折哲 蘭宇

【摘要】伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)打破了原有的傳播結(jié)構(gòu)，為傳媒行業(yè)帶來了新的生機(jī)。在信息的傳播和交互上，融媒體大格局的塑造使傳統(tǒng)廣播電視媒介面臨著沖擊。對(duì)于廣播電視臺(tái)主持人來說，如何把握融媒體的發(fā)展契機(jī)，加速自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為其首要發(fā)展任務(wù)。本文結(jié)合融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，圍繞廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型展開探究，為融媒體時(shí)代廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體;廣播電視主持人;轉(zhuǎn)型;升級(jí)

融媒體指的是融合多種媒介傳輸形式所打造的一個(gè)新型信息傳播載體。一方面，廣播電視節(jié)目主持人在日新月異的媒介變化中，只有不斷提高職業(yè)能力，才能夠具備長(zhǎng)久的職業(yè)生命力：另一方面，廣播電視主持人代表著媒體在大眾心中客觀、公正、權(quán)威的形象，需要不斷滿足時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)和潮流，提高自己的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，才能夠達(dá)到新媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展需求。

一、廣播電視主持人的角色定位

（一）信息傳播的整合

當(dāng)前，融媒體的資源整合力度不斷優(yōu)化，不同形式的信息傳播使新媒體加速轉(zhuǎn)變。主持人不僅是各類信息的傳播載體，也是媒介傳輸?shù)墓?jié)目核心，其角色定位要更加清晰明確。在信息傳播的過程中，主持人不單局限于以往的節(jié)目，還應(yīng)借助于網(wǎng)絡(luò)視頻、雙微直播視頻、社區(qū)網(wǎng)站、短視頻App等方式，成為信息傳播的核心，維護(hù)媒體形象，確保主持人能夠經(jīng)歷各種嚴(yán)峻的職業(yè)考驗(yàn)。

（二）信息綜合的處理

在激烈的信息競(jìng)爭(zhēng)中，主持人要多角度地呈現(xiàn)節(jié)目主旨，對(duì)多個(gè)媒體界面進(jìn)行處理，同時(shí)以獨(dú)具特色的表達(dá)方式，更好地完成對(duì)不同信息的綜合處理。例如，《新聞聯(lián)播》的主持人李梓萌，為了做好每期新聞，每天都花費(fèi)大量的時(shí)間做好前期的籌備，以冷靜、理智的語調(diào)達(dá)到對(duì)不同信息的綜合處理;歐陽夏丹在《共同關(guān)注》的節(jié)目中，注重對(duì)主持播音的細(xì)節(jié)之處進(jìn)行考量，使每一期節(jié)目都更加接地氣;董卿在《朗讀者》中，用優(yōu)雅的姿態(tài)和溫和的語言，去展示經(jīng)典詩詞的文化形象。主持人只有具備強(qiáng)大的信息綜合能力，才能夠?yàn)楣?jié)目增加看點(diǎn)，為節(jié)目帶來較好的傳播效應(yīng)。

（三）信息內(nèi)容的拓展

在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展視域下，廣播電視主持人的從業(yè)渠道和信息傳播加速轉(zhuǎn)變，尤其是在直播行業(yè)的推動(dòng)下，抖音、快手、微視等手機(jī)APP傳播方式加速轉(zhuǎn)變。這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的呈現(xiàn)，使自媒體的傳播熱潮高漲，主持角色加速轉(zhuǎn)變。內(nèi)容信息的擴(kuò)張要求廣播電視主持人積極發(fā)揮公眾人物作用，具備深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵，著重打造一個(gè)開放的信息傳播平臺(tái)，使傳統(tǒng)意義上的主持人不斷轉(zhuǎn)變，從就業(yè)范圍、傳播內(nèi)容等方面實(shí)現(xiàn)新的延伸。

二、融媒體時(shí)代廣播電視主持人轉(zhuǎn)型升級(jí)中面臨的問題

（一）主持人轉(zhuǎn)型能力參差不齊

面臨著愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視主持人的傳播渠道不同、轉(zhuǎn)型模式也有所不同，這也在無形中對(duì)主持人的轉(zhuǎn)型能力提出了新要求。但是，受傳統(tǒng)媒介傳輸體系的影響，主持人的發(fā)展方向和職業(yè)定位各不相同，一些廣播電視主持入主持風(fēng)格較為傳統(tǒng)呆板、不夠靈活，同時(shí)，在參與網(wǎng)絡(luò)的過程中，多方面的職業(yè)要求使主持人難以兼顧，職業(yè)轉(zhuǎn)型定位模糊。

（二）網(wǎng)絡(luò)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)容更加繁復(fù)

融媒體時(shí)代，信息傳媒環(huán)境的多元化使受眾的范圍增大，并且存在著鮮明的行業(yè)劃分。而對(duì)于廣播電視主持人來說，根據(jù)節(jié)目定位的不同，所凸顯的主持和宣傳方式也不一樣。主持人需要改變廣播電視中的常規(guī)化主持，轉(zhuǎn)而以個(gè)性化的方式來打造節(jié)目，但是反觀當(dāng)前的廣播電視節(jié)目，同質(zhì)化嚴(yán)重、信息傳播的形式仍然較為單一和傳統(tǒng)。

（三）缺乏對(duì)主持人職業(yè)綜合能力的塑造

在融媒體發(fā)展的背景下，主持人擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧坏洗蟊娦枨?，還要更具風(fēng)格和特點(diǎn)，確保節(jié)目的質(zhì)量和形象更加鮮明。但是，一些主持人的職業(yè)綜合能力較為缺乏，往往不能掌握全面的節(jié)目知識(shí)和相關(guān)技能，主持素養(yǎng)的整合較為缺乏，無法積極應(yīng)對(duì)工作挑戰(zhàn)，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的質(zhì)量良莠不齊。

三、融媒體時(shí)代廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)

（一）轉(zhuǎn)變意識(shí)，提高自身專業(yè)技能

融媒體時(shí)代下，廣播電視主持人必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，遵循互聯(lián)網(wǎng)媒介的輿論宣傳趨勢(shì)，把握發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)和專業(yè)水平。

首先，主持人應(yīng)當(dāng)不斷擴(kuò)充自己的知識(shí)視域，對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、詩詞文學(xué)、文化藝術(shù)、天文地理等不同領(lǐng)域均應(yīng)有所涉獵，以滿足融媒體信息的傳播需求;其次，主持人應(yīng)了解互聯(lián)網(wǎng)媒介的傳輸路徑，及時(shí)掌握國(guó)際上熱門的各類信息傳播工具，包括對(duì)新型媒介傳輸渠道的認(rèn)識(shí)關(guān)注，要能發(fā)揮自身的職業(yè)特點(diǎn)，更好地運(yùn)用文字、圖片、網(wǎng)頁等多媒體傳播手段，展現(xiàn)鮮明的專業(yè)素養(yǎng)、樹立良好的公眾形象，使自己能夠具備突出的主持風(fēng)格和性格魅力。

除此之外，在不斷的學(xué)習(xí)和積累中，主持人還應(yīng)加速培養(yǎng)職業(yè)技能，使自身具備新興媒介所需要的專業(yè)素養(yǎng)，使自己的主持風(fēng)格能夠適應(yīng)短視頻APP、微信公眾賬號(hào)、網(wǎng)頁廣播等多個(gè)平臺(tái)，展現(xiàn)出一個(gè)更加專業(yè)、優(yōu)秀、豐富的主持人形象。

（二）轉(zhuǎn)變思維，打造復(fù)合型實(shí)戰(zhàn)人才

隨著全國(guó)各省市、區(qū)縣融媒體中心的掛牌成立，廣播電視臺(tái)主持人要想獲得更好、更快的成長(zhǎng)，就必須要改變自己的工作和學(xué)習(xí)思維，在主持工作中，緊密圍繞“腳力、眼力、腦力、筆力”進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)強(qiáng)化，通過汲取“四力”中的價(jià)值導(dǎo)向，使廣播電視主持人能夠擔(dān)當(dāng)好社會(huì)發(fā)展的見證者，用獨(dú)特的視覺去傳遞信息、推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。主持人不僅僅要具備較強(qiáng)的隨機(jī)應(yīng)變能力，具備較高的創(chuàng)新思維，還要能夠承受較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，不斷調(diào)整自己的工作狀態(tài)，更好地面對(duì)節(jié)目中可能出現(xiàn)的各類突發(fā)事件。

在主持中，應(yīng)通過實(shí)地探索、籌備和了解，改變自己的思維慣性，能夠具備冷靜、理智、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目光，加強(qiáng)自我完善，在提高職業(yè)影響力的同時(shí)，進(jìn)一步提升節(jié)目的發(fā)展質(zhì)量。要使主持人的每一次訪談、每一句話語、每一個(gè)問題都更加專業(yè)和有益，確保廣播電視節(jié)目的呈現(xiàn)更加鮮活生動(dòng)，真正做到“腳下有泥土、筆下見真情”。例如，央視節(jié)目主持人董卿的職業(yè)能力十分突出，主持風(fēng)格也較為端莊大氣，因此她不管是在莊重的《春晚》舞臺(tái)上，還是在文藝的《朗讀者》節(jié)目中，又或是在輕松的《歡樂中國(guó)行》中，都能夠很好地展現(xiàn)自己的綜合能力，這與董卿周密的籌備、深厚的學(xué)識(shí)和靈活的思維是密不可分的。廣大主持人也應(yīng)做到“勤奮”，發(fā)揮“創(chuàng)意”，找到自己的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，更好地面對(duì)傳統(tǒng)媒體、新興媒體的職業(yè)訴求，提高節(jié)目主持的感染力和影響力。

（三）轉(zhuǎn)變方向，拓展自身品牌價(jià)值

如今，融媒體發(fā)展的交互使主持人和節(jié)目的連接性更加緊密。主持人的形象直接影響著節(jié)目的傳播力，甚至形成了“息息相關(guān)、密不可分”的職業(yè)特性。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播帶貨大熱，今年五月一日，中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播的主持人康輝、朱廣權(quán)，以及綜藝節(jié)目主持人撒貝寧和尼格買提，四個(gè)人共同擔(dān)任主持了一場(chǎng)特殊的帶貨直播，“段子手”朱廣權(quán)、“諧星擔(dān)當(dāng)”撒貝寧、“謙謙君子”康輝和“維族帥小伙”尼格買提相互調(diào)侃、幽默詼諧，觀看人數(shù)達(dá)到2000萬，銷售額更是高達(dá)五億：同時(shí)，四名主持人還合體參加了一系列的助農(nóng)行動(dòng)，不但獲得了眾多廣播電視受眾的歡迎，也得到了廣大網(wǎng)友的喜愛，在傳播正能量的同時(shí)，也使主持人的品牌價(jià)值、節(jié)目的定位水準(zhǔn)不斷提高。

由此可見，廣播電視主持人應(yīng)該改變傳統(tǒng)的職業(yè)定位，結(jié)合自己所主持的欄目和形象，樹立自己的“職業(yè)標(biāo)簽”，塑造自身的品牌價(jià)值。

（四）轉(zhuǎn)變角度，發(fā)揮積極的傳播能量

網(wǎng)絡(luò)媒介的高速發(fā)展使“真假信息”存在混淆，大眾在接受這些信息的同時(shí)，難以分辨真假，很容易形成不良的輿論誘導(dǎo)因素。廣播電視主持人作為官方媒體的“代言人”，意味著“監(jiān)督”、“真實(shí)”和“權(quán)威”。主持人應(yīng)積極借助于短視頻APP、微博等新興媒體，發(fā)表客觀看法，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的影響力。

例如，在抖音APP上大火的河南廣播電視臺(tái)小莉幫忙節(jié)目，入駐短視頻平臺(tái)以來，粉絲已經(jīng)達(dá)到了860萬人，獲贊8434.2萬人次，節(jié)目圍繞為民服務(wù)的發(fā)展定位，將“有困難找小莉，小莉幫忙，一幫到底”的節(jié)目主題彰顯出來，受到了廣大觀眾的一致好評(píng)。而在節(jié)目中，主持人不卑不亢的發(fā)問、一針見血的分析和冷靜理智的對(duì)話，為節(jié)目增色不少，尤其是在一些突發(fā)矛盾、問題的處理上，十分妥帖穩(wěn)當(dāng)，從中也可以看出，主持人應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變信息傳播角度，選擇一些為民服務(wù)、為民解憂的民生話題，增加節(jié)目的服務(wù)性能。同時(shí)，拓寬節(jié)目的視角和定位，更加全面地看待節(jié)目主題，不斷提高自身的語言表達(dá)能力，讓自己主持的每一檔節(jié)目“含金量”更高。

結(jié)語

廣播電視主持人的角色加速轉(zhuǎn)變，節(jié)目主持人已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的語音播報(bào)者，而是一個(gè)集采、編、播、錄為一體的媒介綜合體。廣播電視主持人需要在工作中突出多面立體的人格，塑造更加平易近人的節(jié)目形象，以此加速實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下的廣播電視改革。廣播電視主持人應(yīng)清晰地把握自己的角色定位，增強(qiáng)用戶主體意識(shí)、信息交互意識(shí)，在業(yè)務(wù)水平和知識(shí)涵養(yǎng)等各方面，進(jìn)行全面的提升，從而借助于融媒體傳播平臺(tái)，打造優(yōu)質(zhì)的廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，塑造優(yōu)質(zhì)的品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的知名度和影響力。

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【作者簡(jiǎn)介】折哲，西安工程大學(xué)研究生。蘭宇，西安工程大學(xué)導(dǎo)師。