鐘娜

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使新媒體逐漸發(fā)展壯大，對信息傳播產(chǎn)生了重要的影響，新媒體體育評論平臺的數(shù)量不斷增加。通過分析目前新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的內(nèi)涵，了解新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)體育新聞的特點及其在發(fā)展過程中遇到的新問題，并結(jié)合具體問題、具體情況提出合理的發(fā)展建議，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，推動我國體育新聞事業(yè)的進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：新媒體 網(wǎng)絡(luò)體育新聞

隨著我國體育事業(yè)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，發(fā)展迅猛的新興媒體——網(wǎng)絡(luò)，成為新聞播報評述的新載體。網(wǎng)絡(luò)體育新聞作為網(wǎng)絡(luò)新聞的重要領(lǐng)域之一，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論也隨著社會潮流的變化取得了不錯的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的欄目數(shù)量不斷增加。本文通過了解新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論發(fā)展中產(chǎn)生的問題并且提出合理的發(fā)展建議。

新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論內(nèi)涵

新媒體是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)社會變革，吸收互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)點而逐漸產(chǎn)生的一種新的信息傳播方式和工具。新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為載體，將海量信息用一種新穎的方式展示給用戶，其傳播方式打破了地域和時間的限制。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論是指在體育新聞的基礎(chǔ)上，通過對體育新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀，吸引更多的人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)體育新聞，從而起到宣傳體育的作用，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的時效性。

相較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體環(huán)境下的體育新聞傳播具有以下幾個特點。第一，新媒體突破了時空的限制，可以迅速地將收集整理過的體育新聞傳播給用戶，相較傳統(tǒng)媒體速度更快，這種方式有助于對體育賽事進(jìn)行實時報道，符合體育新聞時效性的特點。第二，新媒體傳播的體育新聞內(nèi)容更加龐大，新媒體可以容納和傳播海量的體育信息，對這些體育新聞進(jìn)行儲存、分類和匯總，建立起龐大的新聞數(shù)據(jù)庫，容納海量的信息源。第三，新媒體傳播的體育信息準(zhǔn)確性不高，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長時間的發(fā)展后形成了一套嚴(yán)密的管理系統(tǒng)，對于信息篩選比較嚴(yán)格，而新媒體作為新興產(chǎn)物，其行業(yè)規(guī)范有待于完善，另外加之新媒體數(shù)據(jù)量較大，容易產(chǎn)生錯誤和虛假的體育新聞信息。第四，新媒體的傳播方式具有很大的優(yōu)勢，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)傳播，傳播成本較低，傳播過程簡單易操作，主要依托的工具是網(wǎng)絡(luò)社交軟件、網(wǎng)頁、論壇等新興傳播工具。

新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論產(chǎn)生的問題

網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論隨著新媒體的發(fā)展不斷發(fā)展壯大，成為人們了解體育信息的重要來源，但是網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論在發(fā)展的過程中也產(chǎn)生了許多問題，如網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論原創(chuàng)性不足，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論依靠的平臺的網(wǎng)頁設(shè)置安排不合理，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論風(fēng)格形式單一等。這些問題制約著網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的進(jìn)一步發(fā)展，影響了讀者的體驗感。

原創(chuàng)性不足。新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的原創(chuàng)性問題是體育新聞發(fā)展過程中的一個突出問題，許多網(wǎng)絡(luò)體育新聞的網(wǎng)站和欄目為了獲取點擊量，通過各種途徑轉(zhuǎn)載新聞內(nèi)容，不尊重作者原創(chuàng)性和著作權(quán)。許多新媒體網(wǎng)站將傳統(tǒng)媒體的體育評論直接借鑒引用，對新聞的實質(zhì)內(nèi)容并沒有進(jìn)行再創(chuàng)作，沒有形成新的新聞評論，這種行為對傳統(tǒng)媒體造成了損害，也使得讀者對于新媒體網(wǎng)絡(luò)體育新聞的信任程度降低。此外，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的創(chuàng)作較少，大多數(shù)僅對較為優(yōu)秀的新聞評論鏈接進(jìn)行復(fù)制和轉(zhuǎn)載，使得網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

頁面設(shè)置安排不合理。新媒體體育新聞網(wǎng)站的頁面設(shè)置存在一定的問題，網(wǎng)站設(shè)計缺乏人性化考慮，內(nèi)容海量且頁面設(shè)置不合理，如有些新媒體網(wǎng)站未設(shè)置導(dǎo)航界面來方便體育信息的檢索，導(dǎo)致讀者信息搜索困難，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)站的瀏覽量下降，網(wǎng)站經(jīng)營讀者流失嚴(yán)重，影響了網(wǎng)絡(luò)體育新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

評論風(fēng)格形式單一。新媒體的發(fā)展將體育新聞評論的創(chuàng)作推向了新的水平，其中有許多新的元素可以進(jìn)行借鑒，如圖片、視頻、音頻等，這些元素可以使體育內(nèi)容更有新穎性和吸引力。但是部分體育新聞網(wǎng)站依舊故步自封，對于新聞的內(nèi)容創(chuàng)新不足，風(fēng)格形式單一，缺乏特色，新聞內(nèi)容選取傳統(tǒng)的創(chuàng)作手法，使得讀者對其產(chǎn)生了厭倦感，造成部分新媒體體育新聞網(wǎng)站逐漸衰落。

新技術(shù)的沖擊。當(dāng)前，社會處于變革創(chuàng)新階段，新媒體發(fā)展也是如此，新的傳媒方式和工具的推出對新媒體體育新聞造成了一定的沖擊。例如，視頻領(lǐng)域推出了彈幕評論，觀眾可以通過彈幕來表達(dá)自己的看法、觀點，還可以與視頻中的主角進(jìn)行互動，克服了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的延時性;微博的微評論，這種字?jǐn)?shù)較少且內(nèi)容簡練的評論方式也對傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)體育新聞產(chǎn)生了沖擊。

新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論未來發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論是依托新媒體技術(shù)的進(jìn)步而產(chǎn)生的一種新聞創(chuàng)作方式，其更新速度較快，對于網(wǎng)絡(luò)體育新聞創(chuàng)作單位的要求較高，需要創(chuàng)作單位不斷進(jìn)行變革創(chuàng)新以適應(yīng)新媒體環(huán)境的不斷變化。針對上述網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論產(chǎn)生的問題，網(wǎng)絡(luò)體育新聞創(chuàng)作單位可以著手提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論作品的質(zhì)量，改變體育新聞評論平臺的頁面設(shè)置，創(chuàng)新評論風(fēng)格，學(xué)習(xí)借鑒與體育新聞評論相關(guān)的新技術(shù)。

提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論作品的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)體育新聞創(chuàng)作單位可以創(chuàng)新自己的新聞創(chuàng)作方式，對網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論進(jìn)行整合，通過對網(wǎng)站欄目的調(diào)整來吸收和引用更多原創(chuàng)性較高、質(zhì)量較好的體育評論文章，對于引用的文章需要進(jìn)行標(biāo)注，將文章的來源、作者的情況介紹給讀者，避免產(chǎn)生版權(quán)問題。通過資源整合來改善體育新聞網(wǎng)站的網(wǎng)站質(zhì)量和水平，從而提高讀者的閱讀興趣，獲取更高的點擊率，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的發(fā)展。我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞可以學(xué)習(xí)和借鑒西方體育新聞媒體的寫作方式和技巧，如美國的NBA體育報道一直以來發(fā)展較好，在體育新聞籃球領(lǐng)域取得了不錯的成績，我國騰訊新聞學(xué)習(xí)和借鑒美國NBA的報道方式和新聞評論模式，使得其體育專欄發(fā)展成為行業(yè)翹楚。

改變體育新聞評論頁面設(shè)置。體育新聞創(chuàng)作單位需要從讀者的角度入手，以為讀者提供更好的閱讀體驗為出發(fā)點來開展工作。對頁面設(shè)置問題，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論欄目可以調(diào)整網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容，設(shè)置導(dǎo)航板塊，使讀者能夠更加直觀清晰地檢索自己需要的體育信息，減少讀者的操作程序，也可以通過點擊鏈接直接進(jìn)入到體育評論模塊，讓讀者對體育信息一目了然，從而積累忠實用戶，提高網(wǎng)站的瀏覽量，獲取更多收益。例如，虎撲新聞專注于體育方面新聞的報道，對頁面設(shè)置進(jìn)行了調(diào)整和改良，給讀者帶來不錯的瀏覽體驗，通過頁面設(shè)置的完善積累了大量的粉絲和讀者。

創(chuàng)新體育新聞評論風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)體育新聞創(chuàng)作單位可以改變之前的新聞評論風(fēng)格，創(chuàng)新新聞評論的創(chuàng)作方法，增強(qiáng)新聞評論內(nèi)容的個性化特點，盡量滿足用戶的需求，采用娛樂化的體育新聞寫法吸引閱讀人群的關(guān)注，用個性化且觀點鮮明的新聞評論內(nèi)容來引導(dǎo)讀者，從而體現(xiàn)出自身平臺中推出的體育新聞的特點，避免同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論創(chuàng)作單位需要尋找和簽約固定的作者來進(jìn)行體育新聞的撰寫，為這些作者提供足夠廣闊的寫作范圍和寫作空間來創(chuàng)作出原創(chuàng)性高、吸引力強(qiáng)、有競爭力的新聞評論作品。在適用人群方面，要考慮讀者的年齡段，針對不同年齡段人群創(chuàng)作不同類型的新聞評論。

學(xué)習(xí)與體育新聞評論相關(guān)的新技術(shù)。社會發(fā)展處于變革創(chuàng)新中，新聞媒體也是如此，對于其他領(lǐng)域的新技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)體育新聞產(chǎn)生的沖擊，網(wǎng)絡(luò)體育新聞創(chuàng)作單位需要適應(yīng)這種挑戰(zhàn)，并且創(chuàng)新來應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新中不斷提高自身體育新聞評論創(chuàng)作的水平和質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論可以學(xué)習(xí)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中比較盛行的微評論這種創(chuàng)作方式，通過精簡語言、創(chuàng)新寫作技巧來迎合廣大網(wǎng)友，用網(wǎng)友喜聞樂見的方式來創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論。此外，網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論創(chuàng)作平臺可以繼續(xù)開發(fā)較好的創(chuàng)作方式，如網(wǎng)頁新聞評論，該評論方式融合了傳統(tǒng)新聞創(chuàng)作的優(yōu)點，獨具特色，可以促使創(chuàng)作單位創(chuàng)作更多題材的新聞評論內(nèi)容;網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論創(chuàng)作平臺還可以開設(shè)專欄進(jìn)行網(wǎng)頁新聞評論的創(chuàng)作，為新的創(chuàng)作方式提供足夠的發(fā)展空間。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論作為新媒體環(huán)境下的新興事物，在發(fā)展的過程中一定會遇到問題與阻力，這些阻力在一定程度上推動了網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的創(chuàng)新和變革。網(wǎng)絡(luò)體育新聞在發(fā)展的過程中需要考慮網(wǎng)絡(luò)體育新聞的實際情況，遵循媒體行業(yè)發(fā)展的規(guī)則，切實解決讀者提出的問題，滿足讀者的需求，從而不斷提高自身在體育新聞領(lǐng)域的影響力，提升自身價值，推動中國網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展，為中國體育事業(yè)和新聞事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。（作者單位：武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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