劉偉

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)、短視頻等的出現(xiàn)，綜藝節(jié)目早已不是電視臺(tái)的專屬產(chǎn)品，可以說網(wǎng)絡(luò)綜藝在當(dāng)今時(shí)代大放異彩，這讓那種長(zhǎng)期依托電視平臺(tái)的綜藝節(jié)目模式日益受到挑戰(zhàn)，特別是出現(xiàn)的同質(zhì)化、低俗化等已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前融合傳播的需要。文章以融合傳播背景為基礎(chǔ)，探討當(dāng)下綜藝節(jié)目模式存在的問題，并以此為基礎(chǔ)探討出一些創(chuàng)新的路徑和辦法。

關(guān)鍵詞：融合背景 綜藝節(jié)目 創(chuàng)新路徑

融合傳播的出現(xiàn)是一種時(shí)代的必然和發(fā)展的趨向，不可避免地對(duì)綜藝節(jié)目的形式、產(chǎn)品等造成沖擊。正因如此，電視綜藝節(jié)目應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)融合傳播的現(xiàn)實(shí)要求，倒逼其對(duì)生產(chǎn)流程、管理方式、盈利方式等進(jìn)行探索創(chuàng)新，盡快打破過去那種單一模式、固定套路，形成可跨屏傳播的節(jié)目模式。換言之，就是綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容要能夠適合在微博、微信以及Vlog等可以獨(dú)立傳播的碎片化，又能夠滿足多種平臺(tái)的傳播需求，并且必須具備方便的互動(dòng)性，讓觀眾有參與感、體驗(yàn)感。

融合傳播模式下綜藝節(jié)目存在的問題

一、發(fā)展理念亟需厘清。綜藝節(jié)目歷來有一個(gè)爭(zhēng)議，到底是內(nèi)容為王還是渠道為王，至今沒有定論。特別是在融合傳播模式下，渠道的作用看似越來越重要，而且國(guó)家出臺(tái)了許多政策，限制娛樂綜藝節(jié)目在電視渠道的播出，如《爸爸去哪兒4》《爸爸回來了》等主動(dòng)放棄電視平臺(tái)，選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)播出。這似乎更加凸顯了綜藝節(jié)目播放渠道的重要作用，讓從業(yè)者對(duì)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的重視逐漸淡化、精力逐漸減弱，進(jìn)而影響綜藝節(jié)目的品質(zhì)。

二、專業(yè)隊(duì)伍仍需加強(qiáng)。伴隨著融合傳播的出現(xiàn)，觀眾的收視習(xí)慣也有很大改變。為了適合碎片化時(shí)間的時(shí)代特征，綜藝節(jié)目更應(yīng)該改變過去那種節(jié)奏緩慢，形式單一、互動(dòng)缺乏的情況，特別是隨著微博、bilibili等新興平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)綜藝節(jié)目的內(nèi)容要求更高、形式要求更活，這些都對(duì)綜藝節(jié)目從業(yè)者的綜合素質(zhì)提出了更高要求。然而從當(dāng)前情況看，主流綜藝節(jié)目還是以傳統(tǒng)電視原班人馬轉(zhuǎn)型而來，那種固有的習(xí)慣或思維仍然存在，培養(yǎng)新人步伐較為緩慢，總體上精通融合傳播的專業(yè)人才較為缺乏。

三、政策制度還需細(xì)化。融合傳播受到國(guó)家的高度重視，出臺(tái)了一些鼓勵(lì)政策，但融合傳播的特殊性，很多細(xì)節(jié)政策不夠完善，給了一些綜藝節(jié)目野蠻生長(zhǎng)的空間。特別是現(xiàn)在泛濫的選秀節(jié)目和相親節(jié)目以及歌手選秀，情節(jié)都有臺(tái)本，結(jié)果早已設(shè)定，而且“仿制品”層出不窮，都是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼。僅以婚戀節(jié)目為例，目前就有《非誠(chéng)勿擾》《中國(guó)式相親》《全城熱戀》《百里挑一》《非常完美》《愛情連連看》等，模式雷同、套路雷同等，如何對(duì)這些現(xiàn)象進(jìn)行進(jìn)一步引導(dǎo)規(guī)范，亟需出臺(tái)制度細(xì)則。

融合傳播下的綜藝創(chuàng)新路徑

一、理念創(chuàng)新，堅(jiān)守內(nèi)容為王。人民日?qǐng)?bào)社副總編輯盧新寧曾經(jīng)說過，“媒體是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、思想產(chǎn)業(yè)，做好內(nèi)容是新聞人的初心?！睋Q句話說，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是綜藝節(jié)目的生存之道、立足之本，渠道雖然越來越重要，但沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為支撐，必然無法走遠(yuǎn)。因此，還是要從觀眾需求出發(fā)，在綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容上多加創(chuàng)新，以理念創(chuàng)新引領(lǐng)綜藝節(jié)目新生。

二、模式創(chuàng)新，用好融合技術(shù)。內(nèi)容是綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)，技術(shù)就是綜藝節(jié)目的翅膀，高超的現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用、全方位的傳播平臺(tái)使用，能夠讓優(yōu)質(zhì)節(jié)目更加深入人心?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》就是這樣，不僅內(nèi)容上清新脫俗，而且表現(xiàn)方式更加多樣，詩(shī)情畫意地展示中國(guó)的人文之美;央視的《朗讀者》 融入朗讀學(xué)、朗讀美學(xué)的聲音品質(zhì)內(nèi)容;湖南衛(wèi)視的《聲臨其境》 融入表演學(xué)的臺(tái)詞藝術(shù)，這些節(jié)目以獨(dú)特的模式創(chuàng)新，贏得了廣大觀眾的認(rèn)可。

三、制度創(chuàng)新，約束細(xì)致規(guī)范。無規(guī)矩不成方圓。融合傳播要想走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須制定相應(yīng)的行業(yè)規(guī)則，避免粗制濫造，避免節(jié)目扎堆，確保綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)質(zhì)。在加強(qiáng)文化傳播的時(shí)候，守住人性底線、文化底線、道德底線，給社會(huì)以更多真善美的傳導(dǎo)。（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)）

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