媒體是政府相關(guān)政策性，各樣政令以及動(dòng)員活動(dòng)的主要發(fā)布渠道，也是地方百姓掌握時(shí)事資訊的主要渠道，地市級廣播電視也要充分發(fā)揮自身的重要地位成為社會輿論的導(dǎo)向，建立更具公信力的媒體，要增強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)力和社會影響力，提高話語權(quán)，進(jìn)行文化輸出，制定符合地方特色的欄目，滿足受眾需求。

（三）充分發(fā)揮人民群眾的主體作用

媒介融合背景下，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)有助于更好地發(fā)揮媒體的價(jià)值性。充分關(guān)注受眾的注意力，打造讓受眾滿意的作品，增強(qiáng)節(jié)目體驗(yàn)性，把最真實(shí)的受眾感受表現(xiàn)出來，對節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，增強(qiáng)互動(dòng)性，增強(qiáng)受眾的參與性，更好地提高收視率。

三、總結(jié)

在媒介融合背景下，因獲取資訊和信息的渠道不斷得到開闊，地市級廣播電視媒體也要抓住這一發(fā)展機(jī)會，勇于突破困難，為了更好擴(kuò)大其影響力、傳播力而努力，打造更具時(shí)代性特點(diǎn)的地市級媒體。