王 佳,佘 醒

(安徽工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院,安徽 馬鞍山 243032)

2018年中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，提出了“堅(jiān)持人與自然和諧共生”的原則，強(qiáng)調(diào)節(jié)約資源、保護(hù)開(kāi)發(fā)資源、自然恢復(fù)、修復(fù)資源為主的發(fā)展宗旨，以綠色發(fā)展引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興。

長(zhǎng)期以來(lái)，文化旅游產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要抓手之一[1]。以安徽省金寨縣為例，金寨是全國(guó)著名的革命老區(qū)，保存著黨和人民珍貴的記憶，但因地處大別山區(qū)腹地，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，而文旅產(chǎn)業(yè)將成為推動(dòng)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要方式之一。該地一方面紅色文化底蘊(yùn)深厚，如紅軍廣場(chǎng)、金寨革命博物館等地都保存著黨在早期革命斗爭(zhēng)時(shí)期留下的珍貴文物和歷史瑰寶；另一方面擁有眾多知名旅游資源，如天堂寨、梅山湖等風(fēng)景名勝區(qū)。2017年，金寨縣開(kāi)始實(shí)施脫貧攻堅(jiān)“聯(lián)邦工程”，該工程結(jié)合了金寨旅游資源豐富、分布集中且多樣化的特點(diǎn)，把該地區(qū)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮到重要節(jié)點(diǎn)上。項(xiàng)目開(kāi)展以來(lái)，金寨旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了較大的進(jìn)步，吸引了眾多的游客，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施打造了良好的基礎(chǔ)，時(shí)至今日已經(jīng)取得了階段性的成果。正如2019年馮克江[2]在對(duì)紅色旅游的研究中認(rèn)為，“突出重點(diǎn)促進(jìn)文化創(chuàng)新”，打造紅色旅游文化品牌，支持旅游業(yè)的發(fā)展，提升旅游文化發(fā)展的層次；通過(guò)文明創(chuàng)建以及對(duì)傳統(tǒng)村落的保護(hù)，來(lái)展示紅色革命老區(qū)的文明形象?？梢?jiàn)，金寨發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游，是一條特色鮮明、因地制宜的鄉(xiāng)村振興路徑。

一、發(fā)展紅色旅游的時(shí)代背景與現(xiàn)狀

眾所周知，紅色旅游主要是“基于中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭(zhēng)中所贏得的偉大成就而形成的紀(jì)念地和地標(biāo)，并以其所代表的革命歷史、革命事跡和革命精神為核心，來(lái)組織和接待旅游者參觀游覽，同時(shí)開(kāi)展緬懷先烈、參觀學(xué)習(xí)等主題性旅游活動(dòng)”[2]。目前，隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，關(guān)于鄉(xiāng)村紅色旅游文化資源的研究逐漸增多，發(fā)展紅色文旅項(xiàng)目日益成為地方政府實(shí)施扶貧工作的重要抓手之一。“紅色引領(lǐng)綠色發(fā)展，紅色資源是當(dāng)今老區(qū)發(fā)展的特色資源和政治優(yōu)勢(shì)?！盵3]同時(shí)，以“生態(tài)園”“農(nóng)家樂(lè)”“休閑農(nóng)莊”“觀光果園”等綠色生活理念為主題的多種旅游模式層出不窮，呈現(xiàn)出一種蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)?，F(xiàn)階段開(kāi)展鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中最直觀也是最有效的產(chǎn)業(yè)之一，它具有較強(qiáng)的帶動(dòng)性，帶領(lǐng)村民親自體驗(yàn)并參與到鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)中去，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)可以幫助村民獲得最直接有效的經(jīng)濟(jì)收益，甚至可能幫助貧困戶摘掉帽子[4]。

近些年，人民緬懷先烈的記憶、追思紅色革命的文化需求愈發(fā)高漲，紅色旅游業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展的“春天”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2004年以來(lái)，我國(guó)的紅色旅游游客人次已超過(guò)50億，年平均增長(zhǎng)率為16%，高于旅游業(yè)總體的增長(zhǎng)率。但個(gè)別景區(qū)為片面追求經(jīng)濟(jì)利益，注重硬件建設(shè)而輕視軟件建設(shè)，扭曲紅色旅游的政治意義，導(dǎo)致亂象頻發(fā)，破壞了紅色文化的嚴(yán)肅性。由此可見(jiàn)，地方紅色文旅高質(zhì)量發(fā)展，一方面需要加強(qiáng)監(jiān)管，整合老區(qū)紅色文化資源，以嚴(yán)肅、真實(shí)的方式加以保護(hù)、傳承、發(fā)揚(yáng)；另一方面要制定立意鮮明的發(fā)展建設(shè)思路，有效地引導(dǎo)游客體驗(yàn)、感受老區(qū)自然資源和特色文化。

二、金寨縣發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游的優(yōu)勢(shì)

金寨縣地理位置特殊，處于皖西邊界，大別山腹地，紅色革命歷史印記鮮明，既是紅軍的革命根據(jù)地，也是紅軍的搖籃地；同時(shí)，也是紅四方面軍和紅25軍兩支參加長(zhǎng)征主力部隊(duì)的重要發(fā)源地，從這里走出去我們熟知的洪學(xué)智、皮定均等108位英勇的開(kāi)國(guó)將軍[5]。金寨紅色文化的范圍涉及很廣，將軍在鄉(xiāng)、烈士在村、紅軍在戶，是當(dāng)時(shí)真實(shí)情景的寫照?！耙淮缟胶右淮缪?，一抔熱土一抔魂?！崩蠀^(qū)紅色文化成為當(dāng)今時(shí)代精神形態(tài)的載體，是我們黨執(zhí)政文化的重要元素之一，具有很強(qiáng)的教育價(jià)值和教化功能，是黨多年奮斗歷史的積淀，承載著中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心和使命。

金寨老區(qū)，蘊(yùn)含著一種堅(jiān)定的信念和不屈的大別山區(qū)革命精神，這種精神創(chuàng)就了革命老區(qū)28年紅旗不倒的輝煌，22年持續(xù)武裝革命斗爭(zhēng)的光輝歷史記憶，成就了文化底蘊(yùn)深厚的老區(qū)紅色文化。但是，新時(shí)代背景下，金寨集革命老區(qū)、山區(qū)、貧困區(qū)為一體，城鄉(xiāng)之間的發(fā)展不平衡成為當(dāng)前主要問(wèn)題之一，支持和鼓勵(lì)村民創(chuàng)業(yè)就業(yè)是解決城鄉(xiāng)之間發(fā)展不平衡的方法之一。因此，老區(qū)應(yīng)因地制宜，突出其特點(diǎn)，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，形成基于市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)重要體系，由此既促進(jìn)整個(gè)鄉(xiāng)村和諧、互助、互利發(fā)展，又可以保證鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定蓬勃發(fā)展，從而把實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落到實(shí)處。

(一)生態(tài)優(yōu)勢(shì)突出，旅游資源豐富

金寨革命老區(qū)的旅游扶貧快速通道連接了周邊15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，總長(zhǎng)共達(dá)259公里，此條通道銜接了沿線較多的自然旅游景區(qū)，帶動(dòng)了革命老區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為貧困山區(qū)群眾脫貧致富之路。這里有國(guó)家5A級(jí)的旅游景區(qū)天堂寨；國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，有“紅軍的故鄉(xiāng)，將軍的搖籃”之美譽(yù)的梅山湖；國(guó)家4A級(jí)景區(qū)紅軍廣場(chǎng)；國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)燕子河大峽谷；國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)天水澗漂流等。這里還匯集了久經(jīng)流傳的革命精神，老區(qū)紅色文化是先輩們留給我們的珍貴精神財(cái)富。金寨縣紅色傳承、綠色振興、改革藍(lán)圖“一繪”到底，用革命老區(qū)精神保護(hù)綠水青山的“金飯碗”。

(二)抓緊鄉(xiāng)村振興機(jī)遇，旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

開(kāi)展紅色旅游是一個(gè)集政治、經(jīng)濟(jì)和文化為一體的國(guó)家項(xiàng)目工程，《2016-2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》主要規(guī)劃了三大要點(diǎn)：一是要深入了解和認(rèn)識(shí)紅色旅游發(fā)展的主要意義；二是重點(diǎn)依靠《規(guī)劃綱要》開(kāi)展紅色旅游工作要點(diǎn)；三是切實(shí)保證每一項(xiàng)工作的順利貫徹及落實(shí)[6]。《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程(2018-2022年)的意見(jiàn)》發(fā)布以后，六安市一直高度重視紅色旅游資源的保護(hù)與發(fā)展，把推動(dòng)文物保護(hù)、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興三者相結(jié)合，逐漸加強(qiáng)紅色革命文化的活力和震撼力。金寨一方面除了擁有紅色革命文化，還擁有綠色旅游、生態(tài)文化等優(yōu)秀的旅游資源；另一方面秀麗的自然風(fēng)景和本地區(qū)現(xiàn)存的紅色革命精神文化相融合，凸顯金寨縣發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游就地取材、就地為用為文化旅游的可持續(xù)發(fā)展提供自然生態(tài)源泉。

(三)發(fā)揮老區(qū)旅游資源對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用

據(jù)統(tǒng)計(jì)，金寨縣總共有16個(gè)A級(jí)以上的旅游景點(diǎn)(其中包括1個(gè)5A景點(diǎn)、6個(gè)4A景點(diǎn)、3個(gè)3A景點(diǎn)、6個(gè)2A景點(diǎn))，景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新、生態(tài)發(fā)展等相關(guān)旅游載體齊頭并進(jìn)，連續(xù)幾年呈現(xiàn)直線式上升狀態(tài)。2018年底金寨縣接納游客數(shù)量高達(dá)1 018.4萬(wàn)人次，綜合收入高達(dá)40.33億元。同年，金寨縣的貧困人口數(shù)量從2012年底的17.48萬(wàn)人減少到2018年底的1.6萬(wàn)人；貧困率也從2012年底的30.03%減少到2018年底的2.73%。因此金寨縣旅游產(chǎn)業(yè)由風(fēng)景觀光旅游向休閑度假、文娛旅居、鄉(xiāng)村生活文化體驗(yàn)等復(fù)合型旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，促成了旅游業(yè)引領(lǐng)生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，旅游業(yè)推動(dòng)三大產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，旅游業(yè)帶動(dòng)群眾參與的發(fā)展趨勢(shì)。

三、“紅藍(lán)綠”創(chuàng)意創(chuàng)新模式

(一)培養(yǎng)“紅藍(lán)綠”旅游主題理念，打造特色旅游產(chǎn)業(yè)新品牌

紅色文化、綠色發(fā)展是金寨發(fā)展的左膀右臂，保護(hù)好綠水青山，留住藍(lán)天白云是金寨努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。“紅藍(lán)綠”三基色理念是根據(jù)當(dāng)?shù)丶t色文化和自然資源打造的生態(tài)旅游模式。這種模式延伸了地方旅游產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大了地方旅游業(yè)的范圍，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成了當(dāng)?shù)亍凹t藍(lán)綠”旅游模式的新品牌。關(guān)于“紅藍(lán)綠”旅游新品牌的發(fā)展模式，主要是依靠老區(qū)紅色革命紀(jì)念館、博物館等來(lái)開(kāi)展紅色旅游，依靠自然資源梅山、響洪甸兩大水庫(kù)發(fā)展藍(lán)色觀光，依靠自然風(fēng)光、生態(tài)資源、林山優(yōu)勢(shì)發(fā)展綠色旅游。

現(xiàn)如今，紅色資源已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化為紅色旅游，“中國(guó)紅”促使紅色旅游上升到一個(gè)新高度，建設(shè)好、利用好、打造好紅色旅游新模式，這不僅是對(duì)革命精神的傳承，也是對(duì)紅色文化資源的保護(hù)。藍(lán)色風(fēng)景觀光是金寨一道亮麗風(fēng)景線，形成了金寨獨(dú)有的藍(lán)色度假區(qū)，用藍(lán)色旅游資源帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，帶領(lǐng)山區(qū)人民重繪革命老區(qū)改革的新“藍(lán)圖”，使山區(qū)人民告別“窮窩”。綠色振興是金寨發(fā)展的主推手。例如位于縣內(nèi)的張沖鄉(xiāng)流波村的茶山，周圍滿目翠綠，從遠(yuǎn)處眺望，響洪甸水庫(kù)碧波蕩漾。以“越多綠，越多金”為發(fā)展的口號(hào)，綠色振興的號(hào)召遍布金寨，前后建立了光伏發(fā)電、風(fēng)電、生物質(zhì)發(fā)電等，推動(dòng)了綠色工業(yè)、農(nóng)業(yè)及旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)讓綠山變“金山”的目標(biāo)。對(duì)于金寨旅游形象來(lái)說(shuō)，“紅藍(lán)綠”是最好的展示名片，這張名片不僅涵蓋了老區(qū)深厚的歷史文化和資源，而且適應(yīng)市場(chǎng)的需求，符合城市發(fā)展戰(zhàn)略；同時(shí)設(shè)計(jì)和制作醒目的城市視覺(jué)標(biāo)識(shí)是推動(dòng)“紅藍(lán)綠”新品牌發(fā)展的有力推手，把“守得住青山綠水，留得住藍(lán)天白云，系得住紅色鄉(xiāng)愁”進(jìn)行品牌視覺(jué)化，充分彰顯老區(qū)文化，體現(xiàn)老區(qū)特質(zhì)，吸引游客眼球。除此之外，可以將老區(qū)的田園風(fēng)光、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與“紅藍(lán)綠”品牌旅游業(yè)相融合，創(chuàng)造一個(gè)集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)為一體的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)體驗(yàn)旅游。這不僅可以加強(qiáng)各產(chǎn)業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)合作，還可以促進(jìn)鄉(xiāng)村“紅藍(lán)綠”旅游品牌建設(shè)，成就一個(gè)具有特色旅游產(chǎn)業(yè)的新品牌。

(二)開(kāi)展“紅藍(lán)綠”研學(xué)游一體化，優(yōu)化生態(tài)旅游新路徑

“紅藍(lán)綠”是金寨旅游的主色調(diào)，紅色金寨文化，綠色金寨環(huán)境，藍(lán)色金寨前景都深入人心。老區(qū)在開(kāi)發(fā)旅游新產(chǎn)業(yè)時(shí)，把保護(hù)生態(tài)環(huán)境放在首位，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先發(fā)展原則，走綠色發(fā)展道路。將革命老區(qū)的紅色革命文化、綠色山水文化、藍(lán)色風(fēng)景文化進(jìn)行品牌化、系列化串聯(lián)起來(lái)，打造出“紅藍(lán)綠”主題旅游、生態(tài)旅游、養(yǎng)生、娛樂(lè)等，并衍生出與當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)景、生態(tài)資源有關(guān)的一系列生態(tài)產(chǎn)品。開(kāi)展“紅藍(lán)綠”研學(xué)游一體化體制，優(yōu)化旅游服務(wù)系統(tǒng)，打造一條以“紅藍(lán)綠”生態(tài)旅游為主題的優(yōu)質(zhì)新型路線，形成以金寨縣大別山革命精神為核心，以革命歷史記憶為紅色旅游景區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)，以老區(qū)扶貧旅游風(fēng)景區(qū)通道、六安茶谷、九十里山水畫(huà)廊為主路線的“紅藍(lán)綠”生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。按照總體規(guī)劃，根據(jù)已經(jīng)規(guī)劃好的結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略進(jìn)行景觀布局，緊緊圍繞老區(qū)區(qū)域特色，在景觀中融入紅色文化的內(nèi)涵，既展示老區(qū)特色文化及民俗文化特點(diǎn)，又突出現(xiàn)代商務(wù)服務(wù)和休閑娛樂(lè)文化的精髓；秉持以人為本的原則，在道路規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，堅(jiān)持機(jī)動(dòng)車道與旅游路線隔離，交通道路與景觀隔而不斷的要求，充分考慮到外來(lái)游客和駐地單位的不同需求，立足于老區(qū)的民俗習(xí)慣，充分考慮老區(qū)人民的觀賞要求；以植物造景為主，選擇老區(qū)特色植物，全面進(jìn)行綠化，對(duì)局部進(jìn)行美化，重點(diǎn)部分進(jìn)行亮化，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行些許香化，積極營(yíng)造一個(gè)提供優(yōu)美風(fēng)景、清新空氣、潔凈水體、和煦陽(yáng)光、湛藍(lán)天空的生態(tài)旅游環(huán)境。

(三)彰顯金寨紅色旅游文化自信，“紅藍(lán)綠”促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮

黨的十九大報(bào)告指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。”我們要注重延續(xù)城市歷史文脈，保留城市歷史文化記憶，老區(qū)的紅色文化不應(yīng)該僅僅只是停留在悠久的歷史長(zhǎng)河中，而是應(yīng)該成為當(dāng)代人們頭腦中的集體記憶。在金寨，可以系統(tǒng)地看到以“紅藍(lán)綠”為主題的旅游品牌景象，這種系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)不僅有利于紅色記憶載體的保存，而且也加強(qiáng)了紅色記憶輸出通道的建設(shè)，從而在億萬(wàn)中華兒女的群體記憶中形成珍貴的紅色文化結(jié)晶。金寨紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是通過(guò)互動(dòng)式的形式來(lái)傳承老區(qū)的紅色文化，同時(shí)帶動(dòng)老區(qū)綠色旅游和藍(lán)色旅游的發(fā)展，三者相互支持，相互融合，共同發(fā)展，這種方式也是“紅藍(lán)綠”主題旅游業(yè)開(kāi)發(fā)和發(fā)展的重要內(nèi)容。在金寨紅色旅游文化自信的促進(jìn)下，金寨可以立足本土，因地制宜，發(fā)揮老區(qū)紅色資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，以突出老區(qū)特色紅色文化宗旨，設(shè)計(jì)符合老區(qū)的紅色文化符號(hào)，構(gòu)建具有老區(qū)地域特色的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品體系。此外，還可以通過(guò)一些感人的紅色故事，以故事中的英雄人物為原型，設(shè)計(jì)出一系列卡通人物形象，并把他們與“紅藍(lán)綠”品牌相結(jié)合，進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)加工制作，從而衍生為一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“‘紅藍(lán)綠’+文創(chuàng)”這一創(chuàng)新模式，將會(huì)給地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)翻天覆地的變化，并在政治、經(jīng)濟(jì)、文化方面為金寨帶來(lái)了非?？捎^的效益。紅色文旅資源，不管以什么形式出現(xiàn)，都表達(dá)了每一代人對(duì)紅色革命文化的認(rèn)同，同時(shí)也是對(duì)具有中國(guó)特色社會(huì)主義文化的一種認(rèn)可，更是對(duì)紅色旅游文化自信的表現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

金寨縣作為革命老區(qū)，坐擁著豐饒的紅色旅游資源和紅色歷史主題題材，依靠鄉(xiāng)村振興的實(shí)施，帶動(dòng)了金寨新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。保存好、使用好、利用好紅色旅游文化資源；建設(shè)好、開(kāi)展好、維護(hù)好紅色旅游產(chǎn)業(yè)；仔細(xì)研究革命歷史，傳承革命精神，在鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)下，把紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向一個(gè)更高的平臺(tái)，打造一幅“系得住紅色鄉(xiāng)愁，留得住藍(lán)天白云，守得住青山綠水”的人文自然和諧畫(huà)卷。