李濤 耿秉 郭利

摘 要：隨著社會(huì)公眾對(duì)科普的需求程度越來(lái)越高，博物館科普創(chuàng)作的傳統(tǒng)模式已無(wú)法滿(mǎn)足公眾的需求。文章以青島貝殼博物館在科普內(nèi)容、科普產(chǎn)品創(chuàng)作與開(kāi)發(fā)的理念、實(shí)踐為基礎(chǔ)，從作者多元化、作品形式多元化、科普創(chuàng)作質(zhì)量控制與保障機(jī)制等方面，對(duì)博物館科普創(chuàng)作多元化模式做出探討。

關(guān)鍵詞：博物館;科普創(chuàng)作;多元化;模式

博物館具有收藏、研究和教育三大功能，其中教育功能的主要指的是面向公眾開(kāi)展社會(huì)教育，即科普功能。從本質(zhì)上說(shuō)，科學(xué)普及是一種社會(huì)教育[1]。同樣，科普能力體系的構(gòu)建也是一項(xiàng)博物館科普基礎(chǔ)性工作，不僅有助于提升社會(huì)公眾的科學(xué)素養(yǎng)，也是國(guó)家科普能力的重要組成部分[2]。

博物館開(kāi)展科普工作的重要前提是擁有自身特色的原創(chuàng)科普作品，由此才能更好地發(fā)揮社會(huì)教育職能，并持續(xù)吸引公眾、游客關(guān)注。目前，我國(guó)博物館科普創(chuàng)作發(fā)展不平衡，科普創(chuàng)作能力和條件參差不齊，不能夠充分挖掘自身科普資源，無(wú)法體現(xiàn)自身科普優(yōu)勢(shì)，從而形成嚴(yán)重的制約和矛盾。

本文以青島貝殼博物館為例，從科普創(chuàng)作的組織方式與機(jī)制出發(fā)，對(duì)博物館科普創(chuàng)作多元化模式進(jìn)行探析。

一、博物館科普創(chuàng)作多元化模式

青島貝殼博物館是以貝殼為主題，集貝殼展示、收藏、研究、科普教育、文化旅游為一體的博物館，自2014年建成以來(lái)，以開(kāi)發(fā)原創(chuàng)科普內(nèi)容為科普工作核心，突破博物館科普創(chuàng)作的傳統(tǒng)模式，采用科普創(chuàng)作多元化模式，提高了科普創(chuàng)作效率，產(chǎn)生了形式多樣的科普作品。因此，對(duì)其科普創(chuàng)作多元化模式進(jìn)行探究具有一定的參考價(jià)值和意義。

（一）作者多元化

青島貝殼博物館科普創(chuàng)作多元化模式的基礎(chǔ)和源頭是科普作者多元化。當(dāng)前，博物館類(lèi)型眾多，差異巨大，一部分博物館沒(méi)有具有科普創(chuàng)作能力的人員，不具備科普創(chuàng)作能力，科普內(nèi)容主要依賴(lài)外部引進(jìn)。還有一部分博物館雖然具有科普創(chuàng)作能力，但是受內(nèi)部創(chuàng)作人員數(shù)量和能力制約，科普創(chuàng)作存在局限性。

青島貝殼博物館采取內(nèi)外并用、相互融合、靈活搭配的方式克服了科普作者“瓶頸”，建設(shè)了科普作者平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了科普作者多元化。

1.內(nèi)部作者

采用內(nèi)部管理機(jī)制，為內(nèi)部專(zhuān)業(yè)人員提供創(chuàng)作條件與環(huán)境，按照創(chuàng)作規(guī)劃與計(jì)劃開(kāi)展科普創(chuàng)作工作。采用內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)內(nèi)部非專(zhuān)業(yè)人員充分利用館內(nèi)資源開(kāi)展科普創(chuàng)作，營(yíng)造內(nèi)部科普創(chuàng)作氛圍。

2.專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)與館外專(zhuān)家作者

根據(jù)科普發(fā)展規(guī)劃，圍繞博物館的貝殼主題，與相關(guān)高校、科研院所等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，采取多樣化的合作方式開(kāi)展科普創(chuàng)作合作。同時(shí)，建立館外專(zhuān)家合作機(jī)制，積極結(jié)合館內(nèi)專(zhuān)業(yè)科普資源，與內(nèi)部作者產(chǎn)生良好互動(dòng)。

3.社會(huì)作者

科學(xué)傳播需要以打造優(yōu)質(zhì)的選題和科普內(nèi)容為傳播基礎(chǔ)，注重科學(xué)性與趣味性相結(jié)合，以文字、音視頻、科學(xué)繪畫(huà)等多種形式呈現(xiàn)科學(xué)內(nèi)容，在嘗試科普文章深度與廣度兼得的同時(shí)，提高科學(xué)傳播的社交性能，讓公眾樂(lè)于傳播[3]。因此，就需要博物館在更大范圍內(nèi)開(kāi)發(fā)科普作者。青島貝殼博物館建立面向社會(huì)的科普作者招募與合作機(jī)制，并通過(guò)與社會(huì)組織聯(lián)動(dòng)、開(kāi)展科普作品征集和創(chuàng)作比賽等活動(dòng)開(kāi)發(fā)社會(huì)作者，實(shí)現(xiàn)作者與作品的同步發(fā)現(xiàn)。

（二）作品形式多元化

多元化的創(chuàng)作者群體產(chǎn)生了多元化的作品形式，各種形式的科普作品在科學(xué)性、思想性、藝術(shù)性上各有側(cè)重，形成了立體式的貝殼主題科普作品“生態(tài)群”。

1.科普?qǐng)D書(shū)

博物館出版的科普書(shū)籍會(huì)在科學(xué)性、專(zhuān)業(yè)性上有很好的把控，避免誤導(dǎo)讀者的現(xiàn)象出現(xiàn)[4]。2015-2019年，青島貝殼博物館以?xún)?nèi)部作者為主并結(jié)合專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)及館外專(zhuān)家共同完成了《神奇的貝殼啟蒙大卡》《貝殼不簡(jiǎn)單》《神奇的螺旋》《貝殼里的科學(xué)奧秘》《讓貝殼回家》《貝殼與化石》共6部科普?qǐng)D書(shū)的出版。

該類(lèi)作品的特點(diǎn)是科學(xué)性嚴(yán)謹(jǐn)，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，并具有一定的學(xué)科領(lǐng)先性，需要作者具備較高的專(zhuān)業(yè)水平和科學(xué)素養(yǎng)。該類(lèi)作品作為專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)性作品，位于整個(gè)科普作品“生態(tài)群”的底部，起到了專(zhuān)業(yè)參考的“錨定”作用。

2.科普文章

2016-2019年，青島貝殼博物館共產(chǎn)出630篇貝殼主題原創(chuàng)科普文章，在數(shù)量上保持每年30%的增長(zhǎng)率，并呈逐年遞增趨勢(shì)。其中，科技應(yīng)用文數(shù)量占比34%，科學(xué)文藝作品數(shù)量占比66%。該類(lèi)作品以?xún)?nèi)部作者和社會(huì)作者為主要?jiǎng)?chuàng)作主體，隨著社會(huì)作者數(shù)量的增加，內(nèi)部作者作品與社會(huì)作者作品數(shù)量比例隨時(shí)間有明顯變化，其中，內(nèi)部作者作品數(shù)量比例從2016年的89%發(fā)展為2019年的32%，社會(huì)作者作品數(shù)量比例從2016年的11%發(fā)展為2019年的68%。

該類(lèi)形式作品的特點(diǎn)是體裁廣泛，篇幅較小，通俗性與趣味性濃厚，貼近大眾閱讀習(xí)慣。

3.科普短視頻

2018-2019年，青島貝殼博物館共創(chuàng)作科普短視頻280余條，創(chuàng)作主體為內(nèi)部作者和社會(huì)作者，其中內(nèi)部作者作品數(shù)量比例為43%，社會(huì)作者作品數(shù)量比例為57%。該類(lèi)形式作品的特點(diǎn)是傳播速度快，影響范圍廣，對(duì)提升博物館的社會(huì)關(guān)注度有較好影響。

4.科普與研學(xué)課程

在其他形式科普作品的基礎(chǔ)上，青島貝殼博物館以?xún)?nèi)部作者與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)為創(chuàng)作主體，結(jié)合歷史、文學(xué)、醫(yī)藥、藝術(shù)、數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、科技、仿生等近32余門(mén)學(xué)科，形成貝殼種類(lèi)、貝殼命名、珍珠、海螺生產(chǎn)葉綠素、貝類(lèi)監(jiān)測(cè)海域環(huán)境、貝殼化石等50個(gè)科普主題，豐富了科普學(xué)習(xí)體系。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了“分門(mén)別類(lèi)，我們是誰(shuí)家的寶貝”“五顏六色，尋找貝殼色彩之美”“千形萬(wàn)狀，尋找貝殼外形之美”共12門(mén)研學(xué)課程。

二、科普創(chuàng)作質(zhì)量控制與保障機(jī)制

科普作者多元化促進(jìn)了科普作品數(shù)量的提高和作品形式的豐富，對(duì)科普創(chuàng)作質(zhì)量控制和保障機(jī)制也提出了更高的要求。

（一）內(nèi)部編審機(jī)制

為了確保原創(chuàng)科普作品的質(zhì)量與效果，青島貝殼博物館建立了內(nèi)部科普作品編審機(jī)制，設(shè)立了內(nèi)部編審崗位，組建科學(xué)編輯團(tuán)隊(duì)。通過(guò)該機(jī)制的建設(shè)和應(yīng)用，確保所有科普作品在推出前均得到了嚴(yán)格的審核與質(zhì)量把控，科學(xué)編輯團(tuán)隊(duì)及時(shí)與作者進(jìn)行問(wèn)題反饋，提高了溝通效率。

（二）科普項(xiàng)目審核機(jī)制

對(duì)于與科普有關(guān)的出版、授權(quán)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、合作等項(xiàng)目，青島貝殼博物館建立科普項(xiàng)目審核機(jī)制，成立科普項(xiàng)目審核委員會(huì)，負(fù)責(zé)學(xué)術(shù)審核、項(xiàng)目論證、項(xiàng)目審批，項(xiàng)目審核委員會(huì)由內(nèi)、外部專(zhuān)家組成。相關(guān)項(xiàng)目由業(yè)務(wù)部門(mén)提報(bào)，由項(xiàng)目審核委員會(huì)論證后確定是否批準(zhǔn)。通過(guò)該機(jī)制，為科普項(xiàng)目的科學(xué)水準(zhǔn)和項(xiàng)目可行性提供了保障。

（三）科普創(chuàng)作培訓(xùn)與交流機(jī)制

加入青島貝殼博物館科普作者平臺(tái)的作者類(lèi)型多樣，創(chuàng)作風(fēng)格與水平各異，特別是社會(huì)作者，其年齡、職業(yè)、背景不同，決定了作品效果的不同。為了保障和提高科普作品的整體水平，青島貝殼博物館建立了科普創(chuàng)作培訓(xùn)與交流機(jī)制，定期邀請(qǐng)內(nèi)部作者、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、館外專(zhuān)家作者向社會(huì)作者及科普創(chuàng)作愛(ài)好者進(jìn)行培訓(xùn)，組織開(kāi)展創(chuàng)作交流，對(duì)整個(gè)作者群體的創(chuàng)作能力和水平提升起到促進(jìn)作用。

（四）科普作家簽約機(jī)制

為了能夠形成穩(wěn)定的合作關(guān)系，青島貝殼博物館采取科普作家簽約機(jī)制，通過(guò)與科普作家簽約的方式，確保雙方在創(chuàng)作時(shí)間、創(chuàng)作成果、版權(quán)關(guān)系、效益分配等方面達(dá)成一致。簽約可以約定作者完成一定作品數(shù)量，也可以約定一定周期。該機(jī)制在博物館科普創(chuàng)作中的應(yīng)用，既有助于博物館原創(chuàng)科普內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，也有利于科普作家的作品推出。

三、基于博物館科普創(chuàng)作多元化模式的探討

博物館的功能豐富，而每一項(xiàng)功能的發(fā)揮都需要有相應(yīng)的條件和資源支撐。一方面，由于博物館自身的條件和資源有限，作為博物館教育功能重要支撐的科普創(chuàng)作也必然受到一定制約。另一方面，隨著公眾、游客對(duì)科普內(nèi)容需求的提高以及媒體傳播方式的發(fā)展，博物館需要在科普內(nèi)容和傳播形式上不斷推陳出新，否則將會(huì)導(dǎo)致影響力和各方面效益下降。

青島貝殼博物館通過(guò)科普創(chuàng)作多元化模式，拓寬了科普作者范圍，在較短的時(shí)間內(nèi)建成科普作者平臺(tái)和作者資源庫(kù)，直接促進(jìn)了科普作品產(chǎn)量的提升。同時(shí)，通過(guò)科普創(chuàng)作質(zhì)量控制與保障機(jī)制，保持科普作品的質(zhì)量與效果。在產(chǎn)量和質(zhì)量?jī)煞矫姹Ｕ系幕A(chǔ)上，建設(shè)了包括網(wǎng)站、微博、微信、抖音、今日頭條、百家號(hào)等媒體形式在內(nèi)的新媒體矩陣。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于博物館而言，科普不是簡(jiǎn)單的展示與講解，而是一項(xiàng)重要的功能，也是一條重要的產(chǎn)業(yè)鏈?？破债a(chǎn)業(yè)鏈以科普創(chuàng)作為源頭，能夠帶動(dòng)圖書(shū)、文創(chuàng)商品、游戲、教育培訓(xùn)、影視動(dòng)漫及版權(quán)輸出等一系列衍生業(yè)務(wù)。

科普創(chuàng)作屬于智力勞動(dòng)和創(chuàng)意工作，能夠直接形成著作權(quán)成果。從業(yè)務(wù)發(fā)展視角來(lái)看，博物館科普創(chuàng)作是以博物館有形的展品和無(wú)形的文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心的重要支柱性業(yè)務(wù)，有著極為重要的戰(zhàn)略意義。從文化開(kāi)發(fā)視角來(lái)看，每一座博物館都是一個(gè)集文化、科普效應(yīng)于一體的IP，博物館的場(chǎng)地、展品、設(shè)施等物質(zhì)條件是有限的，但I(xiàn)P開(kāi)發(fā)的空間是不受限制的。

通過(guò)多元化模式開(kāi)展科普創(chuàng)作，建立創(chuàng)作質(zhì)量控制與保障機(jī)制，可以有效提升原創(chuàng)科普作品的產(chǎn)量和質(zhì)量;結(jié)合多樣化的應(yīng)用與推廣渠道，能夠使博物館的對(duì)外吸引力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源不斷增加，從而突破博物館運(yùn)營(yíng)的空間與時(shí)間限制。

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作者單位：

李濤，青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

耿秉，青島貝殼博物館。

郭利，青島貝殼博物館。