文/趙中原（長春科技學院）

一、引言

現(xiàn)階段，全球貿(mào)易經(jīng)濟的發(fā)展進程呈現(xiàn)加速發(fā)展趨勢，因此我國為了提升在國際貿(mào)易中的發(fā)展地位，相關管理部門以及經(jīng)濟發(fā)展企業(yè)，需要改變傳統(tǒng)的對外貿(mào)易發(fā)展理念，增加對品牌營銷的重點管理和推動，能夠有效提升企業(yè)在國際貿(mào)易中的經(jīng)濟效益和綜合競爭力，有助于提高我國在全球貿(mào)易中的影響力。

對于我國對外貿(mào)易形式的探究，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)相關企業(yè)需要增加品牌營銷的意識，加強對品牌內(nèi)容和質(zhì)量的重點打造，有助于促進我國企業(yè)在全球市場中的有效發(fā)展，達到提升我國經(jīng)濟行業(yè)綜合實力的發(fā)展目的。

二、關于我國對外貿(mào)易中品牌營銷發(fā)展容易出現(xiàn)的問題

（一）商品存在品牌化程度比較低的情況

通過對對外貿(mào)易行業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)商品的發(fā)展存在品牌化低的情況，主要由于現(xiàn)代全球貿(mào)易發(fā)展方面，大部分屬于國外品牌的發(fā)展的，但是商品大部分都包含著“Made in China”的內(nèi)容，但是中國在全球市場的商品卻很少。

（二）我國企業(yè)的品牌自我保護意識比較差

根據(jù)對我國品牌營銷發(fā)展情況的研究，發(fā)現(xiàn)我國企業(yè)的品牌自我保護意識比較低，主要體現(xiàn)在我國企業(yè)的發(fā)展過程中存在的商標搶注情況，在企業(yè)的發(fā)展過程中部分領導人沒有長遠的投資眼光，等到企業(yè)需要擴大規(guī)模以及經(jīng)濟實力得到提升的時候，發(fā)現(xiàn)商標已經(jīng)被注冊，促使相關企業(yè)不得不放棄自己的品牌，以及承受巨大的損失[1]。

（三）我國企業(yè)的品牌附加值比較低，不具有較強的競爭力

通過對我國品牌營銷發(fā)展情況的研究，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的品牌附加值存在較低的情況，在全球貿(mào)易行業(yè)的發(fā)展過程中，具有競爭力較低的情況，不利于企業(yè)品牌綜合競爭力的有效提升和發(fā)展，進而影響企業(yè)品牌方面的有效發(fā)展。

其中品牌附加值指的是品牌通過各種方式在產(chǎn)品的有形價值上產(chǎn)生的無形價值。

（四）我國企業(yè)的品牌營銷手段比較單一

當前我國對外貿(mào)易方面的經(jīng)濟發(fā)展，存在品牌營銷手段單一的發(fā)展情況，主要的表現(xiàn)形式是做廣告、代言、價格戰(zhàn)等方式，但是由于企業(yè)的產(chǎn)品信息存在不足，不適合品牌營銷的發(fā)展理念，對企業(yè)的品牌營銷方式形成阻礙[2]。

（五）當前企業(yè)品牌發(fā)展缺少準確定位

通過對當前企業(yè)品牌發(fā)展情況的研究，發(fā)現(xiàn)在實際經(jīng)濟策略的營銷方面，相關部門沒有準確定位企業(yè)的品牌，導致在實際發(fā)展過程中，容易出現(xiàn)更改品牌內(nèi)容的推廣戰(zhàn)略，進而影響品牌在社會群體中的信任感和認知度。

三、針對我國對外貿(mào)易中品牌應用的發(fā)展制定相關措施

（一）我國對外貿(mào)易方面加強對質(zhì)量和品牌的管理

關于現(xiàn)代我國對外貿(mào)易方面的發(fā)展，需要增加對產(chǎn)品質(zhì)量的重點管理，進而穩(wěn)定品牌發(fā)展的基礎，有助于促進我國對外貿(mào)易方面的優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。對于國內(nèi)企業(yè)方面的國際化發(fā)展，可以通過實施國際標準化組織發(fā)布的ISO9000 系列標準，提升企業(yè)品牌的競爭力和知名度，有助于打造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌。

（二）我國對外貿(mào)易方面增加對營銷市場的劃分和管理

對于我國對外貿(mào)易方面品牌的經(jīng)濟化發(fā)展，企業(yè)需要增加對商品市場方面的中調(diào)管控，同時根據(jù)企業(yè)的品牌類型和產(chǎn)品定位，增加對營銷市場的精準把控，能夠?qū)崿F(xiàn)對全球市場的有效管理和營銷發(fā)展，進而促進國內(nèi)企業(yè)品牌的全球化發(fā)展。比如海爾品牌的營銷，可以利將海爾冰箱作為書桌在美國大學進行使用，進而打開了美國的冰箱市場，同時采用價格戰(zhàn)，利用自身的成本優(yōu)勢，對市場進行價格方面的競爭，起到限制競爭對手的營銷目的[3]。

（三）現(xiàn)代對外貿(mào)易的發(fā)展增加對品牌更新策略的研究

現(xiàn)代對外貿(mào)易經(jīng)濟的發(fā)展，需要國內(nèi)相關企業(yè)加強對品牌方面的專業(yè)化管理，以及增加對品牌的更新和管理，能夠有效提升社會經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效率，進而實現(xiàn)品牌的多樣化發(fā)展。企業(yè)在進行品牌更新的過程中，可以依據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果進行專業(yè)管理，能夠?qū)崿F(xiàn)管理體系的完善，并設計出符合時代需求的品牌，有助于促進我國對外貿(mào)易方面的經(jīng)濟化發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在社會經(jīng)濟以及時代創(chuàng)新發(fā)展的影響下，國內(nèi)各行業(yè)加強品牌方面的競爭和發(fā)展，同時推動在全面貿(mào)易市場方面的經(jīng)濟發(fā)展，能夠有效占領國際方面的發(fā)展市場，進而促進企業(yè)方面的現(xiàn)代化和全球化發(fā)展，有助于促進我國經(jīng)濟體系的品牌化發(fā)展。針對我國對外貿(mào)易中品牌方面的經(jīng)濟發(fā)展，相關企業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展的過程中，需要加強對質(zhì)量和品牌的專業(yè)管理、增加對營銷市場的管理以及提高品牌更新策略和手段的多樣化發(fā)展，有助于促進對外貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展。