吾買爾江·斯地克 新疆《吐魯番日?qǐng)?bào)社》

快速普及發(fā)展的5G 技術(shù)，使得互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了新的浪潮，新媒體影響力在不斷提升的過程中，創(chuàng)造了諸多新的媒體形式，如借助4G 提速紅利的短視頻，在短短數(shù)年時(shí)間內(nèi)便迅速占據(jù)了主導(dǎo)地位，且這種影響力還在不斷提升[1]。在短視頻環(huán)境下，新聞深度報(bào)道仿佛進(jìn)入了“寒冬”，短視頻有效迎合了受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，越來越多受眾將短視頻作為自身獲取新聞信息的重要平臺(tái)。在片面追求短小精悍、傳播高效的短視頻時(shí)代，新聞信息傳播正在面臨新聞泛濫、混淆視聽等諸多問題，受眾通常更為關(guān)注自身感興趣的內(nèi)容，但針對(duì)信息的真實(shí)性則極為容易忽視，因此推進(jìn)新聞深度報(bào)道勢在必行。

一、短視頻環(huán)境下新聞深度報(bào)道的重要性

媒介融合的大環(huán)境下，信息呈現(xiàn)為幾何倍數(shù)的增長態(tài)勢，越來越多自媒體開始采用佚事緋聞、假新聞去博取受眾眼球，尤其是各個(gè)短視頻平臺(tái)，為追求點(diǎn)擊量與首發(fā)優(yōu)勢，各種短視頻采用不負(fù)責(zé)任的報(bào)道方式，引發(fā)了嚴(yán)重的負(fù)面輿論。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)本身沒有針對(duì)受眾個(gè)人進(jìn)行限制，個(gè)人都可以利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行自身言論的發(fā)布，導(dǎo)致各種假新聞、留言開始在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中肆意傳播[2]。“沉默的螺旋”針對(duì)輿論進(jìn)行了有效的解釋，由于社會(huì)個(gè)體存在對(duì)社會(huì)孤立的恐懼，個(gè)體通常會(huì)把這些恐懼趨同于多數(shù)意見形成從眾的趨同行為。正是因?yàn)椤俺聊穆菪钡挠绊懀噍^于權(quán)威媒體來說，廣大社會(huì)個(gè)體通常更為相信彼此之間流通的信息，多數(shù)意見群體則會(huì)對(duì)少數(shù)人意見產(chǎn)生直接影響。在這個(gè)自媒體快速發(fā)展的時(shí)代，新聞信息傳播正在面臨巨大的困境，真相本身并未改變，也沒有受到大眾的質(zhì)疑，只是受眾通過短視頻觀看初步報(bào)道以后，對(duì)后面的深度報(bào)道不再重視了。

新聞深度報(bào)道的主要意義在于追求報(bào)道的深度，即針對(duì)新聞?wù)嫦噙M(jìn)行刨根問底。處于當(dāng)前這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，媒體行業(yè)中充斥著大量片面追求點(diǎn)擊量的斷言式短視頻新聞，這些短視頻迎合了受眾的點(diǎn)擊需求，通常只是在片面了解新聞信息后便開始第一時(shí)間進(jìn)行制作，不會(huì)考究新聞信息的真實(shí)性，并且這些媒體往往都是追求新聞熱度，并不會(huì)進(jìn)行后期報(bào)道，導(dǎo)致新聞信息失真。而要想糾正短視頻環(huán)境下的真相缺乏與信息泛濫問題，無疑離不開深度報(bào)道。從當(dāng)前主流媒體來看，即便是在面臨新媒體的沖擊，諸多專業(yè)媒體，尤其是專門開展深度報(bào)道的主流媒體，其并沒有被當(dāng)前碎片化的傳播理念同化，而是嘗試通過轉(zhuǎn)型發(fā)展，仍舊堅(jiān)持深度報(bào)道的責(zé)任[3]。實(shí)際上，盡管當(dāng)前短視頻新聞傳播模式所帶來的社交化、碎片化、表象化，使得新聞深度報(bào)道面臨巨大困境，但主流媒體本身在權(quán)威性方面的優(yōu)勢仍舊無可替代，長時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累與品牌效應(yīng)、主流媒體本身對(duì)新聞?wù)嫦嗟淖非?，迫切需要將自身的?yōu)勢轉(zhuǎn)化為影響力，以負(fù)責(zé)任的態(tài)度去糾正短視頻時(shí)代的斷言式新聞。

二、短視頻環(huán)境下新聞深度報(bào)道的途徑

從當(dāng)前受眾群體觀看短視頻的需求來看，主要表現(xiàn)為垂直化、深度化的特征，同時(shí)也更為重視短視頻所帶來的新奇感、互動(dòng)感、體驗(yàn)感。短視頻環(huán)境下的新聞報(bào)道并非擯棄短視頻這種模式，而是需要將短視頻的優(yōu)勢充分利用起來，采用短視頻的模式進(jìn)行深度報(bào)道，能夠全面打破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式，在有效提升短視頻影響力的同時(shí)，也能夠迎合受眾需求，使得受眾能夠通過短視頻形式去了解深度報(bào)道[4]。根據(jù)當(dāng)前研究成果來看，短視頻只是更為符合受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，當(dāng)受眾有長時(shí)間的閱讀需求時(shí)，其自然會(huì)選擇高質(zhì)量、較長的視頻。因此，短視頻環(huán)境下的新聞深度報(bào)道，應(yīng)當(dāng)充分利用短視頻優(yōu)勢去進(jìn)行傳播，利用短視頻平臺(tái)生產(chǎn)高質(zhì)量的深度報(bào)道視頻，從而有效提升新聞深度報(bào)道的影響力。

（一）創(chuàng)造立體化深度新聞短視頻報(bào)道模式

從當(dāng)前短視頻新聞傳播情況來看，立體式深度報(bào)道無疑是當(dāng)前短視頻最為欠缺的內(nèi)容。因此，對(duì)于新聞深度報(bào)道來說，應(yīng)當(dāng)從短視頻新聞傳播的缺陷入手，創(chuàng)造立體化深度新聞短視頻報(bào)道模式。具體來說，應(yīng)當(dāng)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體模式與新媒體之間進(jìn)行有效的整合，對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞或者重要新聞事件的報(bào)道來說，追求深度報(bào)道并非局限于傳統(tǒng)模式，而是設(shè)計(jì)層次不斷深入的系列短視頻，根據(jù)新聞信息的發(fā)展過程中來進(jìn)行短視頻的制作，在這個(gè)過程中還需要結(jié)合其他新聞媒體模式，建立短視頻報(bào)道的傳播矩陣，以此來針對(duì)新聞事件開展立體化深度報(bào)道。通過立體化深度新聞短視頻模式，可以對(duì)新聞主體或者事件進(jìn)行更為全面的報(bào)道，且能夠不斷跟隨新聞信息挖掘深度來進(jìn)行補(bǔ)充，并且利用多媒體進(jìn)行信息集成，也能夠進(jìn)一步提升新聞深度報(bào)道的影響范圍，使得受眾能夠針對(duì)新聞信息進(jìn)行更為長久的關(guān)注，在迎合受眾碎片化閱讀需求的同時(shí)，能夠提升短視頻新聞報(bào)道深度[5]。

立體化深度新聞短視頻報(bào)道模式并非在傳播模式方面改革，同時(shí)還需要在信息傳播、新聞報(bào)道深度方面進(jìn)行更為深入的耕耘，致力于解決傳統(tǒng)短視頻單一、短小的傳播模式，同時(shí)強(qiáng)化短視頻一事一主題的傳播模式，在這個(gè)過程中綜合利用音樂、圖片、視頻等多元化的元素，以此對(duì)新聞報(bào)道主體進(jìn)行更為深入的梳理，同時(shí)針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行相近的解釋，使得新聞主體因果關(guān)系、邏輯演進(jìn)、變化趨勢等方面符合深度報(bào)道要求。如此，立體化深度新聞短視頻報(bào)道模式才能夠更好地迎合受眾需求，最終使得新聞深度報(bào)道具備“漣漪效應(yīng)”。

需要注意的是，傳統(tǒng)媒體作為有效聯(lián)系黨與群眾的樞紐，在推進(jìn)短視頻深度報(bào)道的過程中，必須堅(jiān)持政治導(dǎo)向，傳播正能量、傳播時(shí)代精神，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守黨和人民的喉舌不動(dòng)搖，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的堅(jiān)守、追求，主動(dòng)抵制新媒體時(shí)代的各種誘惑，始終秉承對(duì)政府負(fù)責(zé)、對(duì)受眾負(fù)責(zé)、對(duì)歷史負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)以及對(duì)自身負(fù)責(zé)的信念，在新聞深度報(bào)道的過程中，不但需要客觀、真實(shí)的記錄新聞事件的細(xì)節(jié)內(nèi)容，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)針對(duì)新聞事件進(jìn)行全面的挖掘，全面揭露新聞事件當(dāng)中的深層次信息，使得受眾能夠深入了解新聞事件的真實(shí)內(nèi)容。

（二）基于信息傳播方式改革拓展傳播載體

正如上文所述，在媒介融合的大環(huán)境下，受眾習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，自媒體、短視頻的影響力正在不斷增大。深度報(bào)道要想獲取競爭優(yōu)勢，必然需要針對(duì)新聞信息傳播途徑進(jìn)行改革，盡可能選擇大眾喜歡的傳播方式來進(jìn)行深度報(bào)道。與此同時(shí)，對(duì)廣大新聞工作者來說，必須要深入了解受眾群體，從傳統(tǒng)的對(duì)“大眾”追求，逐步轉(zhuǎn)化為“社會(huì)化群體”。在創(chuàng)造立體化深度新聞短視頻報(bào)道模式的同時(shí)，還需要針對(duì)新聞深度報(bào)道創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行變革，真正從受眾出發(fā)，分享創(chuàng)作，使得新聞深度報(bào)道得以有效拓展。立體化深度新聞短視頻報(bào)道模式有效拓展的深度報(bào)道平臺(tái)，信息深度報(bào)道在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播的過程中，媒介行業(yè)必然也會(huì)迎來一種全新的傳播模式。當(dāng)受眾通過微信公眾號(hào)、微博、朋友圈、貼吧等獲取信息以后，抑或是通過短視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)等獲取信息以后，同時(shí)覺得新聞信息似乎很有道理的情況下，受眾往往會(huì)通過其他權(quán)威媒體進(jìn)行求證。基于信息傳播方式改革拓展傳播載體，受眾能夠利用多個(gè)平臺(tái)去進(jìn)行求證，從而有效迎合受眾的求證需求，并在求證需求的引導(dǎo)下，逐步去了解新聞深度報(bào)道信息[6]。如此，傳播載體的有效改革，新聞深度報(bào)道才能夠不斷提升影響力，在各個(gè)平臺(tái)中不斷提升影響力，解決短視頻新聞傳播的真相缺乏問題。

（三）通過多元互動(dòng)引導(dǎo)受眾參與深度報(bào)道

在短視頻環(huán)境下，單純采用傳統(tǒng)的新聞深度報(bào)道模式顯然已經(jīng)無法滿足受眾的需求。當(dāng)前受眾對(duì)于互動(dòng)的需求越來越高，新聞深度報(bào)道也需要高度重視受眾的互動(dòng)需求，嘗試打造一條多元互動(dòng)的新聞深度報(bào)道途徑。具體來說，通過多元互動(dòng)引導(dǎo)受眾參與深度報(bào)道，不但能夠進(jìn)一步豐富新聞深度報(bào)道的內(nèi)涵，同時(shí)也可以顯著提升受眾群體對(duì)深度報(bào)道的關(guān)注程度，能過獲取傳統(tǒng)新聞深度報(bào)道模式所缺乏的受眾反饋?；?dòng)式的新聞深度報(bào)道，離不開廣大受眾的參與，即便是嘈雜的受眾群體當(dāng)中，也隱藏著非常多輿情信息分析方面的獨(dú)到智慧與集體智慧，通過利用受眾的這些智慧，能夠針對(duì)新聞事件進(jìn)行多角度的審視，再次挖掘新聞事件當(dāng)中蘊(yùn)藏的動(dòng)因，為新聞深度報(bào)道提供新的視角。在媒介融合大環(huán)境下，各個(gè)媒介的邊界正在日益模糊，新聞深度報(bào)道可以充分利用這種優(yōu)勢，讓受眾參與進(jìn)來，邀請(qǐng)受眾參與整個(gè)新聞深度報(bào)道的過程，以此來針對(duì)新聞深度報(bào)道進(jìn)行多元化的討論、延伸。如梨視頻平臺(tái)，前期多數(shù)新聞以新聞工作者取材為主，當(dāng)短視頻興起后，就四川觀察來說，在日常新聞中甚至?xí)⑵胀ㄊ鼙娫谧约嘿~號(hào)發(fā)布的新鮮新聞進(jìn)行取材再通過“二次創(chuàng)作”發(fā)布，伴隨而來的是受眾在評(píng)論區(qū)進(jìn)行討論的空間被放大，參與感日益強(qiáng)烈。通過多元互動(dòng)引導(dǎo)受眾參與深度報(bào)道，能夠使受眾群體與媒體之間進(jìn)行密切的聯(lián)系，有效縮短雙方之間的距離，媒體也可以利用受眾的視角去挖掘新聞，站在受眾的角度進(jìn)行思考，無疑能夠有效提升新聞深度報(bào)道的影響力。

三、結(jié)語

綜上所述，短視頻在推動(dòng)媒體行業(yè)變革的同時(shí)，也帶來了諸多變化，短視頻環(huán)境下新聞深度報(bào)道面臨困境是不爭的事實(shí)。針對(duì)上述問題，我們應(yīng)當(dāng)正視當(dāng)前新聞深度報(bào)道面臨的困境，主動(dòng)分析當(dāng)前短視頻新聞傳播所暴露出來的問題，充分結(jié)合受眾需求，通過創(chuàng)造立體化深度新聞短視頻報(bào)道模式、基于信息傳播方式改革拓展傳播載體、通過多元互動(dòng)引導(dǎo)受眾參與深度報(bào)道，利用短視頻優(yōu)勢進(jìn)行新聞深度報(bào)道。