鄭軍朱昭洲

（1.吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 湖南 吉首 416000；2.無錫南洋職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇 無錫 214123）

武陵山片區(qū)屬于經(jīng)濟(jì)較為后的地區(qū)，包含了臨近四個省份的71個縣市，區(qū)域內(nèi)是多山地、多民族，多文化、多元素的碰撞。自然景觀極多，包括了知名景點張家界天門山、武陵源、梵凈山、仙女山、芙蓉洞、恩施大峽谷在內(nèi)的千余個景點。武陵山片區(qū)歷史文化璀璨，民族文化多姿多彩，擁有白族、苗族、侗族、土家族在內(nèi)的近40個民族，擁有包括鳳凰古城、老司城、云舍、苗王城、女兒城等人文歷史景觀。目前，旅游業(yè)收入已經(jīng)成為武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，發(fā)展勢頭猛進(jìn)，前景廣闊。

1、基于GIS分析的武陵山片區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.1、山地戶外旅游呈流行趨勢

隨著我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游打卡已經(jīng)成為一種時尚的生活方式，領(lǐng)略祖國的山河美景，健康的運(yùn)動方式越發(fā)受到各年齡層的喜愛。武陵山片區(qū)內(nèi)自然資源資源豐富，山水資源覆蓋整個區(qū)域，境內(nèi)群山延綿，擁有典型的卡斯特地貌，山地、叢林、瀑布、河流、洞穴、峽谷等自然旅游資源眾多。隨著戶外運(yùn)動的發(fā)展和普及，越來越多的人參與其中，喜歡親近自然，在山水觀賞中鍛煉身體，陶冶身心。登山、徒步穿越等門檻較低，集鍛煉、休閑、觀賞于一體的山地戶外旅游越來越受歡迎，成為目前武陵山片區(qū)新增的旅游項目，并有越來越好的趨勢。

1.2、體育賽事逐步成型

武陵山片區(qū)內(nèi)體育賽事資源豐富，可開展各類常規(guī)賽事、戶外賽事、民族傳統(tǒng)體育賽事，以及三者結(jié)合的綜合性體育賽事。目前，武陵山片區(qū)借助自身資源優(yōu)勢，開展了一系列的體育比賽：矮寨國際低空跳傘節(jié)、矮寨公路奇觀自行車公開賽、德夯國際攀巖賽、張家界翼裝飛行世錦賽、水上攀巖挑戰(zhàn)賽、自行車障礙攀爬pk賽、張家界山地馬拉松、環(huán)天門山自行車賽、徒步茶馬古道、瀟湘100崀山國際越野賽、環(huán)梵凈山自行公路賽、梵凈山山地越野挑戰(zhàn)賽、梵凈山登山大賽中國山地馬拉松系列賽—“騰龍洞杯”利川站(國際賽)、中國內(nèi)陸河水上運(yùn)動會武陵山區(qū)龍舟爭霸賽、中國越野巡回賽（COT）建始站暨龍王淌越野場地公開賽（或全國汽車越野賽）、中國武隆國際山地戶外運(yùn)動公開賽等國內(nèi)外知名賽事。比賽借助景區(qū)的知名度與人文資源、自然資源，互惠互贏，發(fā)揮體育賽事的優(yōu)勢，帶動體育旅游業(yè)的發(fā)展。武陵山片區(qū)境內(nèi)有瑤族、土家族、苗族、白族、仡佬族等40余少數(shù)民族族，民族傳統(tǒng)體育文化絢麗多彩，有擺手舞、苗族鼓舞、上刀山下火海、舞獅、茅古斯等民族民間體育數(shù)百種，與現(xiàn)代體育項目的結(jié)合更是引人入勝，中國武隆國際山地戶外運(yùn)動公開賽中就加入了傳統(tǒng)的體育項目，讓比賽更具“中國元素”。

1.3、體育旅游初步發(fā)展

隨著武陵山片區(qū)對于自身資源的開發(fā)和發(fā)展，越來越多的戶外賽事被開發(fā)，知名度也不斷的在提升。諸多景區(qū)因賽事的宣傳具有了一定的知名度，引來戶外旅游愛好者的參與。比如，重慶武隆，是典型的小城辦大賽的代表，借助武隆國際山地戶外運(yùn)動公開賽的成功舉辦，武隆縣成為“戶外運(yùn)動”旅游的天堂。很多地區(qū)也根據(jù)自身的資源，專門開設(shè)了相關(guān)的運(yùn)動項目吸引游客。如“天下第一漂”猛洞河、極限運(yùn)動愛好者的天堂張家界等地，都是抓住自身不可復(fù)制的自然資源優(yōu)勢，借助體育項目，進(jìn)行宣傳規(guī)劃及品牌包裝等，進(jìn)而打開知名度，吸引更多游客的參與。目前恩施、銅仁、遵義、張家界等地都根據(jù)自身自然資源優(yōu)勢，進(jìn)行體育旅游的布局，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入重點規(guī)劃之中。

2、基于GIS分析的武陵山片區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足

2.1、山地戶外旅游資源開發(fā)不足，有重復(fù)現(xiàn)象

武陵山片區(qū)包含了四個省份的71個縣市，距離較近，相互之間的資源高度相似，彼此在開發(fā)的過程中會出現(xiàn)不同程度的重復(fù)，造成游客的審美疲勞或者在相同的資源中二選一，或者多選一，加大周邊的競爭力，會更加縮減體育旅游業(yè)在全國的競爭優(yōu)勢，使得得天獨(dú)厚的自然資源稟賦不斷的削弱。目前來說，在山地戶外旅游資源的開發(fā)中，很多項目出現(xiàn)了雷同。如登山、戶外徒步等門檻較低的體育旅游活動層出不窮，沒有特色及競爭力，受眾群體及輻射面僅限于周邊。攀巖、探險、尋寶、定向等活動的開發(fā)一直在不斷的重復(fù)和“抄襲”，沒有自身特色元素的融入，很多定向活動在大城市開展的如火如荼，兩者在財力、宣傳投入、資源策劃等方面存在著較大的差距，生搬硬套，沒有融入自己的特色，無法與之競爭，發(fā)揮不出自身優(yōu)勢。

2.2、民族傳統(tǒng)體育創(chuàng)新能力不夠，整合利用率不高

民族文化是各民族的瑰寶，是在歷史的沉淀中積累發(fā)展，武陵山片區(qū)作為民族聚集地，擁有無數(shù)的優(yōu)秀民族文化。在長期的祭祀、勞動及軍事等活動中不斷的演化出繁多的民族體育活動，這些體育活動在體育旅游中發(fā)揮著重要的作用。如，銅仁地區(qū)的苗王城的苗王迎賓鼓、上刀山下火海，銅仁大明邊城的竹竿舞表演等，都是很好的將民族傳統(tǒng)體育文化融入到現(xiàn)代化的旅游之中，對旅游地知名度起到了極大的宣傳及推進(jìn)作用。但目前來說，除了貴州銅仁地區(qū)在旅游中注重了民族傳統(tǒng)體育文化的宣傳與融合，其他地區(qū)目前都是集中在自然景觀或人文景點的單方面宣傳中，忽略了民族傳統(tǒng)體育項目在體育旅游中的價值及意義。

2.3、體育旅游定位不足，缺乏精品路線構(gòu)建

武陵山片區(qū)歷史文化悠久，地形復(fù)雜，自然景觀優(yōu)美，在不斷的歷史發(fā)展下，各族民族文化璀璨繽紛，各具特色。武陵山片區(qū)內(nèi)包括了包括鳳凰古城、邛江古鎮(zhèn)、苗人谷、松桃苗族文化陳列館、報恩寺、伏羲洞、太白寺等在內(nèi)的1171個人文景點。有包括梵凈山、十里錦江、紅石林、猛洞河、天門洞、龍門峽、黃連河峽谷、騰龍洞、峽谷沙盤等在內(nèi)的1656個自然景點。景點眾多，但目前較為出名的景點僅限于張家界、鳳凰古城、梵凈山以及恩施大峽谷等幾個景點，其他景點的開發(fā)宣傳及知名度并未完全打開，且旅游路線的制定并為合理規(guī)劃，未根據(jù)市場選擇進(jìn)行調(diào)整、設(shè)計精品路線。

2.4、體育旅游產(chǎn)品開發(fā)不到位，服務(wù)業(yè)不到位

旅游產(chǎn)業(yè)輻射面積極廣，目前各地政府都在積極開發(fā)區(qū)域內(nèi)的特色，大力發(fā)展旅游業(yè)，一方面是因為旅游可以很好的展示城市形象，宣傳城市的歷史文化、經(jīng)濟(jì)等功能；另一方面可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)。因此旅游業(yè)的發(fā)展，需要各方面的支持，交通、住宿、美食等相關(guān)服務(wù)業(yè)對旅游業(yè)也有著不可估量的影響。通過中國賓館及住宿數(shù)據(jù)庫截取武陵山片區(qū)住宿分布，利用ArcMap進(jìn)行處理，按照星級酒店、連鎖酒店、民宿、青年旅社以及其他五個劃分，星級酒店共有302個，其中五星級酒店共42個、青年旅社173個、民宿1388個，連鎖酒店224個、其他類型的包括招待所、吃飯住宿于一體的農(nóng)家樂等有千余個，這些酒店、住宿的數(shù)量與發(fā)達(dá)城市相比較的話，不僅僅在數(shù)量上還有一定的差別，在質(zhì)量及管理方面，也有一定的距離。除了星級酒店及連鎖酒店外，客棧、民宿、農(nóng)家樂等管理混亂，衛(wèi)生條件及設(shè)施相對都比較差，給游客的服務(wù)體驗不好，這在很大程度上會影響到旅客的心情及對于景區(qū)、城市的印象，不利于進(jìn)一步的發(fā)展。

3、武陵山片區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

3.1、合理規(guī)劃，加大體育旅游資源整合創(chuàng)新

武陵山片區(qū)自然資源豐富，地理地形造就了獨(dú)特的資源優(yōu)勢，再加上豐富的民族民間體育項目，擁有開展體育旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。但目前武陵山片區(qū)在體育旅游開發(fā)方面更多的是注重對于山地戶外、戶外體育旅游資源的開發(fā)，忽略了民族傳統(tǒng)體育文化的重要作用，對于傳統(tǒng)體育與戶外體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)的融合力度還有所欠缺，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局上面沒有發(fā)揮出資源整合的優(yōu)勢。武陵山片區(qū)許多民族傳統(tǒng)體育項目具有一定的觀賞性、競技性，既可以融入到戶外賽事中，也可以融入到以觀賞為主的大眾旅游項目中，發(fā)揮民族文化的優(yōu)勢與價值。目前武陵山片區(qū)各區(qū)域內(nèi)的資源在一定程度上有資源的重合，所以很多的旅游景點在一定程度上重合。因此，可以根據(jù)區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢，加強(qiáng)各地之間的合作，互助開發(fā)，避免造成內(nèi)部競爭。

3.2、精準(zhǔn)開發(fā)，明確體育旅游產(chǎn)業(yè)的定位

武陵山片區(qū)旅游業(yè)目前已經(jīng)取得了一定的成效，區(qū)域內(nèi)已有張家界、鳳凰古城、梵凈山等知名的旅游景點，旅游產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。目前景區(qū)內(nèi)與體育旅游的聯(lián)系也在不斷的加深。梵凈山每年一屆的登山比賽，目前已經(jīng)連續(xù)舉辦十屆。梵凈山登山比賽的輻射面和影響力度都比較小，參加比賽的人群都是本地及周邊地區(qū)，且都曾到過梵凈山多次，僅僅只是為了參加比賽，對于帶動周邊的消費(fèi)影響很小。梵凈山生態(tài)、空氣質(zhì)量良好，是休閑、健身、養(yǎng)生場所，在賽事期間，可以融入一些創(chuàng)新元素。如，加入山間瑜伽、小溪瑜伽、尋寶等趣味性活動，擴(kuò)大賽事輻射面，帶動更多的人參與，增加周邊服務(wù)行業(yè)的創(chuàng)收。張家界的極限運(yùn)動在世界享有盛譽(yù)，每年都有世界各地的極限運(yùn)動愛好者前來參與，但極限運(yùn)動參與人數(shù)少，危險系數(shù)大，裝備要求高，因此，受眾群體極小，不適合大眾群體的參與。可增加模擬極限運(yùn)動的體驗、或簡化極限運(yùn)動參與方式，讓大眾可以參與體驗，一次吸引更多人的參與，帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展。

3.3、提升服務(wù)，完善體育旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施

一座城市、地區(qū)想要發(fā)展旅游業(yè)，首先要滿足基礎(chǔ)的設(shè)施要求，包括交通、住宿、飲食及其他相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品。體育活動是一項需要人們親自參與其中的活動，受到安全因素的制約和影響，因此，良好的體育設(shè)施是體育旅游更好開展的前提基礎(chǔ)，尤其是戶外體育項目的一些設(shè)施，在景區(qū)建立一些，攀巖、綠道等相關(guān)的體育設(shè)施，既可以吸引游客，也可以推廣全民健身理念。由于地理地形等限制，武陵山片區(qū)交通較為落后。目前，武陵山片區(qū)內(nèi)擁有恩施許家坪機(jī)場、黔江武陵山機(jī)場、張家界荷花機(jī)場、銅仁鳳凰機(jī)場、懷化芷江機(jī)場五個機(jī)場，有包括渝利鐵路、黔張常鐵路、滬昆線、懷邵衡鐵路、渝懷線等主要鐵路路線，主要長途客運(yùn)專線僅有長昆客運(yùn)專線。相對來說，交通無法滿足日益增長的交通運(yùn)輸需求，跟旅游業(yè)發(fā)達(dá)的大中城市還有極大的差距，尤其是在公路運(yùn)輸方面，需要進(jìn)一步的提升。在住宿、飲食等方面，存在著嚴(yán)重的管理問題，目前星級酒店的數(shù)量較少，大多數(shù)都是以民俗、招待所及吃住一體農(nóng)家樂等為主，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，可以完善相關(guān)旅游服務(wù)概念，加大對連鎖酒店的投入和對民宿、客棧的管理，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，提高游客的感官體驗。

3.4、提升體育旅游產(chǎn)品研發(fā)能力，增加衍生品種類

武陵山片區(qū)擁有豐富的自然資源，且擁有璀璨的少數(shù)民族體育文化以及紅色革命旅游區(qū)，綜合各方優(yōu)勢，整合區(qū)域內(nèi)資源，塑造不可復(fù)制的旅游體驗。目前武陵山片區(qū)各旅游景點的旅游產(chǎn)品基本限制在民族服飾、食品、工藝品等方面，且很多產(chǎn)品在全國各地的景區(qū)也可以買的到，并沒有體現(xiàn)出特色及不可代替的價值意義。如鳳凰古城的苗族服飾、銀飾、工藝品，在周邊及其他古鎮(zhèn)也是隨處可見的，商品的價值意義逐漸削弱。因此應(yīng)加大旅游產(chǎn)品的研發(fā)能力，設(shè)計獨(dú)一無二，有知識版權(quán)及辨識度的旅游產(chǎn)品成為當(dāng)務(wù)之急。在體育旅游產(chǎn)品這一塊，可以利用賽事的影響力度，開發(fā)各類衍生品，如賽事的吉祥物、腕帶等，對賽事的商標(biāo)、logo合理利用，既可增加賽事的曝光度，又可以增加收益。