閔路 無錫廣播電視臺

作為視頻文本呈現的一種全新形式，短視頻的傳播只是眾多傳播中的一種，特別是紀實類短視頻，既滿足了觀者對于故事內容的好奇心，又將作者所要闡述的內容，以動態(tài)播放的形式傳達，實現了用戶與平臺的互動，例如“二更視頻”。

一、“二更”的概念辨析

二更視頻是由資深媒體人丁豐創(chuàng)辦的，2014年年底開始，二更視頻在每晚固定時間9點至11點，推出一條3分鐘的原創(chuàng)視頻，最早以其“不露臉”的拍攝手法搭配一只貓，憑借優(yōu)質的內容傳輸與精良的視頻制作，迅速吸粉千萬。作為短視頻平臺中的微紀錄片，“二更”視頻在自媒體紅利時期就遙遙領先其它短視頻自媒體，視頻點擊量輕松10萬+。

（一）短視頻

短視頻的內容涵蓋范圍非常廣，從時政、社會新聞到娛樂八卦；從知識販售、教學到旅游、文化展示。各種垂直方向取材極大豐富，也在潛移默化中改變著人們獲取信息的方式和渠道。

短視頻最顯著的特點：時間短、播放形式多樣化。

1.相較于2014年之前的PC端視頻，現在的短視頻播放時間較短，時長普遍在5分鐘左右。

2.基于移動端下的短視頻，為了迎合人們的使用需求和觀看方便，播放形式以UCG（用戶生產內容）較為廣泛，例如抖音、快手、微博、微信視頻號等都是短視頻廝殺的主戰(zhàn)場，內容跨度大。

（二）微紀錄片

微紀錄片的概念，最早源于2010年由鳳凰衛(wèi)視提出，此后，各大視頻衛(wèi)視網站紛紛推出自家的紀錄片頻道。微紀錄片具備真實化、精益化的視頻特色，加之國家政府對微紀錄片的扶持，通過一些主流影視的競賽方式，讓微紀錄片走進人們的視野，也激發(fā)了民間團隊的創(chuàng)作欲望。2014年，“一條”“二更”公眾號以微紀錄片的形式，生產出大量高品質的作品，在市場上快速收獲用戶和客戶的青睞。

從內容的呈現來看，“二更”平臺發(fā)布的紀實類短視頻與以往電視場域中的人物專題片并無實質意義的區(qū)別，是電視人物專題片在移動傳播情境中“人物志”的微型存在。“開小門、走遠路、見微光”，展現平凡人生命狀態(tài)和人生歷程?！岸倍桃曨l因其對底層群像的持續(xù)關注而飽含厚重的生命質感，“紀實”成色鮮明。

二、“二更”的視頻特征與功能

（一）“二更”的視頻特征

1.制作團隊精良

短視頻的生產分為兩種，即UGC和PGC，由于準入門檻低，目前大部分短視頻都采用UGC（用戶生產內容）的模式，PGC的模式則更需要在能力、財力方面足夠實力的團隊才能勝任?！岸币曨l開創(chuàng)初期就堅持采用PGC模式，在策劃、攝影、制作、營銷方面都廣納專業(yè)人才，為更多高質量、高播放量的短視頻問世，提供堅實的基礎。如《修古書的人》全網播放量達1700多萬。

2.推廣方式獨特，“線上+線下”雙線齊下

集結“線上”“線下”兩種推廣渠道，線上借力熱門社交平臺推廣，通過轉載、關注等形式，形成以用戶為中心點的網狀傳播，速度快，精準度高；線下則將視頻投放至電視臺、地鐵站口等實體大型宣傳出口，強化在現實世界的存在感和沉浸感，提升品牌的商業(yè)價值。

3.傳播內容飽滿且“走心”

二更視頻的傳播從始至終都堅持“發(fā)現身邊不知道的美”這一理念，例如二更的《守藝人》板塊，記錄了民間傳統(tǒng)工匠對非遺文化等傳統(tǒng)手藝的堅守，反映當下民間手藝面臨的失傳窘境，引發(fā)文化上的痛感和共情。目前，二更視頻擁有眾多不同類型的傳播板塊，選題多樣化，避免了與市面上的視頻內容同質化，內容“賽道分置”，受眾面更廣。

（二）“二更”的視頻功能

1.提高受眾的“審美度”

“二更”短視頻中的微紀錄片，將生活與藝術巧妙連接在一起，將生活中最常見的“吃”融入充滿故事性的生活內容，或引起用戶共鳴，或吸引用戶思考；將對“美”的感悟，通過鏡頭語言融入作品，將“發(fā)現未知”作為價值取向，對于受眾提高審美、增加對幸福的感知、提升生活的幸福指數，起到了很好的引導作用。

2.傳播知識，記錄“社會微觀影像”

提到記錄“社會微觀影像”，就不得不提及二更的《身邊人》欄目，通過對人物生活體驗的詮釋，將當代社會上人們的生活現狀展示出來，側面映襯身邊的“你、我、他”小人物的生活價值觀，這一類視頻題材貼近生活，立足當下社會，聚焦社會小人物生活的痛點。

3.傳承、保護中國傳統(tǒng)文化

作為傳播信息的媒介，“二更”的微紀錄片呈現并不僅局限于對人物、事物的刻畫與記錄，它同樣將媒體的“傳播”功能，一步步從內容出發(fā)，立意清新，上升到傳承、保護中國傳統(tǒng)觀文化的層面。例如《了不起的匠人》《修古書的人》，都以紀錄片的表達方式，深刻挖掘人物背后的文化屬性，將這些中國文化的縮影真正意義上打動到觀者的內心，引起共鳴與關注。

三、結語

微紀錄片形式的短視頻通過對生活中的敘事，反映出社會各色人物的不同情緒與生活，或美食，或藝術，都對中國傳統(tǒng)文化的保護和弘揚起到了推動的作用。短視頻平臺定位各不相同，既有“下里巴人”也有“陽春白雪”。如何防止內容生產“泛娛樂化”和“低俗化”是文化宣傳主管部門的職責?！岸边@類堅持生產優(yōu)質內容的平臺，既“出世”也“入世”，保持對現實世界的忠實記錄、藝術體現，既是“清流”更是主流。從這個角度講，所有持續(xù)生產優(yōu)質內容的平臺和公號，都值得媒體從業(yè)者繼續(xù)長期觀察和分析。