文/趙小娜（德州市德城區(qū)融媒體中心）

在新媒體環(huán)境中，信息傳播所面臨的要求更高，主要表現(xiàn)在形式多樣化、途徑豐富化、傳播關系互動化以及內容精煉化。由于在新媒體行業(yè)的沖擊下，使得新聞傳播面臨新形勢，主流媒體不斷探索發(fā)展的新道路，將目光鎖定在短視頻平臺。因此，積極探索主流媒體短視頻新聞的傳播策略已經成為該行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

一、明確定位，培養(yǎng)用戶群體

首先，設定明確目標。當前，短視頻新聞的呈現(xiàn)方式有兩種：第一，借助已經成型的短視頻平臺進行新聞傳播，比如，快手、抖音等。這些平臺發(fā)展較快，影響范圍較廣；第二，開發(fā)新的短視頻平臺進行新聞傳播。這就要求主流媒體自身具備資金、資源以及技術等方面的優(yōu)勢?？偠灾?，主流媒體在進行短視頻新聞傳播工作中應該找好定位。

其次，尋找受眾群體。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻新聞的用戶群體呈現(xiàn)出年輕化的特點，這就使得相關單位應基于對受眾特點的分析，對于新聞的傳播方式與內容進行調整，以達到高效高質的傳播效果。相關單位應發(fā)揮大數(shù)據的優(yōu)勢，確定傳播對象，定位用戶群體，從而提升其引導輿論的能力。

最后，做好用戶細分。在新媒體逐步興起的過程中，大眾傳播的局面已經發(fā)生改變，由“大而全”過渡到“小而專”。這就為短視頻新聞傳播朝著精品化方向前進指明了道路，要求新聞傳播突出特色。

二、優(yōu)化內容，提升媒介競爭力

首先，提升用戶生產內容模式的豐富程度。在新媒體環(huán)境中，用戶不僅能夠接收、分享新聞信息，還能夠生產信息。用戶生產內容已經成了新媒體的一種形式。因此，在發(fā)展主流媒體短視頻新聞傳播中，應該建立起健全的用戶生產內容傳播體系，比如，“隨手拍”“獎勵機制”等，以激勵用戶積極參與到新聞傳播的鏈條當中，拓展用戶與傳播者之間的互動空間。

其次，加強專業(yè)內容的生產。用戶生產內容屬于新媒體時代新聞生產模式的一次改革。專業(yè)生產內容是主流媒體短視頻新聞傳播的核心競爭力。因此，相關單位應該重視新聞生產的專業(yè)化，使其能夠在社會中保持影響力[1]。以此為目標，主流媒體應該重視新聞制作團隊培養(yǎng)，優(yōu)化短視頻新聞的質量，對于新聞的內容和深度予以嚴格把關。另外，應該創(chuàng)新短視頻新聞，發(fā)揮其對于用戶的吸引力，并建立用戶生產內容和專業(yè)生產內容之間的融合關系，使短視頻新聞成為發(fā)展趨勢。

三、拓展渠道，構建新聞傳播新格局

以媒介生態(tài)環(huán)境為背景，基于移動互聯(lián)網的新媒體發(fā)布平臺進入了傳播新格局，使得新聞內容生產和平臺分發(fā)相互分離。如果沒有合適的分發(fā)平臺對于新聞內容進行深入化傳播，則難以發(fā)揮傳播內容的優(yōu)勢，更無法達到理想的傳播效果。因此，對于新聞分發(fā)途徑進行積極探索，向其中融入創(chuàng)新理念已經成了主流媒體短視頻新聞傳播發(fā)展的必然趨勢[2]。以拓展短視頻新聞分發(fā)途徑為方向，主流媒體可以同已經成熟的商業(yè)平臺之間建立合作關系，比如，騰訊、網易、新浪、搜狐等，使得新聞客戶端的新聞分發(fā)渠道更加暢通，提升新聞傳播的效率。

四、創(chuàng)新技術，提升產品服務質量

當前，已經進入到碎片化閱讀的時代，短視頻新聞的時間較短，幾十秒很難將新聞事件的全貌和深度完全呈現(xiàn)出來。針對此類問題，短視頻新聞需創(chuàng)新技術，來解決內容與時長間不匹配的問題。例如，向短視頻中嵌入超鏈接，用以引導受眾對于新聞事件的完整過程予以了解，對于深度報道的時長予以放寬，增加字幕解說等。受眾選擇是媒體發(fā)展的關鍵，短視頻社交媒體已經成為現(xiàn)代新聞傳播以及人際交往的重要平臺，主流媒體短視頻新聞傳播應該基于內容為王的理念，提升產品質量，持續(xù)優(yōu)化服務，滿足用戶的不同需求。

五、培養(yǎng)人才，建設全媒體新聞團隊

新聞團隊的整體素養(yǎng)對于新聞傳播的有序發(fā)展至關重要。要想保證主流媒體短視頻新聞傳播得到有序發(fā)展，應該以建設專業(yè)人才隊伍作為基礎，因此，主流媒體短視頻新聞傳播單位應該建設全媒體新聞團隊，培養(yǎng)綜合素質較高的人才隊伍[3]。例如，重視新聞從業(yè)人員學科背景的多樣化，以開展培訓活動的形式使團隊成員能夠在日常工作中交叉使用其他專業(yè)技能。鼓勵媒體從業(yè)者完成全媒體創(chuàng)作，以滿足差異化媒介平臺對于新聞產品的制作要求。另外，還應該重視培養(yǎng)文案策劃、視頻策劃等專業(yè)人才，使得短視頻新聞的內容能夠形成更強的吸引力，凸顯其創(chuàng)新性特點。

六、結論

綜上所述，以主流媒體不斷革新為背景，相關單位在進行短視頻新聞傳播工作中，應該明確定位，培養(yǎng)用戶群體；優(yōu)化內容，提升媒介競爭力；拓展渠道，構建新聞傳播新格局；創(chuàng)新技術，提升產品服務質量；培養(yǎng)人才，建設全媒體新聞團隊。

通過本文對主流媒體短視頻新聞的傳播策略展開的研究，希望能為促進新聞傳播行業(yè)發(fā)展提供參考。在未來新媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的過程中，主流媒體以短視頻的方式優(yōu)化新聞傳播工作一定能夠取得更加理想的效果，使得新聞傳播行業(yè)借助短視頻平臺提升工作質量，從而推進新聞傳播行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長遠目標。