文/陶智佳（湖南省交通科學(xué)研究院）

思想政治工作的開展，黨建宣傳工作是必不可少的重要方面，利于對(duì)黨的方針政策以及發(fā)展路線做好宣傳?，F(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成了宣傳信息的重要區(qū)域，作為我黨發(fā)展重要的基礎(chǔ)，黨建宣傳也需要作出相應(yīng)的改善，要從以往的書籍宣傳、報(bào)紙宣傳、廣播電視宣傳等慢慢轉(zhuǎn)變新媒體。例如：利用手機(jī)訂閱、消息推送等相關(guān)形式宣傳黨的路線方針政策，有益于對(duì)群眾思想進(jìn)行統(tǒng)一，做好宣傳和教育，將自身的價(jià)值作用發(fā)揮出來。所以黨建宣傳工作需要結(jié)合新媒體融合運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而在新的發(fā)展時(shí)期，做好黨的宣傳工作。

一、新時(shí)期黨建宣傳工作的迫切性分析

對(duì)于黨的建設(shè)深入開展，黨建宣傳工作是強(qiáng)化影響力的關(guān)鍵性手段，所以該項(xiàng)工作重要一定要結(jié)合社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)和當(dāng)前的大局形勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代做好自己的工作內(nèi)容。其中，黨建宣傳一定要占領(lǐng)思想領(lǐng)域的最前沿，時(shí)刻與人民群眾的精神思想契合。在新的發(fā)展時(shí)期，企業(yè)黨建思想政治工作也做出了相應(yīng)的改革和創(chuàng)新，加強(qiáng)了黨建宣傳工作的力度以及范圍，黨建宣傳工作只有緊密結(jié)合時(shí)代的發(fā)展腳步，做出創(chuàng)新和改變，促進(jìn)黨的建設(shè)與時(shí)代同步。所以新時(shí)期加強(qiáng)黨建宣傳工作的有著迫切性要求[1]。

二、企業(yè)黨建工作宣傳現(xiàn)狀

針對(duì)黨的建設(shè)，企業(yè)黨建宣傳內(nèi)容的開展有著重要的作用，以往采用的宣傳方法為網(wǎng)站、報(bào)紙、書籍等形式。但是，當(dāng)前人們的閱讀習(xí)慣以及知識(shí)獲取方式已經(jīng)有所改變，舊的方法宣傳推廣效率開始下降，如理論性文章，長(zhǎng)篇大論難以提升人們的閱讀興趣。如果企業(yè)黨建宣傳工作人員沒有“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)代意識(shí)，只用以往使用的宣傳方法，會(huì)使傳播形式?jīng)]有創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致宣傳效果嚴(yán)重下降。此外，有些企業(yè)開始注重新媒體的應(yīng)用，例如：采用公眾號(hào)這樣的形式，最初起到了一定的效果，但是信息深度開始下降，所以有些企業(yè)黨建宣傳的微信公眾號(hào)閱讀量下降嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)了難以維持的局面。因此，有些企業(yè)宣傳部門開始嘗試更多的方法，以引起人們的關(guān)注和閱讀興趣。例如應(yīng)用標(biāo)題黨和花哨編排的形式，但這些方法的應(yīng)用，如果使用不當(dāng)，會(huì)出現(xiàn)形式大于內(nèi)容的錯(cuò)誤發(fā)展方向。當(dāng)前，新媒體融合運(yùn)營(yíng)的出現(xiàn)，使得公眾的閱讀興趣有所提升，人們希望獲取的閱讀體驗(yàn)更加有趣和深刻[2]。因此，有些宣傳部門盲目跟風(fēng)，對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)，卻對(duì)其中的節(jié)點(diǎn)和特征有所忽略，使輿論風(fēng)險(xiǎn)有所增加，導(dǎo)致閱讀量難以提升，關(guān)注數(shù)量較少。

三、新媒體及平臺(tái)分析

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體提出的新名詞，是指借助現(xiàn)代化技術(shù)，例如：電腦數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端等，將信息和服務(wù)提供給用戶，屬于一種傳播形態(tài)，基礎(chǔ)便是參與互動(dòng)性，能夠?qū)€(gè)性化服務(wù)提供出來；特征為有眾多的交互點(diǎn)且時(shí)效性極強(qiáng)，容量與之前相比有翻倍提升。此外，信息的傳遞十分精準(zhǔn)，可以定向傳播，傳遞的速度也非?？?。

因?yàn)榈谖宕鸁o線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展十分迅猛，我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量人數(shù)眾多，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息開始展現(xiàn)出自身的價(jià)值和特征。其中，在提升移動(dòng)端設(shè)備的性能時(shí)，開始不斷突破網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中的瓶頸，以至于各類手機(jī)APP和輕量化小程序的開發(fā)越來越多，對(duì)移動(dòng)信息傳播量的攀升起到了進(jìn)一步的促進(jìn)效果，不斷地更新和完善新媒體平臺(tái)，從最開始使用的門戶網(wǎng)站，到現(xiàn)在應(yīng)用的微博、微信等平臺(tái)，有了非常大的發(fā)展和進(jìn)步。目前，新媒體平臺(tái)具體來說便是學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、微信公眾號(hào)、抖音等具有代表性移動(dòng)端媒體平臺(tái)，根據(jù)新媒體平臺(tái)發(fā)展的全新形勢(shì)以及特征，可將現(xiàn)在十分流行的平臺(tái)劃分為四類：一為短消息式平臺(tái)；二為半封閉式平臺(tái)；三為視頻直播平臺(tái)；四為問答互動(dòng)平臺(tái)。微信公眾號(hào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等屬于半封閉式平臺(tái)，這樣的平臺(tái)需要用戶有非常高的認(rèn)同感，且對(duì)于內(nèi)容有較高的要求。微信朋友圈則屬于短信息式平臺(tái)，該類平臺(tái)的特征便是可以利用碎片化的時(shí)間快速發(fā)布一些短小的消息，能夠迎合人們的快速閱讀習(xí)慣。今日頭條等APP有一定的學(xué)習(xí)化效果，而當(dāng)前非常流行的抖音、快手、火山小視頻等屬于視頻直播平臺(tái)。此外，由于直播帶貨的出現(xiàn)，開始向電商行業(yè)邁入，百度貼吧以及知乎等屬于問答互動(dòng)平臺(tái)，該類平臺(tái)會(huì)共享資源，并將信息傳遞給用戶，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)效果，也有廣告植入、品牌宣傳等方式，產(chǎn)生的效果不容忽視[3]。

四、企業(yè)黨建宣傳工作的運(yùn)營(yíng)思路以及創(chuàng)新發(fā)展

（一）強(qiáng)化數(shù)據(jù)思維

目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展非常迅速，在這樣的發(fā)展背景下，企業(yè)內(nèi)部開展的黨建宣傳，一定要將之前固有的思維方式打破，使工作方法得到創(chuàng)新，構(gòu)建數(shù)據(jù)思維。借助全新的思維方法，可以將黨建宣傳工作的效率以及最終效果強(qiáng)化。例如：在防控防疫工作當(dāng)中，數(shù)據(jù)思維起到的作用非常顯著，人們通過手機(jī)便可查詢?nèi)蛞咔榘l(fā)展情況，還能對(duì)四周區(qū)域的安全等級(jí)有所了解。最關(guān)鍵的是，可以第一時(shí)間了解精準(zhǔn)的疫情情況，規(guī)避謠言。所以，借助數(shù)據(jù)思維新方式，企業(yè)內(nèi)部的黨建宣傳工作就要有所轉(zhuǎn)變，開始向一次采集、多次生成發(fā)布以及多渠道融合的形勢(shì)發(fā)展，通過多平臺(tái)產(chǎn)生的互動(dòng)效果，形成新媒體融合新局面。

（二）強(qiáng)化產(chǎn)品思維

企業(yè)內(nèi)部針對(duì)黨建宣傳運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的開展，需要對(duì)產(chǎn)品思維積極推廣，隨著不同平臺(tái)的特點(diǎn)，將信息形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這也是宣傳工作能否迎合融合運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)理想宣傳效果的一項(xiàng)指標(biāo)。因?yàn)樾旅襟w融合運(yùn)營(yíng)非常系統(tǒng)且繁雜，要將具體的機(jī)制理順，搭建合理的組織架構(gòu)，將之前的生產(chǎn)流程重新打造，并且要對(duì)人員素質(zhì)進(jìn)行強(qiáng)化，每一項(xiàng)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。所以，在新媒體融合當(dāng)中做好宣傳工作，不但要將之前單一的宣傳方法進(jìn)行改變，還要對(duì)目標(biāo)需求深入挖掘，強(qiáng)化主題詳細(xì)策劃，并對(duì)新興技術(shù)積極探索。通過具有節(jié)奏的推送頻率以及高效互動(dòng)，使得精準(zhǔn)投放得以實(shí)現(xiàn)，會(huì)使宣傳具有明顯的效果。

（三）強(qiáng)化用戶思維

目前，人工智能大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算等開始普及和應(yīng)用，對(duì)用戶產(chǎn)生的價(jià)值觀有重大影響，企業(yè)內(nèi)部的黨建宣傳人員要結(jié)合時(shí)代發(fā)展，對(duì)企業(yè)提出的各項(xiàng)需求，首要是將傳統(tǒng)觀念進(jìn)行改變，注重高科技以及信息技術(shù)的應(yīng)用，使多樣的平臺(tái)特征加以聚合，以便使融合運(yùn)行方式得以落地。例如：應(yīng)用統(tǒng)籌策劃、集中運(yùn)營(yíng)以及分散采集等形式，不只是在不同的平臺(tái)發(fā)送相同的信息內(nèi)容，所以宣傳工作的開展一定要有用戶思維，將方法進(jìn)行重塑和創(chuàng)新，也是宣傳工作取得實(shí)效的關(guān)鍵所在[4]。

（四）內(nèi)容融合

在新的發(fā)展時(shí)期，人們對(duì)于最新信息的獲取非常快速且容易，基于這些特征，企業(yè)在對(duì)黨建宣傳工作開展時(shí)，基于黨建思想政治的前提下，要與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)緊緊相扣，緊密貼合。同時(shí)，要追求宣傳的形式和藝術(shù)性，不但要對(duì)黨建工作的新動(dòng)態(tài)有所把握，還要挖掘宣傳的新規(guī)律。其中，宣傳內(nèi)容當(dāng)中的資源一定要做好整合，內(nèi)容既要有獨(dú)立性又有聯(lián)系性。

（五）形式融合

新媒體融合運(yùn)營(yíng)相比較之前的宣傳手法，無論是傳播方法還是受眾群體都有所改變，所以宣傳形式的更新一定要更加全面細(xì)致，其中，宣傳工作可以將更新的新媒體元素融入其中，使現(xiàn)代感以及時(shí)代感增強(qiáng)。對(duì)于讀者產(chǎn)生的吸引力，可以應(yīng)用真實(shí)可查的數(shù)據(jù)，有針對(duì)性對(duì)正能量給予大力倡導(dǎo)。此外，在對(duì)新媒體宣傳進(jìn)行適應(yīng)化運(yùn)用時(shí)，要與移動(dòng)端的閱讀習(xí)慣相符合，提升內(nèi)容的幽默性、鮮活性，保障黨建工作的宣傳更加融入群眾。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是社會(huì)進(jìn)步的新要求，企業(yè)對(duì)于黨建宣傳工作的開展，一定要迎合時(shí)代發(fā)展的腳步，將傳統(tǒng)單一的思想方式改變，進(jìn)而使宣傳工作有更強(qiáng)的針對(duì)性、影響力以及覆蓋力。但是需要注意的是，融合并不是完全迎合，需要對(duì)每個(gè)新媒體平臺(tái)的特征充分了解，強(qiáng)化融合運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用以及認(rèn)知，將新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。其中，要強(qiáng)化數(shù)據(jù)思維、產(chǎn)品思維、用戶思維，通過內(nèi)容融合、形式融合等辦法，使黨的傳播力和引導(dǎo)力有所提升，才能產(chǎn)生更強(qiáng)大的公信力以及影響力。