摘要：數(shù)字出版本身便是隨著科技發(fā)展出現(xiàn)的新興出版業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)是計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)字出版無(wú)論是盈利模式還是傳播模式都和以往的出版社存在較大的差別。隨著科技發(fā)展，我國(guó)數(shù)字出版獲得了很好的發(fā)展，但是依然存在較多的問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在也給我國(guó)數(shù)字出版更好的發(fā)展造成了極大的影響，筆者主要分析了數(shù)字出版存在的主要問(wèn)題，并提出了一些問(wèn)題解決策略，希望能夠推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;問(wèn)題;對(duì)策;現(xiàn)狀

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈也愈加的完善，對(duì)于出版行業(yè)而言，數(shù)字出版的重要性不斷增加，并且數(shù)字出版的規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大。在數(shù)字出版發(fā)展的過(guò)程中也存在較多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，我們必須主動(dòng)應(yīng)對(duì)把握機(jī)遇，接受挑戰(zhàn)，只有這樣才能夠推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型更好的進(jìn)行，提高我國(guó)數(shù)字出版的水平。

一、數(shù)字出版興起分析

隨著社會(huì)科技的發(fā)展，人們已經(jīng)逐步的進(jìn)入了數(shù)字化和信息化時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的到來(lái)也給出版行業(yè)更好的發(fā)展造成了極大的影響。在進(jìn)入數(shù)字信息化時(shí)代前，人類進(jìn)行知識(shí)和信息傳播的時(shí)候，經(jīng)歷了非常長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間[1]。在遠(yuǎn)古時(shí)候，人類傳播知識(shí)和信息主要是通過(guò)口述和簡(jiǎn)單記載的形式。比如，我國(guó)很多神話傳說(shuō)都是通過(guò)口述的形式來(lái)傳播，很多重大事件以及生活經(jīng)驗(yàn)，往往通過(guò)壁畫(huà)的形式來(lái)傳播。這種信息和知識(shí)傳播的手段非常的簡(jiǎn)單，這種方式很容易出現(xiàn)知識(shí)信息丟失的情況，信息和知識(shí)的完整性也沒(méi)有保證。在發(fā)明可以書(shū)寫(xiě)的紙張之前，人類記載和傳播知識(shí)往往是通過(guò)羊皮或者竹簡(jiǎn)等一些非固定的載體。這些載體制作的時(shí)候成本比較高，并且攜帶也比較困難，給知識(shí)和信息傳播的速度造成了極大的影響。在發(fā)明可以書(shū)寫(xiě)的紙張之后，人們往往通過(guò)紙張來(lái)進(jìn)行知識(shí)和信息的記載，紙張不但成本較低，攜帶也非常的方便，這種情況下，信息和知識(shí)得到了很好的傳播，并且知識(shí)和信息保存的時(shí)候，時(shí)間也會(huì)更長(zhǎng)，紙張的發(fā)明，很好的推動(dòng)了我國(guó)出版行業(yè)的發(fā)展。但是，通過(guò)紙張來(lái)進(jìn)行信息和知識(shí)記載這種方式也存在一定的缺陷，也就是紙張長(zhǎng)期保存比較困難，并且進(jìn)行大量書(shū)籍保存也不夠便利。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字信息的發(fā)展也對(duì)人類知識(shí)信息記載和傳播造成了極大的影響，變革了其記載傳播方式。在數(shù)字信息時(shí)代，信息和知識(shí)能夠通過(guò)數(shù)字的方式來(lái)進(jìn)行記載，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式來(lái)進(jìn)行傳播。這種傳播方式的出現(xiàn)和興起，推動(dòng)了知識(shí)和信息更好的傳播。并且，信息和知識(shí)能夠通過(guò)數(shù)字化的方式來(lái)進(jìn)行保存，克服了以往紙張存在的局限性和缺陷，在這種情況下，就出現(xiàn)了數(shù)字出版行業(yè)，數(shù)字出版行業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，給我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)造成了極大的沖擊。

二、數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）人們對(duì)數(shù)字出版這種方式比較喜愛(ài)

隨著社會(huì)科技發(fā)展，青少年愈加重視數(shù)字化閱讀，并且當(dāng)前數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為了人們非常喜歡的一種閱讀方式，一般人都會(huì)通過(guò)手機(jī)閱讀或者網(wǎng)絡(luò)在線閱讀方式來(lái)進(jìn)行閱讀。

（二）數(shù)字出版形態(tài)愈加豐富

隨著科技的發(fā)展，我國(guó)為了推動(dòng)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)行了一些政策的制定，這也在一定程度上擴(kuò)展了數(shù)字出版領(lǐng)域，出版的形態(tài)也更加豐富，比如網(wǎng)絡(luò)游戲和電子書(shū)等等，甚至還有專業(yè)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷的發(fā)展，數(shù)字出版方向也逐步的轉(zhuǎn)向了移動(dòng)媒體方面，比如開(kāi)發(fā)商進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容以及技術(shù)手機(jī)業(yè)務(wù)的提供。

（三）傳統(tǒng)出版單位也逐步的進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著科技的發(fā)展，我國(guó)政府和相關(guān)部門(mén)也對(duì)數(shù)字出版更加重視，也制定了很多和數(shù)字出版有關(guān)的政策，要求我國(guó)傳統(tǒng)出版單位要逐步的實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。當(dāng)前參與到數(shù)字出版中去的出版機(jī)構(gòu)越來(lái)越多，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字手段能夠?qū)?bào)刊轉(zhuǎn)化成為數(shù)字內(nèi)容。在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，數(shù)字服務(wù)和產(chǎn)品的比重也在不斷的增加，數(shù)字出版對(duì)于出版單位將來(lái)的發(fā)展非常重要。

（四）數(shù)字傳播渠道不斷的增加

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，也出現(xiàn)了更多的閱讀方式和出版動(dòng)態(tài)。我國(guó)的手機(jī)閱讀和互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀方式也有了較快的發(fā)展[2]。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)通信網(wǎng)和衛(wèi)星傳輸平臺(tái)不斷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不斷的增加，也推動(dòng)了數(shù)字出版行業(yè)更好的發(fā)展。

（五）數(shù)字閱讀平臺(tái)建設(shè)速度不斷的加快

新時(shí)代，將電腦或者手機(jī)作為載體，聚集大量的內(nèi)容和資源，用戶便能夠進(jìn)行閱讀。這種情況下，出版單位也更加重視數(shù)字產(chǎn)品平臺(tái)的完善，并通過(guò)平臺(tái)不斷的制造和生產(chǎn)銷售更多的產(chǎn)品。

三、數(shù)字出版存在的主要問(wèn)題

（一）商業(yè)模式不夠明晰

受到習(xí)慣的影響，人們比較適應(yīng)紙質(zhì)的雜志、報(bào)紙以及圖書(shū)等一些傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，在比較短的時(shí)間內(nèi)很難適應(yīng)靈活性和多元性較強(qiáng)的數(shù)字出版。并且，很多網(wǎng)民都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的信息大都是免費(fèi)獲取的，這種心理的存在也直接導(dǎo)致了很多網(wǎng)民無(wú)法接受付費(fèi)閱讀。雖然隨著科技的發(fā)展，數(shù)字出版有了很好的發(fā)展，紙質(zhì)出版也受到了極大的沖擊，但是紙質(zhì)出版往往還是有盈利的，這種情況下，出版機(jī)構(gòu)為了獲得金錢(qián)上的利益也不愿意主動(dòng)積極的進(jìn)行數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型。這也導(dǎo)致了很多出版機(jī)構(gòu)沒(méi)有能夠深入的理解和探究出版和數(shù)字化的融合，沒(méi)有準(zhǔn)確的定位數(shù)字出版，在運(yùn)營(yíng)數(shù)字出版的時(shí)候，思路也不夠清晰，從而給明晰商業(yè)模式的形成造成了極大的影響。

（二）數(shù)字出版精品內(nèi)容和特色內(nèi)容欠缺

隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，絕大多數(shù)的出版企業(yè)都跟著時(shí)代發(fā)展了自身的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，但是不同出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展情況各不相同，并且都往往不具備自己的特色內(nèi)容和精品內(nèi)容。這種情況的出現(xiàn)是因?yàn)?，出版企業(yè)往往只是對(duì)自己出版的內(nèi)容和資源進(jìn)行了較為簡(jiǎn)單的電子處理，希望能夠跟上數(shù)字出版的潮流，快速的獲得一些收益，并沒(méi)有深入的對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行研究，也沒(méi)有打造屬于自己的精品內(nèi)容和特色內(nèi)容。并且，由于很多企業(yè)并沒(méi)有深入的了解數(shù)字出版的特點(diǎn)，數(shù)字出版所具備的優(yōu)勢(shì)也沒(méi)有得到很好的發(fā)揮，并沒(méi)有根據(jù)受眾的需求給受眾提供具有個(gè)性化的精品內(nèi)容和服務(wù)。

（三）數(shù)字出版行業(yè)沒(méi)有屬于自己的標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)字出版行業(yè)想要更好的發(fā)展，最根本的便是進(jìn)行數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的制定，只有這樣才能夠推動(dòng)出版數(shù)字轉(zhuǎn)型更好的進(jìn)行。只有標(biāo)準(zhǔn)真正的統(tǒng)一和科學(xué)，才能夠推動(dòng)數(shù)字出版市場(chǎng)更好的發(fā)展，給其規(guī)模化發(fā)展奠定基礎(chǔ)[3]。但是就當(dāng)前而言，我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)并沒(méi)有一個(gè)完善和健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是元數(shù)據(jù)還是信息交換的格式并沒(méi)有得到很好的統(tǒng)一，這也給數(shù)字出版更好的進(jìn)行造成了極大的障礙?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字化最主要的特點(diǎn)在于大規(guī)模、大容量以及互聯(lián)互通，但是就當(dāng)前而言，我國(guó)不同出版單位選擇的格式各不相同，不同地區(qū)選擇的標(biāo)準(zhǔn)也各不相同，沒(méi)有真正的做到互聯(lián)和互通。并且數(shù)字出版終端和軟件也沒(méi)有統(tǒng)一的文本格式和標(biāo)準(zhǔn)，這不但會(huì)給出版企業(yè)的通用格式數(shù)字出版物開(kāi)發(fā)造成影響，也會(huì)給讀者的閱讀和購(gòu)買(mǎi)造成極大的影響。

（四）沒(méi)有做好數(shù)字版權(quán)的保護(hù)

對(duì)于出版行業(yè)而言，版權(quán)對(duì)其非常重要，但是就當(dāng)前而言，版權(quán)保護(hù)存在的問(wèn)題非常嚴(yán)重，特別是進(jìn)行數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面，存在的問(wèn)題更是非常嚴(yán)峻。當(dāng)前我國(guó)的版權(quán)保護(hù)法律體系還不夠完善，沒(méi)有能夠真正的做到及時(shí)更新和與時(shí)俱進(jìn)。行政監(jiān)督部門(mén)在進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)存在無(wú)法可依的情況。此外，侵權(quán)的成本比較低，這也是導(dǎo)致盜版情況非常猖獗、屢禁不止的一個(gè)重要原因，并且數(shù)字出版的相關(guān)內(nèi)容非常容易被復(fù)制和獲取。很多網(wǎng)民現(xiàn)在還認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容都是免費(fèi)的，其數(shù)字版權(quán)意識(shí)非常的差，這也是數(shù)字盜版情況非常普遍的一個(gè)重要原因。

（五）專業(yè)人才嚴(yán)重欠缺

數(shù)字出版行業(yè)是新興起的行業(yè)，其發(fā)展過(guò)程中有自己的發(fā)展規(guī)律和本質(zhì)特點(diǎn)，對(duì)于從業(yè)人員的相關(guān)要求和傳統(tǒng)出版行業(yè)相比也存在較大的不同。當(dāng)前，很多傳統(tǒng)出版單位都面臨著數(shù)字出版人才嚴(yán)重欠缺的問(wèn)題，這也給數(shù)字轉(zhuǎn)型更好的進(jìn)行造成了極大的影響，通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，2020年的時(shí)候，我國(guó)出版業(yè)的從業(yè)人數(shù)會(huì)占到全國(guó)就業(yè)人數(shù)的百分之一點(diǎn)五左右，從業(yè)人數(shù)的數(shù)量也已經(jīng)超過(guò)了一千萬(wàn)[4]。但是當(dāng)前依舊存在數(shù)字出版專業(yè)人才欠缺的情況，數(shù)字出版人才存在非常大的缺口，這也給數(shù)字出版行業(yè)更好的發(fā)展造成了極大的影響。

四、數(shù)字出版發(fā)展對(duì)策分析

（一）進(jìn)行明晰盈利模式的建立

發(fā)展數(shù)字出版行業(yè)的目的是為了打造一個(gè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力比較出色的盈利渠道。數(shù)字出版的盈利模式主要包含了下面幾種，數(shù)字化圖書(shū)和內(nèi)容的收費(fèi)、第三方付費(fèi)、服務(wù)收費(fèi)等等。雖然，很多網(wǎng)友都具有免費(fèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分享的習(xí)慣和意識(shí)，喜歡進(jìn)行娛樂(lè)化淺讀，喜歡通過(guò)碎片化的時(shí)間來(lái)閱讀，這些情況的存在也給數(shù)字出版創(chuàng)收造成了極大的影響，但是出版企業(yè)在出版的時(shí)候，將互聯(lián)網(wǎng)+等資源技術(shù)合理的運(yùn)用進(jìn)來(lái)，根據(jù)用戶的實(shí)際需求來(lái)給用戶提供附加值比較高的服務(wù)或者產(chǎn)品，甚至進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新閱讀模式的建設(shè)，便能夠進(jìn)行科學(xué)盈利模式的建立。

（二）進(jìn)行特色產(chǎn)品的打造

現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏比較快，人們往往希望能夠利用數(shù)字閱讀來(lái)將自己的空余時(shí)間消磨掉，進(jìn)行資訊的獲取或者學(xué)習(xí)。隨著電子書(shū)的不斷發(fā)展，我們?cè)谶M(jìn)行數(shù)字出版的時(shí)候，我們不能夠僅僅將內(nèi)容制作成為電子文檔來(lái)進(jìn)行發(fā)布，不考慮到用戶的實(shí)際需求，這種情況下，制作出來(lái)的內(nèi)容，很難滿足用戶的實(shí)際需要，我們必須重視市場(chǎng)細(xì)分，考慮到用戶的實(shí)際需求，來(lái)打造特色產(chǎn)品，更好的進(jìn)行內(nèi)容的展示，做好電子書(shū)的營(yíng)銷。

（三）將行業(yè)協(xié)會(huì)作為依托進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的制定

為了行業(yè)更好的發(fā)展，出版企業(yè)，特別是那些大型出版集團(tuán)，應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況和需要，積極主動(dòng)的推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推廣和制定[5]。在這方面來(lái)說(shuō)，行業(yè)協(xié)會(huì)的作用非常重要，行業(yè)協(xié)會(huì)能夠?qū)M織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定進(jìn)行協(xié)調(diào)，并推動(dòng)其更好的實(shí)施。行業(yè)協(xié)會(huì)可以從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要，對(duì)行業(yè)發(fā)展的前景進(jìn)行綜合的考慮。行業(yè)協(xié)會(huì)若是能夠適應(yīng)當(dāng)前數(shù)字出版市場(chǎng)的實(shí)際需要，不但能夠給數(shù)字出版行業(yè)更好的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，還能夠?qū)⒄麄€(gè)行業(yè)的作用發(fā)揮出來(lái)，讓行業(yè)內(nèi)更加良性的競(jìng)爭(zhēng)，能夠更好的對(duì)抗那些跨行業(yè)滲透者的壓迫，讓整個(gè)行業(yè)發(fā)展的更加科學(xué)。

（四）做好版權(quán)管理工作

為了讓數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的更加健康，我們必須做到與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)數(shù)字出版的相關(guān)特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行相關(guān)法律法規(guī)的完善。并且，我們還應(yīng)該根據(jù)數(shù)字版權(quán)出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)。只有這樣出版企業(yè)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)才能夠做到有章可循和有法可依[6]。我們還應(yīng)該根據(jù)需要進(jìn)行數(shù)字版權(quán)保護(hù)的專門(mén)機(jī)構(gòu)，專門(mén)負(fù)責(zé)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的監(jiān)管和指導(dǎo)工作。此外，還可以進(jìn)行技術(shù)保護(hù)手段的創(chuàng)新，從根本出發(fā)組織非法傳播、復(fù)制及利用作品的行為，從而避免出現(xiàn)數(shù)字出版內(nèi)容濫用的情況。

（五）進(jìn)行數(shù)字人才隊(duì)伍建設(shè)

首先，行業(yè)必須完善用人制度以及考核激勵(lì)機(jī)制，只有這樣才能夠留住自己的數(shù)字出版人才并吸引更多的數(shù)字出版專業(yè)人才。此外，還應(yīng)該進(jìn)行數(shù)字編輯評(píng)定和職稱資格考試體系的完善，只有這樣才能夠不斷的擴(kuò)大數(shù)字出版編輯隊(duì)伍，給數(shù)字出版更好的發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。為了進(jìn)行高素質(zhì)人才的招募，我們還必須對(duì)人才引進(jìn)的渠道進(jìn)行優(yōu)化和拓展，不但需要從高校中引進(jìn)那些和數(shù)字出版有關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生，給數(shù)字出版行業(yè)更好的發(fā)展注入新鮮血液，還需要從新媒體企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中引進(jìn)更多的高素質(zhì)人才，從而給數(shù)字出版行業(yè)更好的發(fā)展引進(jìn)新的理念、知識(shí)和思想。此外，我們還可以從研究型高?；蛘呋ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)中選擇一批數(shù)字內(nèi)容經(jīng)營(yíng)管理和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的人才，委托其定期的進(jìn)行培訓(xùn)和交流，幫助出版行業(yè)提高數(shù)字出版人才的質(zhì)量。

結(jié)語(yǔ)：

隨著科技和時(shí)代的發(fā)展，在新媒體時(shí)代，我們必須重視數(shù)字出版，對(duì)其意義和特點(diǎn)有一個(gè)全面的了解，并推動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展，推動(dòng)出版行業(yè)更好的發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，我們必須正視數(shù)字出版發(fā)展的時(shí)候存在的問(wèn)題，并進(jìn)行問(wèn)題解決方法的提出，給數(shù)字出版更好的發(fā)展奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：郭琳（1971.8-）女，漢族，山東鄒平人，大學(xué)本科，學(xué)士，副教授，主要研究方向：數(shù)字出版方向。