聞明 山東省單縣融媒體中心

隨著融媒體時代的到來，從根本上打破了這一介質(zhì)割裂的局面。有了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化信息技術(shù)的有效支持，傳統(tǒng)的媒體紛紛進行了多介質(zhì)運作，將文字、視頻、音頻以及圖片等不同的傳播方式運用在了新聞產(chǎn)品下。習(xí)近平總書記指出，應(yīng)當(dāng)助力中國媒體融合發(fā)展的趨向，提升民族的凝聚力、向心力，促進中國的全面發(fā)展。在融媒體發(fā)展的時代背景下應(yīng)當(dāng)加強對新聞內(nèi)容的進一步創(chuàng)新，通過強化以及互動的形式提升新聞對受眾的依賴性，留住受眾群體是縣級融媒體中心在新時代成就新事業(yè)的有力保障。

一、縣級媒體融合發(fā)展的必要性

（一）時代發(fā)展的必然趨勢

隨著我國時代發(fā)展的步伐不斷的加快，同時新媒體也取得了較大的發(fā)展前景，有效的改變了人們的生活習(xí)慣。當(dāng)今，人們獲取新聞信息的渠道越來越多，并且方式也發(fā)生了較大的改變，并不只是在局限于報紙以及電視等等傳統(tǒng)的信息獲取的方式，而是通過移動終端上的微信以及信息軟件來獲取最新以及最前沿的動態(tài)。在這樣的時代背景下，如果縣級的媒體仍然處于自封、不思進取的狀態(tài)，那么在社會當(dāng)中必然會面臨著淘汰的局面。因此，縣級媒體的發(fā)展應(yīng)當(dāng)與時俱進，尋求全新的媒體發(fā)展，從而使自身的影響力得到不斷的提升。

（二）促進受眾參與互動的積極性得到提升

在當(dāng)前的新聞媒體當(dāng)中，縣級媒體缺少與群眾之間的互動交流，從而導(dǎo)致大眾的熱情在不斷的降低。在與受眾進行互動方面新聞媒體具有一定的優(yōu)勢，在此過程中都會設(shè)計相關(guān)的評論區(qū)引導(dǎo)群眾可以發(fā)表自己的意見，從而進一步激發(fā)受眾的互動熱情，受眾不僅僅是新聞信息的接受者，同時也是新聞信息的傳播者，易是新聞信息的發(fā)布者。由此可見，縣級媒體應(yīng)當(dāng)改變與受眾互動當(dāng)中存在的問題，促進受眾參與活動的積極性得到提升。想要更好的實現(xiàn)這一點就應(yīng)當(dāng)需要縣級媒體加強與新媒體之間的融合。

二、創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建縣級融媒體中心傳播體系

在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的背景下，受眾的多樣化推動了大眾傳播走向分眾的發(fā)展趨勢，為了滿足大眾個性化的發(fā)展需求，應(yīng)當(dāng)積極提升節(jié)目的收視效果，融媒體推進節(jié)目的制定勢在必行，這也是順應(yīng)新時代發(fā)展的主要對策?？h級融媒體中心應(yīng)當(dāng)一依照時代構(gòu)建出全新的新聞內(nèi)容，加強與生活之間的密切聯(lián)系，不僅可以保證縣級融媒體可以弘揚傳統(tǒng)文化，同時還可以宣傳自身的地方特色，使首受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，做好優(yōu)秀文化傳播的重要角色。

（一）定位清晰，創(chuàng)建縣級融媒體中心

明確市場當(dāng)前的定位對于縣級融媒體來說是具有獨特性的報道形式，促進市場競爭力的進一步提升，并且在新聞行業(yè)發(fā)展當(dāng)中脫穎而出，為大眾留下深刻的印象，是保證觀眾忠誠的重要依據(jù)。對于定位，可有設(shè)計簡單形式化的特色內(nèi)容，并且發(fā)揮出平拍的效應(yīng)?？h級融媒體中心與中央媒體有所不同，為了促進更加清晰的定位，不僅要做好宣傳工作，同時還應(yīng)當(dāng)更加深入的了解群眾以及當(dāng)?shù)氐奶厣?，只有充分的掌握群眾的喜好才可以?chuàng)建出喜聞樂見的節(jié)目，與觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴。

從宏觀角度上來看，創(chuàng)建縣級融媒體中心應(yīng)當(dāng)加強與媒體中心的練習(xí)，在同一平臺當(dāng)中應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)資源共享，促進工作效率與質(zhì)量的進一步提升。從微觀角度上來看，縣級融媒體中心的創(chuàng)建應(yīng)當(dāng)滿足以下兩個層面：第一，應(yīng)當(dāng)增強微博微信以及抖音等各平臺的進一步推廣。當(dāng)前的自媒體平臺具有較深的用戶基礎(chǔ)，并且用戶的活躍性對較高，通過平臺所具備的優(yōu)勢增加了用戶新聞的收視率，促進了互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)融媒體中心的良好發(fā)展。第二，應(yīng)當(dāng)促進新舊媒體形態(tài)之間的整合。一個事物能夠存在必然以及必要性，縣級融媒體中心應(yīng)當(dāng)結(jié)合新舊之間的形式促進新聞工作的全方位發(fā)展，從而有深層的展開。

（二）創(chuàng)新新聞方式的創(chuàng)新發(fā)展

在融媒體時代的不斷發(fā)展下，新聞宣傳應(yīng)當(dāng)提升自身的創(chuàng)新手段與方式?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合已經(jīng)得到了社會以及廣大群眾的廣泛關(guān)注，不僅給電視臺帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了全新的機遇。因此，應(yīng)當(dāng)加強對新舊媒體融合的認(rèn)知程度，在原有的基礎(chǔ)上融入新媒體的特征，對形式進行不斷的優(yōu)化。比如在有關(guān)新聞報道當(dāng)中將一些最新的信息發(fā)布到微博或者是公眾號當(dāng)中。與此同時，將詳細(xì)的報道網(wǎng)站以及電視臺播出的時間也附加在里面。以此來保證電視臺網(wǎng)上的流量，促進電視臺節(jié)目效果的提升。在此基礎(chǔ)上，還可以將電視媒體與手機媒體網(wǎng)絡(luò)之間進行相互融合，實現(xiàn)編輯手段與方式的創(chuàng)新，促進電視臺之間相互的競爭。在以往的新聞傳播中，大部分的觀眾都會在電視機前被動的收看電視節(jié)目。但隨著融媒體時代的到來，觀眾不僅僅是信息接受者的身份，還可以成為信息的傳播者。

三、結(jié)束語

總而言之，縣級融媒體中心應(yīng)當(dāng)學(xué)會知難而上，創(chuàng)建具有自身特色的新聞體系，從而增加大眾的依賴性，彰顯出地方特色，從而形成具有特色的節(jié)目風(fēng)格，呈現(xiàn)出特色的新聞形式，更好的為大眾服務(wù)。