李雅甄珍 冷水江市融媒體中心

“融媒體”是結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，將單一的媒體競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為多重媒體結(jié)合的競(jìng)爭(zhēng)力。將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)相互整合、相互利用，使得媒體優(yōu)勢(shì)得以全面提升。而創(chuàng)新是在這個(gè)融媒體時(shí)代突出重圍的關(guān)鍵，新聞資源創(chuàng)新、宣傳方式創(chuàng)新、主持思維創(chuàng)新等。這個(gè)時(shí)代也對(duì)電視新聞主持人提出了更高的要求，具有更高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、更新的傳播內(nèi)容、更明確的表達(dá)樣態(tài)、更鮮明的個(gè)人風(fēng)格等。電視新聞主持人面對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，要更加積極主動(dòng)地出擊，以此適應(yīng)新時(shí)代的變化。

一、融媒體背景下電視新聞主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息傳播主體的變化

在以前互聯(lián)網(wǎng)還未發(fā)展起來(lái)的時(shí)代，人們對(duì)新聞情況的了解和獲取基本上是依賴(lài)電視新聞報(bào)道的方式。而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，信息傳播渠道的多樣化為人們提供了更多樣的新聞信息獲取方式。過(guò)去，電視媒體“一家獨(dú)大”的時(shí)代將不復(fù)存在，人們能從各種各樣的信息傳播渠道獲取新聞。在信息資源匱乏的年代，電視新聞這種一對(duì)多的閉合式傳播模式當(dāng)然會(huì)受到人們的追捧，而當(dāng)人們有了更多信息獲取渠道的選擇時(shí)，電視新聞的弊端就一一暴露出來(lái)了。

（二）融媒體管理的混亂

中國(guó)的融媒體還屬于剛剛起步的階段，在實(shí)際的融媒體管理過(guò)程中，仍舊會(huì)受到傳統(tǒng)的電視新聞模式的限制。而且很難改善這種情況，加之融媒體時(shí)代電視管理體系仍未成熟，所以電視新聞主持人難以取得主動(dòng)性，更難發(fā)揮自身的能力，創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目。融媒體的發(fā)展陷入瓶頸和僵局，也造成了電視新聞媒體在融媒體背景下的創(chuàng)新和發(fā)展的阻礙，使得電視新聞媒體無(wú)法重新煥發(fā)活力。

（三）新興社交媒體的沖擊

當(dāng)今時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的智能化設(shè)配的不斷更迭，加之很多新興社交媒體借助融媒體不斷發(fā)展和進(jìn)步。人們對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的掌握就很少會(huì)選擇依靠傳統(tǒng)電視新聞媒體的報(bào)道，而是從新興社交媒體中獲取對(duì)事件的了解。而實(shí)際社會(huì)中很難對(duì)新興媒體進(jìn)行管控，甚至有的新興媒體為了增加流量、“博眼球”，會(huì)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件未經(jīng)調(diào)查進(jìn)行不實(shí)報(bào)道。電視新聞媒體在報(bào)道新聞前會(huì)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，而這時(shí)事件的熱點(diǎn)大多降了下來(lái)。與此對(duì)比，會(huì)顯得電視新聞缺少時(shí)效性。因而需要熱點(diǎn)新聞的直播常態(tài)化，更加貼近受眾，滿足觀眾的對(duì)電視新聞時(shí)效性的基本需求。

二、融媒體背景下電視新聞主持人轉(zhuǎn)型措施

（一）有效提升自我主持素養(yǎng)

專(zhuān)業(yè)的電視新聞主持人，要具備主持人普遍的基礎(chǔ)能力，還要具有良好的外在形象和語(yǔ)言方面的基礎(chǔ)，以及扎實(shí)的新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)能力。首先，口語(yǔ)表達(dá)能力是作為一名主持人普遍必備的基礎(chǔ)能力?？谡Z(yǔ)的表達(dá)能力決定新聞事實(shí)表述的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，出錯(cuò)率高的主持人會(huì)在觀眾心里留下不良印象，進(jìn)而會(huì)對(duì)今后新聞的敘述傳遞造成惡劣影響。其次，外在形象是作為電視新聞的直觀性和視覺(jué)性特質(zhì)提出的基本要求。外在形象不只是指外貌的端莊大氣，還有日常行為舉止的規(guī)范禮貌，這些都會(huì)影響個(gè)人的外在公眾形象，從而影響到電視新聞節(jié)目的形象。最后，新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)能力也是電視新聞主持人作為新聞人的基本要素。電視新聞主持人先是新聞人后是主持人，新聞人的專(zhuān)業(yè)新聞思維，在節(jié)目主持環(huán)節(jié)中會(huì)發(fā)揮一定作用，使得主持過(guò)程更加靈活自如，新聞節(jié)目更加豐富立體。

例如，加大對(duì)電視新聞主持人的培訓(xùn)力度，提升新聞主持的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。第一，新聞節(jié)目組統(tǒng)一組織主持技能的學(xué)習(xí)。具體為聘請(qǐng)優(yōu)秀資深的新聞主持大佬開(kāi)展定期講座，或者組織電視新聞主持人到其他節(jié)目組進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，進(jìn)行定期培訓(xùn)，增強(qiáng)電視新聞主持人的口語(yǔ)表達(dá)能力、新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)等。第二，電視新聞主持人要有意識(shí)地進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，不斷提高自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。具體為了解自己節(jié)目組的特性，有意識(shí)地多去關(guān)注這些方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，培養(yǎng)自身內(nèi)在氣質(zhì)。電視新聞主持人不是僅僅對(duì)著新聞稿進(jìn)行播報(bào)，需要對(duì)新聞熱點(diǎn)有著自己的了解和見(jiàn)解。只有新聞主持人對(duì)事件的了解足夠清楚，才能夠更好地對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。比如，有些專(zhuān)業(yè)類(lèi)型的新聞節(jié)目對(duì)于新聞主持人關(guān)于專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)也有著嚴(yán)格要求，地方型的新聞節(jié)目對(duì)于新聞主持人的口語(yǔ)表達(dá)也有著要求。因此，電視新聞主持人不斷學(xué)習(xí)、不斷提升自我素養(yǎng)在當(dāng)今融媒體的背景下才是最為穩(wěn)妥的轉(zhuǎn)型路徑。

（二）創(chuàng)新傳播思維與技術(shù)

現(xiàn)如今，處于信息化發(fā)展的時(shí)代，人們接收信息傳播的渠道多種多樣，信息傳播方式也逐漸靈活。電視新聞主持人應(yīng)該要掌握新媒體的傳播特性，根據(jù)其特性要求進(jìn)行一定調(diào)整，對(duì)于新聞節(jié)目的呈現(xiàn)方式進(jìn)行豐富。適應(yīng)融媒體背景下新聞媒體的發(fā)展潮流，電視新聞傳統(tǒng)媒體要注意新聞內(nèi)容傳播方式的創(chuàng)新，創(chuàng)造具備時(shí)效性的新聞節(jié)目，提升電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。增加現(xiàn)場(chǎng)直播的報(bào)道方式，第一時(shí)間向觀眾客觀地展現(xiàn)新聞事件的原貌，吸引廣大的電視新聞受眾群體。這就要求電視新聞主持人具備新媒體的傳播思維以及現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力，以適應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)直播的新興新聞報(bào)道方式。

例如，每次臺(tái)風(fēng)、暴雨、地震等災(zāi)害來(lái)襲，電視新聞節(jié)目會(huì)派出記者第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)入災(zāi)區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)連線報(bào)道。然而現(xiàn)場(chǎng)直播的環(huán)境往往不穩(wěn)定，但記者仍堅(jiān)持對(duì)災(zāi)區(qū)實(shí)時(shí)情況進(jìn)行報(bào)道。而在演播室內(nèi)的新聞主持人在進(jìn)行連線時(shí)，也要具備新媒體的傳播思維以及應(yīng)對(duì)各種情況的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力。借此保證可以更好地和實(shí)地記者進(jìn)行配合，客觀地向觀眾展示當(dāng)下災(zāi)區(qū)的原貌，嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)地對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，這也是電視新聞應(yīng)該擔(dān)負(fù)起的責(zé)任。

（三）改變主持表達(dá)樣態(tài)

受融媒體時(shí)代所帶來(lái)的沖擊，電視新聞主持人需要努力適應(yīng)新時(shí)代的新?tīng)顩r，重新定義新聞主持人的角色定位，創(chuàng)新改變電視新聞報(bào)道的表達(dá)樣態(tài)。傳統(tǒng)的規(guī)范性語(yǔ)言表達(dá)樣態(tài)，以莊重、分寸感、機(jī)械化為特征，要求新聞主持人字正腔圓、吐字清晰、不摻雜個(gè)人情感色彩。而面對(duì)融媒體時(shí)代所帶來(lái)的沖擊，新聞主持人應(yīng)該使用具有親切感、平民化的語(yǔ)言表達(dá)樣態(tài)，更加生活化、真實(shí)化，拉近與廣大受眾群的心理距離。主持語(yǔ)言表達(dá)樣態(tài)要平民化、深入群眾，以廣大人民群眾的視角去解讀新聞，讓群眾對(duì)新聞報(bào)道有本能性的認(rèn)同感。并且電視新聞節(jié)目和電視新聞主持人是相輔相成的。電視新聞主持人具有親切感、平民化的主持表達(dá)樣態(tài)，弱化以往公式化的表達(dá)，可以增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，增加電視新聞節(jié)目的收視率。

例如，民生新聞節(jié)目《拉呱》的主持人，面臨復(fù)雜的主持播報(bào)狀況，主持人要參與事件當(dāng)中，對(duì)事件的來(lái)龍去脈了解透徹，才能在主持過(guò)程中應(yīng)對(duì)自如。這類(lèi)民生節(jié)目新聞主持人要做到走“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的“群眾路線”?！皬娜罕娭衼?lái)”，是指新聞主持人要參與進(jìn)民生新聞事件，對(duì)民生事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)局都進(jìn)行深入了解，對(duì)民生事件才能夠以廣大人民群眾的角度進(jìn)行講解?！暗饺罕娭腥ァ?，則是指要用群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)樣態(tài)。民生節(jié)目的受眾大多是當(dāng)?shù)氐钠胀ò傩?，更喜歡家長(zhǎng)里短的受眾群體就要求新聞主持人的語(yǔ)言更加平民化、具備親切感，讓人民群眾更有認(rèn)同感，走好“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的“群眾路線”，才可以吸引喜歡家長(zhǎng)里短的普通百姓的喜愛(ài)，提高民生節(jié)目的電視收視率。

（四）打造品牌，形成個(gè)人風(fēng)格

現(xiàn)階段，不僅新媒體新聞節(jié)目和傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，各衛(wèi)視傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目甚至各時(shí)段的電視新聞節(jié)目都在競(jìng)爭(zhēng)收視率。所以要在眾多的新聞節(jié)目中殺出重圍，就需要打造優(yōu)勢(shì)新聞節(jié)目品牌。首先，新聞節(jié)目制作組要改變節(jié)目理念，徹底創(chuàng)新新聞報(bào)道形式和提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量水平。其次從根源上增加電視新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在就是電視新聞主持人鮮明的主持風(fēng)格。新聞主持人要多多突破自己，尋找適合自己的主持風(fēng)格，形成鮮明的個(gè)人主持風(fēng)格，適應(yīng)民眾的生活，使幽默親民的主持風(fēng)格吸引到廣大的受眾面。

例如，之前安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》欄目的主持人王小川，以其幽默風(fēng)趣又不失犀利的個(gè)人主持風(fēng)格，使得當(dāng)時(shí)《超級(jí)新聞場(chǎng)》在早間新聞收視率大大提升。之后雖然主持人幾經(jīng)更迭，但讓人印象深刻的還是幽默有度的王小川。一個(gè)優(yōu)秀的新聞主持會(huì)成就一個(gè)新聞欄目，而王小川和《超級(jí)新聞場(chǎng)》就是這樣的關(guān)系。王小川獨(dú)特的主持魅力，使得他調(diào)離這個(gè)欄目后，仍有眾多呼聲希望他重回節(jié)目。甚至可以說(shuō)在他離開(kāi)之后《超級(jí)新聞場(chǎng)》就失去了特色，進(jìn)而失去了早間新聞收視的競(jìng)爭(zhēng)力。后來(lái)，王小川又憑借《社會(huì)透明度》這個(gè)欄目獲得了2010 中國(guó)播音主持“金話筒獎(jiǎng)”的提名。這正是證明了王小川具有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和個(gè)人風(fēng)格，而這種鮮明的個(gè)人風(fēng)格又深受觀眾的喜愛(ài)，才可以在激烈的電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)下脫穎而出。但是，個(gè)人風(fēng)格的形成并非一朝一夕就能形成，需要時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累。為此電視新聞主持人要做到如下步驟：第一步，選擇主題進(jìn)行整理，把所有能說(shuō)的話記錄下來(lái)。第二步，提煉之前記錄的草稿。第三步，自己作為第一個(gè)讀者對(duì)簡(jiǎn)練詞進(jìn)行判斷。第四步，讓周?chē)诉M(jìn)行試聽(tīng)，做出評(píng)價(jià)。第五步，對(duì)自己的主持詞進(jìn)行反思總結(jié)。按照這五步慢慢進(jìn)行積累，就會(huì)找到屬于自己的主持風(fēng)格。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，融媒體的高速發(fā)展不僅給電視新聞主持人帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，更是帶來(lái)了新的機(jī)遇和發(fā)展。電視新聞主持人應(yīng)該把握好這次發(fā)展機(jī)遇，提高自身的主持素養(yǎng)，創(chuàng)新自身主持表達(dá)的樣態(tài)，具備融媒體的傳播技術(shù)思維，形成個(gè)人的主持風(fēng)格等。適應(yīng)新時(shí)代融媒體的發(fā)展，增強(qiáng)自身的新聞主持素養(yǎng)，提高自身適應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，不斷進(jìn)行優(yōu)化和發(fā)展。