常 山

（商丘師范學院 美術學院，河南商丘 476000）

書名：中華人民共和國機械行業(yè)標準——飼料機械包裝通用技術條件

出版社：機械工業(yè)出版社

出版日期：2018年1月

定價：15.00元

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提升，其消費品味也在發(fā)生相應的改變，消費者除了要求企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務工作不斷提升，同時也要求產(chǎn)品的包裝設計最大程度符合大眾的審美要求，飼料行業(yè)作為我國農(nóng)業(yè)領域的重要組成部分，在保證動物糧食的充足供應、提高肉產(chǎn)品質(zhì)量和保證消費者的身體健康等方面發(fā)揮了重大作用。為了讓飼料產(chǎn)品更廣泛地吸引消費者的眼球，產(chǎn)品包裝設計者需要探索將中國傳統(tǒng)元素融入其中，以此增強飼料產(chǎn)品的中國特色，同時使我國的傳統(tǒng)文化得到不斷地弘揚和發(fā)展。在此形勢下，開展關于“中國傳統(tǒng)元素在飼料包裝設計中的應用研究”具有重要意義。由中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局編寫、中國標準出版社出版了《飼料機械包裝通用技術條件》，該標準以飼料工業(yè)為主要研究對象，并以飼料工業(yè)的包裝設計為基本立足點，著重介紹了飼料的包裝技術、包裝材料和包裝方法等基本知識，該書內(nèi)容豐富、論述充分、講解詳實、技術新穎、文化內(nèi)涵豐富，對飼料工業(yè)的包裝設計者具有廣泛的指導意義。

《飼料機械包裝通用技術條件》標準的主要起草人是王明旭、周忠旭和王勇，該標準主要由全國飼料機械標準化技術化委員會進行歸口，本標準具體規(guī)定了飼料機械的包裝方式和包裝防護措施、一般要求、技術方法、試驗方法和包裝標識、包裝儲存運輸?shù)纫幌盗谢局R。該標準主要對飼料機械包裝的技術條件進行具體介紹：主要包括包裝材料、箱裝、敞開包裝、捆扎包裝、托盤包裝、防護包裝、包裝作業(yè)、單擊設備包裝、輸送設備包裝、配件包裝等。就包裝方式和防護包裝方法層面，飼料機械產(chǎn)品常用的包裝方式有箱裝、敞開包裝、捆扎包裝、托盤包裝、袋裝等幾種；飼料企業(yè)常用的防護包裝方法有防水包裝、防塵包裝、防銹包裝、防潮包裝和緩沖包裝等。就包裝材料方面，飼料產(chǎn)品選用的包裝材料應無毒、安全、衛(wèi)生；包裝木材、防護材料、瓦楞紙板應符合標準要求；包裝材料不應因其產(chǎn)品腐蝕或者變形損壞。該標準主要適用于飼料企業(yè)機械產(chǎn)品的包裝設計。

我國一直處于畜牧業(yè)和水產(chǎn)業(yè)的大國地位，飼料產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)量也呈現(xiàn)逐漸上升的發(fā)展態(tài)勢，隨著我國對外開放程度的不斷提升和國際貿(mào)易的不斷發(fā)展，我國的畜牧產(chǎn)業(yè)也逐漸由粗放型向集約型、產(chǎn)業(yè)型的發(fā)展方向過渡，養(yǎng)殖業(yè)對飼料產(chǎn)品的需求將會進一步增加，同時也會相應增加對飼料品種的需求程度?；诖耍暳掀髽I(yè)不僅應保證飼料產(chǎn)品的質(zhì)量安全，還應重點關注市場的發(fā)展變化，伴隨市場經(jīng)濟和文化藝術的發(fā)展，消費者的審美取向和審美水平也在發(fā)生相應的改變，現(xiàn)階段，產(chǎn)品的包裝已經(jīng)成為影響消費者對購買飼料產(chǎn)品購買欲望的重要影響因素，因此，飼料企業(yè)的包裝設計者應該及時抓住機遇，通過樹立先進的設計理念、創(chuàng)新設計手法從而促進飼料包裝的創(chuàng)新發(fā)展。

我國作為歷史悠久的文明古國，傳統(tǒng)文化的內(nèi)容和內(nèi)涵都十分豐富，為了使飼料產(chǎn)品包裝設計具有顯著特色，可以通過將中國傳統(tǒng)文化元素融入飼料產(chǎn)品的包裝設計中實現(xiàn)這一目標。探索中國傳統(tǒng)文化元素在飼料包裝中的應用研究首先應具體明確中國傳統(tǒng)文化元素的深刻內(nèi)涵，中國傳統(tǒng)元素可以說是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)圖案、傳統(tǒng)文字等都是中華傳統(tǒng)元素的重要代表形式，中國傳統(tǒng)文化元素不僅是一種文化表現(xiàn)形式，還反映了中華民族的世界觀、人生觀和價值觀，凝結著中華民族兒女的精神寄托，其中蘊含的“天人合一”思想、厚德載物精神、自強不息的品質(zhì)等都是推動中華民族向前發(fā)展的不竭動力，將傳統(tǒng)元素融入包裝設計中不僅能弘揚中華文化，更能真正實現(xiàn)包裝設計傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素的完美融合。飼料包裝設計師需要樹立發(fā)展的眼光，將中國傳統(tǒng)文化元素進行提煉，設計出符合大眾審美要求的包裝，從而讓飼料包裝設計走的更長遠。

一、中國傳統(tǒng)元素與飼料包裝的相互關系

首先，中國傳統(tǒng)元素為飼料包裝設計提供靈感。包裝設計是一項兼具技術性和藝術性的工作，中國傳統(tǒng)元素可以為包裝設計者提供取之不盡、用之不竭的設計素材，中國傳統(tǒng)元素是中華民族智慧的結晶，在其產(chǎn)生過程中經(jīng)歷了無數(shù)次的修改、調(diào)整、完善和創(chuàng)新，將傳統(tǒng)元素中蘊含的精神合理融入飼料包裝設計中成為設計者的重要靈感，這樣更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素對飼料產(chǎn)品的烘托意境，引導消費者通過包裝信息對飼料產(chǎn)品進行正確解讀。

其次，飼料包裝設計是展現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素的有效載體?，F(xiàn)代包裝設計依托濃厚的中國傳統(tǒng)元素，即展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的特色又開創(chuàng)了具有時代性的意義。飼料產(chǎn)品的包裝設計作為市場經(jīng)濟中的一種重要存在價值，不僅是對飼料產(chǎn)品本身價值的彰顯，更對飼料產(chǎn)品的營銷和飼料企業(yè)開展人性化服務提供了價值參考，現(xiàn)在包裝設計在尊重傳統(tǒng)元素的基礎上，利用現(xiàn)代化的技術手段更好地凸顯了飼料產(chǎn)品包裝的藝術形式。由此得出，飼料包裝設計的發(fā)展離不開對中國傳統(tǒng)元素的繼承，中國傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新也離不開包裝設計這一重要載體。

二、將傳統(tǒng)元素融入飼料包裝的意義

飼料包裝設計是飼料產(chǎn)品設計與包裝設計兩者的相互結合，包裝設計者在尊重產(chǎn)品和包裝價值一致性的基礎上，利用藝術化的設計手法和設計原則，將大量的文字、色彩、圖案等中國傳統(tǒng)元素根據(jù)飼料產(chǎn)品性質(zhì)進行重新調(diào)整設計，包裝設計是一項相對獨立而共性的設計行為。將中國傳統(tǒng)元素融入飼料產(chǎn)品的設計中對產(chǎn)品價值、經(jīng)濟發(fā)展和消費者需求都有積極意義。

首先，可以滿足消費者的精神需求和文化品位。隨著時代進展人們的消費品味在不斷提升，飼料產(chǎn)品的文化價值成為消費者關注的重點，因此飼料產(chǎn)品的包裝設計不應僅僅關注產(chǎn)品的質(zhì)量安全方面，還應著重考慮如何滿足消費者的文化價值需求。中國傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，對國內(nèi)外都產(chǎn)生了較為深遠的影響，探索將其應用于飼料產(chǎn)品的包裝設計中，不僅將傳統(tǒng)元素豐富的文化內(nèi)涵加以釋放，同時也為消費者帶來與眾不同的視覺審美體驗，從而滿足其精神需求、提升文化消費品味，激發(fā)自身的購買欲望。

其次，有利于樹立飼料產(chǎn)品品牌效應，帶動經(jīng)濟發(fā)展。加快飼料產(chǎn)品的品牌建設是飼料企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟效益和社會效益的重要因素，建立飼料產(chǎn)品的品牌可以有效引導消費者識別和選擇飼料產(chǎn)品，進一步擴大飼料企業(yè)的社會影響力和品牌凝聚力，促進企業(yè)產(chǎn)品的大范圍營銷。將獨具文化特色的傳統(tǒng)元素融入飼料產(chǎn)品的包裝設計中，對提升畜牧產(chǎn)品包裝的藝術感、審美感和文化價值具有重要意義，有利于創(chuàng)建屬于飼料產(chǎn)品的獨特文化品牌，并有效發(fā)揮品牌的輻射帶動作用，帶動所在地的經(jīng)濟建設。

三、中國傳統(tǒng)元素在飼料包裝中的創(chuàng)新應用

首先，是傳統(tǒng)色彩的合理應用。色彩的應用是飼料包裝設計必不可少的基本元素，色彩這一傳統(tǒng)元素具有極強的視覺穿透力，將色彩應用于飼料產(chǎn)品的包裝設計中將帶給消費者強烈的視覺刺激，從而激發(fā)消費者的消費欲望。將傳統(tǒng)色彩元素融入飼料產(chǎn)品包裝設計中，將有效增強產(chǎn)品的辨識度和影響范圍。比如，將飼料產(chǎn)品包裝設計為紅色，則象征“吉祥、幸福、喜慶”的寓意，將綠色元素應用于包裝設計則象征“健康、天然”的寓意，從而增強消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的信任感。

其次，傳統(tǒng)圖案的合理應用。中國傳統(tǒng)圖案的發(fā)展歷史悠久，題材豐富、內(nèi)容多樣、文化底蘊深厚，同時表現(xiàn)出極強的藝術審美特性，這為飼料產(chǎn)品的包裝設計提供了豐富的元素。中國傳統(tǒng)圖案的藝術表現(xiàn)形式多種多樣，“象征”寓意、符號、諧音等都是其重要組成部分，將傳統(tǒng)圖案應用于飼料產(chǎn)品的包裝設計中，大眾可以清晰地認識中國的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵精神，體會古人的智慧以及對生活的向往，同時有效增強飼料包裝設計的本土文化性。

再次，傳統(tǒng)字體的合理應用。字體半身作為一種藝術表現(xiàn)手法，具有表現(xiàn)內(nèi)涵、傳遞情感的重要作用，將傳統(tǒng)字體應用于飼料包裝設計中不僅能夠傳達飼料產(chǎn)品的基本信息，同時還可以凸顯產(chǎn)品的文化價值，提升產(chǎn)品附加值、增強飼料產(chǎn)品包裝的藝術美感。就中國文字的發(fā)展歷程來看，甲骨文、金文、小篆、隸書、行書、楷書、草書等都各具特色，比如行書流暢靈動、楷書優(yōu)雅大氣、小篆樸實大方，中國字體和包裝設計的有效結合既讓消費者感受漢字的無限魅力，也有助于飼料產(chǎn)品的收益。

最后，傳統(tǒng)材料的合理應用。產(chǎn)品包裝設計除了注重本身的實用性，更加注重對其美觀性的設計，在生態(tài)文明建設的形勢下，生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展越來越受關注。因此，飼料產(chǎn)品包裝材料的選擇應盡量衛(wèi)生、安全、綠色、健康，以此最大程度地保證飼料產(chǎn)品的質(zhì)量安全，在飼料產(chǎn)品材質(zhì)的選擇方面，一般具有傳統(tǒng)文化氣息的包裝材料可以就地取材，從而合理展現(xiàn)飼料產(chǎn)品的地域特色。飼料產(chǎn)品包裝設計對材料的應用，設計者應緊密結合當下的時尚元素，利用現(xiàn)代化的設計手法對產(chǎn)品包裝設計進行合理設計，使包裝設計在傳統(tǒng)和現(xiàn)實的共同作用下熠熠生輝。

市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，不僅加快了飼料產(chǎn)品的流通速度更加快了產(chǎn)品的淘汰速度，要想尋找飼料產(chǎn)品在市場上的一席生存之地，企業(yè)管理者不僅應保證產(chǎn)品本身的發(fā)展優(yōu)勢，設計者還需要在產(chǎn)品的包裝設計上花盡心血，在現(xiàn)代飼料產(chǎn)品的包裝設計中融入傳統(tǒng)元素，可以使飼料產(chǎn)品實現(xiàn)一定程度的升華，設計者只有在深刻領會傳統(tǒng)文化精神和文化內(nèi)涵，并充分吸收中外各種設計思想的基礎上，才能打造出符合新時代大眾審美要求的具有民族特性的產(chǎn)品包裝設計。由中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局編著的 《飼料機械包裝通用技術條件》標準，該書立足飼料企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為構建飼料產(chǎn)品和中國傳統(tǒng)元素之間的相互聯(lián)系，推進飼料包裝對傳統(tǒng)元素的融入傳承具有橋梁作用，設計者通過對傳統(tǒng)元素的合理利用推出消費者廣泛認同的飼料包裝，勢必能有效彰顯飼料產(chǎn)品特色，并提升飼料產(chǎn)品的市場競爭力。