● 張惠敏

在傳統(tǒng)媒體時代，時政新聞是受眾了解國家大事、掌握政策方針的主要渠道。但隨著傳播環(huán)境的變遷，枯燥、嚴(yán)肅的時政新聞漸失市場，而那些形式新穎、風(fēng)格獨(dú)特的新聞更易被群眾接納和理解。從目前的傳播環(huán)境來看，時政新聞必須思考如何出新、出彩，以更加新穎的形式、更加親民的風(fēng)格重新贏回群眾，以達(dá)到傳播國家大事、引導(dǎo)社會輿論的目的。

重大主題報道務(wù)求深入透徹、入耳入心

“重大主題報道”是時政新聞的“核心”，也是媒體踐行自身責(zé)任的直觀體現(xiàn)，同時也是展示政府重點(diǎn)工作、方針政策的重要方式。重大主題報道不僅是時政新聞的重中之重，也是對主流媒體策劃能力、報道能力、傳播能力的“考驗(yàn)”。

主流媒體要想將重大主題報道做得出新、出彩，就要改變原有的報道模式，用更新的形式、更新的風(fēng)格、更新的技術(shù)、更新的方式將其做得更深入、更透徹。新舊媒體要齊頭并進(jìn)，利用多種報道手段、傳播方式，聯(lián)通網(wǎng)上、網(wǎng)下進(jìn)行撒網(wǎng)式報道，緊抓受眾注意力，使主題報道的精神內(nèi)涵能夠入耳、入心。

比如，在新中國成立70 周年之際，人民網(wǎng)特別策劃推出了系列主題報道“70 年70 問”。300 多人的全媒體報道隊(duì)伍，分成70 個小組，分別圍繞我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)五個方面的發(fā)展歷程進(jìn)行報道，向全社會展示了新中國成立70 年來所取得的發(fā)展成就。此外，人民網(wǎng)還利用門戶網(wǎng)站、公眾號、客戶端、微博、短視頻等多個新媒體渠道同時進(jìn)行傳播，取得了不俗的傳播效果。這種全渠道覆蓋、多領(lǐng)域延伸的報道策略，有效地抓住了受眾的注意力，70 個問題的提出更好地向受眾展示了我國發(fā)展中遇到的各種問題，以及黨和政府在面對這些問題時采取的解決策略。而且，人民網(wǎng)還利用微博進(jìn)行話題互動，激發(fā)了民眾的參與熱情。

另外，央視網(wǎng)于2020 年2 月4 日進(jìn)行的特別報道《戰(zhàn)“疫”最前線》，也是利用多形式、多手段進(jìn)行重大主題報道的典型范例。該報道分為Vlog 實(shí)拍、獨(dú)家專訪、科學(xué)探究、出謀劃策、實(shí)時全景五個專題，使受眾通過一個平臺就可清晰地了解到關(guān)于疫情的全部信息，以及抗疫過程中涌現(xiàn)出的先進(jìn)事跡。

政府官員報道應(yīng)務(wù)求文風(fēng)樸實(shí)，親民貼近

對我國政府官員活動的報道是時政新聞的重要分支，但存在著套路化、模式化的問題，可讀性差，難以引起受眾認(rèn)同。

要想做好政府官員活動報道，首先要轉(zhuǎn)變報道方式、轉(zhuǎn)變文風(fēng)，以更加貼近生活的語言進(jìn)行報道。其次，還要轉(zhuǎn)變報道視角，多去發(fā)掘事件中有傳播價值的素材，緊緊圍繞以人為本、貼近基層的原則進(jìn)行報道，努力使官員以更加親民的形象貼近群眾，使受眾對報道產(chǎn)生認(rèn)同。再次，官員活動報道要以小見大，以小事件作為切入點(diǎn)展現(xiàn)全局，或者以小事件來展現(xiàn)政府政策。例如，2020 年2 月5 日《新京報》就報道了湖北十堰市委書記在暗訪疫情防控工作時被保安攔住不讓進(jìn)小區(qū)的新聞，以這件小事展現(xiàn)當(dāng)?shù)匾咔榉揽毓ぷ鞯那袑?shí)有效。

此外，媒體對官員活動的報道一定要秉承實(shí)事求是的原則，不能過度“拔高”，如果新聞出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”不僅會損傷媒體的公信力，也會對政府形象造成不利影響。

會議報道務(wù)求有趣有味、干貨滿滿

以往的會議報道大多呆板、枯燥，造成此現(xiàn)象的原因在于媒體過于平鋪直敘的報道方式。實(shí)際上，各種會議中蘊(yùn)含著很多有價值的資訊，而在這些資訊中就蘊(yùn)含著豐富的新聞素材，這需要記者用心去發(fā)掘會議中潛藏的“真金白銀”，將極具價值的會議報道呈現(xiàn)給民眾。而且，由于媒體會議報道極具權(quán)威性，已成為受眾了解國家方針、政府決策的主要渠道。媒體在報道時要講究方式、方法，將百姓需求當(dāng)作報道的重點(diǎn)。一些優(yōu)秀的會議報道，均能發(fā)掘出會議中有價值的信息，能以民眾需求、民眾關(guān)切作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行報道。這樣才能使原本枯燥的會議報道變得生動、有趣。

兩會報道一直是主流媒體會議報道的重頭戲，各家媒體都在想盡辦法將報道做得出新、出彩。在2020 年全國兩會召開期間，重慶日報就運(yùn)用各種融媒技術(shù)進(jìn)行報道，特別開辟了“云讀報告”“云旁聽”“云上記者會”等新型欄目，生動地向民眾梳理會議的“重點(diǎn)干貨”，取得了很好的傳播效果?！墩ぷ鲌蟾妗肥敲襟w報道的重點(diǎn)，重慶日報以“圖片+文字”的形式對“報告”進(jìn)行了全面回顧，向讀者闡明了“報告”中的要點(diǎn)信息，同時還以“解讀+熱詞”的形式對“報告”做了解讀，這種報道不僅形式新穎，而且精準(zhǔn)地向民眾傳達(dá)了“報告”的要領(lǐng)，可謂一舉兩得。除此之外，重慶日報還以短視頻的形式對“報告”進(jìn)行了解讀，除了在抖音、快手等短視頻平臺傳播外，還在微信朋友圈中引發(fā)了刷屏效應(yīng)。而重慶日報旗下的“上游新聞”客戶端特別推出了《重慶讀報告 市級部門“開紅包”》系列報道，以更加貼近、更加親民的形式解讀“報告”，受到當(dāng)?shù)厝罕姾迷u。

政策解讀報道務(wù)求深入淺出、生動易懂

時政新聞的另一大組成內(nèi)容就是對國家路線方針的解讀，由于國家頒布方針政策的表述較為規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，書面性較強(qiáng)，生動性不足，普通民眾難以理解其中的內(nèi)涵，這就需要媒體將書面用語“翻譯”成易于受眾理解的語言，盡量用淺顯、易懂的方式為民眾進(jìn)行解讀，在準(zhǔn)確解讀方針政策的同時，還要讓報道更具傳播價值，使民眾能夠讀懂并應(yīng)用到實(shí)際生活中。

例如，2020 年6 月1 日我國政府正式頒布了《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，為了使眾多海內(nèi)外人士更好地了解該政策，積極參與到海南自貿(mào)港的建設(shè)中來，《南國都市報》、南方網(wǎng)、新海南客戶端聯(lián)合制作推出了《自貿(mào)港知識小課堂》動漫視頻節(jié)目，將《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》中的優(yōu)惠政策提煉出來，通過“海娃”的講述為海內(nèi)外投資者解讀政策。該節(jié)目推出之后受到了廣泛歡迎，每期1 分鐘左右的短視頻，不僅契合了當(dāng)前人們碎片化的閱讀習(xí)慣，而且節(jié)目內(nèi)容淺顯易懂、生動有趣，使更多的人了解到政策的內(nèi)涵。