文/熊珍珍（廣州舒心廣告設計有限公司）

食品廣告設計要達到的目的就是提升食品品牌的知名度，增加食品的銷量。在當前的信息化時代背景之下，人們對食品廣告設計的要求和標準也變得越來越高，使得人們開始對食品廣告設計進行創(chuàng)新和改革。于是數(shù)字媒體技術(shù)開始出現(xiàn)在食品廣告設計領(lǐng)域之中，并且得到了廣泛的使用和推廣。在食品廣告設計中應用數(shù)字媒體藝術(shù)，不僅能夠提升對食品廣告的宣傳效果，還能夠增加宣傳食品在社會上的關(guān)注度和認可度。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)應用下的食品廣告設計的意義

當前，人們對食品的關(guān)注度是相當高的，尤其重視食品的安全性和健康性，因此推動食品貿(mào)易的快速發(fā)展?；谑称焚Q(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀，在食品銷售的環(huán)節(jié)中，產(chǎn)生重要影響的就是食品廣告的宣傳形式，其直接對食品貿(mào)易產(chǎn)生的經(jīng)濟效益起到了很重要的作用。數(shù)字化的媒體傳播形式成了食品廣告宣傳的一種有效的手段，它能夠帶給人們更加震撼的視覺體驗，讓人們感受到食品廣告的魅力，從而使人們對該食品產(chǎn)生欲望，進而達到廣告宣傳的效果。在信息化時代之下，傳統(tǒng)媒介的傳播已經(jīng)無法滿足人們的需求，因此將數(shù)字化媒體技術(shù)引入其中不僅能夠彌補傳統(tǒng)媒介的缺點，還能夠引領(lǐng)食品廣告設計走向更加美好的發(fā)展未來[1]。在食品廣告設計中應用數(shù)字媒體藝術(shù)具有三個方面的重要意義，如下：

第一，其突破了傳統(tǒng)媒介的束縛，使得食品廣告的宣傳空間得以擴大。在傳統(tǒng)媒介之下的食品廣告進行傳播的時間和空間都是相當有限的，人們僅僅能夠被動地接受食品廣告相關(guān)的信息。而新興的數(shù)字媒介藝術(shù)不再受到傳統(tǒng)信息傳播的限制，使得食品廣告的投放范圍得到了拓展，使人們能夠主動去接觸各種與食品相關(guān)的廣告信息，使食品廣告的宣傳力度得以擴大。

第二，數(shù)字媒體藝術(shù)能夠?qū)V告的視覺效果以更好的方式呈現(xiàn)，使觀眾的目光被深深地吸引。數(shù)字媒體藝術(shù)是在計算機和信息化的支持下將食品廣告更好地呈現(xiàn)出來，其食品廣告可以利用數(shù)字媒體本身的優(yōu)點，展現(xiàn)出更加多樣化的藝術(shù)效果，使食品廣告的環(huán)境更加具有真實性。

第三，數(shù)字媒體的使用能夠激發(fā)人們的創(chuàng)新性思維，給食品廣告設計提供了更加多樣化的形式。傳統(tǒng)媒介之下的食品廣告設計和數(shù)字媒體藝術(shù)之下的食品廣告設計在進行設計的思想觀念上就存在著很大的差異。傳統(tǒng)媒介之下的食品廣告設計主要強調(diào)的就是藝術(shù)層面的視覺效果；而數(shù)字媒體藝術(shù)之下的食品廣告設計則不僅注重視覺效果的呈現(xiàn)，還注重其和現(xiàn)實生活的結(jié)合度，加強了與觀眾之間的溝通和交流，在很大程度上激發(fā)了設計的創(chuàng)新性思維。

二、食品廣告設計中數(shù)字媒體藝術(shù)的強化使用策略

在當前食品廣告創(chuàng)新和改革的進程之中，數(shù)字媒體藝術(shù)在食品廣告中的應用已經(jīng)成了信息時代發(fā)展之下的必然結(jié)果[2]。數(shù)字媒體藝術(shù)是將廣告藝術(shù)中的視覺和聽覺效果做到了最理想化的情況，對食品廣告中的所有要素都進行了統(tǒng)一性的綜合處理，進而保證了食品廣告設計的廣闊發(fā)展前景。因此，食品企業(yè)要想保證食品廣告設計宣傳的理想化，就應當提高對數(shù)字媒體藝術(shù)的重視，并且制定食品廣告設計中數(shù)字媒體藝術(shù)的強化使用策略。

一方面，要想保證數(shù)字媒體藝術(shù)中的強化使用，需要對相應的人才進行優(yōu)化培養(yǎng)。食品廣告中數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)新應用重要的內(nèi)容就是，食品廣告設計工作人員提高對數(shù)字媒體藝術(shù)的使用能力。只有使用數(shù)字媒體技術(shù)的能力提升，才能夠保證將食品廣告和數(shù)字媒體技術(shù)進行更好地結(jié)合，從而達到更好的食品廣告設計和宣傳成效。因此，在對食品廣告設計的專業(yè)人員進行培養(yǎng)教育時，設置專門的理論課程和專業(yè)性的培養(yǎng)方案，以強化人才本身對數(shù)字媒體藝術(shù)的使用能力[3]。

另一方面，在進行食品廣告的設計工作時，應當考慮設計的本質(zhì)目的。其本質(zhì)目的就是為了加大對食品的宣傳，從而達到提升食品銷量的目的。在進行設計時，應當把握其商業(yè)性和商業(yè)價值，將其藝術(shù)性作為輔助，做到主次分明。只有這樣才能夠避免食品廣告的本質(zhì)目的被掩蓋的情況，才能夠保證食品廣告發(fā)揮真實性作用，從而促使其走向可持續(xù)發(fā)展之路。

因此，在運用數(shù)字媒體藝術(shù)進行食品廣告設計時，應當把握住食品廣告的重點。

三、結(jié)束語

數(shù)字媒體藝術(shù)的使用使得食品廣告設計向著多維度和多方面的方向發(fā)展，并且以此來推動食品廣告設計的革新。通過對食品廣告設計中數(shù)字媒體藝術(shù)的強化使用策略，使食品廣告設計更加符合大眾審美，從而起到更好的宣傳效果，為企業(yè)帶來實質(zhì)性收益。