【摘? 要】跨境電商的出現(xiàn)，極大地促進了市場繁榮，促進了經濟蓬勃發(fā)展。但是，凡事好壞參半，跨境電商的出現(xiàn)沖擊了不少中小外貿企業(yè)，對于中小外貿企業(yè)而言是致命的威脅與挑戰(zhàn)，這些企業(yè)急需在經濟發(fā)展新形勢下進行轉型與升級，只有這樣，才能夠積蓄實力、抓住機遇并實現(xiàn)逆襲。論文針對跨境電商發(fā)展視角下的中小外貿企業(yè)轉型升級進行深入探究，提出轉型升級策略，以供參考與借鑒。

【Abstract】The emergence of cross-border e-commerce has greatly promoted market prosperity and vigorous economic development. However， everything has a good side and a bad side. The emergence of cross-border e-commerce has impacted many small and medium-sized foreign trade enterprises， which is a fatal threat and challenge for small and medium-sized foreign trade enterprises. These enterprises are in urgent need of transformation and upgrading under the new situation of economic development. Only in this way can they accumulate strength， seize opportunities and realize counter attack. This paper deeply explores the transformation and upgrading of small and medium-sized foreign trade enterprises from the perspective of cross-border e-commerce development， and puts forward transformation and upgrading strategies， for reference.

【關鍵詞】跨境電商;中小外貿企業(yè);轉型升級

【Keywords】cross-border e-commerce; small and medium-sized foreign trade enterprises; transformation and upgrading

【中圖分類號】F724.6;F276.3? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）12-0132-02

1 引言

跨境電商的威力和潛力是巨大的，在刺激市場經濟的同時，也開辟了國際貿易發(fā)展新路徑、新渠道，對于加速經濟發(fā)展來說，是好事一樁。但是對于一些中小型外貿企業(yè)而言，跨境電商的出現(xiàn)更多的是一種挑戰(zhàn)，如何在跨境電商日漸深入人心的視域下突破固有格局得以生存和發(fā)展，已經成為當下中小外貿企業(yè)致力完成的目標，而想要達成該目標最好的辦法就是快速轉型升級。

2 跨境電商發(fā)展視角下，中小外貿企業(yè)轉型升級的必要性和可能性

傳統(tǒng)市場環(huán)境中，中小外貿企業(yè)通過代工、為外貿公司提供產品等方式，可以獲得穩(wěn)定發(fā)展?，F(xiàn)在，隨著國內勞動成本、土地成本節(jié)節(jié)攀升，受海外市場疲軟等因素的影響，中小外貿企業(yè)的經營也面臨諸多困難。

跨境電子商務則是在傳統(tǒng)貿易發(fā)展難有新的突破時而衍生出的一種加快國際貿易發(fā)展的手段?？缇畴娚叹哂写蚱魄缐艛唷p少中間環(huán)節(jié)、節(jié)約交易成本、縮短交易時間的優(yōu)勢，有助于在成本和效率層面增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高外貿企業(yè)的利潤率，因此，跨境電子商務在外貿企業(yè)發(fā)展中占據(jù)的地位越來越重要，發(fā)揮的作用也越來越大。一些走在前面的外貿企業(yè)，通過借助互聯(lián)網(wǎng)進行外貿業(yè)務操作，取得了很好的成績，對尚未進行跨境電商業(yè)務的傳統(tǒng)外貿企業(yè)，特別是規(guī)模小、數(shù)量多的中小外貿企業(yè)，也造成了沖擊。中小外貿企業(yè)要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須改革，進行企業(yè)轉型升級。

根據(jù)國內知名電商智庫網(wǎng)經社電子商務研究中心發(fā)布的《2019年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2019年中國跨境電商市場規(guī)模達10.5萬億元，較2018年的9萬億元同比增長16.66%?？缇畴娚探灰滓?guī)模每年都呈遞增態(tài)勢發(fā)展，外部環(huán)境的巨大變化，也由此成為中小外貿企業(yè)轉型升級的良好契機，只要走好轉型升級的每一步，就可以順應時代發(fā)展、市場經濟發(fā)展趨勢繼續(xù)生存與盈利。另外，政府部門通過政策引導和財政扶持，鼓勵中小外貿企業(yè)轉型升級，跨境電商平臺的發(fā)展，也為跨境中小外貿企業(yè)轉型升級提供了機會。

3 跨境電商發(fā)展視角下，中小外貿企業(yè)轉型升級的策略

跨境電商發(fā)展與中小外貿企業(yè)轉型升級是不沖突的，兩者是相輔相成的，跨境電商發(fā)展會在中小外貿企業(yè)轉型升級中起到積極推動作用。很多中小外貿企業(yè)有進行轉型升級的迫切需求，但也面臨很多實際的問題，如缺乏跨境電商人才、企業(yè)知名度不高、企業(yè)資金不充裕等實際問題。為順利實現(xiàn)中小外貿企業(yè)的轉型升級，中小外貿企業(yè)自身也要為適應跨境電商的發(fā)展作出自己的努力，政府層面也要提供更多的支持，幫助企業(yè)解決一些實際問題，促進企業(yè)轉型升級。

3.1 從品牌建設入手，促進產品創(chuàng)新、品牌升級

品牌是企業(yè)的命脈，更是產品的外在形象，企業(yè)應當在跨境電商發(fā)展視域下，抓緊品牌建設，不斷借助品牌建設凸顯企業(yè)的信譽、聲望，也借助品牌建設不斷提升產品在世人眼中的形象、心中所占的分量，這也將成為中小外貿企業(yè)在國際貿易中爭取更多市場與利益的砝碼，因此，需要中小外貿企業(yè)加強關注與重視。

想要達成品牌建設目標，一方面，需要中小外貿企業(yè)做好自身定位，探尋自身產業(yè)與產品外貿中的優(yōu)勢與亮點，借助多樣媒介，擴大宣傳并實現(xiàn)精準定位，進而無形中突出產品特點、企業(yè)競爭優(yōu)勢;另一方面，要積極借助大數(shù)據(jù)技術進行產品優(yōu)化和創(chuàng)新，通過大數(shù)據(jù)分析，總結國外市場的需求與偏好，掌握競爭產品的參數(shù)信息和詳細性能，通過自身優(yōu)勢打敗競爭對手的劣勢，進一步凸顯產品質量、售后服務并做好包裝設計等，以此滿足海外市場的需求，達成品牌建設與品牌化經營雙重目的。

為了確保品牌效應的發(fā)揮不受影響、品牌的信譽不受影響，中小外貿企業(yè)需有意識地加強信用管理，除了注重誠信外，更需制定與落實相關制度，進一步維護企業(yè)自身的形象、打造企業(yè)自身的良好形象。良好形象與品牌的相互交融，會無形中提升中小外貿企業(yè)發(fā)展動力和競爭力，對于中小外貿企業(yè)轉型與升級的成功有著較多益處。

3.2 吸納與培養(yǎng)跨境電商人才，打造跨境電商團隊

跨境電商發(fā)展的黃金時代已然來臨，想要借助跨境電商力量實現(xiàn)雙速轉型與升級，就需要高端跨境電商人才的加入，可采取吸納人才的方式，也可采取全方位多渠道內部進行跨境電商人才培養(yǎng)的方式，以人才為支撐助力企業(yè)擴大規(guī)模、增強實力。在吸納跨境電商人才方面，中小外貿企業(yè)要依托自身資源和福利吸引外部跨境電商人才，節(jié)約培訓成本和培訓時間，這是比較快捷的擴充跨境電商隊伍的方式方法。就內部培養(yǎng)跨境電商人才而言，中小外貿企業(yè)需根據(jù)自身需求制定目標明確的培訓計劃、培訓流程，切實將內部員工培訓工作提上日程。

待內部跨境電商人才隊伍擴充及培訓完畢后，中小外貿企業(yè)則可結合發(fā)展要求打造專業(yè)的跨境電商團隊，負責中小外貿企業(yè)國際貿易中的跨境電商相關工作，確保中小外貿企業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展模式、升級發(fā)展模式協(xié)同發(fā)展，并進一步推動中小外貿企業(yè)轉型升級、走向成功。

3.3 加快跨境產業(yè)平臺建設，適應跨境電商發(fā)展環(huán)境

當前，跨境電商市場規(guī)模不斷擴張，在國際貿易市場中的占比與份額不斷擴充，在這關鍵節(jié)點，中小外貿企業(yè)還需加快跨境產業(yè)平臺建設，以此為中小外貿企業(yè)產業(yè)發(fā)展提供助力和支持，從而達成順應時代發(fā)展、市場需求的目標。當然，在跨境產業(yè)平臺建設中，要注重跨境電商平臺推廣的深度和廣度，更要采用多種安全技術加強跨境電商網(wǎng)絡安全、支付安全，以此保障交易過程的順利并為交易全過程提供安全保障。此外，中小外貿企業(yè)要積極建立海外聯(lián)盟倉儲，為不同企業(yè)提供倉儲、配送、維護、物流等服務，不僅擴充了收益，也進一步壯大了企業(yè)規(guī)模與實力，這不失為加快轉型升級的較好辦法。

值得一提的是，在加快跨境產業(yè)平臺建設過程中，在力不從心的狀況下，可積極嘗試將某些運營環(huán)節(jié)進行服務外包，在減輕自身壓力的同時，也可確保平臺建設更加合理化、科學化。其中，涉及店鋪推廣、網(wǎng)頁設計等，都可交由專業(yè)的團隊打造和運營，相信會取得不錯的成效。

3.4 積極調整與改善中小外貿企業(yè)融資環(huán)境，緩解企業(yè)融資困難

中小外貿企業(yè)轉型升級過程中，難免需要外部協(xié)助并采用融資手段解決資金稀缺問題，但是以往融資環(huán)境不甚理想，需要得以改善和調整。想要調整與改善融資環(huán)境，只依靠中小外貿企業(yè)的力量是遠遠不夠的，中小外貿企業(yè)除了依托和借助國家政策緩解融資困難外，還需與當?shù)卣畢f(xié)商與交流，獲取政府的支持和協(xié)助，進一步改善中小外貿企業(yè)所處的融資環(huán)境，建議從整合財稅、貨幣、監(jiān)管等方面入手，利于理解與執(zhí)行，帶領中小外貿企業(yè)于困境中實現(xiàn)突圍。另外，就融資困難而言，中小外貿企業(yè)還可以制定“曲線救國”策略，以開辟二類產業(yè)方式，進一步緩解資金困境，雖說這種方式方法見效慢，卻不失為一種合理的發(fā)展路線，部分中小外貿企業(yè)可酌情采用。

4 結語

綜上所述，跨境電商發(fā)展視域下，中小外貿企業(yè)還需抓緊時間進行轉型升級，這是國際貿易形勢轉變下的必然趨勢，還需中小外貿企業(yè)充分認知與了解。想要順利實現(xiàn)轉型升級，想必困難重重，這就需要中小外貿企業(yè)秉持長久的耐心，并從品牌打造、人才培養(yǎng)、平臺建設、緩解融資困境幾方面著手做起，堅持不懈一直努力下去，相信必將抓住時代機遇并實現(xiàn)轉型升級。

【參考文獻】

【1】蔣建華.傳統(tǒng)中小外貿企業(yè)轉型跨境電商平臺選擇策略[J].合作經濟與科技，2020（08）：92-94.

【2】吳遠仁.跨境電商促進泉州外貿企業(yè)轉型升級研究[J].泉州師范學院學報，2019，37（04）：12-17.

【作者簡介】張秀美（1974-），女，山東高密人，副教授，從事國際貿易和跨境電商研究。