蘭州交通大學博文學院

一、現(xiàn)階段居民消費狀況

大多數(shù)的居民對體育鍛煉這件事并不重視，根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)當?shù)鼐用竦慕?jīng)濟水平?jīng)Q定了他們的體育消費水平。不同職位、行業(yè)之間人們的收入都是不同的，根據(jù)他們收入的高低，決定了他們的體育消費水平的高低，但他們有一個共同的特點就是他們會不定期的進行體育消費，不一樣的就是消費內(nèi)容不同，可能一部分人只會買一些體育相關的衣服、報刊之類的，而另一部分人他們可能會去一些大型的體育場鍛煉或者娛樂。與此同時大學生們相對于成年人來說他們的體育消費可能會以一些比較實用的物品為主，這些物品都比較偏向于生活實際，既滿足了他們的心理而且這類物品還具有一定的實用性。近幾年來城市中開始建立健身房，健身房的目的大多是為了讓人們能更好的愛上鍛煉，給人們提供一個良好的運動環(huán)境提升身體素質(zhì)，也可以幫助不同種類人群進行減肥，塑性等一系列體育活動。城市中去健身房鍛煉的人數(shù)比較多，并不是全部居民都愿意進行體育消費，這完全依賴個人意愿。城市居民的體育消費人群中，性別因素也對進行體育消費有影響。男生比女生更愿意進行體育消費，女生進行體育消費更注重它的結(jié)果，就是體育消費能給他們帶來哪些好處。

二、人們對體育消費的認知、意識

城市居民相比較農(nóng)村來說對體育的認知程度會比較高一些，但是也會有一些人不了解相關的體育活動因此他們的體育消費水平會偏低，不同人群的體育消費觀念不一致而且對體育消費的認知也不一樣，一些人群可能就會認為體育消費就是一些健身類的，不知道體育消費主要內(nèi)容是什么，例如一些實物型體育消費就是有關體育的一些衣服，用具之類的支出。還有一些人的體育消費就會用于體育鍛煉上健身房之類的，體育消費也會讓他們強身健體并不一定是非要買一些名牌的東西，他們有些人就會利用體育消費來顯示青春活力，或者是為了滿足自己本身的虛榮心理，跟其他人進行攀比，買超出自己預支范圍的東西，不惜用昂貴的資金來裝飾自己，然而此類消費的潛力非常大。尤其在一些體育協(xié)會，體育俱樂部，體育培訓班和參加體育實踐活動所需要的各種費用。

三、影響體育消費水平的因素

在文獻資料的基礎上進行廣泛的分析與研究，發(fā)現(xiàn)居民體育消費水平受多方面因素的影響，有經(jīng)濟、社會、政治、文化、個人、體育等方面的因素。其中，體育因素、經(jīng)濟因素占核心的位置，日常工作是影響居民體育消費水平的最重要的因素，緊隨其后的是親戚朋友們的影響。家庭影響，學校影響，大眾傳媒的影響較大，最后是受體育明星的影響。由此可見，體育消費已經(jīng)走進了尋常百姓家，滲透到群眾的日常生活，與群眾生活，事業(yè)，家庭緊密相關，而明星效應反而影響較小。影響體育消費水平高低的重要因素之一是文化因素，因為體育活動正在做為社會的文化現(xiàn)象進入到了廣大人民群眾的具體生活之中，而這種文化現(xiàn)象所表現(xiàn)出的觀點和思想，正在以學校、家庭和社會行為，全方位的向社會成員進行輸出影響，讓我們在潛移默化之中就把這個行為方式融入了自己的日常生活中?，F(xiàn)在人們的價值取向已經(jīng)發(fā)生了很大變化，但根深蒂固的小農(nóng)經(jīng)濟思維以及官本位思維和錢本位思維仍然在我們的社會生活產(chǎn)生巨大的影響和行為主導。在這種文化因素影響下，功利主義被表現(xiàn)的非常充分，更能影響人們的價值取向，對體育的看法重視程度上表現(xiàn)的非常低效，人們?yōu)榱宋镔|(zhì)財富的追求經(jīng)常忽略身體的健康，在這種對自身健康不夠重視的文化因素影響下，體育消費水平的提升受到了很大制約。

阻礙群眾體育消費水平的最主要問題是缺乏時間，其次是價格因素，第三是經(jīng)濟條件，影響最小是興趣因素。但也有一部分人因為家庭條件原因沒有能力購買體育產(chǎn)品。自實施每周五天工作制之后，居民的空閑時間增多了。在本文的調(diào)查中，對沒有時間這個問題做了專門的考察，最后得出結(jié)果是因為工作太忙。其次是價格因素，這也說明了體育產(chǎn)品價格較高的事實。但是隨著近年來我國經(jīng)濟水平的提高，經(jīng)濟條件不是影響居民體育消費水平的最主要因素。

四、提高體育消費水平的建議和措施

1.加強健康的體育消費觀念的宣傳，引導居民健康消費

體育是政府推出的一項福利事業(yè)的觀念在人民心中深深落下烙印。因此，如果要重新地把體育作為一種“產(chǎn)品”推向大眾，要給人們留下足夠的轉(zhuǎn)變和適應時間。也有社會團體公開宣稱只有一個動機“滿足大眾的娛樂需求，使產(chǎn)品的質(zhì)量更加精彩，最終達到刺激居民體育消費的目的?！?/p>

2.增加體育產(chǎn)品的多樣性，促進體育消費水平提高

隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益蓬勃，體育消費是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出發(fā)點和落腳點，因而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須圍繞體育消費的要求，以消費為中心，促進經(jīng)濟效益與社會效益協(xié)同發(fā)展。

3.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須圍繞體育消費的需要進行

從根本上改革體育產(chǎn)業(yè)的體制，其消費意識、消費行為態(tài)度等消費的各個方面都會影響體育市場的發(fā)展。應該著重利用消費者的需求，來開發(fā)并豐富體育市場，這才是發(fā)展體育市場所要考慮的。

4.加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足消費者的消費需求

促進體育消費市場的健康，協(xié)調(diào)的發(fā)展，為體育愛好者創(chuàng)造良好的體育活動的環(huán)境。

5.體育產(chǎn)品要注意他們個性化、層次性和多樣性特征

居民的體育消費主要是看他們自己的愛好以及自己的需求，所以人們對于這些體育類的產(chǎn)品的需求是多種多樣的，只要價錢合適能夠滿足不同年齡階段、職業(yè)以及文化群體所需求的物品，才會讓人們比較輕松的接受這些商品。經(jīng)營的人在商品經(jīng)營的過程中不能夠簡單的以對現(xiàn)在開始發(fā)展的市場贏得比較多的市場份額為主要目標，而是應該注重開發(fā)一些潛在的市場并且開始不斷的創(chuàng)新，從而擁有更好的新的產(chǎn)品，占據(jù)這個消費市場，形成自己的競爭優(yōu)勢；應該要多次的進行對比和研究，從而來確定自己的市場目標并進行鑒定，知道自身的定位，不做違背自身的事情，從而滿足一些體育消費者的某些特定的需求或者是偏愛，建立起屬于自己特有的體育品牌特色和體育服務的質(zhì)量；要注重多種經(jīng)營管理的模式以及各種體育項目的開發(fā)。

6.統(tǒng)籌兼顧規(guī)劃建設，注重體育項目的獨特發(fā)展

目前在體育系列的投資中，政府付出的只是一些有關的政策、管理以及少量配套現(xiàn)金，所以政府必須要做到統(tǒng)一的計劃，要有一個適合的布局，在這個建設和需要管理過程中來實現(xiàn)他們最低的成本、最高的利益。而且必須要注重剖析和預料市場對體育的需要，進而來通過市場的調(diào)查研究工作來詳細討論所需要開布發(fā)展的項目，所開發(fā)的項目必須要以在一定距離內(nèi)有沒有同類存在競爭的一些體育活動項目為前提。并且以比較小的投資消耗費用和比較短的周期來換來稍微大的經(jīng)濟收益，首先應該開發(fā)那些地理位置很好然后是一些居民居住密度比較大，以及一些流動人口較多的地方，從而方便人們消費。同時，我們還應該注意體育運動的比較超前的發(fā)展狀況研究，來制訂一些認為對的可行的時間長的發(fā)展計劃，一定要注意不可以盲目不帶考慮的去開發(fā)體育運動項目。因為一些地理位置的不同所以我們要根據(jù)地理位置的不同去制定一些合適他們的體育消費以此來發(fā)展一下體育項目，我們還要制定統(tǒng)一的、有規(guī)劃的建設來幫助人們更好的找到適合自己的活動進而去消費。根據(jù)我們的研究發(fā)現(xiàn)人們的體育消費意識還不高政府的扶持力度也還不夠，所以我們要加強這些扶持力度讓人們能更好的體驗到體育鍛煉帶給他們的放松，以及降低體育消費的成本，成本過高的話會讓人們抵抗這些運動進而會導致居民們不愿意去消費，所以我們的價格要盡量漂亮，這樣才能夠吸引更多的人來關注這些體育活動。還有就是要提升人們對體育的認知能更好的理解體育消費帶來的利益以及好處。通過調(diào)查監(jiān)控，我們要加強對我國城市居民的一些有關體育消費的引導，讓他們在體育行業(yè)中能夠積極、健康有序的進行消費。

全民參與乒乓球運動對人體具有健身和健心的功能，對人體的各個器官有著不同的作用，真正使人達到健康的標準。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活方式的不斷改變，現(xiàn)代的乒乓球運動已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的體育競技類比賽游戲，不僅僅局限于體育方面，已經(jīng)在人們的社會生活中得到了很大的滲透和引入，乒乓球運動作為中國的國球，不僅作為一項具有優(yōu)勢的競技運動廣泛開展，而且在全民健身中起著更重要的作用，具有巨大的優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿?，它在豐富全民健身運動項目的同時，也為自身發(fā)展拓寬了空間，對發(fā)展全民健身具有重要意義，它的主要特征表現(xiàn)參與人群廣，不受經(jīng)濟及場地的外在因素干擾，技術特點及形式多樣化符合各類人群參與，具有很強的健身、娛樂、文化功能。對人民健身的意義表現(xiàn)價值突出，只要在活動中參與就會有收獲財富、揮灑汗水、留下快樂。