蔡唸 名利場影視文化傳媒（北京）有限公司

2018 年以來，影視話劇行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，許多被寄予厚望的大制作項(xiàng)目均未達(dá)到預(yù)期的收視與回報，由此可見，傳統(tǒng)模式下“知名IP ＋流量明星＋明星制作團(tuán)隊(duì)”的組合已不再是票房、收視率和觀眾口碑的保障，影視話劇行業(yè)亟需一種新的制作管理模式來解決這個問題。

其中，影視話劇“多維向度制作體系”引起了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，據(jù)此制作出品了話劇《七月與安生》《鋼的琴》、電影《陽臺上》等多部深受觀眾和行業(yè)贊譽(yù)的影視話劇精品，在當(dāng)代中國影視話劇制作行業(yè)中獨(dú)樹一幟。長期以來，該制作體系的核心目標(biāo)為豐富大眾文化、弘揚(yáng)社會主旋律、提高觀眾審美文化水平，在保持超高制作水平和出品優(yōu)秀項(xiàng)目內(nèi)容的同時，獲得了廣大觀眾的喜愛，同時也收獲了高票房、高收視和高收益。如今，中國影視話劇的市場存在著雙重考驗(yàn)：一方面，影視劇觀眾期待優(yōu)秀精彩的作品能不斷出現(xiàn)在熒屏和舞臺上，如何避免化解觀眾對于“劇荒”“差劇”的擔(dān)憂是所有影視話劇創(chuàng)作者最關(guān)心的問題；另一方面，隨著科技的高速進(jìn)步，影視話劇制作能力和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也日新月異有了大幅提升，然而大部分作品對于作品內(nèi)涵和文化輸出能力卻是止步不前。因此，“多維向度制作策劃體系”為這兩大難題破解提供了新的方向，其所包含的獨(dú)特的影視話劇制作觀念值得業(yè)內(nèi)專業(yè)人士予以深入考察和借鑒。該體系能夠取得如此成功并深受業(yè)內(nèi)制片人和項(xiàng)目組追捧的主要原因，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一、專注于作品內(nèi)容創(chuàng)新、升級，以及匠心獨(dú)具的藝術(shù)設(shè)計(jì)

眾所周知，要創(chuàng)作一部優(yōu)秀的影視話劇作品，制作人不僅要以優(yōu)秀豐滿的劇本作為項(xiàng)目的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同時還需要把重心放在前期的藝術(shù)策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和內(nèi)容開發(fā)上。相對于國內(nèi)影視話劇傳統(tǒng)制作模式，大部分制作團(tuán)隊(duì)只是按部就班執(zhí)行制作流程，但是對項(xiàng)目內(nèi)容的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)關(guān)注甚少，而“多維向度制作體系”中能始終保以內(nèi)容創(chuàng)作和藝術(shù)設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，這是其創(chuàng)作出諸多優(yōu)秀經(jīng)典作品的制勝法寶?；谠擉w系的要求，對于每一個影視劇作品都需要提前對創(chuàng)作風(fēng)格、角色性格、文化價值、時代背景、心理策劃、情節(jié)設(shè)置等各個方面進(jìn)行多方考量和全方位設(shè)計(jì)。

“多維向度制作體系”注重影視話劇作品內(nèi)容的創(chuàng)新，致力于打破常規(guī)思維桎梏，以打造出別具一格的影視作品為目標(biāo)，在項(xiàng)目的開發(fā)階段，如何通過設(shè)計(jì)將整體舞臺、熒屏情節(jié)呈現(xiàn)出來是項(xiàng)目制作的重中之重。對于每一個影視話劇項(xiàng)目的人物設(shè)置，都多線并行，力求完美呈現(xiàn)每一個作品形象的性格和心理，從而打造了無數(shù)個深入人心的經(jīng)典藝術(shù)形象；在題材選擇上，《鋼的琴》的體現(xiàn)小人物悲歡離合的現(xiàn)實(shí)主義題材、《七月與安生》關(guān)注女性的生存狀況，表達(dá)出女性的生命體驗(yàn)和感悟的主題、《陽臺上》展示了繁榮都市背后真實(shí)而又疼痛的生活，這些都是近幾年影視話劇舞臺上很難駕馭的主題；與此同時，在每一部作品的制作場景布置方面，“多維向度制作體系”提倡按照作品真實(shí)創(chuàng)作的時代背景和故事發(fā)展的實(shí)際社會環(huán)境，搭建出逼真的、符合作品需求的拍攝場景；而在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面，則是將新穎的文化元素融于項(xiàng)目創(chuàng)作，每一部作品題材都能發(fā)現(xiàn)到其蘊(yùn)含的文化元素，如《陽臺上》，獨(dú)具心裁地采用膠片的形式拍攝，不僅讓電影回歸到了記錄本身，而且每一個細(xì)節(jié)都凝結(jié)了所有工作人員的心血；而在《七月與安生》項(xiàng)目策劃中，則是顛覆了線性敘述，沒有按時間的順序來發(fā)展情節(jié)，打碎了故事的敘述性，最終引領(lǐng)了新生代制片的敘事特點(diǎn)。

二、注重多元化題材類型的創(chuàng)新，凸顯作品的時代性和共鳴感

為了推出形式豐富、質(zhì)量精良的影視作品，“多維向度制作體系”主張影視話劇創(chuàng)作類型和題材的多樣化，從而不斷豐富觀眾的感官體驗(yàn)，給他們帶來強(qiáng)烈的視覺和心靈沖擊，同時也能滿足當(dāng)今市場對于影視話劇豐富多元化的需求。因此，據(jù)此體系創(chuàng)作出的作品在創(chuàng)作時均能呈現(xiàn)出對歷史與當(dāng)今社會現(xiàn)實(shí)的雙重挖掘，凸顯出強(qiáng)烈的時代感，也給觀眾身臨其境的代入感。其中，據(jù)此創(chuàng)作的《鋼的琴》，聚焦90 年代被迫從工廠下崗的工人階級，譜寫了一部時代交替的悲歌，在制作策劃過程中，開創(chuàng)性地嘗試通過一種荒誕式的畫面構(gòu)圖將這部影片拍出了一種喜劇的效果。在喜劇中奏響悲歌，無疑是在這個無法挽回的變遷中多加了一份灑脫。通過真實(shí)形象地展現(xiàn)出社會大眾的真實(shí)生活現(xiàn)狀以及人與人之間的復(fù)雜社會關(guān)系，毫無隱晦地暴露出眾人關(guān)注且都有切身體會的社會矛盾沖突，在引發(fā)觀眾思考和關(guān)注的同時，也正確引領(lǐng)大眾人生價值觀，渲染出對于新希望的樂觀態(tài)度，與觀眾的審美訴求和期待形成映照。

三、塑造極具個性化、藝術(shù)化的心理情懷，設(shè)計(jì)豐富矛盾及化解，傳遞主流價值觀

影視話劇作品創(chuàng)作情節(jié)的生動性和豐富性是社會生活矛盾沖突的藝術(shù)體現(xiàn)。情節(jié)設(shè)置注重反映矛盾沖突，才能最大限度地讓觀眾欣賞、理解和喜愛藝術(shù)?！岸嗑S向度制作體系”開創(chuàng)性地運(yùn)用多線并行制作手法，完美突出作品藝術(shù)形象的個性化心理差異。如《鋼的琴》中，一條主要敘事線與兩條次要敘事線三線并行，《七月與安生》兩條橫向主人物線并行，每條人物線都設(shè)計(jì)出符合人物性格的心理差異、人物矛盾、情節(jié)發(fā)展以及最后的問題化解?？v向情節(jié)線上，“多維向度制作體系”弱化愛情線，以主流價值觀為引領(lǐng)主旨，主張大視角敘事手段，從而體現(xiàn)出家國情懷、人生價值思考及社會反思以及對拼搏向上的精神。即使是《七月與安生》這樣一部青春愛情片，依舊關(guān)注當(dāng)代女性生存與自我身份認(rèn)同這一困境的熱點(diǎn)問題，通過話劇特有的敘事方式來展現(xiàn)當(dāng)代女性內(nèi)心的困頓迷茫及當(dāng)下女性在后現(xiàn)代時期對以男權(quán)話語構(gòu)建的將女性身份鎖定“他者”藝術(shù)語言體系的顛覆。

“多維向度制作體系”主張制作人心中在創(chuàng)作之前就應(yīng)有明確的表達(dá)主題，從而自始至終圍繞著這個主題的矛盾主線來安排整個情節(jié)結(jié)構(gòu)，再據(jù)此精雕細(xì)琢設(shè)計(jì)每一個矛盾沖突細(xì)節(jié)。通過藝術(shù)手法來呈現(xiàn)并解決作品形象心理及情節(jié)矛盾，從而塑造出經(jīng)典的人物形象和性格。在創(chuàng)作過程中，真實(shí)展現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)生活中的矛盾沖突、艱難困苦，更好地引起觀眾的共鳴和同感?？傊撝谱黧w系著重彰顯社會元素的多樣性及對城市邊緣群體的包容性，共以凸顯主流價值觀基礎(chǔ)性的本原旨?xì)w。

四、制作團(tuán)隊(duì)的資源統(tǒng)籌合理化，減輕決策摩擦和耗損

一般來說，制作人的管理工作貫穿于整個影視話劇創(chuàng)作始終，從策劃創(chuàng)意、編劇導(dǎo)演、生產(chǎn)制作、宣發(fā)營銷、后產(chǎn)品開發(fā)到宣發(fā)營銷等各個環(huán)節(jié)，制作人都肩負(fù)統(tǒng)籌管理的重要職責(zé)。如何協(xié)調(diào)各個部門合作，如何開展集體藝術(shù)創(chuàng)作，如何帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)意策劃和人財(cái)物資源統(tǒng)籌，如何科學(xué)合理、專業(yè)有效地進(jìn)行人員分工，如何合理控制成本，在預(yù)算內(nèi)高質(zhì)量地完成項(xiàng)目創(chuàng)作，并實(shí)現(xiàn)預(yù)期藝術(shù)效果?；凇岸嗑S向度制作體系”，在策劃前期，對于劇本創(chuàng)作、人物造型、燈光設(shè)計(jì)、場景布置、服化道策劃、禮儀設(shè)計(jì)等具體環(huán)節(jié)就形成了詳細(xì)、完整的書面規(guī)范，通過完善的制作管理流程落實(shí)每個環(huán)節(jié)的執(zhí)行細(xì)節(jié)，從而在項(xiàng)目推進(jìn)上將磨合和耗損成本降到最低。在解決了這些瑣碎環(huán)節(jié)的干擾隱私之后，在“多維向度制作體系”的規(guī)范指引下，制作人有效地將團(tuán)隊(duì)成員凝聚在一起，打造出一部部精益求精的影視劇精品。

五、順應(yīng)市場，打造創(chuàng)新媒體營銷平臺

隨著移動技術(shù)和數(shù)字技術(shù)地高速發(fā)展，新媒體營銷方式也不斷推陳出新，營銷策略成為影視話劇制作內(nèi)容中的核心環(huán)節(jié)?！岸嗑S向度制作體系”要求制作人注重分析營銷市場環(huán)境，根據(jù)拍攝選定的題材類型和劇情內(nèi)容，精準(zhǔn)定位受眾人群，從而根據(jù)受眾的口味偏好，通過各種有價值、有賣點(diǎn)的話題進(jìn)行資源擴(kuò)散，引發(fā)觀眾與作品的互動，快速提高作品的關(guān)注度。相對于傳統(tǒng)營銷思路，“多維向度制作體系”的營銷法則獨(dú)到而又自成體系：精準(zhǔn)聚焦社會生活大眾所共同關(guān)注的焦點(diǎn)話題，以獨(dú)特的藝術(shù)形式和新穎題材內(nèi)容引起大眾共鳴，并通過跨媒體平臺進(jìn)行話題營銷，通過各種方式提高粉絲的參與度，引發(fā)網(wǎng)友對劇情的火熱討論，由此加深了受眾印象，促進(jìn)口碑的持續(xù)發(fā)酵，有效提升了影視話劇的播出收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量。

六、結(jié)語

“多維向度制作體系”的創(chuàng)建是順應(yīng)影視話劇潮流新時代要求，體現(xiàn)了最先進(jìn)的影視話劇制作理念和最完善的制作標(biāo)準(zhǔn)體系。隨著該體系在業(yè)內(nèi)的廣泛推廣，得到了影視話劇制作人的高度認(rèn)可，也據(jù)此創(chuàng)作出一大批優(yōu)秀的影視話劇項(xiàng)目。如這兩年的口碑“熱劇”“熱片”《我和我的家鄉(xiāng)》《戲臺》《三十而已》《外交風(fēng)云》《小歡喜》《慶余年》等，盡管劇種不同、題材不同，卻都空前一致地在整個創(chuàng)作過程中實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目制作的多維向度，成為新時代影視話劇項(xiàng)目的代表。新時代，影視話劇制作策劃必須順應(yīng)時代的發(fā)展，不斷對影視制作內(nèi)容、選題策劃、藝術(shù)形式設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，以制作出更多更好的影視話劇作品，從而滿足新時代下觀眾的需求，提高作品的影響力，進(jìn)而提高作品的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。