摘要：在新形勢環(huán)境下，我國經(jīng)濟社會得到了穩(wěn)定發(fā)展，人們生活品質(zhì)逐漸提高，給生態(tài)旅游行業(yè)發(fā)展提供良好機遇。生態(tài)旅游業(yè)能夠?qū)⒔?jīng)濟價值與旅游價值充分結合，是符合可持續(xù)發(fā)展要求的旅游形式，因此在開發(fā)的同時，還應當加強管理，確保生態(tài)旅游資源的長久、持續(xù)利用。本文就以生態(tài)旅游為研究對象，并以江蘇常熟為例，著重探討了具體的開發(fā)及管理優(yōu)化路徑。

關鍵詞：生態(tài)旅游;經(jīng)濟價值;開發(fā);管理;優(yōu)化

中圖分類號：F590?文獻識別碼：A?文章編號：2096-3157（2020）24-0122-03

生態(tài)旅游就是指通過整合多種類型生態(tài)旅游資源，以生態(tài)文明為核心，優(yōu)化旅游生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展和管理，通過旅游生態(tài)發(fā)展，促進當?shù)亟?jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略方法。以江蘇常熟為例，常熟市高度重視生態(tài)文明建設，城市總體規(guī)劃將尚湖、昆承湖、南湖、虞山林場為“生態(tài)基石”，劃定了120平方公里城市核心生態(tài)圈，為當?shù)匕傩占坝慰吞峁┝烁痈哔|(zhì)量的生態(tài)旅游場所，也為地方經(jīng)濟起到了有力的助推作用。

一、生態(tài)旅游的內(nèi)涵

1.旅游業(yè)的經(jīng)濟特征

對于旅游行業(yè)來說，自身具有經(jīng)濟屬性，旅游活動中，必將產(chǎn)生一些經(jīng)濟效益。但是旅游行業(yè)又含有其他屬性，從總體角度來說，旅游業(yè)是一項經(jīng)濟效益高、高開放性、高綜合性的文明產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)具有產(chǎn)業(yè)整合的功能，同時也整合了多種產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈中，包含了住宿、飲食、娛樂等內(nèi)容。在功能上，除了能夠增加人流之外，還能帶動地方經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，加強對外交流，促進社會穩(wěn)定發(fā)展。在生態(tài)旅游開發(fā)過程中，還要加大管理力度，提高執(zhí)行能力，改變生態(tài)環(huán)境，樹立良好的企業(yè)形象，增加對外影響力，加強物質(zhì)、政治、經(jīng)濟三方面文明建設，實現(xiàn)社會和諧發(fā)展。

2.生態(tài)旅游及其中的大生態(tài)理念

生態(tài)旅游作為一項綜合性旅游產(chǎn)業(yè)，是眾多旅游產(chǎn)品中的一部分，自身具有多元化、多樣化等旅游特點，被人們稱之為大生態(tài)旅游。從大生態(tài)旅游發(fā)展角度來說，其起源于上個世紀，通過不斷實踐和發(fā)展形成。在當前階段，我們對生態(tài)旅游的認識一般是以生態(tài)景觀、生態(tài)環(huán)境、生態(tài)變化等生態(tài)資源為基礎，以生態(tài)文明為依據(jù)，以生態(tài)經(jīng)濟為根源的旅游開發(fā)與管理。通過旅游生態(tài)服務，促進旅游行業(yè)發(fā)展。鑒于上述概念中具有多樣性特點，使得生態(tài)旅游產(chǎn)品在生態(tài)資源開發(fā)和產(chǎn)品方面也都呈多樣性特點。生態(tài)理念展現(xiàn)在資源選擇、資源分配、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)管理等方面。由此可見，生態(tài)旅游是全方位的產(chǎn)業(yè)。

二、生態(tài)旅游經(jīng)濟開發(fā)——以江蘇常熟為例

常熟市作為一個擁有豐富文化底蘊的歷史名城，是吳文化發(fā)祥地，資源豐富、依山傍水，具有豐富的歷史人文古跡，形成了虞山尚湖山水生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。除了具有豐富的景觀之外，還需要從生態(tài)、休閑角度入手，在度假、休閑、娛樂等方面加大旅游開發(fā)力度。

1.開發(fā)方向定位

（1）文化名城——增加開放性，提高外向度

對于歷史的古城來說，要想實現(xiàn)古城更好發(fā)展，需要從歷史文化保護與傳承角度入手，將歷史文化和城市發(fā)展充分結合，以城市為載體，通過整合諸多歷史文化資源，充分展現(xiàn)常熟市歷史文化魅力，增加城市旅游資源范圍，加大開放度，展示古城獨有魅力，使之成為旅游市場上獨具特色的旅游產(chǎn)業(yè)，吸引更多游客。

（2）休閑福地——產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，打造綜合體

在之前，我國在全面發(fā)展景區(qū)旅游項目時，常熟市在其中發(fā)揮著表率作用?，F(xiàn)階段，需要對城市旅游認知進行轉(zhuǎn)變，配備充足的基礎服務設施，以更好滿足城市綜合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，尤其是符合常熟市資源特點的休閑旅游產(chǎn)業(yè)。換句話說，常熟市作為一個生態(tài)休閑的旅游勝地，在休閑旅游過程中，不僅僅只有虞山尚湖等景區(qū)，還可以在常熟市城區(qū)閑逛逗留。通過配備完善的旅游設施，打造綜合體旅游產(chǎn)業(yè)，能夠促進我國旅游事業(yè)長效發(fā)展。

（3）江南商都——樹立品牌，提升品質(zhì)度

利用城市貿(mào)易便利，大力開發(fā)購物旅游產(chǎn)業(yè)。服裝產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機結合，是現(xiàn)階段常熟市旅游行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，諸多周邊產(chǎn)品也融入到常熟市旅游產(chǎn)業(yè)中，將其演變成常熟市旅游產(chǎn)品的核心力量。

2.多元化開發(fā)戰(zhàn)略

對于產(chǎn)業(yè)互動來說，也就是在一個區(qū)域中，通過及時與當?shù)卣拖嚓P部門溝通、合作，在其扶持下開展各種旅游活動，在整合地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的同時，促進當?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，給其創(chuàng)造更多效益。針對旅游產(chǎn)業(yè)來說，自身具有關聯(lián)性強、帶動性高等特點，其發(fā)展水平往往和產(chǎn)業(yè)支撐能力有著直接關聯(lián)。改革開放后，常熟市憑借自身具備的雄厚歷史文化底蘊，通過發(fā)展生態(tài)旅游項目，能夠有效反映出常熟市自身具有的歷史文化，讓城市環(huán)境得到優(yōu)化處理，促進旅游與其他產(chǎn)業(yè)的有機融合，有效提高常熟市對外影響力，并且成為帶動全市經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。但是從目前常熟市旅游行業(yè)發(fā)展情況來說，依然需要與城市經(jīng)濟發(fā)展相互融合，通過與第一、第二產(chǎn)業(yè)結合，實現(xiàn)相關產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展。

（1）產(chǎn)品多元化

在生態(tài)休閑旅游中，比較注重旅游方式和旅游態(tài)度，但在實際中，可以選擇不同旅游形式，如觀光旅游、度假旅游、商務休閑旅游，這些都是生態(tài)休閑旅游中的重要表現(xiàn)形式。因此，常熟市需要結合旅游市場和旅游資源基礎的需求，加強生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)，豐富旅游產(chǎn)品功能。在持續(xù)發(fā)展生態(tài)旅游的環(huán)境下，常熟市應重點發(fā)展以休閑和生態(tài)健康為核心的旅游產(chǎn)品，并以商務旅游為補充，完善旅游產(chǎn)品品種。

①主打旅游產(chǎn)品提升——生態(tài)休閑度假旅游

出于對常熟市旅游資源特點、當前旅游市場發(fā)展需求及今后旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢等因素思考，常熟市生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要把生態(tài)休閑度假旅游為核心，加強休閑旅游產(chǎn)品創(chuàng)建，讓其表現(xiàn)形式更具有觀光生態(tài)旅游特點。其中，生態(tài)觀光旅游作為常熟市生態(tài)休閑旅游的根本，現(xiàn)階段已經(jīng)配備充足的基礎設施，給常熟市今后生態(tài)休閑旅游行業(yè)發(fā)展提供方向。即便結合當前旅游市場發(fā)展情況來說，觀光旅游將會朝著休閑度假旅游趨勢改變，但是根據(jù)當前我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平及國民旅游消費喜好情況來說，長期以來，觀光旅游仍將是我國旅游業(yè)重點發(fā)展產(chǎn)品。我們可以利用常熟市優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，如虞山尚湖等，借助常熟山水城于一體的生態(tài)文化理念，綜合思考經(jīng)濟社會發(fā)展方向和持續(xù)發(fā)展理念，人們回歸自然的欲望逐漸增強，生態(tài)旅游成為一種新型旅游產(chǎn)品，并且得到廣大群眾的認可。常熟市在旅游發(fā)展中，需要迎合大眾需求，充分利用依山傍水資源，加強生態(tài)觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)，以更好滿足游客觀光要求，吸引更多游客參與進來。

由于常熟市與上海市相鄰，位于長江三角洲經(jīng)濟發(fā)展地帶，交通比較便捷，可進入性強，從客源市場發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展休閑度假旅游條件角度分析，具有一定的便利性和優(yōu)勢。并且，在接待設施上，近幾年得到了明顯改善，當前常熟市五星級酒店的數(shù)量為5家，四星級飯店數(shù)量為3家，同時常熟尚湖正在構建“國際養(yǎng)生示范區(qū)”，全面發(fā)展慢跑、卡亞克舟釣、龍舟賽、尚湖國際馬拉松、高爾夫、自駕游等一體化旅游項目，讓旅游項目更加健康豐富，給常熟市生態(tài)旅游開發(fā)提供了良好條件。

②補充旅游產(chǎn)品開發(fā)——文化與商務休閑旅游

在體驗經(jīng)濟全面發(fā)展的環(huán)境下，文化休閑旅游業(yè)以其獨特的體驗在旅游市場中蓬勃發(fā)展，得到人們的認可。對于常熟市來說，其具有豐富的旅游資源，利用當?shù)貧v史文化景觀，發(fā)展文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)具有一定可行性。文化旅游產(chǎn)品建設實質(zhì)上是文化商品化、非物質(zhì)文化物化的過程。通過旅游過程中住宿、餐飲、娛樂等項目開發(fā)，可以為游客提供良好體驗感受，提高游客的滿意度。在文化產(chǎn)品的休閑功能上，可以通過開展各種旅游文化活動來實現(xiàn)。目前，常熟已形成以虞山為主的生態(tài)公園，定期開展各種特色旅游活動，如楊梅節(jié)、江南文化節(jié)等，這給提高常熟市旅游經(jīng)濟提供了良好條件。在商務休閑旅游方面，常熟可以借助現(xiàn)有的優(yōu)勢，如國際服裝城，促進旅游產(chǎn)業(yè)和服裝產(chǎn)業(yè)之間的結合，全面開發(fā)商務旅游與會展旅游等項目。并且，商務旅游項目自身具有規(guī)模龐大、開發(fā)周期長、消費成本高等特點，并且在旅游淡季的情況下也能正常舉行，能夠彌補淡旺季之間的經(jīng)濟均衡，對于提高常熟市生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力有著重要影響。

（2）產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略

產(chǎn)業(yè)互動是指在同一地區(qū)，一些產(chǎn)品受到政府和其他部門的影響，形成相互調(diào)節(jié)和發(fā)展的關系。通過設計區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮各產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將不同產(chǎn)業(yè)充分融合形成一個整體，可以推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。從旅游行業(yè)角度來說，自身具有關聯(lián)性強、帶動性高等特點，其運營發(fā)展水平將會與產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著直接關聯(lián)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠促進相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過與第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)充分連接，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間共同發(fā)展。

①旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合——鄉(xiāng)村生態(tài)度假旅游

在旅游發(fā)展過程中，通過與農(nóng)業(yè)結合，常熟市能夠充分挖掘并整合各種鄉(xiāng)村旅游資源。通過開發(fā)各種鄉(xiāng)村旅游資源，確定本市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢，實行分類分階段開發(fā)，打造特色鮮明的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)過程中，需要以觀光旅游為基本，規(guī)范農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村觀光等產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。以休閑度假為核心，提高農(nóng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)功能，全面開發(fā)鄉(xiāng)村度假、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村康體健身等旅游產(chǎn)業(yè)，形成以迎合市場發(fā)展要求的鄉(xiāng)村生態(tài)休閑度假產(chǎn)品體系。

②旅游業(yè)與工業(yè)融合——工業(yè)生態(tài)旅游

根據(jù)常熟發(fā)展現(xiàn)狀，雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎吸引了國內(nèi)外許多知名工業(yè)企業(yè)，如中國最大的羽絨服裝生產(chǎn)加工企業(yè)波司登、著名化工企業(yè)隆力奇等。在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，常熟市還可以充分整合旅游產(chǎn)業(yè)和化工產(chǎn)業(yè)，利用大型工業(yè)企業(yè)的人氣，綜合開發(fā)工業(yè)生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品，依托隆力奇、波司登為代表性的企業(yè)，開發(fā)與工業(yè)企業(yè)一同發(fā)展的旅游產(chǎn)品。目前，波司登企業(yè)依托周邊文化資源，推廣波司登工業(yè)休閑游和農(nóng)家生態(tài)休閑游。對于隆力奇企業(yè)來說，其主要是以生產(chǎn)蛇粉為主，現(xiàn)階段已經(jīng)全面開發(fā)以蛇為原材料的化妝品，隆力奇可以通過發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生、生態(tài)養(yǎng)生等生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，在給其創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益的同時，增強企業(yè)知名度，為企業(yè)更好發(fā)展奠定基礎。為了促進常熟市生態(tài)旅游更好發(fā)展，可以充分發(fā)揮工業(yè)基礎好等特點，通過創(chuàng)新旅游元素，全面創(chuàng)建特色工業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。

③旅游業(yè)與商業(yè)融合——商務休閑旅游

常熟市是當前我國經(jīng)濟發(fā)展水平比較高的城市之一，旅游產(chǎn)業(yè)在運營發(fā)展中，以常熟成熟的商業(yè)鏈為基礎，以生態(tài)理念為核心，優(yōu)化營商環(huán)境，融入更多旅游元素，利用常熟發(fā)展成熟的服裝產(chǎn)業(yè)，發(fā)展購物旅游，開發(fā)個性化服務功能，使購物旅游更加生態(tài)化。如以方塔街為依托，開發(fā)特色商業(yè)街，打造旅游產(chǎn)品群，全面打造集商務、休閑、娛樂于一體的城市商務休閑旅游產(chǎn)品。與此同時，常熟市還要全面促進旅游與貿(mào)易結合，從而實現(xiàn)購物旅游產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展，增加常熟市旅游產(chǎn)品、旅游紀念品銷售量，給常熟市商務休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供方向。

三、管理方面的優(yōu)化

1.樹立可持續(xù)的生態(tài)經(jīng)濟管理觀

為了更好滿足社會經(jīng)濟發(fā)展要求，在全面發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)過程中，需要對生態(tài)資源科學使用和開發(fā)，合理規(guī)劃各個自然保護區(qū)，綜合思考與人與自然和諧發(fā)展因素，建立完善的有機保護體系。在推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的同時，還要加強生態(tài)環(huán)境保護，實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。對于生態(tài)旅游行業(yè)管理者來說，需要強化思想理念，樹立正確的生態(tài)經(jīng)濟意識，結合生態(tài)自然發(fā)展要求，把科學的生態(tài)市場戰(zhàn)略運用到生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)管理活動中，充分展現(xiàn)生態(tài)資源旅游價值，維護生態(tài)自然系統(tǒng)發(fā)展的平衡性。通過樹立可持續(xù)生態(tài)經(jīng)濟管理理念，加強景區(qū)規(guī)劃，讓經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)均衡充分結合，降低對生態(tài)環(huán)境的影響。

2.開發(fā)與保護相結合，堅持綠色旅游理念

傳統(tǒng)的先開發(fā)后管理的資源開發(fā)理念已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代化經(jīng)濟社會發(fā)展要求，需要將開發(fā)和保護充分結合，創(chuàng)建現(xiàn)代化綠色旅游經(jīng)濟發(fā)展模式，營造良好的生態(tài)自然旅游形象，真正實現(xiàn)環(huán)境保護和經(jīng)濟效益發(fā)展的和諧統(tǒng)一。在開發(fā)生態(tài)旅游過程中，需要加強生態(tài)環(huán)境保護，把生態(tài)旅游理念融入其中，激發(fā)群眾保護生態(tài)環(huán)境的意識，讓旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到升華。

3.保護區(qū)內(nèi)要重視植被環(huán)境健康保護

對于自然保護區(qū)來說，內(nèi)部綠色植被不僅能夠起到造景功能，并且也能美化生態(tài)環(huán)境，凈化空氣，便于促進生態(tài)自然的和諧發(fā)展。所以，在生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，需要加強對生態(tài)資源保護，引導游客不要隨意踐踏草坪等，制定一系列文明旅游規(guī)章制度，將生態(tài)環(huán)境保護放在首要位置，盡可能對生態(tài)資源進行保護，保證生態(tài)資源的原始性。

4.加強立法，以法制的強制性保護生態(tài)資源環(huán)境

政府部門及相關旅游管理部門需要結合旅游發(fā)展情況，頒布一系列法律體系，加強旅游產(chǎn)業(yè)管理，對旅游開發(fā)行為進行規(guī)范，建立完整的旅游開發(fā)準則和標準，將法律強制性功能全面發(fā)揮，實現(xiàn)對生態(tài)旅游行業(yè)的強制化管理。

四、結語

總而言之，加強生態(tài)旅游開發(fā)是現(xiàn)階段我國旅游經(jīng)濟發(fā)展中比較關注的內(nèi)容，其發(fā)展?jié)摿姡呀?jīng)得到廣泛的重視。常熟利用自身的旅游資源，加入生態(tài)旅游理念，先后打造了多個生態(tài)旅游區(qū)，不僅促進了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，也為常熟打響了知名度，許多生態(tài)旅游項目都先后獲得國際國家大獎，如：國際花園城市、全球首批國際濕地城市、國家生態(tài)旅游示范區(qū)、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點、中國森林康養(yǎng)林場（虞山林場）、中國森林氧吧（尚湖景區(qū)）。在這些獎項的殊榮下，常熟的旅游品質(zhì)也大幅提升，得到了社會各界的高度認可。但是，生態(tài)旅游開發(fā)作為一項長期性且系統(tǒng)化工作，其開發(fā)與管理都不是一蹴而就的，需要各個領域?qū)ι鷳B(tài)旅游開發(fā)要求有深入認識，綜合思考生態(tài)自然發(fā)展要素，結合以往工作經(jīng)驗，制定一系列可行性的生態(tài)旅游開發(fā)與管理對策，并且在實踐中進行調(diào)整，從而促進我國生態(tài)旅游行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介：

季玉芳，供職于國營常熟市虞山林場，中級經(jīng)濟師。