何佳 哈爾濱師范大學傳媒學院

互聯(lián)網的迅速普及讓新媒體發(fā)展的速度同步增快，傳統(tǒng)媒體面對突如其來的沖擊和可謂日新月異的各類挑戰(zhàn)，必須迅速轉變觀念，適應潮流發(fā)展，尋求創(chuàng)新突破，方能在險中求生。廣播電視也不例外，新媒體讓新聞信息的傳播方式更加多元化，也讓廣播電視編導必須應對較以往更為復雜的工作環(huán)境，廣播電視編導能否順利實現(xiàn)自我的創(chuàng)新轉型直接影響著廣播電視是否能適應新媒體時代的發(fā)展需求，提升核心競爭力[1]。

一、新媒體背景下廣播電視傳媒特點

為了提升自身在新媒體時代的競爭實力，傳統(tǒng)廣播電視媒體也在不斷嘗試改變和突破，迎合大眾的新需求，努力提升節(jié)目收視率和影響力，從而具備了一些新特點，主要有以下幾點：一是內容創(chuàng)新，信息的傳播速度增快讓大眾在單位時間內接受信息量幾何式增加，廣播電視節(jié)目只有縮短節(jié)目的設計和制作周期，提升更新速度，根據觀眾喜好和節(jié)目播出效果不斷進行內容創(chuàng)新，才能不被市場淘汰。二是渠道多元化，當前廣播電視媒體可以依托強大的互聯(lián)網、移動客戶端等拓展傳媒渠道，開展相應的傳媒活動，通過改變傳播形式滿足不同受眾對節(jié)目的時長、內容等個性化需求；三是雙向實時互動，通過微信公眾號、微博、抖音等，傳統(tǒng)廣播電視也能夠創(chuàng)立自己的賬號，和受眾對節(jié)目內容、播放時間等進行實時溝通，還能夠及時獲得大眾對節(jié)目的效果反饋，便于后期調整。

二、廣播電視編導主要問題

新媒體時代為廣播電視編導的工作提出了更多要求，為了尋求廣播電視編導發(fā)展的創(chuàng)新路徑，就必須找到其當下存在的問題。

首先，未具備互聯(lián)網意識成為廣播電視編導亟待解決的首要問題，如果不能充分利用互聯(lián)網優(yōu)勢，掌握大數據分析等先進的互聯(lián)網技術，來獲取一手的信息資源和受眾喜好分析，仍然以老舊的工作理念，編導工作效率就難以提升，節(jié)目質量也難以拔高。其次，節(jié)目內容形式同質化也嚴重影響了觀眾的觀感和體驗度，某類節(jié)目爆火之后，其他臺也會迅速出現(xiàn)跟風的雷同節(jié)目，且質量參差不齊。最后，廣播電視編導人員的整體素質偏低也成為影響編導發(fā)展的重要因素，因體制問題，大多傳統(tǒng)廣播電視媒體工作穩(wěn)定，從業(yè)人員缺乏上進動力，難以適應大環(huán)境變化和技術工具的更新迭代，隨意性過高、技術性偏低、專業(yè)不過硬，導致節(jié)目的效果也大打折扣，由表及里，編導人員自然也難以獲得長足進步。

三、新媒體時代廣播電視編導創(chuàng)新發(fā)展路徑

新媒體時代下廣播電視編導要想取得長遠發(fā)展，既需要在大環(huán)境的刺激下更改工作方式，也要從自身出發(fā)拓寬職業(yè)道路，革新觀念，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，做一個合格的廣播電視媒體人。

（一）利用互聯(lián)網技術加強受眾互動

廣播電視節(jié)目急需要盡快在節(jié)目播出之后從受眾方獲取對節(jié)目效果的反饋信息，找到節(jié)目后期可延續(xù)的優(yōu)勢或需改進的問題，同時，也需要依據大數據分析找到受眾的需求偏好，找準節(jié)目短中長期的發(fā)展目標與定位，并以此為出發(fā)點對節(jié)目內容和播出方式進行規(guī)劃和預判[2]。這就需要廣播電視編導積極學習掌握互聯(lián)網技術，建立與受眾交流的平臺。

（二）創(chuàng)新節(jié)目內容突出核心優(yōu)勢

無論在哪個時期，廣播電視媒體都需要提升節(jié)目產品的競爭力，擴大受眾面和媒體的影響力，創(chuàng)新節(jié)目內容是吸引受眾關注最直接的方式。媒體融合的大趨勢下，廣播電視編導大可以利用豐富的互聯(lián)網資源，創(chuàng)新編導思維觀念，不斷找到最能吸引觀眾眼球的內容與節(jié)目形式，并根據媒體現(xiàn)狀找到最契合的節(jié)目特性，并將其作為核心優(yōu)勢進行擴張，樹立媒體本身甚至編導本身的品牌性和號召力。

（三）加大培訓考核力度提升人員素質

在短時間內無法立即改變體制的前提下，廣播電視媒體需要制定新的獎懲激勵制度，從工作理念到工作方法，樹立廣播電視編導的競爭意識，通過跨界合作和培訓考核培養(yǎng)編導人員的創(chuàng)新意識與技能。除了具備過硬的專業(yè)技能外，編導人員還需具備政治敏感性、藝術鑒賞力、應對突發(fā)事件的能力等。提升人員素質是媒體也是社會良性發(fā)展的基礎[3]。

新媒體時代下，媒體融合是大趨勢，廣播電視編導提高創(chuàng)新能力，找到自身獨特的發(fā)展路徑，不僅能夠提升應對復雜市場環(huán)境的抗風險能力，更是對推動傳統(tǒng)廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展起到不可或缺的助力作用。