奏響時(shí)代強(qiáng)音，我們?cè)诼飞?/h1>
2021-01-03 17:54李其芳
青年記者 2021年6期
新媒體的一點(diǎn)多樣、巨量擴(kuò)展傳播，為信息插上了更便捷的翅膀，對(duì)大眾的生活、生產(chǎn)帶來(lái)了強(qiáng)勁的新動(dòng)力、話(huà)語(yǔ)場(chǎng)，有力推動(dòng)了社會(huì)發(fā)展。然而，也有這樣那樣的問(wèn)題出現(xiàn)。一條不實(shí)信息、片面信息造成的社會(huì)危害，表現(xiàn)出了盲目性和片面性，甚至有的新媒體賬號(hào)為引起大眾關(guān)注，傳播政經(jīng)小調(diào)、炮制風(fēng)流野史，更或?qū)０l(fā)政經(jīng)“內(nèi)參”，讓人讀后哭笑不得，缺乏傳播基本的邊界和敬畏。
這部分雜音的危害性之大，絕對(duì)不能忽視。因?yàn)椋?dāng)下我國(guó)的副刊、娛樂(lè)、社會(huì)新聞保有巨量規(guī)模，它們不只是娛樂(lè)，其日常話(huà)語(yǔ)場(chǎng)同樣很強(qiáng)，潛移默化地滲透承載著重要的社會(huì)認(rèn)同、文化指向功能，其導(dǎo)向功能不但客觀存在，而且直接影響、決定了社會(huì)文化生態(tài)的健康程度。社會(huì)媒體的快速擴(kuò)容，產(chǎn)生了當(dāng)下輿論引導(dǎo)工作的新困難、新問(wèn)題。
在新媒體搭建的多樣多元的傳播平臺(tái)上，各類(lèi)信息不論真假，一經(jīng)上線(xiàn)，很難徹底挽回影響，社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)顯著放大。網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)局部出現(xiàn)的一點(diǎn)“細(xì)菌”“病毒”，傳染給公眾后極易造成“疫情”大暴發(fā)，會(huì)給社會(huì)秩序和民眾情緒帶來(lái)嚴(yán)重紛擾。
如何從根本上進(jìn)行治理？
首先，傳播者要搞清楚“我是誰(shuí)”。媒體必須堅(jiān)持公共利益至上原則。然而在市場(chǎng)化改革進(jìn)程中，偏離定位、“三俗”傾向的情況一度盛行。媒體直接影響公眾生活，如果任其發(fā)展，會(huì)加劇多元思潮泛濫，直接影響并導(dǎo)致社會(huì)健康生態(tài)惡化。值此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體和快速成長(zhǎng)的新媒體該何為？面對(duì)新的傳播形勢(shì)和信息傳播的新情況，搞清自身定位，建設(shè)好、維護(hù)好清朗、健康的輿論空間，是我們傳播者的職責(zé)所在、使命所系。進(jìn)一步提高我們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，鞭撻假惡丑，弘揚(yáng)正能量，切實(shí)提高輿論引導(dǎo)能力。
其次，增強(qiáng)大局意識(shí)，緊接地氣，徹底擯棄八股文風(fēng)。換個(gè)說(shuō)法和寫(xiě)法，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式切實(shí)提高公信力。這幾年來(lái)的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)、群眾路線(xiàn)實(shí)踐也證明，貼地氣轉(zhuǎn)變新聞?wù)Z態(tài)，提升業(yè)務(wù)能力，媒體公信力得到了有效提升。公信力上去了，傳播力、引導(dǎo)力自然會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。
再次，重新界定傳播工作的認(rèn)知和實(shí)踐邊界。進(jìn)一步認(rèn)清傳播工作的屬性定位，多創(chuàng)作公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞。喜聞樂(lè)見(jiàn)才會(huì)產(chǎn)生信任，而信任則能從根本上降低社會(huì)運(yùn)行成本。方向正確，才會(huì)有效凈化輿論環(huán)境和文化生態(tài)。創(chuàng)作喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道，更能提高公眾的媒介素養(yǎng)。促進(jìn)公眾較理性地區(qū)別媒體的優(yōu)劣，逐步改善閱賞習(xí)慣和水平。這樣，媒體與公眾各彰其能，構(gòu)建良性互動(dòng)、正向傳導(dǎo)的綠色傳受關(guān)系，公眾盼望的健康精神文化產(chǎn)品就會(huì)越來(lái)越多。假以時(shí)日，社會(huì)道德的抬升也就水到渠成。
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這部分雜音的危害性之大，絕對(duì)不能忽視。因?yàn)椋?dāng)下我國(guó)的副刊、娛樂(lè)、社會(huì)新聞保有巨量規(guī)模，它們不只是娛樂(lè)，其日常話(huà)語(yǔ)場(chǎng)同樣很強(qiáng)，潛移默化地滲透承載著重要的社會(huì)認(rèn)同、文化指向功能，其導(dǎo)向功能不但客觀存在，而且直接影響、決定了社會(huì)文化生態(tài)的健康程度。社會(huì)媒體的快速擴(kuò)容，產(chǎn)生了當(dāng)下輿論引導(dǎo)工作的新困難、新問(wèn)題。
在新媒體搭建的多樣多元的傳播平臺(tái)上，各類(lèi)信息不論真假，一經(jīng)上線(xiàn)，很難徹底挽回影響，社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)顯著放大。網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)局部出現(xiàn)的一點(diǎn)“細(xì)菌”“病毒”，傳染給公眾后極易造成“疫情”大暴發(fā)，會(huì)給社會(huì)秩序和民眾情緒帶來(lái)嚴(yán)重紛擾。
如何從根本上進(jìn)行治理？
首先，傳播者要搞清楚“我是誰(shuí)”。媒體必須堅(jiān)持公共利益至上原則。然而在市場(chǎng)化改革進(jìn)程中，偏離定位、“三俗”傾向的情況一度盛行。媒體直接影響公眾生活，如果任其發(fā)展，會(huì)加劇多元思潮泛濫，直接影響并導(dǎo)致社會(huì)健康生態(tài)惡化。值此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體和快速成長(zhǎng)的新媒體該何為？面對(duì)新的傳播形勢(shì)和信息傳播的新情況，搞清自身定位，建設(shè)好、維護(hù)好清朗、健康的輿論空間，是我們傳播者的職責(zé)所在、使命所系。進(jìn)一步提高我們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，鞭撻假惡丑，弘揚(yáng)正能量，切實(shí)提高輿論引導(dǎo)能力。
其次，增強(qiáng)大局意識(shí)，緊接地氣，徹底擯棄八股文風(fēng)。換個(gè)說(shuō)法和寫(xiě)法，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式切實(shí)提高公信力。這幾年來(lái)的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)、群眾路線(xiàn)實(shí)踐也證明，貼地氣轉(zhuǎn)變新聞?wù)Z態(tài)，提升業(yè)務(wù)能力，媒體公信力得到了有效提升。公信力上去了，傳播力、引導(dǎo)力自然會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。
再次，重新界定傳播工作的認(rèn)知和實(shí)踐邊界。進(jìn)一步認(rèn)清傳播工作的屬性定位，多創(chuàng)作公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞。喜聞樂(lè)見(jiàn)才會(huì)產(chǎn)生信任，而信任則能從根本上降低社會(huì)運(yùn)行成本。方向正確，才會(huì)有效凈化輿論環(huán)境和文化生態(tài)。創(chuàng)作喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道，更能提高公眾的媒介素養(yǎng)。促進(jìn)公眾較理性地區(qū)別媒體的優(yōu)劣，逐步改善閱賞習(xí)慣和水平。這樣，媒體與公眾各彰其能，構(gòu)建良性互動(dòng)、正向傳導(dǎo)的綠色傳受關(guān)系，公眾盼望的健康精神文化產(chǎn)品就會(huì)越來(lái)越多。假以時(shí)日，社會(huì)道德的抬升也就水到渠成。
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