王軍峰

消費(fèi)扶貧是社會各界通過消費(fèi)來自貧困地區(qū)和貧困人口的產(chǎn)品與服務(wù)，幫助貧困人口增收脫貧的一種扶貧方式，是社會力量參與脫貧攻堅的重要途徑。實(shí)際上，早在2019年年初國務(wù)院辦公廳就發(fā)布了《關(guān)于深入開展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的指導(dǎo)意見》以下簡稱《意見》，將消費(fèi)扶貧納入了國家扶貧政策體系當(dāng)中，為媒體做好消費(fèi)扶貧工作提供了政策支持。2020年，隨著新冠肺炎疫情漸退，媒體通過公益直播組織消費(fèi)扶貧成為一大亮點(diǎn)，消費(fèi)扶貧正式從政策層面落實(shí)為人人看得見、觸得到、可參與的扶貧新樣態(tài)。包括人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺等中央級主流媒體和地方媒體紛紛入局直播帶貨領(lǐng)域，為推動消費(fèi)扶貧探索了新機(jī)制、新樣態(tài)?？梢哉f，消費(fèi)扶貧已經(jīng)成為脫貧攻堅勝利之年的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

媒體助力消費(fèi)扶貧，本質(zhì)上是通過媒體而進(jìn)行的社會動員，進(jìn)一步講，這種動員是媒體的消費(fèi)動員、情感動員和政策動員。一是消費(fèi)動員。通過媒體直播而進(jìn)行的帶貨本質(zhì)上是一種銷售行為，其通過動員消費(fèi)者購買而連接消費(fèi)者和商家，溝通了產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)各個環(huán)節(jié)。二是情感動員。媒體直播帶貨強(qiáng)調(diào)的是對貧困地區(qū)“幫把手”“拉一把”等，這激發(fā)了民眾幫助他人的樸素情感，讓消費(fèi)者感同身受，進(jìn)而實(shí)施購買行為，因而也是情感動員。三是政策動員。媒體作為手段，是貫徹和落實(shí)《意見》的重要方式，是《意見》在媒體層面的主動落地，也是《意見》傳播的重要平臺，因而實(shí)際上也是通過具體實(shí)踐而進(jìn)行的政策動員。

媒體助力消費(fèi)扶貧，是一種“活血式”扶貧。早期的扶貧是“輸血式”扶貧，主要通過外部力量的幫扶來實(shí)現(xiàn)扶貧目標(biāo)，但因其對外部力量過于依賴，難以激發(fā)貧困地區(qū)內(nèi)部動力機(jī)制，因而效果有限;此后的扶貧則是“造血式”扶貧，這種模式重在激發(fā)貧困地區(qū)內(nèi)部的脫貧動力，避免“輸血式”扶貧帶來的弊端，但“造血式”扶貧難以解決“造血”后的流通問題。而消費(fèi)扶貧則是一種“活血式”扶貧，它融合了貧困地區(qū)外部力量和內(nèi)部力量，既解決了外部幫扶問題，也激發(fā)了內(nèi)部動力機(jī)制，而且通過消費(fèi)扶貧解決了產(chǎn)品的流通和消費(fèi)問題，盤活了各個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了各個環(huán)節(jié)的共贏，因而是當(dāng)前扶貧的重要動力機(jī)制。

媒體助力消費(fèi)扶貧，作為一種“活血式”扶貧，重點(diǎn)在于溝通生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的各個環(huán)節(jié)，同時發(fā)揮著消費(fèi)動員、情感動員和政策動員的作用。在未來，媒體消費(fèi)扶貧還需要在激發(fā)內(nèi)、外兩種力量上下功夫，為推動消費(fèi)扶貧政策落地，實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅目標(biāo)而發(fā)揮作用。