韋 曦

(宿遷學(xué)院 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，江蘇 宿遷 223800)

作為設(shè)計(jì)中的典型代表，平面設(shè)計(jì)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們所講的平面設(shè)計(jì)可以看作是一種社會(huì)文化，是抽象的邏輯思維再現(xiàn)，在我們的日常生活中幾乎能隨處可見，涵蓋家居、廣告、建筑等行業(yè)領(lǐng)域[1]。簡單來說，平面設(shè)計(jì)主要是以視覺感官作為溝通的主要橋梁，以此傳遞出審美價(jià)值理念。從這一角度來講，視覺構(gòu)成元素可以看作是平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵核心所在，科學(xué)合理使用視覺構(gòu)成元素，能夠很大程度上影響平面設(shè)計(jì)的最終效果，提升平面設(shè)計(jì)的審美價(jià)值，最終提高平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和市場的適應(yīng)性。

在平面設(shè)計(jì)中，視覺構(gòu)成元素包括多種性質(zhì)各異的元素，基本涵蓋了圖畫、顏色、文字和形狀等。為更好地滿足平面設(shè)計(jì)的宣傳效果，創(chuàng)作者將平面組成元素不斷創(chuàng)新搭配組合，提升平面設(shè)計(jì)的美觀性，滿足信息傳遞的內(nèi)在需求，達(dá)到平面設(shè)計(jì)的基本目標(biāo)[2]。

一、平面設(shè)計(jì)及視覺構(gòu)成元素概念

(一)平面設(shè)計(jì)基本概念

平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的主要典型代表，是視覺表達(dá)的主要設(shè)計(jì)方式，是把情感溝通表達(dá)作為視覺的外在藝術(shù)表現(xiàn)形式[3]。在應(yīng)用平面設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)審美情趣，可以將其中的結(jié)構(gòu)、顏色、文字或者圖形等，作為作品設(shè)計(jì)的情感線索和設(shè)計(jì)思路的外放表達(dá)。這種表達(dá)方式在日常生活中比較常見，被大量應(yīng)用于商業(yè)產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)、商標(biāo)創(chuàng)造、廣告創(chuàng)意等方面，其中尤其以融合大量視覺構(gòu)成元素的設(shè)計(jì)創(chuàng)作更為常見。

(二)平面設(shè)計(jì)中主要視覺構(gòu)成元素

視覺構(gòu)成元素是視覺對象構(gòu)成的基本組成部分，是人類社會(huì)視覺信息傳播與接收的基本載體，是視覺信息在表達(dá)過程中的語言及符號(hào)。根據(jù)視覺審美要求，平面設(shè)計(jì)中的視覺構(gòu)成元素分為圖形、文字和色彩三大類，這都在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮出了獨(dú)特的審美價(jià)值[4]。

平面設(shè)計(jì)中最為基礎(chǔ)的是圖形，它作為一種十分形象的表現(xiàn)方式，能夠根據(jù)幾何圖形規(guī)律確定物體的詳細(xì)坐標(biāo)，運(yùn)用線面等幾何方向和形狀來詮釋設(shè)計(jì)的審美。表達(dá)最為豐富的是文字因素，作為人類文明史上最為重要的發(fā)明之一，文字的種類多樣，既有能夠表達(dá)含義的表意字，也有闡釋形狀的形聲字等。不同種類的文字使平面設(shè)計(jì)具有十分豐富的內(nèi)涵，給人們帶來極大視覺沖擊。平面設(shè)計(jì)中最為重要的外在載體是色彩，利用不同的色彩，詮釋出設(shè)計(jì)者的真實(shí)情感與生活態(tài)度，喚起受眾內(nèi)心的認(rèn)同感。

二、視覺構(gòu)成元素對平面設(shè)計(jì)的影響

(一)視覺構(gòu)成元素對平面設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值影響

作為平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵組成部分，視覺構(gòu)成要素的作用十分突出。一方面提高了平面設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益，提升了平面設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的商業(yè)化目的。視覺構(gòu)成元素與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的功能和價(jià)值，使平面設(shè)計(jì)作品更加具有高度的辨識(shí)感，吸引眾多消費(fèi)人員的關(guān)注度，提高設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值[5]?，F(xiàn)階段平面設(shè)計(jì)融入到社會(huì)生活的方方面面，這也使得平面設(shè)計(jì)不可避免地具有商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，提高平面設(shè)計(jì)作品的商業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性就顯得尤為重要，而視覺構(gòu)成元素作為平面設(shè)計(jì)的核心關(guān)鍵點(diǎn)，在提升平面設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值上具有十分重要的作用。設(shè)計(jì)者應(yīng)把握設(shè)計(jì)的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)，吸引全社會(huì)的關(guān)注[6]。另一方面則凸顯了平面設(shè)計(jì)的有序性，任何一種平面設(shè)計(jì)都要遵循一定的設(shè)計(jì)原則和規(guī)律，以此來保證平面設(shè)計(jì)的有序規(guī)范。完美的平面設(shè)計(jì)作品必須要以創(chuàng)作人員的審美元素合理規(guī)劃為前提，避免視覺構(gòu)成元素雜亂無章帶來的負(fù)面效果。因此在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，主要?jiǎng)?chuàng)作人員一定要深刻理解并掌握視覺構(gòu)成元素的主要秩序性，按照設(shè)計(jì)原則，保證平面設(shè)計(jì)的審美價(jià)值所在。

(二)視覺構(gòu)成元素對平面設(shè)計(jì)的審美影響

平面設(shè)計(jì)的主要特征包括：一是平面設(shè)計(jì)的自身有序之美。雖然平面設(shè)計(jì)要素涵蓋的方面比較多，但是其中最為基礎(chǔ)的就是設(shè)計(jì)中的秩序之美。設(shè)計(jì)創(chuàng)作人員在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)利用規(guī)律美來為受眾提供良好的視覺刺激，滿足社會(huì)的審美要求。二是十分強(qiáng)烈的視覺沖擊力。平面設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用鮮艷的色彩、豐富的文字等，將各種視覺構(gòu)成元素進(jìn)行完美融合，吸引社會(huì)的關(guān)注度，提高平面設(shè)計(jì)的整體水平和設(shè)計(jì)作品的美觀性，為觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺感受。三是平面設(shè)計(jì)具備高超藝術(shù)價(jià)值。作為藝術(shù)的一種，平面設(shè)計(jì)也具有自身的藝術(shù)價(jià)值，能滿足人們?nèi)找嫣岣叩膶徝佬枨?，激發(fā)社會(huì)購買欲，真正實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的社會(huì)功能性。

另外，視覺構(gòu)成元素在體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)有序方面也具備一定的優(yōu)勢，設(shè)計(jì)者能夠?qū)徝涝厥炀毜剡\(yùn)用到平面設(shè)計(jì)作品之中，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)程序進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，有利于向社會(huì)大眾傳遞出設(shè)計(jì)作品的審美情趣所在[7]。同時(shí)，視覺構(gòu)成元素還能表現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新優(yōu)勢，使得整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品具有更強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和沖擊力，表達(dá)出平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作者的內(nèi)心情感和外在的審美價(jià)值觀念。

三、視覺構(gòu)成元素在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

(一)凸顯主題形式

分析視覺構(gòu)成元素的具體應(yīng)用時(shí)，主要是以構(gòu)圖來體現(xiàn)的，在一定程度上可以說視覺構(gòu)成元素的構(gòu)圖是平面設(shè)計(jì)作品的主要根本[8]。從平面設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成來說，設(shè)計(jì)中的圖形元素表達(dá)就是使用一定的美術(shù)技巧手法從外在形式上表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的主題思想，這在一定程度上使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加具有某個(gè)領(lǐng)域或者某個(gè)方面的審美情趣。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)主要是利用圖形來傳遞設(shè)計(jì)意圖，在受眾頭腦中不斷加深印象。另外還有簡單明了的圖形色塊輔助，更加生動(dòng)地凸顯出設(shè)計(jì)的語言特點(diǎn)，以此來實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)意圖。

(二)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)形式

平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作人員能夠熟練運(yùn)用各種文字表現(xiàn)形式來塑造完美的形象效果，達(dá)到既能讓社會(huì)大眾讀懂文字含義，又能使文字具有可讀性的基本目標(biāo)。設(shè)計(jì)者進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，在不改變文字主要作用的基礎(chǔ)上，拓展視覺構(gòu)成要素的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)形式[9]。文字的表達(dá)效果既有字體的風(fēng)格選擇，還有版面樣式的排版設(shè)計(jì)等，從不同角度體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性，排版方式則是表現(xiàn)出了平面設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格特色[10]。不同色彩的文字運(yùn)用，使平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生更加具有沖擊力的視覺感官刺激，起到不斷深化平面設(shè)計(jì)主體的重要作用。

(三)色彩搭配形式

在平面設(shè)計(jì)視覺構(gòu)成元素的具體應(yīng)用上，要追求和諧的色彩搭配方式，這樣才能達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果。在使用色彩搭配時(shí)，首先要保證色彩與商品內(nèi)容相互融合統(tǒng)一，使色彩和色調(diào)等都能符合人們長久以來形成的審美價(jià)值理念，更容易達(dá)成精神上的共識(shí)。其次協(xié)調(diào)色彩與圖形相統(tǒng)一，在平面設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成元素中，色彩與外在形狀可以看作是相輔相成的統(tǒng)一整體，二者互為前提基礎(chǔ)，相互促進(jìn)，具有不可分割性，采取合適的配色就能夠更好地完成設(shè)計(jì)審美，使得設(shè)計(jì)中的圖形具有更加旺盛的生命力[11]。最后色彩要與平面設(shè)計(jì)的市場定位相符合，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成元素設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)市場的發(fā)展要求，更加注重設(shè)計(jì)色彩的傾向性，尤其是根據(jù)面向?qū)ο蟮牟煌右詤^(qū)別對待，運(yùn)用不同的色彩表達(dá)樣式，營造出不同的設(shè)計(jì)氛圍，達(dá)到平面設(shè)計(jì)的審美目的。

四、結(jié)語

在國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力迅速發(fā)展的新時(shí)代，社會(huì)大眾對美好生活的向往之情日益迫切，高質(zhì)量的生活成為時(shí)代發(fā)展的內(nèi)在需求，這也對設(shè)計(jì)工作者提出了更高的要求。通過具體分析平面設(shè)計(jì)的圖形、色彩、文字等組成要素，從平面設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容出發(fā)，深刻挖掘視覺構(gòu)成元素在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要作用，從而不斷提升平面設(shè)計(jì)的審美價(jià)值，滿足人們對美好生活的審美需求，提高平面設(shè)計(jì)的水平。