文/張倩（天津師范大學(xué)）

在社交網(wǎng)絡(luò)泛濫的今天，隨處可見拿著手機(jī)拍攝的人群，有的伴隨著音樂舞動(dòng)，有的在鏡頭前分享自己的心得，這些在網(wǎng)絡(luò)上活躍的人群被統(tǒng)稱為網(wǎng)紅。曾經(jīng)，網(wǎng)紅也是一個(gè)貶義詞，穿著性感的美女在鏡頭前，與網(wǎng)絡(luò)另一頭的看客交流互動(dòng)，調(diào)動(dòng)他們?yōu)樽约核⒍Y物，從而獲得經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，這種輕松的賺錢方式一度吸引了不少人，慢慢地，網(wǎng)紅的局勢(shì)開始擴(kuò)大，它不再滿足于刷禮物，開始向其他方向發(fā)展，有直播吃美食的，有直播探店的，有直播帶貨的，新的方式讓很多人看到了希望，從而走上了網(wǎng)紅的道路，一直發(fā)展到今天，網(wǎng)紅漸漸地不再是一個(gè)貶義詞，而更像是一種職業(yè)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中最讓我們熟知的就是某音和某手，他們從一個(gè)分享視頻，分享生活的APP 逐漸變成了生意場(chǎng)。他們培養(yǎng)了種類豐富的博主，對(duì)現(xiàn)在人群精準(zhǔn)定位，利用大數(shù)據(jù)，給用戶推薦他所感興趣和可能感興趣的內(nèi)容，在日常的視頻中，不經(jīng)意的插入一些小廣告，這些隱性的廣告，無形中讓用戶受到影響。比如，某位博主在視頻中穿了一件好看的衣服或者吃了什么美食，評(píng)論中就會(huì)出現(xiàn)詢問鏈接的用戶，這樣的營(yíng)銷就是成功的。不僅如此，為了更加貼近群眾，他們可能還會(huì)舉辦線下活動(dòng)，調(diào)動(dòng)群眾的積極性。如今，網(wǎng)紅帶貨也是大勢(shì)所趨，不少商家更愿意尋找有粉絲量的網(wǎng)紅幫忙推廣自己的商品，因?yàn)榫W(wǎng)紅的定位相比明星，要更加接地氣，更加貼近普通人民的生活。

當(dāng)然，帶貨也不是唯一的渠道，視頻的播放量、收藏量也是一種標(biāo)準(zhǔn)，近期多了很多故事類敘述的視頻，通過主角表演一些戲劇性的故事，做成小成本的連續(xù)劇，這樣不僅僅能吸引用戶，還能鞏固一定的用戶，因?yàn)樗麄兿胍拦适掳l(fā)生的后續(xù)，這也是利用了人們的好奇心理。通過通俗的故事，比如男女主角的情感糾葛，來引發(fā)用戶的共情，通過跌宕的劇情發(fā)展，很多心理都投射在了視頻中的主角里，這些都利用了人們的心理特性。

那么他們是如何利用視覺推廣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的呢？首先，他們通過大數(shù)據(jù)的了解和調(diào)查，分析出當(dāng)代人群的喜好和特征，比如，面向年輕人，他們會(huì)選擇顏值高、身材好的網(wǎng)紅，由于年輕人較容易受到組合的影響，他們先培養(yǎng)顏值型的個(gè)體網(wǎng)紅，吸引用戶的視覺，再通過網(wǎng)紅間的合作，組成非固定的組合，男女或者男男都是當(dāng)代的熱點(diǎn)方向，通過一些劇情來引發(fā)用戶的共情，從而實(shí)現(xiàn)用戶的鞏固。那么對(duì)于年級(jí)較大的人群，會(huì)培養(yǎng)一些科普的網(wǎng)紅，通過一些醫(yī)學(xué)或者養(yǎng)生的科普來吸引年齡較大的用戶。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅僅滿足現(xiàn)代人群的物質(zhì)文化的需求，還一定程度上滿足了部分群體的精神需求，很多人寧愿在家刷手機(jī)，也不愿意跟朋友出門，或者跟朋友出門也會(huì)通過拍視頻來記錄和分享。對(duì)于社交困難的人群，通過手機(jī)觀看視頻了解外部生活是極佳的方式。

當(dāng)然，網(wǎng)紅所帶來的問題不會(huì)僅僅是正面的，事物存在兩面性，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也是如此。網(wǎng)紅所推薦的商品的可信度和安全性一直是讓人們擔(dān)心的問題，有些商品可能是沒有品牌的，且缺乏售后的，這就讓用戶很難相信一些推廣，不僅如此，有些網(wǎng)絡(luò)上的科普都沒有經(jīng)過科學(xué)驗(yàn)證，卻被大肆傳播，這也很大程度地影響了人們的生活?，F(xiàn)在很多小孩子也開始對(duì)網(wǎng)紅感興趣，會(huì)通過父母的手機(jī)關(guān)注這些，但是對(duì)于隨機(jī)推薦的視頻也可能出現(xiàn)不適合小孩子的內(nèi)容，從而他們的心理健康，嚴(yán)重的甚至?xí)?duì)視頻中不恰當(dāng)?shù)男袨檫M(jìn)行模仿和學(xué)習(xí)，這些都是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天帶來的隱患。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容還需要加強(qiáng)管理和規(guī)范，為人民構(gòu)建綠色網(wǎng)絡(luò)而努力，不能僅僅考慮盈利而沒有底線，利用人們的各項(xiàng)心理來“欺騙”人們。

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心理學(xué)是一門研究人類心理現(xiàn)象及其影響下的精神功能和行為活動(dòng)的科學(xué)，兼顧突出的理論性和應(yīng)用（實(shí)踐）性。

心理學(xué)包括基礎(chǔ)心理學(xué)與應(yīng)用心理學(xué)，其研究涉及知覺、認(rèn)知、情緒、思維、人格、行為習(xí)慣、人際關(guān)系、社會(huì)關(guān)系，人工智能，lQ，性格等許多領(lǐng)域，也與日常生活的許多領(lǐng)域——家庭、教育、健康、社會(huì)等發(fā)生關(guān)聯(lián)。心理學(xué)一方面嘗試用大腦運(yùn)作來解釋個(gè)體基本的行為與心理機(jī)能，同時(shí)，心理學(xué)也嘗試解釋個(gè)體心理機(jī)能在社會(huì)行為與社會(huì)動(dòng)力中的角色；另外，它還與神經(jīng)科學(xué)、醫(yī)學(xué)、哲學(xué)、生物學(xué)等學(xué)科有關(guān)，因?yàn)檫@些學(xué)科所探討的生理或心理作用會(huì)影響個(gè)體的心智。

心理學(xué)家從事基礎(chǔ)研究的目的是描述、解釋、預(yù)測(cè)和影響行為。應(yīng)用心理學(xué)家還有第五個(gè)目的——提高人類生活的質(zhì)量。這些目標(biāo)構(gòu)成了心理學(xué)事業(yè)的基礎(chǔ)。